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這個(gè)公眾號也幾年沒更新過了，總是感覺很多東西想寫，但是真正要提筆寫的時(shí)候，又不知道從哪里開始好。每次好不容易提起勇氣要來寫的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)想寫的那些東西又變了……距離2017年《程序化廣告》一書的出版到現(xiàn)在也過去三年多了，這幾年有很多讀者朋友叫我寫公眾號文章、建微信交流群、多寫點(diǎn)干貨，但是我擔(dān)心時(shí)間和精力不夠，一直也沒動起來……找到了這個(gè)注冊了幾年的號，但是都沒啥內(nèi)容，準(zhǔn)備來寫點(diǎn)什么。

2021年，是舜飛成立的第十年，也是我在舜飛工作的第十年，也是程序化廣告在中國的第十年。我很幸運(yùn)跟著舜飛和程序化廣告行業(yè)一起經(jīng)歷了從0到1的過程，再從1到了現(xiàn)在的不知道多少了，算是經(jīng)歷了舜飛創(chuàng)業(yè)和整個(gè)程序化廣告的跌宕起伏。

（文章略長，建議點(diǎn)關(guān)注或收藏后再看～實(shí)在沒時(shí)間的，就先看頭和尾吧！）

程序化廣告行業(yè)的變化速度實(shí)在太快了，發(fā)展到今天感覺整個(gè)行業(yè)已經(jīng)像是換了一個(gè)時(shí)代。基本很少有人提起程序化廣告、RTB、DSP、ADX、TRADING DESK、PCP/DCOP等詞了，覺得已經(jīng)過時(shí)了（包括我這個(gè)公眾號名稱也將改為“廣告從業(yè)者自習(xí)室”，2021年1月11日18:00正式生效），甚至很多新從業(yè)者可能壓根都不知道這些詞代表什么，也不知道原來自己所處的行業(yè)就是（曾經(jīng)紅極一時(shí)的）程序化廣告?，F(xiàn)在出現(xiàn)頻率更高的詞是巨量引擎、廣點(diǎn)通（其實(shí)已經(jīng)統(tǒng)稱為騰訊廣告了，只是業(yè)內(nèi)人士習(xí)慣廣點(diǎn)通這個(gè)叫法）、穿山甲、優(yōu)量匯、信息流廣告、OCPC/OCPA/OCPM、MKT API、RTA等。

或許只有老從業(yè)者們心里明白，其實(shí)程序化廣告技術(shù)是一直在的。因?yàn)樾袠I(yè)歷史發(fā)展的各種原因，以及互聯(lián)網(wǎng)流量市場的變化，導(dǎo)致程序化廣告的很多專業(yè)名詞慢慢被淡化了，但本質(zhì)并沒有改變。因?yàn)?strong>不管是巨量引擎的廣告投放平臺也好，廣點(diǎn)通抑或騰訊廣告平臺也好，本質(zhì)上就是媒體私有DSP平臺，再將該平臺通過RTB接口與自身ADX平臺對接。當(dāng)然，媒體的ADX平臺也不只是對接自己的DSP，還會開放對接多家外部DSP（可以參考下圖示例），再由多家DSP來共同競價(jià)同一個(gè)用戶流量。（文章末附有巨量引擎和騰訊廣告的程序化之路的時(shí)間軸。）

那巨量引擎DSP可以對接騰訊廣告ADX嗎？騰訊廣告DSP可以對接巨量引擎ADX嗎？理論上是可以的，但是考慮到各家媒體的商務(wù)問題，給不給對接就是另外一回事了，至少目前是互相不對接的。

