很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
流量變現(xiàn)在視頻號(hào)中又有了新玩法。
6月底，視頻號(hào)官宣正在測(cè)試「直播切片」授權(quán)相關(guān)功能，預(yù)計(jì)7月份正式上線(xiàn)，同時(shí)宣稱(chēng)，為了避免大量同質(zhì)化內(nèi)容破壞平臺(tái)生態(tài)，官方將對(duì)被授權(quán)名單數(shù)量進(jìn)行限制。
「直播切片」很多人應(yīng)該不陌生，這兩年網(wǎng)上隨便一搜大把與之相關(guān)“一夜暴富”的故事，不少人紛紛入局，回報(bào)卻有很大差異。
到底是帶貨新玩法，還是忽悠新套路？視頻號(hào)直播切片又有哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)？普通人怎么做才能入局？趕在新功能正式上線(xiàn)前，今天爭(zhēng)取一篇文章給大家說(shuō)明白。
你可能不止一次，在抖音、快手、視頻號(hào)這些短視頻平臺(tái)刷到過(guò)@瘋狂小楊哥@多余和毛毛姐等頭部主播的直播片段。
這些賬號(hào)與內(nèi)容乍一看很像是官方號(hào)的山寨版本：粉絲量一般不高，發(fā)的內(nèi)容無(wú)一例外都是主播直播帶貨中的一些精彩片段剪輯，同時(shí)掛上相關(guān)商品鏈接賣(mài)貨。
這就是「直播切片」，抖音官方是這么解釋的：
這里手動(dòng)劃兩個(gè)重點(diǎn)：
1、授權(quán)。
「直播切片」并不是什么新鮮事物，早在直播剛興起時(shí)就已經(jīng)出現(xiàn)了，帶貨主播或者其團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)人員在直播的同時(shí)，也會(huì)將直播過(guò)程中的精彩片段剪成視頻上傳到短視頻平臺(tái)上，幫助主播引流或者宣傳。
后來(lái)隨著直播熱度飆升，對(duì)流量極其敏感的一群人嗅到了商機(jī)：他們直接將主播的直播片段剪輯成短視頻，掛上同款商品鏈接來(lái)賺取傭金。
不少人站在風(fēng)口上賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。
當(dāng)主播發(fā)現(xiàn)無(wú)論采取什么手段都無(wú)法徹底封禁這些直播切片賬號(hào)后，便開(kāi)放了直播授權(quán)。截止目前，抖音、快手都已經(jīng)開(kāi)放了授權(quán)申請(qǐng)，用戶(hù)可以免費(fèi)申請(qǐng)主播的直播切片授權(quán)，拿到授權(quán)后就可以櫥窗帶貨賺取傭金了。
視頻號(hào)雖然起步較晚，但最終還是對(duì)野蠻生長(zhǎng)的「直播切片」出手了，早在今年5月份，平臺(tái)就已下架處理超過(guò)3萬(wàn)個(gè)侵權(quán)視頻，并對(duì)1萬(wàn)多個(gè)相關(guān)違規(guī)賬號(hào)進(jìn)行減少推薦流量等處理。
此外，據(jù)官方公告，授權(quán)功能上線(xiàn)后，對(duì)于已經(jīng)取得授權(quán)的賬號(hào)，授權(quán)范圍僅限發(fā)布視頻號(hào)平臺(tái)的直播剪輯和視頻內(nèi)容；對(duì)于其他平臺(tái)的剪輯切片內(nèi)容，平臺(tái)稱(chēng)當(dāng)前無(wú)法判斷來(lái)源是否合規(guī)，也將對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行管控。
2、傭金分成。
直播切片的帶貨收入并不會(huì)全部落入創(chuàng)作者的口袋，而是以分傭的方式和主播共享收益，主播分成一般會(huì)占到直播切片總收益的50%-70%。
