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01
先來聊聊背景
習(xí)慣了寫書的結(jié)構(gòu)性大框架內(nèi)容梳理，確實(shí)還沒太適應(yīng)自媒體的創(chuàng)作方式。有一些自媒體朋友給了一些建議，比如標(biāo)題、格式、語言組織方式等等，確?？勺x性和吸引力，不要給讀者太大的閱讀壓力。雖然我不太認(rèn)可標(biāo)題黨，畢竟這是相對(duì)正經(jīng)的一些行業(yè)話題的總結(jié)，但可讀性還是很必要的，所以我先從通俗易懂的人話以及賞心悅目的格式開始練習(xí)吧。
MKT API和RTA這兩個(gè)詞是近幾年興起的，信息流廣告業(yè)內(nèi)人士或多或少都聽過，畢竟是跟巨量引擎和騰訊廣告這兩家大廠有關(guān)的。但大部分人可能也就僅僅只停留在“聽過”，對(duì)于這兩個(gè)詞到底是什么意思，以及背后是什么原理、什么邏輯是完全不懂的，畢竟其中有一部分人并不是在行業(yè)前線，沒有機(jī)會(huì)深入接觸到媒體平臺(tái)，而即使是在前線的另一部分人，因?yàn)椴欢夹g(shù)，可能也比較難理解這兩個(gè)詞。所以經(jīng)常聽到有人問：“MKT API是什么，是批量操作嗎？”，“RTA是什么？跟RTB有何不同？”之類的問題……
ADX與DSP為何出現(xiàn)？
由于字節(jié)跳動(dòng)有很多流量可以售賣變現(xiàn)，包括今日頭條、抖音等，所以ADX可以把這些流量整合起來統(tǒng)一管理及變現(xiàn)。但是流量這么多，廣告主的投放需求也復(fù)雜，需要有個(gè)系統(tǒng)界面提供給廣告主操作設(shè)置，需要有算法匹配各廣告主的投放需求，為廣告主保證廣告投放效果的基礎(chǔ)上去使媒體流量變現(xiàn)的價(jià)值最大化，所以DSP可以讓廣告主操作廣告投放設(shè)置及定向條件，并在系統(tǒng)上查看及分析實(shí)時(shí)投放數(shù)據(jù)，通過不斷調(diào)整設(shè)置來優(yōu)化投放效果。
簡(jiǎn)單說明一下做一套DSP系統(tǒng)大概需要哪些？需要前端、后端、算法端，各自的分工是怎樣的呢？
DSP系統(tǒng)最起碼的要有數(shù)據(jù)庫(kù)吧，姑且先理解后端的一部分工作是寫數(shù)據(jù)庫(kù)，把數(shù)據(jù)存入和輸出的，并提供數(shù)據(jù)接口給前端。同時(shí)還要負(fù)責(zé)將廣告主競(jìng)價(jià)決策結(jié)果返回給ADX進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的整個(gè)流程、負(fù)責(zé)系統(tǒng)的穩(wěn)定性等等。
前端的一部分工作則是負(fù)責(zé)做系統(tǒng)界面，讓用戶可以有一個(gè)操作后臺(tái)，也就是我們目前操作的巨量引擎后臺(tái)，肉眼所看到的這些可操作的界面和設(shè)置，都是前端技術(shù)負(fù)責(zé)的，通過使用后端提供的數(shù)據(jù)接口將用戶輸入的設(shè)置存入到數(shù)據(jù)庫(kù)中，再通過數(shù)據(jù)接口輸出到系統(tǒng)界面讓廣告主可以看到自己的設(shè)置項(xiàng)。
那算法端自然就是負(fù)責(zé)廣告優(yōu)化算法的，比如巨量引擎的oCPM出價(jià)方式背后就是由算法根據(jù)投放數(shù)據(jù)自動(dòng)調(diào)整出價(jià)來幫廣告主達(dá)到預(yù)期轉(zhuǎn)化效果的，當(dāng)然，算法需要有一定的樣本數(shù)據(jù)才能更好的自動(dòng)優(yōu)化，這也是為什么要有“學(xué)習(xí)期”，在這期間積累樣本數(shù)據(jù)，為了讓廣告主可以放心大膽地投放，巨量引擎還提供了學(xué)習(xí)期賠付的政策。
MKT API為何出現(xiàn)？
