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面試官：只有5杯水卻有6位領(lǐng)導(dǎo)，該怎么辦？
都被這道題刷過(guò)吧，開(kāi)放式答案不能選C。
有人說(shuō)，五杯水倒自己頭上，給各位助助興。
有人說(shuō)，我來(lái)遲了，自罰5杯。
看到這兒可能有人說(shuō)一杯水而已，用得著這么大驚小怪嗎？
真別說(shuō)，當(dāng)一杯水換成一塊瑞士卷，討論“8個(gè)瑞士卷怎么分”后，居然發(fā)明一種新型嬌妻文學(xué)、一道逼瘋?cè)W(wǎng)男友老公送命題！
這還要從坐標(biāo)浙江義烏的全職寶媽說(shuō)起。
她前段時(shí)間發(fā)了一條視頻，稱其買了一盒8個(gè)裝的瑞士卷。
女兒吃了2個(gè)，兒子吃2個(gè)，老公吃了2個(gè)。等孩子晚上睡覺(jué)后，剩下2個(gè)寶媽認(rèn)為自己吃，卻被老公批評(píng)了。
老公的理由：作為寶媽要做好榜樣，多吃正餐少吃零食，如果媽媽吃了，孩子就沒(méi)得吃了。
八個(gè)瑞士卷到底怎么分？
這道送命題一夜席卷全網(wǎng)，大家跑到山姆盒馬等買瑞士卷回家，然后對(duì)著男友老公靈魂拷問(wèn)瑞來(lái)瑞去。
有人忙著買卷、答卷，有人質(zhì)疑炒作。當(dāng)輿論變得越來(lái)越不可控時(shí)，這時(shí)候網(wǎng)信辦出手介入了調(diào)查。
當(dāng)事人因不想傳播負(fù)能量刪了視頻，但否認(rèn)是外界質(zhì)疑的劇本炒作，回應(yīng)在吃瑞士卷時(shí)拍個(gè)視頻記錄生活。
剛好丈夫外貿(mào)訂單黃了情緒不好，才會(huì)在視頻那么說(shuō)話，沒(méi)想到后面輿論會(huì)發(fā)酵這么厲害。
刪了視頻刪不了熱度，盒馬就卷起了商戰(zhàn)。
就這么水靈靈地為瑞士卷打廣告，把送命題改為送流量題，接住潑天富貴。
看看盒馬這文案，讓人莫名其妙笑了一下。
一盒8個(gè)想怎么分就怎么分；一盒8個(gè)，瑞士卷自由
#視頻寶媽同款（不排除網(wǎng)友P圖的）
正所謂打不過(guò)就加入，大潤(rùn)發(fā)、山姆、七鮮、小象超市、瀘溪河都被卷進(jìn)來(lái)了。
上一次看到這么刺激的商戰(zhàn)，還是山姆盒馬為榴蓮蛋糕打價(jià)格戰(zhàn)。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友瑞士卷考題是無(wú)解的，但盒馬營(yíng)銷顯然有解。
咱就是說(shuō)，品牌蹭流量無(wú)可厚非。
但瑞士卷作為一個(gè)爭(zhēng)議性的話題，蹭流量還是有風(fēng)險(xiǎn)的。
為什么盒馬借勢(shì)還能收割一波好感？這可以從消費(fèi)降級(jí)、情緒價(jià)值和盒馬人設(shè)去分析。
無(wú)論是擺拍還是日常記錄，“八個(gè)瑞士卷怎么分”的本質(zhì)是家庭內(nèi)部資源分配、父母角色、夫妻關(guān)系等問(wèn)題的社會(huì)議題。
從女性角度來(lái)看，女主作為全職媽媽，被丈夫以爹味言論教育，在食物分配時(shí)要遵循“母親標(biāo)準(zhǔn)”，陷入自我需求與家庭責(zé)任間的矛盾中。
這在普通家庭同樣存在，在日常分配小事上，要習(xí)慣優(yōu)先考慮家人，而犧牲自己。
瑞士卷事件本身容易觸發(fā)女性對(duì)家庭責(zé)任分擔(dān)有分歧的代入，引發(fā)自身在家庭中地位、個(gè)人價(jià)值的思考。
從男性角度來(lái)看，這個(gè)問(wèn)題之所以被嘲逼瘋?cè)W(wǎng)男友老公，是因?yàn)樽屓寺?lián)想到兩個(gè)話題。
一個(gè)是“媽媽老婆同時(shí)掉入水里，你會(huì)先救誰(shuí)”的千古難題，另一個(gè)是“如何證明你有多愛(ài)女友”。
如果說(shuō)掉水涉及到親情和愛(ài)情抉擇，那么瑞士卷分配，則反映家庭、情侶成員間的利益分配和情感平衡。
這也是為什么“8個(gè)瑞士卷”會(huì)從全網(wǎng)老公平衡關(guān)系的“高考題”，逐漸演變?yōu)槿W(wǎng)嬌妻秀恩愛(ài)的“嬌妻文學(xué)”。
何為嬌妻文學(xué)？在戀愛(ài)或者家庭關(guān)系中，女生通過(guò)秀恩愛(ài)方式，向大家證明老公如何寵愛(ài)自己，尋求優(yōu)越感。
如我們所見(jiàn)，很多網(wǎng)友圍繞“拿瑞士卷考驗(yàn)老公”二創(chuàng)視頻，發(fā)出來(lái)炫耀自己老公男朋友會(huì)怎么分，當(dāng)然也有秀翻車的。
