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期
概
述
“合成大西瓜”在一夜之間爆火，登上微博熱搜前三并吸引1500萬(wàn)用戶體驗(yàn)。大西瓜為什么能火，又是如何讓玩家欲罷不能的？
本文將從游戲設(shè)計(jì)、用戶心理及游戲傳播三個(gè)角度來(lái)分析一下大西瓜背后的產(chǎn)品設(shè)計(jì)體系。
玩法介紹
玩家需要將系統(tǒng)隨機(jī)分配的橘子、葡萄、橙子等水果一一擲下，兩種一樣的水果相碰則會(huì)合成更大的水果，以此最終達(dá)到合成一個(gè)大西瓜的目標(biāo)。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這是一款類似于俄羅斯方塊+開(kāi)心消消樂(lè)+1024的小游戲。
游戲界面
結(jié)果界面
大鵝有話說(shuō)
接下來(lái)大鵝將從游戲設(shè)計(jì)、用戶心理及游戲傳播三個(gè)角度來(lái)聊聊大西瓜起飛的秘密。
游戲設(shè)計(jì)
作為一款定位于用戶打發(fā)碎片化時(shí)間的小游戲，意味著需要滿足輕量化、易上手、即時(shí)反饋的特點(diǎn)。
1）在輕量化設(shè)計(jì)上，其小程序版本加載迅速頁(yè)面簡(jiǎn)約、網(wǎng)頁(yè)版無(wú)需注冊(cè)登錄、app版本7M大小，這些都意味著用戶只要了解到該游戲，便能參與其中，其硬性的準(zhǔn)入門檻非常低；
2）在易上手的玩法設(shè)計(jì)上，無(wú)論是什么年齡段的用戶，只需要有過(guò)俄羅斯方塊、1024等游戲的體驗(yàn)便可以0基礎(chǔ)上手該游戲，這也是為什么該游戲沒(méi)有玩法介紹然而用戶范圍覆蓋年齡段極廣；此外，每一局的游戲時(shí)間短、用戶沒(méi)有退出游戲的壓力都能夠讓用戶在極短的時(shí)間內(nèi)感受到游戲的愉悅及對(duì)碎片化時(shí)間的掌控感；
3）在即時(shí)反饋這一設(shè)計(jì)上，無(wú)論是水果放置、水果合成還是水果破裂，都有獨(dú)特的音效與動(dòng)效。通過(guò)這種方式進(jìn)行連續(xù)不斷地正向反饋，刺激大腦的多巴胺分泌，讓用戶對(duì)其“欲罷不能”。
用戶心理
任何一款app的爆火，對(duì)用戶心理的感知與把握永遠(yuǎn)是最重要的。
1） 不確定性與可預(yù)測(cè)性
不確定性意味著用戶對(duì)自身行為的預(yù)估與實(shí)際結(jié)果之間存在偏差，從而在每一次行為前都會(huì)有所期待。無(wú)論是陰陽(yáng)師的抽卡還是現(xiàn)實(shí)生活中的**，不確定性是持續(xù)性玩法很重要的源動(dòng)力。
在合成大西瓜玩法中，通過(guò)每次隨機(jī)出現(xiàn)下降水果，讓用戶對(duì)下一次的水果有所期待，而“答案揭曉”時(shí)玩家的預(yù)測(cè)與真實(shí)的水果的差異就構(gòu)成了不確定性。
此外，不同于1024玩法中你的每一步操作帶來(lái)的直接結(jié)果你是可以預(yù)估的，在合成大西瓜玩法從水果掉落至最終穩(wěn)定的過(guò)程中，其與周圍水果會(huì)發(fā)生怎樣的碰撞，穩(wěn)定后的位置會(huì)如何都是讓人猝不及防，這就往往會(huì)給用戶帶來(lái)驚喜或懊惱，由情感上的波動(dòng)進(jìn)而帶來(lái)持續(xù)性?shī)蕵?lè)的動(dòng)力。
可預(yù)測(cè)性意味著用戶能夠基于游戲規(guī)則對(duì)游戲做出一些預(yù)判，并持續(xù)驗(yàn)證預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性。雖然游戲當(dāng)中存在著局部的不確定性，但是對(duì)于游戲進(jìn)度與結(jié)果之間的關(guān)系是明確的。
用戶能夠通過(guò)水果的類型、水果的大小對(duì)局部的事態(tài)進(jìn)行預(yù)判與分析，從而最終對(duì)水果的掉落位置進(jìn)行控制，每一次的局部事態(tài)也會(huì)影響我們對(duì)整局游戲的策略調(diào)整。在這一過(guò)程中，用戶通過(guò)邏輯分析對(duì)水果下落后的情況進(jìn)行有意/無(wú)意的預(yù)測(cè)，從而影響最終游戲的走向，正是可預(yù)測(cè)性這一點(diǎn)不斷調(diào)動(dòng)玩家的積極性。
2） 即時(shí)反饋
在游戲設(shè)計(jì)部分已經(jīng)提到了通過(guò)游戲音效、游戲動(dòng)效等表現(xiàn)層的方式來(lái)使得用戶對(duì)每一次的操作都能夠得到即時(shí)反饋，從而增強(qiáng)游戲體驗(yàn)。這一節(jié)，主體談一談即時(shí)反饋玩法對(duì)玩家心理的影響。
我們都聽(tīng)過(guò)世界長(zhǎng)跑冠軍山田本一通過(guò)在長(zhǎng)跑線路上設(shè)定多個(gè)小目標(biāo)的方式來(lái)快速完成每一次長(zhǎng)跑比賽的故事。
