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男人有兩個(gè)極端:渣男 & 老實(shí)人。
渣男花言巧語,老實(shí)人掏心掏肺,渣男立志做廣大女生的“中央空調(diào)”,老實(shí)人只想做你一個(gè)人的“暖水袋”。
渣男雖渣,卻讓人欲罷不能,老實(shí)人雖好,但總少了那么點(diǎn)刺激和浪漫,當(dāng)渣男轉(zhuǎn)身離去,最后難逃“實(shí)在不行找個(gè)老實(shí)人嫁了吧”的結(jié)局。
這像極了文案,因?yàn)槲陌敢灿袃蓚€(gè)極端:渣男文案 & 老實(shí)人文案。
渣男文案善于包裝自己,懂得利用人性的弱點(diǎn),惦記你的人更惦記你的錢;老實(shí)人文案踏踏實(shí)實(shí),有一說一,一點(diǎn)也不功利,只求博得你的好感。
談戀愛,最重要的就是一個(gè)“談”字,渣男大多口才好、會(huì)哄人,渣男文案同樣如此,他們善于花言巧語,尤其擅長包裝自己,甚至可以顛倒黑白,忽悠張口就來。
例如深圳樓盤金地·香蜜山,因?yàn)樯降厮?,房子無法做成正南正北咋辦?交給文案來辦。
一句“扭轉(zhuǎn),朝向的經(jīng)驗(yàn)主義”,通過“科學(xué)”論證,深圳的房子南偏東25度才是最“正”的朝向,一定程度上弱化了這個(gè)不利因素,不僅能夠顛倒黑白,而且可以扭轉(zhuǎn)朝向。
扭轉(zhuǎn),朝向的經(jīng)驗(yàn)主義。
以科學(xué)角度,北回歸線以南的深圳,南偏東25度才是最“正”的建筑朝向,為居室爭取更多的陽光,還有風(fēng)??矗媳钡姆块g里,百合朝向南偏東25度生長。
再比如“六個(gè)核桃”,05年創(chuàng)立,06年銷售額3000萬,夾在椰樹、露露等植物蛋白飲料中艱難生存,直到09年啟用文案“經(jīng)常用腦,多喝6個(gè)核桃”,一下抓住了學(xué)生和白領(lǐng)用戶,第二年簽約魯豫并投放央視廣告,銷量直沖30億。
這句文案借助“核桃補(bǔ)腦”的普遍認(rèn)知,成功形成了補(bǔ)腦喝“六個(gè)核桃”的印象,年銷售額一路干到百億,直到上市公開財(cái)報(bào)人們才發(fā)現(xiàn):一罐賣3-4元的“六個(gè)核桃”,產(chǎn)品成本僅1元,其中5毛7是易拉罐,1毛8是輔料,核桃仁僅占2毛5,另據(jù)一位營養(yǎng)師朋友科普,并沒有確切研究證明核桃能補(bǔ)腦……
但說一千道一萬,這句文案的確是一句好文案,策略上在健腦益智飲品領(lǐng)域占得先機(jī),表達(dá)上有場景提示、有飲品屬性又押韻上口,且完美規(guī)避了功效承諾——我就蹭蹭我不進(jìn)去,簡直不要太“渣”。
相對而言,老實(shí)人文案就實(shí)在多了,踏踏實(shí)實(shí),有一說一,雖然缺少一些驚喜,但貴在真誠,回歸了產(chǎn)品的本質(zhì)。
例如S&W罐頭的文案,我的產(chǎn)品,配料只有鹽,原汁原味,老老實(shí)實(shí),本本分分,讓人感覺做他的生意一定不會(huì)吃虧。
我們添加唯一的東西就是鹽
我們公司的鮭魚沒有必要添加油料以增其汁味。因?yàn)樗鼈兌际翘貏e**的鮭魚。這些健康的鮭魚,每年溯游到菩提山之北的長長河川。如果我們在藍(lán)碧河選不出理想的鮭魚怎么辦?我們會(huì)耐心地等到明年。為什么?因?yàn)槿绻皇峭昝赖?,不?huì)被S&W裝入罐頭。
再比如“郵差蛋糕”,文案只是描述用料,不加一句修辭,什么擬人、比喻、諧音、雙關(guān)……統(tǒng)統(tǒng)不要,我只要我的真材實(shí)料,卻看的人口水直冒。
把堅(jiān)果鋪滿為止
——復(fù)古咸黃油蛋糕
實(shí)現(xiàn)你吃草莓到飽的童年夢
——草莓炸彈
無節(jié)制加入野生遷西板栗
用料真是闊綽
——栗子奶醬蛋糕
藍(lán)莓鮮甜,草莓碰巧也是
——白日夢
當(dāng)然說到老實(shí)人文案,怎么可能少了這一句:
有的人看透人心,卻依然熱愛生活,有的人參透之后,卻借此操控人心,在PUA的道路上瘋狂蹦迪,沒錯(cuò),說的就是渣男文案。
偷懶心理:
如果你希望不勞而獲,他就告訴你:
吃一粒等于跑一公里。
——減肥藥
攀比心理:
如果你在意和別人的比較,他就告訴你:
怎么辦,你的情敵又瘦了。
——減肥產(chǎn)品
這就是你情敵今夏的著裝。
——某比基尼
逆反心理:
有些人就是這樣,你越不讓他干啥他越想干啥:
如果你喜歡男人他就告訴你:
多國醫(yī)療研究指出:
雄性動(dòng)物看見穿著STELLA LUNA的女人平均心跳高達(dá)130次
——StellaLuna
如果你喜歡女人他就告訴你:
你知道自己不是第一個(gè),但是你真的在意么?
