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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
9月20日-22日，浙江省嘉興海寧市鹽官潮樂之城，這座以“觀潮”而聞名的小城，迎來了一場內(nèi)容生態(tài)行業(yè)的“大潮”：2025抖音創(chuàng)作者大會。上萬名抖音創(chuàng)作者全程參與共建、互動與分享，讓這場主題為「創(chuàng)作常新，熱愛長存」的盛會，持續(xù)引發(fā)行業(yè)聚焦。
走進現(xiàn)場，很多人會先被一種強烈的“反差感”打動，不同于傳統(tǒng)的行業(yè)會議，更像是一場“內(nèi)容行業(yè)的社區(qū)嘉年華”：一方面，創(chuàng)作者們能夠以板塊共建的方式深度參與其中；另一方面，抖音依托更沉浸豐富的平臺生態(tài)，為創(chuàng)作者打造了一個“平等交流、靈感共創(chuàng)”的互動場域。這背后，是抖音對“創(chuàng)作者生態(tài)”的全新思考。
這種變化早有脈絡(luò)：在活動形式上，從1.0時期的“線上線下打通”，到2.0時期引入“創(chuàng)作者共建”環(huán)節(jié)，再到如今的3.0，創(chuàng)作者能夠交流經(jīng)驗，彼此碰撞靈感，平臺、品牌、MCN 等伙伴也能深度聯(lián)動，共創(chuàng)內(nèi)容敘事，真正成為“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”激發(fā)場。
那么，這次的2025抖音創(chuàng)作者究竟有何不同？對內(nèi)容行業(yè)未來發(fā)展又有哪些啟示？下面，我們一一拆解。
從偶然的內(nèi)容嘗試，到發(fā)布的內(nèi)容被認(rèn)可、收獲用戶的期待，再到深度參與和融入到平臺生態(tài)中，與平臺生態(tài)共同成長。2025抖音創(chuàng)作者大會，在用一種更加包容的方式，加速構(gòu)建創(chuàng)作者的歸屬感。
今年的2025抖音創(chuàng)作者大會上，多位創(chuàng)作者共同參與到現(xiàn)場裝置和玩法的共建中?！敦埡献饔谩?、《鳳棲凰歸》、《創(chuàng)作一席之地》、《浮夢星河》等10處大大小小的靈感共建裝置，讓創(chuàng)作者們以藝術(shù)的形式呈現(xiàn)自己的靈感和熱愛，傳遞期愿和祝福。其中人氣頗高的《創(chuàng)作一席之地》，由不同領(lǐng)域的抖音創(chuàng)作者聯(lián)合創(chuàng)作，通過形態(tài)各異的座椅裝置，表達“百椅千態(tài)，各聚一席”的主題，喻示多元創(chuàng)作皆有其位，也祝愿每位堅持耕耘的創(chuàng)作者，在創(chuàng)作時都能自有天地。
在創(chuàng)作者攤位中，60+創(chuàng)作者輪番登場，帶來包括非遺手藝、繪畫創(chuàng)作、運動打榜等奇怪又好玩的靈感好物。如此近距離的互動，讓創(chuàng)作者們輕松 “貼貼”，也成了靈感碰撞的優(yōu)質(zhì)平臺。
除此之外，創(chuàng)作者舞臺與紅毯環(huán)節(jié)也是亮點十足，再加上歡迎禮、奇妙夜、收官活動的驚喜加持，讓創(chuàng)作者通過舞臺表演，盡情自由地展示自我。
從我們自媒體人的視角來看，一場行業(yè)活動能夠做到“有內(nèi)容、有看點”已經(jīng)很了不起了，但抖音偏偏要在“我有”之外，再添了一層“你想”，也就是在抖音以往創(chuàng)作者大會的基礎(chǔ)上，進一步強化創(chuàng)作者們的體驗感和參與感，并通過豐富的環(huán)節(jié)設(shè)置，讓創(chuàng)作者能夠和平臺、合作方、品牌、MCN等之間互相激發(fā)靈感，共同傳遞熱愛。
但僅僅只是感官上的“激蕩”，顯然不足以推動平臺和創(chuàng)作者們對“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的共識和新的探索。如果說舞臺上的演繹，是為了讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被更好地看見，那么創(chuàng)作者之間真誠的分享與交流，則真正促成了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳承與熱愛的傳遞。
當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，平臺與創(chuàng)作者的關(guān)系早已脫離了冰冷的“流量關(guān)系”，而是邁向了以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”為核心競爭力的生態(tài)共同體關(guān)系。
過去一年里，抖音上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放量、播放時長分別同比提升了160%、220%，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的播放時長為普通內(nèi)容的17倍。用戶愈發(fā)追求有信息增量、有情感共鳴、有審美價值的“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”。這也影響著創(chuàng)作者與平臺向著“共生關(guān)系”演進，唯有激發(fā)、激勵創(chuàng)作者的熱愛和感，才能讓內(nèi)容生態(tài)持續(xù)繁榮。