相同的道理，玩家需要經(jīng)過(guò)從葡萄->櫻桃->橘子->…->西瓜這一流程，玩家從每一次的小目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的過(guò)程當(dāng)中去靠近最終的目標(biāo)，每一個(gè)小目標(biāo)的達(dá)成都可以看作對(duì)玩家前序操作的即時(shí)反饋，去滿足用戶的即時(shí)愉悅與成就感。
即時(shí)反饋?zhàn)鳛橥婕矣脕?lái)感知游戲最直接的途徑，在合成大西瓜的玩法中得到了充分體現(xiàn)。
3） 沉浸感
一場(chǎng)游戲特別是對(duì)競(jìng)技類的游戲來(lái)說(shuō)，實(shí)力相當(dāng)?shù)碾p方才能最大化雙方的游戲體驗(yàn)。無(wú)論是虐菜局又或者是被碾壓局，往往會(huì)帶來(lái)玩家心態(tài)上的變化，游戲太難會(huì)焦慮，太簡(jiǎn)單會(huì)無(wú)聊，無(wú)法再全身心投入到游戲當(dāng)中，從而不利于游戲的長(zhǎng)期性發(fā)展，這也是為什么各個(gè)游戲都在不斷完善其匹配機(jī)制。
在《設(shè)計(jì)的法則》一書中，作者解釋到沉浸就是讓人專注在當(dāng)前的目標(biāo)情境下感到愉悅和滿足，而忘記真實(shí)世界的情境。為什么合成大西瓜讓你停不下來(lái)？為什么你感受不到時(shí)間飛逝？沉浸感發(fā)揮了重要作用。沉浸式體驗(yàn)有三個(gè)必要條件：
a. 玩家在體驗(yàn)過(guò)程中要有非常明確的目標(biāo)，讓玩家知道接下來(lái)要做什么。
b. 對(duì)玩家的交互行為有即時(shí)的反饋，即用戶的行為都有響應(yīng)。
c. 玩家的能力與挑戰(zhàn)相匹配。
前兩點(diǎn)我們已經(jīng)提到過(guò)了，重點(diǎn)說(shuō)說(shuō)第三點(diǎn)，玩家的能力與挑戰(zhàn)的難度。隨著合成水果的體積增大，玩家的挑戰(zhàn)難度也是在不斷升級(jí)，當(dāng)合成出一種大水果后必然也意味著可用空間被縮小。從而游戲難度能夠隨著玩家的水平呈階梯式增長(zhǎng)。
從最開(kāi)始的合成一個(gè)西瓜到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到兩個(gè)西瓜，我們可以看到游戲難度與用戶水平的不斷增長(zhǎng)，但同時(shí)也意識(shí)到這將會(huì)是一個(gè)“有限”的游戲，如何提供這款游戲更多的后勁與玩法空間，是需要好好考慮的事情。
游戲傳播
巧借東風(fēng)。2021年的大家，像極了瓜田里的猹。左邊鄭爽代孕門，右邊華晨宇自爆，大家吃瓜吃的不亦樂(lè)乎時(shí)，突然熱搜空降一個(gè)大西瓜，引發(fā)用戶關(guān)注。第一批流量到位以后，同時(shí)結(jié)合大西瓜門檻低易上手的特性，自然就引發(fā)了第二次的流量發(fā)酵。這里提一下，開(kāi)發(fā)這款游戲的是一個(gè)小公司，據(jù)說(shuō)沒(méi)有做很多的推廣，因此真的是沾了“吃瓜”的光。
社交裂變。相較于微博來(lái)說(shuō)，微信依然是無(wú)可替代的流量寶礦。在年末+疫情的雙重影響下，合成一個(gè)大西瓜成了消遣碎片化時(shí)間、緩解壓力的好途徑。因此引發(fā)了在微信好友間的裂變發(fā)展，從炫耀戰(zhàn)績(jī)到攻略分享再到表情包制作，流量在病毒式裂變過(guò)程當(dāng)中再一次膨脹，玩家們的二次創(chuàng)作需求也在這一傳播過(guò)程中得到了滿足。
多維度曝光。一家餐館想要賣一款招牌菜該如何做？讓食客一進(jìn)門就能看到這個(gè)菜的廣告、菜單上印上這個(gè)菜的內(nèi)容、小二再推薦一下這道菜，那么基本上大家就都會(huì)點(diǎn)這道菜了。從最初的微博進(jìn)行流量啟動(dòng)，再到微信流量的爆發(fā)，最后到抖音、頭條等多維度平臺(tái)的曝光，吸引了最后一批未體驗(yàn)過(guò)的玩家。
當(dāng)良好的游戲體驗(yàn)結(jié)合上正向的流量閉環(huán)，風(fēng)口上的西瓜自然就被吹起來(lái)了。
寫在最后
如何再造西瓜神話我不清楚，但其背后的游戲化方式值得我們好好思考。無(wú)論是螞蟻森林、多多果園、淘寶雙十一活動(dòng)都在通過(guò)游戲化的方式帶來(lái)更多的用戶留存與增長(zhǎng)，其背后最根本的邏輯都是讓用戶“上癮”。
在這里，推薦一本產(chǎn)品書籍《上癮：讓用戶養(yǎng)成使用習(xí)慣的四大產(chǎn)品邏輯》，非常建議大家好好學(xué)習(xí)一下里面的用戶上癮模型。
留兩個(gè)有意思的玩家建議，大家自己也可以思考一下，如果你是產(chǎn)品策劃，會(huì)這樣子修改么。
1） 合成完大西瓜后，西瓜自動(dòng)消除。
2） 能夠顯示將要降下來(lái)的兩個(gè)水果，幫助判斷。
歡迎后臺(tái)留言一起討論。后臺(tái)回復(fù)西瓜可以獲取微信游戲鏈接。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)