比如“你要吃我來(lái)去買幾盒”“老公說(shuō)均分，理性上告訴我沒(méi)錯(cuò)，但感性上我就是止不住的難過(guò)，他沒(méi)有最初愛(ài)我了。”
要么不用分孩子，要么分掉孩子的。
不好好讓對(duì)象分的。
如果還沒(méi)結(jié)婚，就不用愁了。
眼看網(wǎng)友吵翻了怎么分，盒馬干脆拋出 “想怎么分就怎么分” 廣告。
潛臺(tái)詞就是：按自己喜好來(lái)。
盒馬通過(guò)開(kāi)放式的答案，將一碗水端平，避免爹味說(shuō)教和制造男女對(duì)立。
既討好了女性，契合當(dāng)下女性悅己消費(fèi)趨勢(shì)，通過(guò)支持女性追求喜好，提供滿滿的情緒價(jià)值，讓她們感受到品牌對(duì)自身困境的理解。
也討好了男性，盒馬本質(zhì)是將送命題轉(zhuǎn)化為送分題，用“便宜大碗”份量解決怎么分的問(wèn)題。
在這次輿論中，我們還會(huì)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)降級(jí)也被卷進(jìn)來(lái)了。
好比有不少人表示瑞士卷想吃就吃想買就買，又不是金子做的，50塊一盒的買不起，10幾塊一盒還買不起嗎，消費(fèi)降級(jí)成這樣？
當(dāng)然僅憑一塊瑞士卷，不能就斷定消費(fèi)降級(jí)。
但必須承認(rèn)，這兩年“消費(fèi)降級(jí)”火了，成了最好的“背鍋俠”。
面對(duì)雪糕刺客、麻辣燙刺客、方便面漲價(jià)，網(wǎng)友吐槽不是消費(fèi)降級(jí)怎么到處是刺客，“實(shí)現(xiàn)xx自由”成為大眾需求。
說(shuō)到底實(shí)現(xiàn)瑞士卷自由背后，戳中的一個(gè)痛點(diǎn)，就是實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由。
正如這次網(wǎng)友瘋傳的一句文案：與其扶他凌云志，不如自掙萬(wàn)兩金。
如果自己實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由，就可以拿回自主吃瑞士卷的權(quán)利，不用答題不用看別人的臉色，想吃幾個(gè)就幾個(gè)。
可見(jiàn)熱搜上的瑞士卷之于年輕人而言，不止是一場(chǎng)嬌妻文學(xué)的狂歡，還是一場(chǎng)消費(fèi)降級(jí)的狂歡。
而盒馬主打的瑞士卷定價(jià)26元，是一般消費(fèi)者可以接受的價(jià)格，再加上包裝“一盒8個(gè)瑞士卷自由”，提供“不用等別人分”的情感價(jià)值，戳中的就是實(shí)現(xiàn)瑞士卷自由的爽點(diǎn)。
寫(xiě)到最后，據(jù)說(shuō)截止目前為止：
中國(guó)被瑞士卷考驗(yàn)的男人，已經(jīng)超過(guò)了瑞士人口。
上一次看到相似的段子，還是：
光明會(huì)會(huì)員，都要比山姆會(huì)員都要多。
只能說(shuō)世界是個(gè)巨大的瑞士卷，有人分到了瑞士，有人分到了卷，還有人分到了流量。
盒馬就是其中一個(gè)，此次借勢(shì)出圈離不開(kāi)深入人心的追熱點(diǎn)玩梗人設(shè)。
蘋(píng)果發(fā)布會(huì)推出iPhone16新機(jī)，盒馬推出蘋(píng)果石榴發(fā)布會(huì)。
在歌手謝帝帶火“成都迪士尼”之后，盒馬也在超市賣出自己的蟹帝。
回到這次“八個(gè)瑞士卷怎么分”話題上，盒馬抓住熱點(diǎn)及時(shí)上線廣告牌，再次秀出敏銳洞察力和高效營(yíng)銷執(zhí)行力。
這種緊跟熱點(diǎn)的營(yíng)銷方式，因?yàn)闆](méi)有過(guò)度玩梗，讓盒馬在短時(shí)間內(nèi)吸引網(wǎng)友的關(guān)注，也有助于拉動(dòng)門(mén)店瑞士卷的銷售。
盒馬每一次蹭熱點(diǎn)，不是簡(jiǎn)單地蹭熱點(diǎn)，而是主打一個(gè)真情的生活洞察，捕捉社會(huì)大眾情緒，再結(jié)合產(chǎn)品的話題性，融梗整活兒。
如“蘋(píng)果手機(jī)”和“水果”的契合，瑞士卷的8個(gè)包裝與瑞士卷梗相同，避免引起用戶反感。
盒馬的瑞士卷含梗量有多少？
這壓根不重要了，最重要的是含“呵呵”量很高，既娛樂(lè)了大眾，又帶火了瑞士卷，簡(jiǎn)直是贏麻了。
瑞士卷雖甜但不能貪吃，蹭熱點(diǎn)亦如此，什么都蹭就容易遭到流量反噬。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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