尤其在當(dāng)前的存量時期，單打獨斗的創(chuàng)作模式，會加速陷入內(nèi)容的同質(zhì)化中。正如靈感總發(fā)生在交叉處，唯有通過持續(xù)有價值的連接，才能激發(fā)更多內(nèi)容靈感。如何充分打通平臺與創(chuàng)作者彼此之間的認(rèn)同感，實現(xiàn)同頻共振，進而放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給、傳播，成為突圍的關(guān)鍵。
而在今年的抖音創(chuàng)作者大會上，我們也看到這樣的趨勢。
無論什么身份什么領(lǐng)域，許多創(chuàng)作者在來到活動現(xiàn)場時，都會積極參與合拍共創(chuàng)內(nèi)容。大家基于熱愛聚在一起，互相激勵，做大影響力；在大會的“精選開放麥”環(huán)節(jié)，通過嘉賓的個人分享，創(chuàng)作者們互相學(xué)習(xí)，共同成長。正如一位參與者所說：“這里不是競爭場，而是共創(chuàng)空間”。畢竟，抖音的內(nèi)容垂類太豐富了，即便是頭部創(chuàng)作者，也難免對其他領(lǐng)域的內(nèi)容感到陌生，而抖音創(chuàng)作者大會提供了一個讓創(chuàng)作者之間認(rèn)知破圈，互相學(xué)習(xí)借力的機會。
在活動現(xiàn)場的“創(chuàng)作者答疑大廳”、“小鎮(zhèn)交流會”和“品牌伙伴交流廳”，成為平臺與創(chuàng)作者之間彼此支撐的實力證明。現(xiàn)場設(shè)置了多個獨立交流空間，供抖音平臺與創(chuàng)作者面對面深度溝通。直播玩法、品牌訴求、二次元、字節(jié)跳動公益、抖音非遺計劃等相關(guān)領(lǐng)域的最新政策、優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)趨勢等內(nèi)容被充分探討，抖音可以聽到創(chuàng)作者對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出層面的疑問，而創(chuàng)作者們則能夠深度了解抖音生態(tài)，拓寬創(chuàng)作思路。
與此同時，抖音還同步發(fā)布了四大計劃——“青年創(chuàng)作者成長計劃”、“創(chuàng)作階梯計劃”、“AI創(chuàng)作浪潮計劃”和“精選品牌伙伴計劃”，同步構(gòu)建了覆蓋創(chuàng)作者全生命周期的支持體系。
所有的這些環(huán)節(jié)中，創(chuàng)作者、平臺與生態(tài)伙伴間是平等真誠、彼此啟發(fā)的關(guān)系。全面的保障讓創(chuàng)作者能專注于對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的探索，在與新技術(shù)、新玩法、新模式的交流碰撞中，激發(fā)出更多的新靈感以創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而形成真正的良性循環(huán)。
值得深思的是，抖音的生態(tài)共建從不止于 “搭建場景”，而是通過全鏈路的環(huán)節(jié)設(shè)計，讓創(chuàng)作氛圍成為一種 “自然狀態(tài)”。“記錄美好生活”，這是許多人最初的創(chuàng)作激情，本質(zhì)上是抖音對每個人 “個體價值” 的尊重 —— 它讓每個創(chuàng)作者都能在互動中發(fā)現(xiàn) “自己的想法能啟發(fā)他人，自己的創(chuàng)作能融入生態(tài)”，個體價值被不斷放大的過程，也正是創(chuàng)作者與平臺、與生態(tài)伙伴建立深層情感連接的過程，讓 “為熱愛創(chuàng)作” 變成 “因共鳴更熱愛”。
本次抖音創(chuàng)作者大會的收官片歌曲，讓我印象深刻、十分觸動：其中的每一句歌詞，都是一位創(chuàng)作者為何創(chuàng)作的理由，這首歌的名字叫做《心潮》。
每個人進行創(chuàng)作的初衷不盡相同：有人為記錄，有人為科普，有人為排解孤獨…… 這些浪花初聽時各有各的方向，可當(dāng)它們被譜成旋律、在大會現(xiàn)場匯聚，便像潮水相擁般泛起層層波紋。
當(dāng)3000架無人機在夜空拼湊出「一起去勇敢開出自己的花吧」字樣的瞬間，我想創(chuàng)作所帶來的美好，就已經(jīng)在這一刻被具象化了。而當(dāng)上萬個因熱愛奔赴而來的創(chuàng)作者、上萬顆堅定熱烈的心在此刻彼此照亮，他們也在這里找到答案，更勇敢的去追求和觸碰不設(shè)限的創(chuàng)作表達和自我。
回看2025抖音創(chuàng)作者大會，它既是創(chuàng)作者們汲取養(yǎng)分、校準(zhǔn)方向的“續(xù)航站”，也是內(nèi)容行業(yè)從“流量追逐”轉(zhuǎn)向“價值深耕”的縮影，更具有引領(lǐng)內(nèi)容行業(yè)生態(tài)繁榮的IP意義。
從創(chuàng)作者的情感需求、發(fā)展訴求出發(fā)，以場景為媒鏈接多方資源，2025抖音創(chuàng)作者大會最終實現(xiàn)了“平臺共建生態(tài)、行業(yè)激活協(xié)作、創(chuàng)作者找回初心”的三重價值。當(dāng)創(chuàng)作者帶著干貨、底氣與歸屬感回歸創(chuàng)作，這場行業(yè)盛會的價值便已超越現(xiàn)場，真正成長為持續(xù)滋養(yǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容迸發(fā)的“靈感菇”。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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