MKT API可以理解為，巨量引擎開放后端數(shù)據(jù)庫(kù)接口，廣告主或代理商等需求方利用這套接口來拉取巨量引擎的投放數(shù)據(jù)以及開發(fā)前端操作界面，把設(shè)置內(nèi)容通過數(shù)據(jù)接口回傳給巨量引擎。同時(shí)，巨量引擎自己的前端操作界面也是拉取這些數(shù)據(jù)來顯示的，所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己通過MKT API設(shè)置的計(jì)劃，在巨量引擎后臺(tái)也能看到一模一樣的，修改計(jì)劃的設(shè)置之后，巨量引擎后臺(tái)的顯示也會(huì)跟著更新，它們兩個(gè)就像是“鏡像”了一樣。
MKT API的作用就是讓需求方可以根據(jù)自己公司內(nèi)部的個(gè)性化功能需求和數(shù)據(jù)需求來開發(fā)，畢竟巨量引擎面對(duì)的是整個(gè)買量市場(chǎng)的通用需求，沒辦法根據(jù)各行業(yè)、各公司的喜好來一一開發(fā)界面，一來開發(fā)成本高，二來也不了解用戶的個(gè)性化需求，所以干脆開放技術(shù)能力出來，鼓勵(lì)有能力的公司自己開發(fā)，也算是用最小的成本滿足市場(chǎng)需求了。
RTA為何出現(xiàn)？
RTA是干嘛用的呢？就是幫助廣告主把內(nèi)部數(shù)據(jù)用到廣告投放中來，當(dāng)然你可以說，巨量引擎后臺(tái)本身也是支持上傳數(shù)據(jù)包的。但是，把數(shù)據(jù)打包上傳也挺麻煩的，因?yàn)閿?shù)據(jù)本身也是在不斷更新的，特別是對(duì)于那些數(shù)據(jù)更新頻率高的廣告主來說，數(shù)據(jù)打包將變得很繁瑣很低效。
之前某個(gè)喚醒/促活項(xiàng)目，因?yàn)楫?dāng)時(shí)還沒申請(qǐng)到巨量引擎的RTA對(duì)接，我們只能隔半小時(shí)、一小時(shí)就靠手工上傳一次，在這過程中遇到挺多問題的：
從平臺(tái)層面上來說，一來后臺(tái)有人群包數(shù)量上限，達(dá)到上限就上傳不上去了，得手工刪掉之前的，二來上傳時(shí)間慢，數(shù)據(jù)包不要太大，另外平臺(tái)每天那么客戶在上傳，大家也要在同一進(jìn)程中排隊(duì)等生效（之前試過等了一天才生效），三來即使把包成功上傳并生效了，廣告競(jìng)價(jià)去調(diào)用新數(shù)據(jù)也有延遲，具體延遲多少就只有平臺(tái)內(nèi)部規(guī)則才知道了；
從人工層面上來說，我們等于是一直在做重復(fù)工作，剛開始的時(shí)候需要早上6點(diǎn)鐘就起來上傳，上傳完回去繼續(xù)睡覺，隔段時(shí)間再繼續(xù)上傳。雖然后面通過自己的工具也實(shí)現(xiàn)了在指定時(shí)間自動(dòng)上傳了，但還是會(huì)受限于平臺(tái)本身的限制。所以RTA對(duì)于這種實(shí)時(shí)性要求高且消耗量又大的廣告主來說，真的太實(shí)用了。
雖說媒體端（賣方）和廣告主端（買方）是對(duì)立的，賣方是想要高收益賣流量，買方是想要低成本買流量。但是這兩者的利益也并不是完全對(duì)立的，畢竟一個(gè)好的產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)最大化的前提是要給客戶創(chuàng)造價(jià)值。
所以，之前我也說過，“媒體本身也有（營(yíng)收）增長(zhǎng)的壓力，因此每年都會(huì)積極尋求更優(yōu)的解決方案，讓廣告主釋放更大的投放預(yù)算。就像媒體為什么推出MKT API，以及后面又推出RTA一樣。”從這層面上來說，幾個(gè)主流媒體平臺(tái)做得還是可以的，只是目前整個(gè)行業(yè)的MKT API和RTA都還不太成熟、不完善，有待提升的，只是不知道媒體內(nèi)部是把這些放到了什么等級(jí)上。