——寶馬二手車
◎ 老實(shí)人文案:
有的人看透了生活的真相,卻依然熱愛生活,說的就是老實(shí)人文案。
他們從不制造焦慮,就像他們常掛在嘴邊的“白開水”一樣,淡而無味,卻無毒無害又解渴,他可能無法帶你去浪漫的土耳其,但餓了就讓你吃,困了就讓你睡,冷了就給你添衣服,一切都是為了你好。
吃點(diǎn)好的,很有必要。
——三全水餃
你忘記的,我都記得。
——《37次想你》電影宣傳海報(bào)
好事需要多磨,但腳不需要。
——女鞋品牌Reemoor
就算你衣食無憂,也覺得你處處需要照顧。
——丸美眼霜
渣男屬于極為純粹的利益驅(qū)動(dòng)者,要么騙財(cái),要么騙色,渣男文案也是如此,不是饞你的流量,就是饞你的錢包,恨不得讓你現(xiàn)在、立刻、馬上就打錢。
例如為了讓你快點(diǎn)買他的痔瘡藥,他甚至?xí)咧阙s緊打錢:
給我們寄錢來,我們給您治痔瘡;
要不就留著您的錢,也留著您的痔瘡。
——痔瘡藥廣告
老實(shí)人文案則不會(huì)逼著你掏錢,惟愿通過朝夕相處慢慢獲得你的好感,當(dāng)你有朝一日有需要的時(shí)候能想起他,這就夠了。
例如這些肛泰的文案:
書讀到興頭上
便不肯放手
除非是
痔瘡喊停
冰溜子向下生長,痔瘡也向下生長
屋頂?shù)难┝艚o南風(fēng)和太陽
菊部的血留給溫水和藥方
無痔的人,在冬天生氣火炕
有痔的人,四季都有坐不完的火炕
再看“渣男文案”催人買房的文案:
不要讓今天的全款,變成明天的首付。
把人的“損失厭惡”情緒拉滿,逼得人恨不得砸鍋賣鐵趕緊買房。
而老實(shí)人文案則不會(huì),他們會(huì)從生活的本質(zhì)出發(fā),喚起你的向往。
不經(jīng)十年,樹何以入畫?
選擇樹種,這片土地用了一天,選擇樹蔭下談笑風(fēng)生的人群,
這片土地用了十年,時(shí)間再看得見的地方,也在看不見的地方。
總價(jià)幾億一套的豪宅,即使歷經(jīng)15年還沒賣完,依然不急不燥,文案只是試圖去呈現(xiàn)生活中的美好:
又或者,他們僅僅去營造一種生活格調(diào)和態(tài)度,讓你沉浸。
日子緩緩,生活散散
在先生看來,有些走路只是趕路
湖邊木棧道,林間小路,連接岸與島的橋——
不是所有的路,都是為了去到那里
先生的湖,山下的墅,給自己多點(diǎn)時(shí)間去體會(huì)
其實(shí),無論“渣男文案”還是“老實(shí)人文案”,都是為達(dá)成傳播目的而服務(wù),并無好壞之分,更不是非此即彼,如果能兩者兼得,擁有渣男的外表,和老實(shí)人的內(nèi)心,那將是雙倍的優(yōu)秀,叫好又叫座。
-END-
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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