在過去幾年，媒體通過ADX收益看到了程序化廣告的價(jià)值，但是如果廣告主的投放是通過獨(dú)立第三方DSP投放的話，ADX在整個(gè)鏈接里面處于后端，很多數(shù)據(jù)獲取不到，即使想提升流量填充率或者Ecpm價(jià)格也很被動。媒體意識到必須建立起廣告投放的數(shù)據(jù)閉環(huán)，不僅流量掌握在自己手上，投放鏈條也必須掌握在自己手上，因此媒體也逐步建立私有DSP，將話語權(quán)掌握在自己手上。除了ADX+DSP外，同時(shí)用DMP結(jié)合自有數(shù)據(jù)和廣告主轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，加上OCPC、OCPA等算法模型，幫助廣告主提升投放效果。當(dāng)數(shù)據(jù)越豐富的時(shí)候，媒體的OCPC、OCPA的效果也越明顯，因此大部分廣告主嘗到甜頭后，都愿意主動回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)到媒體DSP，甚至將內(nèi)部人群數(shù)據(jù)包上傳到媒體DSP進(jìn)行定向投放或者排除投放。

我畫了張圖，可以相對簡單地把過去和現(xiàn)在的一些名詞串到一起來，通過這個(gè)圖也可以理解一下整個(gè)程序化廣告購買過程涉及的幾個(gè)主要技術(shù)平臺及接口。

DSP譯為需求方平臺，通俗點(diǎn)說就是給廣告主進(jìn)行廣告投放操作的平臺，分為媒體私有DSP、廣告主私有DSP、獨(dú)立第三方（既不是媒體又不是廣告主）DSP。早些年主要是獨(dú)立第三方DSP盛行，因?yàn)槊襟w主要做ADX，將流量發(fā)送給各獨(dú)立第三方DSP去競價(jià)投放。舜飛BiddingX DSP、聚效MediaV DSP（后面被360收購了）等就是典型的獨(dú)立第三方DSP，也算是當(dāng)年最早那一批DSP了。MediaV算是DSP里面我比較欣賞的一家，雖然不了解他們的團(tuán)隊(duì)，但是當(dāng)時(shí)真心覺得他們的DSP做的很好，我也能感覺到背后的團(tuán)隊(duì)風(fēng)格和調(diào)調(diào)應(yīng)該跟我們類似，當(dāng)然我們的規(guī)模就沒法跟他們比了。

ADX/SSP譯為供應(yīng)方平臺，通俗點(diǎn)說就是管理及售賣廣告流量的平臺，分為媒體私有ADX和獨(dú)立第三方（沒有自有流量產(chǎn)品）ADX。巨量引擎ADX是媒體方私有的ADX，只不過里面除了今日頭條、抖音等站內(nèi)流量外，還通過穿山甲聯(lián)盟整合了外部開發(fā)者的流量。當(dāng)年我們第一個(gè)渠道是對接秒針ADX（后面變?yōu)殪`集ADX了），隨后對接了阿里TANX ADX、優(yōu)酷ADX（已經(jīng)被阿里合并）、騰訊ADX、百度BES ADX、愛奇藝ADX、360聚效ADX、今日頭條ADX、谷歌ADX等。靈集ADX（原秒針ADX）就算是典型的獨(dú)立第三方ADX了。

RTB譯為實(shí)時(shí)競價(jià)，DSP和ADX/SSP之間是通過RTB API對接的。一般由ADX提供API對接文檔，DSP按照該文檔開發(fā)對接，再由ADX配合DSP聯(lián)調(diào)。早期各家ADX的API標(biāo)準(zhǔn)和文檔都不那么統(tǒng)一也不那么完善，所以前面幾年的對接過程算是躺坑過來的。每次對接完總會遇到各種問題，當(dāng)大家齊心協(xié)力把問題給找出來后順利調(diào)通ADX對接并成功投放的那種興奮場景依然歷歷在目。

DMP譯為數(shù)據(jù)管理平臺，通俗點(diǎn)說就是管理廣告投放人群數(shù)據(jù)的平臺，分為媒體私有DMP、廣告主私有DMP、獨(dú)立第三方商業(yè)DMP（主要是賣數(shù)據(jù)，前提得符合用戶隱私安全政策）。巨量引擎的云圖DMP和騰訊廣告DMP就是媒體私有DMP，不過里面的數(shù)據(jù)除了它們本身自有的用戶數(shù)據(jù)外，巨量引擎和騰訊廣告也會找商業(yè)DMP采買數(shù)據(jù)，或者整合這些商業(yè)DMP廠商到廣告投放后臺供廣告主選擇使用。當(dāng)然，買數(shù)據(jù)是需要花錢的。廣告主內(nèi)部也有自己的用戶數(shù)據(jù)，有些廣告主會內(nèi)部自建DMP來使用和分析這些數(shù)據(jù)，常用的方式是將內(nèi)部數(shù)據(jù)打包上傳到巨量引擎或騰訊廣告后臺，這意味著廣告主需要將自己的私有數(shù)據(jù)放到外部投放平臺上。

