根據(jù)統(tǒng)計的游戲流水?dāng)?shù)據(jù)，61款游戲中一共有16款半年流水超過1億元。SLG吸金能力最為出眾，占據(jù)了9個名額；MMORPG和卡牌游戲則分別占據(jù)了5款和2款。 SLG產(chǎn)品是每個月出海收入榜的?？?。就統(tǒng)計到的SLG游戲數(shù)據(jù)來看，半年流水>10億的有一款，5~10億的有3款，1~5億的有5款。《王國紀(jì)元》以超過23億的流水成績一騎絕塵?！锻鯂o(jì)元》的半年流水估算自財報公布的4.8億港元月均流水，上半年的月流水創(chuàng)下了5年來新高。根據(jù)第三方平臺的數(shù)據(jù)，《王國紀(jì)元》在上半年有將近90%的收入都來源于海外市場，由此估算出海外半年流水能夠達到21億元。SensorTower也曾發(fā)布過上半年的出海游戲收入榜，《王國紀(jì)元》同比增長119.3%位列第三，基本奠定了上半年SLG出海的天花板。 神州泰岳的《Age of Z Origins（旭日之城）》和《War and Order（戰(zhàn)火與秩序）》分別在上半年獲得了8.48億和6.07億的流水。其中根據(jù)第三方平臺的數(shù)據(jù)，《Age of Z Origins》上半年的流水收入絕大部分都來自于海外市場（《旭日之城》在5月上線，截至6月30日基本都在國內(nèi)iOS暢銷榜TOP200以外）。《Age of Z Origins》排在上面提及的出海收入榜第17名。結(jié)合榜單也可以看到，龍創(chuàng)悅動的《守望黎明》雖然從今年開始已經(jīng)逐漸掉出國內(nèi)iOS暢銷榜TOP100，但在海外市場仍保持月均流水超過1.3億的水平。另外根據(jù)SensorTower的報告，《末日喧囂》的表現(xiàn)比上述兩款游戲更好一點，在排除第三方安卓渠道的收入后，《末日喧囂》的收入大概是1.1個《Age of Z Origins》。估算游戲上半年的流水大概也在8.5~10億之間。 根據(jù)IP方盛天網(wǎng)絡(luò)的披露，《三國志2017》上半年流水達到5.12億，僅從上半年成績來看已經(jīng)掉出月均流水億級俱樂部。 游戲在2017年上線國內(nèi)市場，一年后在國內(nèi)市場表現(xiàn)下滑的同時海外版本也陸續(xù)上線，一直到2019年都仍在上升階段，月均流水峰值曾超過1.2億。 預(yù)計今年游戲流水還會有一定的下滑，主要是在韓國市場的表現(xiàn)導(dǎo)致。游戲曾經(jīng)表現(xiàn)上限很高，前一年時間在韓國iOS暢銷榜TOP50保持了一年，最近已經(jīng)在100多名到400多名之間徘徊。 智明星通《列王的紛爭》上半年流水達到3.6億。作為2014年上線的游戲，今年在中國iOS暢銷榜仍在200~300名之間，在海外50多個市場更是保持在TOP100。星輝娛樂的《三國群英傳:霸王之業(yè)》和《霸王之野望》的上半年流水分別有2.3億和1.7億。其中《三國群英傳:霸王之業(yè)》在2017年9月由騰訊上線國內(nèi)版本，步入2021年之后就開始掉出iOS暢銷榜TOP100了。另一款《霸王之野望》則以戰(zhàn)國為題材，在日本市場比較受歡迎，2019年上線后在日本iOS暢銷榜的排名穩(wěn)步上升，目前仍保持在TOP100。《部落沖突》僅在昆侖萬維的安卓渠道上也有半年1.34億的流水。游戲在中國iOS暢銷榜上甚至不時能排到10多名，作為一款SLG常青樹能取得這樣的成績也不難理解。神州泰岳的《Infinite Galaxy》以半年將近1.06億的流水成績勉強入榜。游戲是榜單中為數(shù)不多上線不滿一年的產(chǎn)品，也是榜單中唯一一款太空題材的SLG。游戲表現(xiàn)和《EVE Echoes》類似，都闖入數(shù)十個國家iOS暢銷榜TOP100，不過持續(xù)表現(xiàn)不太如意。神州泰岳的SLG也并非每個都是爆款。在榜單以外，2020年下半年推出的《War of Destiny》半年僅有不到3000萬的流水、2018年的《Titan Throne》半年流水不過600萬，已經(jīng)步入生命周期后半段。在統(tǒng)計數(shù)據(jù)以外，SLG賽道也早已經(jīng)是愈發(fā)的擁擠。國內(nèi)市場的《三國志·戰(zhàn)略版》《率土之濱》《萬國覺醒》依然名列前茅，近期騰訊網(wǎng)易分別新推出《榮耀新三國》和《無盡的拉格朗日》并聚首iOS暢銷榜TOP40；在海外市場也出現(xiàn)了星合互娛這樣的新軍，游戲新知預(yù)估8月流水超過了8000萬元。