以@瘋狂小楊哥為例，直播切片分傭有著明顯的階梯：銷(xiāo)售額5萬(wàn)以下是七三分成，5-10萬(wàn)時(shí)六四分成，10萬(wàn)以上是五五分成。
有消息透露，瘋狂小楊哥的直播切片，單條視頻交易額最高做到一百多萬(wàn)元。如果按照分成比例，創(chuàng)作者能拿到的比例通常會(huì)有大幾十萬(wàn)。
而一個(gè)只有1000多粉絲的直播切片賬號(hào)，剪輯某千萬(wàn)抖音女裝帶貨博主的直播素材，一條視頻的銷(xiāo)售額也能高達(dá)幾十萬(wàn)元。
并且只要短視頻和貨品一直存在，客源就會(huì)一直存在，所以才有了網(wǎng)上“躺賺”一說(shuō)。
切片直播帶貨的優(yōu)點(diǎn)顯而易見(jiàn)：門(mén)檻低、來(lái)錢(qián)快。創(chuàng)作者不需要自己生產(chǎn)內(nèi)容和拍攝視頻，只需要一部手機(jī)，略懂剪輯就可以支撐賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)。
很適合想做副業(yè)增收的打工人，或是空閑時(shí)間充足的寶媽、大學(xué)生、居家工作的自由職業(yè)者等人群。
具體來(lái)說(shuō)，直播切片的玩法可以大致分為四個(gè)環(huán)節(jié)：準(zhǔn)備賬號(hào)、申請(qǐng)授權(quán)、獲取切片素材、剪輯視頻并掛商品鏈接，咱們挨個(gè)來(lái)說(shuō)。
1、準(zhǔn)備賬號(hào)階段
不同平臺(tái)對(duì)賬號(hào)的要求略有不同，最嚴(yán)格的是抖音。如果要開(kāi)通櫥窗帶貨功能，需要滿(mǎn)足四個(gè)條件：
粉絲量在1000以上；
發(fā)布視頻數(shù)量10個(gè)以上；
完成抖音實(shí)名認(rèn)證且要繳納500元的保證金。
與抖音相比，快手要求簡(jiǎn)單很多：0粉絲就可以做，并且前期不需要繳納任何保證金，每個(gè)人可以實(shí)名2個(gè)賬號(hào)。
視頻號(hào)的要求暫時(shí)還不明確，但今年5月份視頻號(hào)特意修改了短視頻分享權(quán)益（即櫥窗掛商品鏈接）開(kāi)通條件，調(diào)整后0粉也可以?huà)燔?chē)帶貨。所以我推測(cè)，未來(lái)的視頻號(hào)直播切片，很有可能不會(huì)對(duì)粉絲量做要求。
2、申請(qǐng)授權(quán)
這是最重要的一步，目前市面上開(kāi)放切片授權(quán)功能的達(dá)人有很多，授權(quán)渠道也有差別，主流的方法主要有兩個(gè)：
第一種是找MCN機(jī)構(gòu)或者平臺(tái)申請(qǐng)，像我們熟知的“眾小二”App、蟬選等等，都有免費(fèi)申請(qǐng)授權(quán)的名額，賺錢(qián)后機(jī)構(gòu)也會(huì)分得一部分傭金。
第二種就是私信建聯(lián)，比如在網(wǎng)紅達(dá)人的快手號(hào)/抖音號(hào)首頁(yè)一般會(huì)有直播切片合作的聯(lián)系方式，直接聯(lián)系就好。相比第一種方法，這種方式難度和復(fù)雜系數(shù)都會(huì)更高，但可選的達(dá)人數(shù)量會(huì)多些。
至于視頻號(hào)的直播授權(quán)方式，官方暫時(shí)還沒(méi)有明確的說(shuō)法，不過(guò)據(jù)說(shuō)預(yù)計(jì)7月會(huì)開(kāi)放授權(quán)申請(qǐng)，也沒(méi)剩幾天了，值得期待。
3、獲取切片素材
同樣有兩種方式：直播回訪or自己錄制視頻，不管用哪種方式，第一時(shí)間拿到切片剪輯發(fā)布，才能搶占先機(jī)。
4、視頻剪輯&掛商品鏈接
