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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
說起京劇
從前是爺爺奶奶輩迷戀的曲調
是仰之彌高的國粹藝術
現(xiàn)在是年輕人的潮流愛好
也是國貨們營銷創(chuàng)新的新支點
在國潮當道的今天
借京劇來玩轉營銷已不是新鮮事
但看過安慕希最新的京劇TVC視頻后
文案君還是發(fā)現(xiàn)了不少亮點
01
先說內容
當老派文化遇上潮范兒的野心
安慕希在TVC中選定了一位自帶顛覆氣質的藝術家——裘繼戎。
這里有必要給大家科普下，梨園行里，裘家可是聲名顯赫，裘繼戎是裘派京劇第四代嫡傳弟子，他的爺爺是當年與梅蘭芳齊名的一代宗師裘盛戎。盡管全家人都希望裘繼戎繼承爺爺衣缽，但他本人很拒絕荒腔走板的人生，這不，在TVC里，他和安慕希共同講了一個破舊立新的故事。
以“戎”為“融”，裘繼戎既繼承了傳統(tǒng)文化的精髓，又融入了現(xiàn)代的舞蹈藝術，將曲高和寡變?yōu)榱餍械囊曈X創(chuàng)意，演繹新國潮，傳承新品質，正如視頻文案所點題的：“新舊之間的博弈，以融合創(chuàng)造新生”。
這樣顛覆的意義何在？其實是安慕希即將推出新品勺吃，這款新品既繼承了傳統(tǒng)大酸奶品類的經典形式（低溫酸奶大多是用勺子吃），同時它也是一個工藝和包裝的顛覆之作，作為全球首創(chuàng)常溫凝酪型酸奶，它融合了希臘圣托里尼藍頂房子的包裝和高腳杯，集合36 步創(chuàng)新工藝，含有5g高蛋白質，卡路里還超低，真真和裘繼戎本人一樣，都是糅合了傳統(tǒng)與顛覆的典范。
用創(chuàng)新的產品，打造創(chuàng)新的營銷，安慕希新品勺吃和廣告創(chuàng)意高度契合，底層鏈路連接嚴絲合縫，也難怪能吸引到當代審美多元的年輕用戶“路轉粉”。
找到一個城市中最具代表性的文化并不難，就像提到北京，很多人都會輕而易舉地想到京劇、胡同、鳥籠......但是安慕希不滿足于營銷的地域營銷的“臉譜化”，而是有根據不同城市的獨特精神和消費者洞察，提出因地制宜的品牌宣傳主張。
首先，“一起有范兒，反倒有型”的主張，結合了北京話中，”有范兒=厲害“的慣常表達，并且融合了品牌鮮明的態(tài)度。就像之前Nike在北京地域營銷時提出的“甭信我，服我”一樣，優(yōu)秀的品牌都能挖掘到地域文化貼近現(xiàn)代生活的亮點，看到在北京一線生活的人群在骨子里對“有型”“起范兒”的向往和追求。
另外，在品牌城市理念方面，安慕希也做到了理念和產品高度掛鉤，不管是包裝創(chuàng)新，還是品質創(chuàng)新，處處都流露出“高端”的特色。安慕希要致力打造產品區(qū)域化的網紅單品，而產品的實力足，讓品牌的理念也有了夯實根基?！扒ぜ葷⑹篮辏c君同享安慕?！保@樣擲地有聲的文案，凸顯了品牌和文化的深度融合。
03
再說品牌
用戶圈層漏斗的持續(xù)擴大
說起希臘酸奶，相信有越來越多的人想起安慕希。但是，安慕希已經不滿足于“希臘風味”，而是向著“安慕希品牌”大步轉變。
不管是在今年年初玩轉瓶身營銷，還是推出限量款盲盒，或者是和Dice Kayek 進行時尚跨界......其實安慕希一直在聚集崛起的Z世代的消費場景、洞察他們的喜好。這次的京劇創(chuàng)新演繹，除了能打動愛好京劇的年輕人，也讓老一輩的京劇愛好者看到了創(chuàng)新的可能性。經典的也是流行的，傳統(tǒng)的也是創(chuàng)新的，安慕希在營銷中顯然深諳其道。
每個優(yōu)秀的營銷的背后，都有著優(yōu)秀的產品作為支撐。2019年，安慕希的單品銷售額已經突破 200億大關，這也創(chuàng)造了酸奶品類的歷史記錄。在消費群體愈發(fā)壯大的背景下，安慕希跳出“口味”的局限，不斷擴大自己的營銷圈層，提升產品的包容性，也是必然之舉。
最后再說幾句
改編國粹不難、文化跨界也不難
但是能讓創(chuàng)意植根于產品，和產品緊密結合
最后又回歸到產品上，才是最難得的
安慕希的這一點值得所有品牌學習
對于我們廣告人來說
好的創(chuàng)意其實就是顛覆
對于產品實力夠硬的安慕希來說
敢于顛覆就已經離出圈不遠了
未來的它會不會更潮更時尚，我們拭目以待
—— END ——
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
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