在統(tǒng)計到的數(shù)據(jù)中，2021年上半年推廣費用達到千萬級別的占了五分之一，有12款游戲。其中還有三款游戲的推廣費用超過1億元，都是神州泰岳（子公司殼木軟件）的SLG游戲。 推廣費用最高的是《Age of Z Origins》。游戲在2019年3月開始在海外推廣，至今累計推廣費已經(jīng)超過了10億元！ 2019、2020年的推廣費用分別為2.69億和5.23億，今年上半年也有2.6億元，基本和去年維持同等水平。大幅推廣的確換來可觀收益，游戲從2020年Q4開始已經(jīng)連續(xù)三個季度達到4億季流水的水平。《War of Order》以1.6億的推廣費緊隨其后。游戲從2016年上線至今已經(jīng)步入成熟運營期，2020年的推廣費用2.4億，全年流水10.3億。在推廣的幫助下2020年迎來了一個小高峰，今年的推廣也仍然加大力度。 掌趣科技旗下的《一拳超人：最強之男》推廣費用也高達9781萬，另外兩款游戲《真紅之刃》和《全民奇跡2》的推廣費用也均超過2000萬。游戲新知在之前的文章中也提到過，《真紅之刃》2020年的推廣費用占到了流水的81%，預(yù)計是虧損的狀態(tài)，而今年推廣費用占流水的40%也依然在較高水平，看來目前還是處于產(chǎn)品比較缺乏的階段，對這款游戲仍然有較高的熱情。 推廣費用太高，數(shù)款游戲難以收回成本 推廣費用占流水超過30%的有8款游戲，超過90%的有2款。 血虧的游戲有神州泰岳的新產(chǎn)品《Infinite Galaxy》，1.4億的推廣費用只換來1.05億的流水，推廣費用占流水的比例達到139%。2021年Q1時游戲也曾在韓國市場獲得不錯的下載量，但在變現(xiàn)能力上卻不盡人意，如今基本都在韓國iOS暢銷榜150名以外。 冰川網(wǎng)絡(luò)的放置卡牌《位面戰(zhàn)爭》也沒取得很好的推廣收益，推廣費用占流水達到96%。游戲于2020年12月在歐美市場上線，本身就處在發(fā)力推廣的階段，奈何游戲產(chǎn)品在海外并不吃香，后續(xù)估計也比較難收回成本。買量游戲依然符合用買量換流水的邏輯。任子行的《青云訣之伏魔》《仙夢奇緣》、掌趣科技的《真紅之刃》都是推廣費用占流水超過40%的產(chǎn)品。低推廣費高收益的通常都是聯(lián)合運營/代理運營的游戲，大致歸為兩種情況：一是游戲本身有足夠知名度。比如中青寶在《陰陽師》上只花了5000多元的推廣費，就換來自己安卓渠道商的4500萬流水、還有昆侖萬維在《部落沖突》《皇室戰(zhàn)爭》一共花了5萬不到的推廣費，也換來了1.6億的流水，推廣/流水的比例都低于0.1%。二是游戲本身相對不那么受到重視。比如《Titan Throne》從2020年上半年開始收入占比已經(jīng)不到公司總收入的1.5%，并且還在持續(xù)下滑。但即便推廣費用只有2000多元，SLG的用戶粘性仍然能為其帶來500多萬的流水，這樣看來已經(jīng)算是吃草擠奶的典范了。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
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3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
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4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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