TD譯為廣告交易桌面，當(dāng)年行業(yè)其實(shí)喜歡叫全稱Trading Desk多一些，主要是用來幫助廣告主整合多家DSP廣告平臺的投放數(shù)據(jù)和投放操作的。TD通過DSP提供的MKT API（全稱Marketing API，譯為營銷服務(wù)API）進(jìn)行對接，MKT API這個(gè)詞大概也就是2017騰訊推出后才聽到的，頭條隨后也在2018年推出MKT API了。現(xiàn)在TD這個(gè)詞已經(jīng)慢慢被淡化了，當(dāng)年TD其實(shí)主要是服務(wù)品牌廣告主多一些，MKT API上線后，使用更多的是效果廣告主了。所以行業(yè)里面經(jīng)常能聽到MKT API，但感覺沒什么人知道TD了。

2017年寫《程度化廣告》一書時(shí)也有關(guān)于這個(gè)API的描述：“一般來說，DSP為第三方Trading Desk平臺提供的對接接口分為API和pre-bid兩種方式。目前DSP方提供的API接口分為Report類（查看DSP投放數(shù)據(jù)）和Operation類（投放策略下發(fā)）。Report類API比較普遍，大部分DSP都可提供，但能Operation類API的DSP較少?！边@里所說的API主要就是指MKT API。

2015年我和《計(jì)算廣告》作者劉鵬老師一起吃飯的時(shí)候，印象很深刻的是大家聊起關(guān)于DSP API的事，當(dāng)時(shí)劉老師說目前市面上大部分的都是報(bào)表類API，很少聽到有下發(fā)類API，然后我很自豪地說了句“我們有”，劉老師很驚訝地看著我，可能沒想到我們這么前衛(wèi)這么開放吧，哈哈。

那書里面的Pre-bid對接又是什么呢？Pre-bid對接就是DSP在出價(jià)前，將流量轉(zhuǎn)發(fā)給TD詢問是否出價(jià)，TD根據(jù)自己的DMP數(shù)據(jù)進(jìn)行出價(jià)決策，并將決策結(jié)果返回給DSP。當(dāng)年pre-bid對接的主要作用也是幫助品牌廣告主用DMP數(shù)據(jù)預(yù)算競價(jià)前的預(yù)篩選，但是真正落地應(yīng)用得好的沒幾家?，F(xiàn)在來看的話，廣告主內(nèi)部系統(tǒng)通過RTA（全稱Real Time API，譯為實(shí)時(shí)API）對接DSP或者廣告主將RTA的對接整合進(jìn)TD，實(shí)現(xiàn)pre-bid（預(yù)競價(jià)）。RTA也是近兩年才出現(xiàn)的，2019年的時(shí)候，巨量引擎和騰訊廣告就推出RTA限量版測試了，當(dāng)時(shí)它們定向邀請了幾個(gè)頭部廣告主進(jìn)行對接并驗(yàn)證投放效果是否有提升。在確認(rèn)真正有效果提升后，2020年才真正對外宣傳RTA（快手廣告倒挺快的，2019年10月就對外正式宣傳其RTA了 ）。

MKT API對接是相對比較開放的，沒什么門檻。RTA接口則有較高門檻，主要是消耗量級的要求，畢竟媒體開放RTA對接轉(zhuǎn)發(fā)流量信息也是有一定的成本的。關(guān)于MKT和RTA還有挺多東西可以講的，不過篇幅會比較長，下次單獨(dú)寫篇文章給大家再講講。

我們還是講回程序化廣告十年的話題吧。我們可以通過RTBChina每年發(fā)布的中國程序化廣告技術(shù)生態(tài)圖來看看行業(yè)的發(fā)展和變化，找張輝煌時(shí)期的生態(tài)圖與最新生態(tài)圖來對比一下這些年，程序化廣告到底經(jīng)歷了什么？