02
詳細(xì)剖析MKT API
之前給大家展示過一張圖片，里面有兩個(gè)由DSP平臺(tái)負(fù)責(zé)提供的API接口，分別是MKT API和RTA，今天先給大家詳細(xì)介紹一下MKT API。
MKT API概述
MKT API具體是什么意思？
MKT API（全稱Marketing API），是媒體基于自身DSP廣告投放平臺(tái)的功能而對(duì)外輸出的一套接口服務(wù)。
MKT API的本質(zhì)是媒體將其DSP平臺(tái)的底層能力對(duì)外輸出和賦能。當(dāng)然，能力的釋放本身也需要一個(gè)過程，目前，媒體的API接口的功能基本都是少于媒體廣告投放平臺(tái)的功能，需要不斷完善。而且一旦遇到媒體DSP平臺(tái)上線新功能，MKT API里面對(duì)應(yīng)該新功能的接口升級(jí)也是相對(duì)比較滯后的。
理想情況下，API接口的功能應(yīng)該等于甚至大于廣告投放平臺(tái)，要鼓勵(lì)有技術(shù)的需求方對(duì)接API接口，更好的利用這些接口去創(chuàng)新應(yīng)用，減少媒體內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)成本及提升廣告主的廣告消耗預(yù)算，畢竟不同行業(yè)、不同規(guī)模的廣告主的投放需求是不一樣的、操作習(xí)慣也是不一樣的，媒體方很難面面俱到的滿足所有廣告主。
MKT API適用于哪些公司？有什么價(jià)值？
MKT API適用于具備一定技術(shù)能力的甲方、代理商或第三方服務(wù)商借助這套接口服務(wù)去搭建滿足個(gè)性化需求的廣告投放工具。
有以下特征的公司或團(tuán)隊(duì)一般都適用：
廣告投放預(yù)算大，同時(shí)投放多個(gè)廣告投放平臺(tái)。
廣告投放預(yù)算大，在每個(gè)廣告投放平臺(tái)同時(shí)開了多個(gè)賬戶進(jìn)行投放。
需要新建和管理的廣告計(jì)劃數(shù)量大、頻率高。
需要打通整個(gè)廣告投放鏈條的前端數(shù)據(jù)（曝光、點(diǎn)擊等）及內(nèi)部業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)（注冊(cè)、下載、消費(fèi)等）。
需要對(duì)全渠道的廣告投放數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析。
需要精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，細(xì)分維度分析投放數(shù)據(jù)，更好地優(yōu)化廣告策略。
MKT API用以整合同一DSP廣告投放平臺(tái)的多個(gè)賬號(hào)、或跨平臺(tái)打通多家DSP廣告投放平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳輸投放數(shù)據(jù)、提升投放工作效率，如果用得好的話，也能一定程度上幫助提升投放效果。
MKT API這個(gè)詞大概也就是2017騰訊廣告推出后才聽到的，巨量引擎隨后也在2018年推出MKT API了，快手和知乎的則是2019年新上線的。
目前比較主流且比較完善的API接口主要是騰訊廣告、巨量引擎、百度（包含百度信息流及百度SEM搜索廣告），不過各家媒體都在使用各自的接口標(biāo)準(zhǔn)，整個(gè)行業(yè)缺少統(tǒng)一規(guī)范。
甲方、代理商或第三方服務(wù)商對(duì)接媒體MKT API之后的產(chǎn)品稱為廣告交易桌面TD，當(dāng)年行業(yè)其實(shí)喜歡叫全稱Trading Desk多一些，當(dāng)時(shí)主要是用來幫助品牌廣告主整合多家DSP廣告平臺(tái)的投放數(shù)據(jù)和投放操作的。
