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上一篇內(nèi)容主要介紹了H5小游戲的市場情況洞察、Google AdSense介紹、收入核心指標(biāo)，本篇文章將介紹如何改善展示次數(shù)、eCPM，以及如何使用GA來優(yōu)化網(wǎng)站質(zhì)量。
往期文章：
1、網(wǎng)站DAU
網(wǎng)站DAU和你的渠道息息相關(guān)，這里作為H5小游戲網(wǎng)站常常容易遇到的問題：服務(wù)器承載壓力過大崩潰。需要時刻監(jiān)控服務(wù)器情況，海外推薦使用亞馬遜相關(guān)服務(wù)，國內(nèi)服務(wù)提供商均存在不穩(wěn)定情況。
此外，必須支持https協(xié)議，盡量使用https協(xié)議對外投放，以免遇到劫持等問題。
盡量引導(dǎo)用戶創(chuàng)建桌面圖標(biāo)、增加到瀏覽器書簽等方式，引導(dǎo)用戶增加回訪率。
2、廣告位數(shù)量
展示次數(shù)一定程度上受廣告位數(shù)量影響，但并不意味著越多越好。這里要特別注意：有些游戲一局時間短，這里盡量要控制AFG廣告展示頻率（比如控制40s展現(xiàn)一次AFG廣告），過多展示容易被判定無效流量。針對H5小游戲來說，單用戶廣告展現(xiàn)次數(shù)基本在3～4次左右。
同時，AdSense 自動廣告功能，可以在一定程度上增加廣告位數(shù)量，提高收入。目前，能夠支持的廣告形式為以下4種，可以在 AdSense 賬戶中自有選擇只開啟自動廣告中的錨定或**廣告形式（h5小游戲中心網(wǎng)站一般比較適合這兩種廣告形式），對其他廣告類型選擇針對性的開啟或關(guān)閉。
3、填充率
如果填充率驟降，多數(shù)是違規(guī)和無效流量引起（這里排除季節(jié)性原因）：
檢查是否加入ads.txt文件。從19年開始，如果沒有增加ads.txt文件，谷歌有可能暫停廣告填充。
政策中心是否出現(xiàn)違規(guī)，如有違規(guī)，需要及時處理。如果是網(wǎng)頁級違規(guī)，移除代碼下架該頁面即可；如果網(wǎng)站級違規(guī)，那情況就比較嚴(yán)重，可能要一邊進行整改，谷歌的回復(fù)效率非常慢，所以要一邊準(zhǔn)備其它域名，以免影響收入。如果認為自己網(wǎng)頁為誤判，可提起申訴，我成功申訴過2次。
檢查網(wǎng)站的 Google Analytics（分析）數(shù)據(jù)，確認渠道流量是否發(fā)生了變化，是否某個渠道流量發(fā)生了激增，但用戶質(zhì)量較差。具體如何進行操作將在后續(xù)說明。
4、如何改善可見率
Active View 可見率：可見展示次數(shù)在所有可衡量的展示次數(shù)中所占的百分比。這里，需要明白什么叫做可見展示：廣告有 50% 的像素在瀏覽器窗**持續(xù)可見達 1 秒鐘。
一般可見率在50%以上為及格值，70%以上為理想值，谷歌官方給出的定義：如果廣告資源的預(yù)計可見率超過 50%，則每千次展示費用可提高 26%。如果可見率超過 70%，那么將在市場中占據(jù)明顯優(yōu)勢，因為買方會濾除不可見的展示。
在H5小游戲中，可見率主要影響的是內(nèi)容廣告，游戲廣告不受可見率影響，因為本身就是全幅廣告，且5s后才可跳過，所以均為可見。主要影響的廣告位置：游戲頁面底部廣告、游戲詳情頁廣告。
谷歌給出了一些方法，結(jié)合個人經(jīng)驗，覺得比較有效的是：
提高網(wǎng)頁加載速度
具體可以參考 Google PageSpeed 這類工具建議進行優(yōu)化
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
優(yōu)化廣告布局
比如，游戲詳情頁盡量將廣告位置放置于文字和圖片下方，控制在在第一屏位置。一般情況下，如果游戲詳情頁第二屏還有內(nèi)容廣告，可見率則很低。因為用戶基本上進入游戲詳情頁后，會選擇跳出頁面，或是進入游戲頁面玩游戲，很少有用戶能進入第二屏。
游戲頁面中，底部廣告需要注意在各主流機型上的適配問題，尤其是橫屏游戲，是否會出現(xiàn)廣告展示不全等問題。