下圖是2014年11月發(fā)布的生態(tài)圖：在2014年到2015年的最熱潮階段，RTBChina在一年之間新增收錄了超過80個(gè)產(chǎn)品和企業(yè)。老從業(yè)者們看到這張圖的時(shí)候，可能會有萬般感慨吧，沒錯(cuò)，時(shí)間就是過得這么快。

下面這張是2020年6月發(fā)布的生態(tài)圖：對比2014年的生態(tài)圖，整個(gè)生活圖的大模塊有合并，也有新增，特別是生態(tài)圖最頂端多了個(gè)“綜合大型投放平臺（super platforms）”，合并的則是DSP和DSPAN趨同、ADX和SSP趨同；各模塊的成員也有新增和退出的，但如果對比2020年上幾個(gè)版本生態(tài)圖的話，會發(fā)現(xiàn)這兩三年生態(tài)圖的變化已經(jīng)很小了，說明這個(gè)行業(yè)已經(jīng)有點(diǎn)夕陽紅了吧。這幾年廣告投放基本以廣告主或廣告代理在媒體私有DSP直接開戶投放為主，巨頭媒體自建平臺生態(tài)，去中間化明顯，第三方DSP基本無生存空間。當(dāng)然，也正因?yàn)槿ブ虚g化，廣告投放的透明度也得到了不少提升了，但是仍不排除有部分媒體本身存在作弊。

這些super platform的程序化廣告發(fā)展迅猛，特別是巨量引擎和騰訊廣告，即便是在2020年這么特殊的環(huán)境下，也阻擋不了他們的增長。他們不僅有ADX和DSP，同時(shí)還會提供投放輔助工具比如DMP數(shù)據(jù)工具、DPA動態(tài)創(chuàng)意工具、建站工具等。各家super platform各自形成營銷閉環(huán)，各媒體間相對獨(dú)立。同時(shí)，這也意味著，第三方服務(wù)商的生存空間越來越小，去中間化明顯。巨量引擎和阿里TANX相繼于2019年7月和8月關(guān)閉了對接獨(dú)立第三方DSP平臺的ADX接口，只開放給大廣告主的私有DSP或者限定的幾家投放量大的獨(dú)立DSP平臺。大部分獨(dú)立DSP平臺的流量池受到擠壓，而且投放效果也受到了媒體自有DSP平臺的挑戰(zhàn)。獨(dú)立第三方ADX/SSP遇到的問題則是市場上稍微有點(diǎn)質(zhì)量的開發(fā)者流量都進(jìn)入了super platform旗下穿山甲、優(yōu)量匯等。所以近幾年，生態(tài)圖里面DSP和ADX/SSP的很多公司都很少業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的新消息了，感覺像是沉寂了。

分享個(gè)某super platforms的ADX只開放對接廣告主私有DSP的要求：

*年消耗8000萬，同時(shí)保證日消耗22萬；

*保證金50萬；

*客戶DAU數(shù)量在1000萬以上，并且投放以喚醒促活為主；

*無賬期，需預(yù)付充值；

*有清退機(jī)制，即對接后如果一段時(shí)間不達(dá)標(biāo)則被清退。

之前我發(fā)布過個(gè)帖子，就是關(guān)于外部DSP對接進(jìn)這些大型媒體ADX后，為什么投放不贏媒體私有DSP的話題。大型媒體私有DSP的優(yōu)勢在于：