TD通過DSP提供的MKT API進(jìn)行對(duì)接。現(xiàn)在TD這個(gè)詞已經(jīng)慢慢被淡化了，所以行業(yè)里面經(jīng)常能聽到MKT API，但感覺沒什么人知道TD了。本文為了便于統(tǒng)一概念，姑且還是用TD來稱呼。
對(duì)接MKT API有什么門檻？
MKT API一般沒什么門檻，只要具備一定技術(shù)能力都可以通過TD平臺(tái)對(duì)接媒體的MKT API接口。各家TD做的好與不好，區(qū)別就在于各家系統(tǒng)的用戶體驗(yàn)、內(nèi)外部數(shù)據(jù)對(duì)接的完整性、以及一些自動(dòng)化的功能加分項(xiàng)。
目前市面上，大廣告主或者大代理商都內(nèi)部自建技術(shù)團(tuán)隊(duì)來對(duì)接媒體MKT API，或者使用私有化部署的外部技術(shù)服務(wù)商，其它中小群體則直接使用SAAS方式的TD為主。
MKT API示例
由于目前廣告主的廣告預(yù)算主要在騰訊和字節(jié)跳動(dòng)的巨量引擎這兩個(gè)渠道，這兩個(gè)媒體的API也是目前比較完善的，相似性也較大，因此這里也主要以這兩個(gè)渠道的API為例進(jìn)行講解。
廣告賬號(hào)的投放層級(jí)結(jié)構(gòu)
我們先分別看一下騰訊和巨量引擎的廣告賬號(hào)的層級(jí)架構(gòu)，有助于理解API接口。
騰訊廣告系統(tǒng)（https://e.qq.com/ads/）賬號(hào)的層級(jí)架構(gòu)如下：
推廣計(jì)劃管理（Campaign）：介紹推廣計(jì)劃屬性，以及與之關(guān)聯(lián)的標(biāo)的物屬性；
廣告組管理（Adgroup）：介紹廣告組屬性，以及與之關(guān)聯(lián)的站點(diǎn)、出價(jià)、定向?qū)傩裕?/span>
廣告創(chuàng)意管理（Adcreative）：介紹廣告創(chuàng)意屬性，以及應(yīng)用直達(dá)（即深度鏈接、deeplink）的使用；
廣告管理（Ad）：介紹廣告屬性，以及第三方監(jiān)控的使用；（以下內(nèi)容需要補(bǔ)錄）新建廣告需要分成三步，第一步設(shè)置推廣計(jì)劃，第二步設(shè)置廣告組，第三步設(shè)置廣告創(chuàng)意。
巨量引擎廣告系統(tǒng)（https://ad.oceanengine.com）賬號(hào)的層級(jí)架構(gòu)如下：
廣告組管理 （Campaign）：相當(dāng)于騰訊廣告的推廣計(jì)劃，包含了廣告推廣目的和廣告組預(yù)算的設(shè)置；
計(jì)劃管理（Ad）：相當(dāng)于騰訊廣告的廣告組，包含受眾定向、出價(jià)、計(jì)劃預(yù)算等內(nèi)容的設(shè)置。
廣告創(chuàng)意管理（Creative）：包括廣告投放位置、創(chuàng)意素材、標(biāo)題等物料信息的設(shè)置，對(duì)于應(yīng)用下載類的創(chuàng)意，廣告的詳情頁(yè)URL也是在創(chuàng)意部分設(shè)置；
注意：與騰訊不太一樣，騰訊的“廣告組Adgroup”對(duì)應(yīng)的是巨量引擎的“計(jì)劃Ad”字段，騰訊最終形成廣告的時(shí)候，還有一個(gè)最終的“廣告Ad”字段進(jìn)行封裝，巨量引擎則是直接封裝。
媒體MKT API的對(duì)接流程示例
這里給大家簡(jiǎn)單列舉個(gè)媒體MKT API的大體工作流程，具體對(duì)接里面的細(xì)節(jié)問題以各平臺(tái)規(guī)則為準(zhǔn)：
搭建基礎(chǔ)平臺(tái)：搭建一個(gè)基礎(chǔ)的TD廣告管理平臺(tái)，能夠綁定媒體平臺(tái)、綁定廣告賬號(hào)以及能夠看數(shù)據(jù)報(bào)表等等。
申請(qǐng)授權(quán)碼：到媒體平臺(tái)注冊(cè)成為廣告主、代理商或第三方開發(fā)者角色并申請(qǐng)獲取授權(quán)碼。