1、CPC（每次點擊費用）
每次點擊費用會根據(jù)市場行情變化，并且受到一系列因素的影響，包括廣告客戶對關(guān)鍵字的出價，以及他們愿意支付的每次點擊費用金額等。所以，這里有很多不確定因素。
季節(jié)性變化影響
Q1、Q3 是 eCPM 下降趨勢，廣告主縮減預(yù)算，Q2、Q4 是上升趨勢。Q4 由于感恩節(jié)、黑色星期五、圣誕節(jié)電商活動，推廣需求擴大競爭加劇，預(yù)算增多，eCPM 大幅提升。感恩節(jié)營收和 eCPM 高于全年日均, 到達第一個峰值，圣誕節(jié)的營收與 eCPM 達到全年的峰值；日本每年的 3 月中下旬是廣告市場旺季，直至 4 月 1 號新財年開始。
避免屏蔽任何無需屏蔽的廣告
一般谷歌默認不屏幕所有廣告，注意：如果你擔(dān)心競品網(wǎng)站會從你這邊搶走用戶，也可以考慮屏蔽，但是一定程度上會導(dǎo)致CPC降低。（具體可點擊屏蔽控制功能）
選擇合適的廣告位類型
一般情況下，AFG廣告的ecpm高于AFC廣告。AFC廣告中，固定尺寸廣告單元ecpm不如自適應(yīng)廣告單元。所以盡量使用AFG廣告、自適應(yīng)廣告單元。
2、廣告點擊率
廣告點擊率多少為正常值？其實這個沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，谷歌的無效流量判定與廣告點擊率沒有直接關(guān)系，這一點和Facebook不同。它有一套自己的算法，如果廣告點擊率高，但是它認為用戶不存在誤點擊行為，那么廣告點擊率不會影響賬號健康。
我這里更建議進行動態(tài)對比分析，如果某天廣告點擊率驟降，可進行如下排查：
檢查帳號是否存在抓取工作錯誤。如果 AdSense 抓取工具無法抓取網(wǎng)站，就無法投放廣告（一般會在登錄界面最上面進行提示）。
更多情況比較容易遇到廣告點擊率突然飆升，可進行如下排查：
檢查網(wǎng)站的 Google Analytics（分析）數(shù)據(jù)，確認渠道流量是否發(fā)生了變化，是否某個渠道用戶廣告CTR異常。具體如何進行操作將在后續(xù)說明。
是否更改網(wǎng)站布局（包括更改每個頁面上的廣告數(shù)量）會顯著影響點擊率。一般情況下，剛開始時點擊率會上升，但隨著用戶對新設(shè)計習(xí)以為常，點擊率就會下降。
谷歌分析（Google Analytics) 工具是監(jiān)測網(wǎng)站表現(xiàn)情況和分析用戶行為的重要工具。
由于功能過于強大，這里僅介紹日常常用功能：
關(guān)注基礎(chǔ)數(shù)據(jù)
通過首頁-受眾群體概覽觀察基礎(chǔ)情況，初步了解最近整體網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗相關(guān)情況。
關(guān)注渠道與廣告相關(guān)數(shù)據(jù)
點擊自定義-創(chuàng)建自定義報告，常用指標(biāo)如下圖，通過不同渠道，可以密切關(guān)注到哪個渠道質(zhì)量出現(xiàn)問題，發(fā)生指標(biāo)異常。如果頁面跳出率過高、頁面停留時間較短、且廣告CTR大幅度高于平均，建議暫停投放該渠道，排查相關(guān)原因。
Google AdSense變現(xiàn)最重要的一點是對渠道流量監(jiān)控，如果稍不謹(jǐn)慎，容易引起賬號生態(tài)問題或直接封號，這一點可能相比較AdMob（用于移動端變現(xiàn)）更為嚴(yán)格。所以這里可以采取的方法是：
盡量多申請賬號，以免單賬號風(fēng)險，但注意登陸ip、域名、內(nèi)容相關(guān)性均有可能導(dǎo)致兩個賬號被關(guān)聯(lián)；
注意流量渠道監(jiān)控，避免垃圾流量影響整個生態(tài)健康；
注意謹(jǐn)慎在谷歌允許的范圍內(nèi)進行一些優(yōu)化，避免踩到紅線。
最后，推薦閱讀：公眾號：谷歌廣告聯(lián)盟；書籍：《Google AdSense實戰(zhàn)寶典》。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)