像抖音、快手這樣的平臺(tái)雖然默許直播切片這一變現(xiàn)模式，但也不是毫無(wú)底線(xiàn)地縱容任何內(nèi)容在平臺(tái)上傳播。
雖說(shuō)這一玩法對(duì)創(chuàng)作者的剪輯水平并無(wú)要求，但創(chuàng)作者也應(yīng)該明白什么內(nèi)容能發(fā)，什么內(nèi)容不能發(fā)。
尤其是在很多人都在使用相同素材的情況下，怎么剪輯才能在一眾短視頻中脫穎而出，也需要不斷精進(jìn)剪輯技巧。
比如有抖音賬號(hào)在剪輯@多余和毛毛姐直播切片時(shí)，會(huì)在視頻開(kāi)頭拋出爭(zhēng)議性話(huà)題：“阿姨紅了后被網(wǎng)友吐槽穿金戴銀”“千萬(wàn)網(wǎng)紅的出場(chǎng)費(fèi)到底有多恐怖”...雖然有“標(biāo)題黨”之嫌，但確實(shí)抓住了用戶(hù)的眼球。
此外還要注意處理視頻的方式，如果處理不好被平臺(tái)判定視頻搬運(yùn)，輕則不給流量，重則封號(hào)。
目前比較常見(jiàn)的一種方式是將商品的實(shí)物視頻和直播內(nèi)容拼在一起，這樣就可以保證視頻的“原創(chuàng)性”，不得不說(shuō)真的很卷了...
視頻剪輯完畢上傳平臺(tái)后，就可以在櫥窗掛本場(chǎng)直播的商品鏈接了。
一套流程下來(lái)，可能幾個(gè)小時(shí)就能搞定，但視頻發(fā)了是否能賣(mài)出貨品，是否能真正成為普通人的商機(jī)，還是得打一個(gè)問(wèn)號(hào)。
坦白來(lái)講，抖音直播切片已經(jīng)太卷了！除非頭部直播切片賬號(hào)，其余的中小型賬號(hào)現(xiàn)在入局想分一杯羹，怕是喝不到什么肉湯。
但在剛剛開(kāi)始布局電商業(yè)態(tài)的視頻號(hào)中，或許還能搏一搏。
03.視頻號(hào)直播切片的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)
視頻號(hào)的天然優(yōu)勢(shì)就是其背后龐大的微信生態(tài)。
公眾號(hào)、視頻號(hào)、朋友圈、搜一搜、看一看、小程序，包括最近大熱的“問(wèn)一問(wèn)”，在微信生態(tài)內(nèi)，所有鏈路都是通暢的，只要能拿到任何一個(gè)環(huán)節(jié)的流量，就能在整個(gè)微信生態(tài)中變現(xiàn)。
并且還可以通過(guò)運(yùn)營(yíng)社群+朋友圈的方式，積累起自己的微信客戶(hù)，也就是我們現(xiàn)在常說(shuō)的私域流量池，反復(fù)觸達(dá)反復(fù)轉(zhuǎn)化。
至于視頻號(hào)受眾的消費(fèi)能力，我覺(jué)得更不用擔(dān)心。之前就有從業(yè)者將視頻號(hào)用戶(hù)稱(chēng)為“中國(guó)最大一批沒(méi)有被寵壞的消費(fèi)者”，她們雖以中老年女性為主，但都有著“客單價(jià)高、復(fù)購(gòu)率高、退貨率低”的優(yōu)點(diǎn)。
但這并不代表視頻號(hào)直播切片就沒(méi)有任何問(wèn)題。
怎么避免內(nèi)容的同質(zhì)化？怎么提高商品的成交率？視頻號(hào)并沒(méi)有誕生像@瘋狂小楊哥這樣的超級(jí)IP主播，這或許也會(huì)制約直播切片的發(fā)展。
但至少?gòu)哪壳耙幌盗械膭?dòng)作來(lái)看，視頻號(hào)對(duì)「直播切片」還是很走心，并且也在不斷合規(guī)化平臺(tái)內(nèi)容，在視頻號(hào)的下半場(chǎng)，一定還會(huì)涌現(xiàn)更多的玩法和商機(jī)。
各位老板們，抓住機(jī)會(huì)啊~今天就醬。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)