技術(shù)開發(fā)：通過MKT API對(duì)接開發(fā)，將TD功能與媒體平臺(tái)打通。
聯(lián)調(diào)測(cè)試：開發(fā)完成后與媒體進(jìn)行聯(lián)調(diào)測(cè)試，確保功能正常運(yùn)行，能夠正?；貍鲾?shù)據(jù)和拉取數(shù)據(jù)等。
正式上線：通過TD進(jìn)行正式綁定廣告賬號(hào)查看數(shù)據(jù)或廣告投放設(shè)置。之后的事情就交由MKT API來進(jìn)行了：TD系統(tǒng)將設(shè)置信息通過API指令發(fā)送到媒體平臺(tái)、媒體平臺(tái)收到API指令后執(zhí)行操作進(jìn)行廣告投放、TD通過API拉取媒體平臺(tái)投放數(shù)據(jù)。
MKT API的應(yīng)用示例
一般對(duì)接完MKT API可以實(shí)現(xiàn)哪些功能呢？為了大家能夠更直觀地理解MKT API具體有什么作用，這里也給大家舉例一些常規(guī)的應(yīng)用：
常規(guī)應(yīng)用1：投放設(shè)置管理
管理多平臺(tái)多賬戶，隨時(shí)切到各平臺(tái)、各賬號(hào)
廣告組、計(jì)劃、創(chuàng)意的增、刪、改、查
批量新建和批量修改操作，比如批量新建廣告計(jì)劃
素材庫(kù)、落地頁(yè)、安裝包、人群包等資源的統(tǒng)一管理
常規(guī)應(yīng)用2：自動(dòng)化運(yùn)營(yíng)
對(duì)投放預(yù)算進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控和設(shè)置規(guī)則自動(dòng)調(diào)整
根據(jù)轉(zhuǎn)化效果數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控和設(shè)置規(guī)則自動(dòng)調(diào)整出價(jià)或其它設(shè)置
設(shè)置規(guī)則自動(dòng)輸出日?qǐng)?bào)、周報(bào)或其它個(gè)性化報(bào)表
賬戶余額實(shí)時(shí)監(jiān)控和報(bào)警
其它異常事件的實(shí)時(shí)監(jiān)控和報(bào)警
常規(guī)應(yīng)用3：全流程數(shù)據(jù)
打通各媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)
打通廣告投放端與內(nèi)部業(yè)務(wù)端數(shù)據(jù)
按各種細(xì)分維度看數(shù)據(jù)，比如素材維度
自定義查看各類數(shù)據(jù)報(bào)表
常規(guī)應(yīng)用4：角色權(quán)限配置
子賬號(hào)新建和權(quán)限分配管理
投放設(shè)置操作權(quán)限分配管理
數(shù)據(jù)維度查看權(quán)限分配管理
數(shù)據(jù)指標(biāo)查看權(quán)限分配管理
當(dāng)然，這里列舉的只是常規(guī)需求，還有很多高級(jí)的或者定制化的需求并沒寫出來。另外，這些應(yīng)用對(duì)應(yīng)的系統(tǒng)平臺(tái)可以是網(wǎng)頁(yè)形式的，可以是客戶端形式的，還可以是APP或者小程序形式的，甚至是多種形式的結(jié)合。
MKT API的代碼示例
為方便大家更好的理解MKT API接口，給大家看段代碼實(shí)例。
我們以騰訊的MKT API為例，先介紹一下代碼中會(huì)出現(xiàn)的幾個(gè)關(guān)鍵字段名稱以及分別代表什么。
| 字段名 | 說明 |
| account_id | 廣告主帳號(hào) id，有操作權(quán)限的帳號(hào) id，不支持代理商 id |
| campaign_name | 推廣計(jì)劃名稱 |
