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麥當(dāng)勞把畫(huà)展開(kāi)到月球
2020-07-04 12:33:03
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



小時(shí)候做過(guò)的夢(mèng)里面,一定有一個(gè)是飛上月球看看嫦娥。


無(wú)論是古詩(shī)描繪出來(lái)的月亮,還是神話中的月亮,都帶有神秘清冷的氣息。


孩子好像普遍地對(duì)月亮抱有一種情結(jié),懷想月亮上有沒(méi)有嫦娥姐姐,希望知道嫦娥姐姐到底有多漂亮。


成年以后很少人會(huì)再想這些虛無(wú)縹緲的事情,不過(guò)偶爾看看孩子的童言童語(yǔ),會(huì)覺(jué)得生活都有變得可愛(ài)一點(diǎn)。



麥當(dāng)勞2018年開(kāi)始啟動(dòng)“點(diǎn)亮夢(mèng)想”的活動(dòng),今年和中國(guó)探月攜手,策劃了“星空畫(huà)展”活動(dòng),將孩子們的畫(huà)作送上月球。


視頻從孩子的視角,呈現(xiàn)了孩子對(duì)月亮的想象,童真又美好。

想站得再高一點(diǎn),伸出手摸摸月亮,是不是真的那么冷。

吃一口月亮,吞一把仙氣。

月亮是遙遠(yuǎn)的味道。

摸摸月亮的臉,告訴她不要怕。

因?yàn)樵铝料肟粗闳胨健?/span>

月亮歡喜你。

她會(huì)用翅膀飛出來(lái)。


最后一個(gè)孩子,是美國(guó)宇航員尼爾·奧爾登·阿姆斯特朗和媽媽互動(dòng)的場(chǎng)景,孩子天真無(wú)邪,媽媽沒(méi)有呵斥,而是鼓勵(lì)他去做自己想做的事情。

長(zhǎng)大后的孩子,在月球上踩下了屬于自己的第一個(gè)腳印。

用這個(gè)故事承接以后,麥當(dāng)勞在片尾點(diǎn)題:

你的回答會(huì)點(diǎn)亮他
讓夢(mèng)想更高更遠(yuǎn)

如何點(diǎn)亮夢(mèng)想?呵護(hù)孩子的好奇心。

這是麥當(dāng)勞給出的答案,也是這次星空畫(huà)展策劃的立意點(diǎn)。把孩子的畫(huà)送上太空,是希望孩子能把夢(mèng)做到太空。

同樣已經(jīng)是父親的黃海,為這次活動(dòng)設(shè)計(jì)了三張海報(bào)。


遙遠(yuǎn)星空,是想象的無(wú)垠空間。

就像孩子們的畫(huà)一樣,奇思妙想,沒(méi)有來(lái)由。


這些五彩斑斕的畫(huà),是麥當(dāng)勞這次活動(dòng)征集的夢(mèng)想畫(huà)作。

成年人的世界只剩成年人,可是孩子的想象力,還需要去守護(hù)。

01 呵護(hù)想象力

視頻前半部分是孩子的童真一面。

可愛(ài)的孩子,不遵循大人世界規(guī)則的問(wèn)話,照出的是不同于大人世界的天真。喚起很多大人去重新注視孩子,重視他們看起來(lái)沒(méi)有意義的話語(yǔ)。

這些毫無(wú)規(guī)則的話,是小孩子腦袋內(nèi)未經(jīng)世事,還沒(méi)有被這個(gè)世界的規(guī)則所禁錮的想象力。

視頻用宇航員的真實(shí)故事轉(zhuǎn)折,點(diǎn)題“呵護(hù)想象力”,讓孩子敢想敢做。

保護(hù)想象力實(shí)際上是一個(gè)很被討論,卻從來(lái)沒(méi)有什么實(shí)際行動(dòng)去切實(shí)落實(shí)的事情。

想象力太虛無(wú)縹緲,成年人能做的就是尊重孩子們每一個(gè)不切實(shí)際的想法,不一定孕育出偉大的發(fā)明,但可能可以讓他成年以后保有一絲對(duì)世界的童真與好奇。

說(shuō)起來(lái),可能是麥當(dāng)勞24小時(shí)營(yíng)業(yè)的緣故,星空和月亮都是麥當(dāng)勞營(yíng)銷中的常見(jiàn)元素。

02 公益麥當(dāng)勞

一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè),是最好的營(yíng)銷。

前幾天,麥當(dāng)勞剛宣布為了保護(hù)地球環(huán)境,不再使用吸管。


作為一個(gè)成熟龐大的企業(yè)系統(tǒng),它在占據(jù)有一定的社會(huì)資源以后,都應(yīng)該付出相應(yīng)的行動(dòng)來(lái)回饋社會(huì)。

“點(diǎn)亮夢(mèng)想”是作為一個(gè)已經(jīng)持續(xù)了好幾年的公益項(xiàng)目,關(guān)注到孩子的夢(mèng)想,用行動(dòng)去支持他們夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的同時(shí),也是在向外輸出價(jià)值觀。

廣告的非盈利性需求,或者說(shuō)提出創(chuàng)意的人另一個(gè)成就感的來(lái)源,是可以改變?nèi)藗兊囊稽c(diǎn)觀念,推動(dòng)社會(huì)一小點(diǎn)的進(jìn)步。

讓世界變得更美好,童真的想象不再被成人世界輕易地排除出去。



——  END ——







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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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