| campaign_type | 推廣計(jì)劃類型 CAMPAIGN_TYPE_NORMAL表示普通展示廣告（非微信朋友圈廣告） CAMPAIGN_TYPE_WECHAT_MOMENTS表示微信朋友圈廣告 |
| promoted_object_type | 推廣目標(biāo)類型 PROMOTED_OBJECT_TYPE_LINK, PROMOTED_OBJECT_TYPE_LINK_WECHAT表示網(wǎng)頁(yè)（微信推廣） PROMOTED_OBJECT_TYPE_ECOMMERCE,表示電商推廣 PROMOTED_OBJECT_TYPE_APP_ANDROID表示Android應(yīng)用 PROMOTED_OBJECT_TYPE_APP_IOS表示IOS應(yīng)用 PROMOTED_OBJECT_TYPE_APP_ANDROID_MYAPP表示應(yīng)用寶推廣 PROMOTED_OBJECT_TYPE_APP_ANDROID_UNION表示Android應(yīng)用（聯(lián)盟推廣） PROMOTED_OBJECT_TYPE_QQ_BROWSER_MINI_PROGRAM表示QQ瀏覽器小程序 PROMOTED_OBJECT_TYPE_LOCAL_ADS_WECHAT表示本地廣告（微信推廣） PROMOTED_OBJECT_TYPE_QQ_MESSAGE表示QQ消息 PROMOTED_OBJECT_TYPE_LEAD_AD表示銷售線索 |
| daily_budget | 日消耗限額，單位為分， |
| page | 搜索頁(yè)碼，默認(rèn)值：1。最小值 1，最大值 99999 |
| page_size | 一頁(yè)顯示的數(shù)據(jù)條數(shù)，默認(rèn)值：10。最小值 1，最大值 100 |
| total_number | 總條數(shù) |
| total_page | 總頁(yè)數(shù) |
大家可以根據(jù)前面的字段說明理解下面這段代碼里面的每一句分別代表什么。下面舉例了創(chuàng)建一個(gè)推廣計(jì)劃、拉取數(shù)據(jù)和返回?cái)?shù)據(jù)3種情況。
1.創(chuàng)建一個(gè)推廣計(jì)劃：這里舉例了在id為12345的廣告主賬戶中創(chuàng)建一個(gè)推廣計(jì)劃，計(jì)劃名稱是test，計(jì)劃類似是普通展示廣告，日預(yù)算為100元，推廣目標(biāo)類型是IOS應(yīng)用。
2.拉取媒體的小時(shí)報(bào)表數(shù)據(jù)：這里舉例了查詢id為12345的賬戶在2018年8月1日各小時(shí)的廣告投放數(shù)據(jù)分布。
3.如果查詢到數(shù)據(jù)，媒體應(yīng)答返回小時(shí)報(bào)表數(shù)據(jù)：示例數(shù)據(jù)表明id為12345的賬戶在2018年8月1日僅8:00-9:00, 10:00-11:00兩個(gè)小時(shí)段有廣告曝光。
媒體的MKT API之路
騰訊API廣告接口早期分為廣點(diǎn)通營(yíng)銷接口MTK API和微信廣告OPEN API，前者的廣告應(yīng)用范疇為騰訊整個(gè)廣告生態(tài)，包括QQ系廣告、微信廣告、騰訊視頻廣告、騰訊新聞廣告、騰訊音樂廣告、騰訊聯(lián)盟廣告等，后者的廣告應(yīng)用范疇為微信廣告，微信廣告資源包括朋友圈、公眾號(hào)、小程序的廣告位流量。
2017年3月6日，廣點(diǎn)通MKT API 上線測(cè)試版，并在2017-10-24結(jié)束灰度，正式上線。2018年9月13日，MKT API發(fā)布V1.1版本，V1.0版本接口已停止功能更新，并在2019年12月31號(hào)下線了。
在廣點(diǎn)通API的升級(jí)過程中，陸續(xù)整合了微信廣告系統(tǒng)的各種廣告位資源，后面正式成為了騰訊廣告MKT API，支持使用騰訊社交廣告全流量的廣告位。但是兩套廣告API接口依然同時(shí)開放使用，下面用一張表表示它們之間的差異：
| 分類 | MKT API | 微信OPEN API |
| 接口定義 | 騰訊社交廣告系統(tǒng)的能力輸出通道，包含騰訊整個(gè)廣告生態(tài)，包括QQ系資源、微信廣告資源、騰訊聯(lián)盟資源等 | 微信廣告服務(wù)商系統(tǒng)的能力輸出通道，包含騰訊整個(gè)微信生態(tài)，包含微信廣告、移動(dòng)/網(wǎng)站應(yīng)用開發(fā)、公眾號(hào)服務(wù)開發(fā)等 |
| 使用對(duì)象 | 騰訊開發(fā)者 | 微信開發(fā)者 |
| 流量范圍 | 騰訊社交廣告全流量（包含微信廣告） | 微信廣告全流量 |
| 適用場(chǎng)景 | 主要使用騰訊社交廣告系統(tǒng)，投放騰訊全媒體廣告位資源，需要對(duì)接騰訊廣告體系的投放數(shù)據(jù)和投放功能等。 | 主要使用微信體系，并只投放微信流量（朋友圈或公眾號(hào)），需要對(duì)接微信廣告系統(tǒng)的投放數(shù)據(jù)和投放功能等 |
也就是說，MKT API包含了騰訊所有流量，而OPEN API主要還是微信系廣告流量；OPEN API除了微信系廣告接口，還有基于微信的網(wǎng)站應(yīng)用開發(fā)和公眾號(hào)服務(wù)開發(fā)等。在廣告范疇，一般會(huì)優(yōu)先選擇MKT API，MKT API在騰訊系流量覆蓋范圍及API接口功能的支持程度都優(yōu)于OPEN API。特別是2020年7月全面整合騰訊廣告投放平臺(tái)（即原來的eqq投放端）和微信廣告投放平臺(tái)（即原來的MP投放端 ），所以現(xiàn)在基本也只需要用騰訊廣告的MKT API即可。
巨量引擎相對(duì)來說沒那么復(fù)雜的背景，就一個(gè)大體系，2018年9月，巨量引擎廣告投放平臺(tái)正式宣布全面對(duì)外開放MKT API，沒太多的瓜可以吃。
附：騰訊廣告和巨量引擎的API文檔地址。
【騰訊】
-Marketing API
API文檔：
https://developers.e.qq.com/docs/start
更新日志：
https://developers.e.qq.com/docs/start/changelog/version12
-微信Open API
API文檔：
https://ad.weixin.qq.com/guide/22
微信廣告接口文檔及更新日志 ：
https://wximg.qq.com/wxp/pdftool/get.html?post_id=739
【巨量引擎】
API文檔：
https://ad.oceanengine.com/openapi/doc/index.html
更新日志 ：
https://ad.oceanengine.com/openapi/doc/index.html?id=532
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關(guān)于MKT API的內(nèi)容今天先講到這
下一篇給大家詳細(xì)講講RTA
請(qǐng)大家期待下一篇
由淺入深地聊聊廣告平臺(tái)的MKT API和RTA（中）
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作者簡(jiǎn)介
梁麗麗(Lily Leung)
中國(guó)第一批程序化廣告從業(yè)者
《程序化廣告》作者，并著有網(wǎng)絡(luò)白皮書《程序化廣告生態(tài)實(shí)用手冊(cè)》及《品牌程序化廣告投放指南》
暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院客座教授
公眾號(hào)：廣告從業(yè)者自習(xí)室
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)