1.流量是自己的：意味著價(jià)格上有優(yōu)勢，流量優(yōu)先級上也有優(yōu)勢。

價(jià)格上，外部DSP需要在價(jià)格上看怎么平衡投放KPI要求，能承受的價(jià)格也在一定程度上受限。媒體一般會給梯度折扣比率，外部DSP要消耗到足夠量的時(shí)候，才能拿到對應(yīng)折扣價(jià)。而媒體就不一樣了，可以在價(jià)格上直接提供個(gè)最低價(jià)，也不需要梯級。比如某廣告位，媒體能接受的最低價(jià)格是1塊錢，但是對外的價(jià)格可能是1塊5，當(dāng)外部DSP的年消耗達(dá)到一定量級時(shí)，可以給個(gè)95折，再消耗到更高量級時(shí)，可以給個(gè)9折。還有，流量優(yōu)先級上，部分媒體可能會傾向于內(nèi)部廣告主的消耗上，優(yōu)先保障效果。而外部DSP即使可以出很高價(jià)，也未必能拿到這部分流量，因?yàn)槊襟wADX并沒有發(fā)送這部分流量請求到外部DSP。

2.獨(dú)有的數(shù)據(jù)優(yōu)勢

有些媒體說，不管是內(nèi)部還是外部DSP，價(jià)格都一樣，并且公平競價(jià)，但最終還是發(fā)現(xiàn)，外部DSP拼不過媒體的DSP，為什么呢？因?yàn)槊襟w方的DMP數(shù)據(jù)更個(gè)性化，比如騰訊的QQ和微信、字節(jié)跳動的今日頭條和抖音，用戶在這些產(chǎn)品上面看什么內(nèi)容、看過什么廣告、關(guān)注什么信息，甚至用戶的會員信息包括性別、年齡等，他們都是一清二楚的，所以廣告投放時(shí)可以更好的結(jié)合內(nèi)部自身的數(shù)據(jù)優(yōu)勢，挖掘廣告受眾或潛在受眾。另外，基于媒體的OCPC、OCPA等優(yōu)化功能，廣告主也愿意同步轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)給他們，這樣媒體就形成了用戶上網(wǎng)瀏覽、廣告投放、效果轉(zhuǎn)化的閉環(huán)數(shù)據(jù)，能夠幫助廣告主更好地達(dá)到廣告KPI要求，自然廣告消耗量也會比外部DSP大。

3.**豐富，算法模型能夠訓(xùn)練得更好

大型媒體DSP還有個(gè)優(yōu)勢是，客戶種類比較豐富，每個(gè)種類下面的客戶數(shù)量也多，對于訓(xùn)練算法很有好處，算法可以根據(jù)用戶點(diǎn)擊了哪些行業(yè)的廣告等數(shù)據(jù)更好地得以訓(xùn)練優(yōu)化，比起獨(dú)立第三方DSP來說，基于客戶種類的用戶的廣告行為等數(shù)據(jù)都要豐富，算法模型得到了更好的訓(xùn)練。

當(dāng)然也有一些外部DSP是能投得比媒體DSP好的，這些DSP的特點(diǎn)是，對于廣告受眾或潛在受眾的數(shù)據(jù)，比媒體還多還精準(zhǔn)，一般是廣告主私有DSP，比如某電商廣告主，有電商數(shù)據(jù)優(yōu)勢，更清楚買家在自己的平臺關(guān)注什么商品、之前買過什么等，可以在它的私有DSP中將這些數(shù)據(jù)應(yīng)用于在媒體流量上的廣告投放，效果才有可能比直接在媒體DSP上投放廣告要好（前提是，定向投放電商自己的買家用戶，如果是要拉新的話，那效果就不一定有媒體私有DSP那么好了）。如果是獨(dú)立第三方DSP的話，除非有很強(qiáng)的數(shù)據(jù)支撐，比如有運(yùn)營商數(shù)據(jù)，或者BAT數(shù)據(jù)等，或者能拿到廣告主的細(xì)粒度的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)等，否則比較難直接PK得贏媒體私有DSP。所以如果非媒體型的DSP要崛起，要么是廣告主自建DSP，盤活內(nèi)部數(shù)據(jù)；要么是有比較強(qiáng)的數(shù)據(jù)或者是客戶多、預(yù)算大的獨(dú)立第三方DSP。

不同DSP之間的功能界面其實(shí)大同小異，它們之間真正的區(qū)別在于：流量池、數(shù)據(jù)和算法。不可否認(rèn)的是，在巨量引擎和騰訊廣告兩大平臺的數(shù)據(jù)和算法加持下，特別是提供了OCPM、OCPC、OCPA等出價(jià)方式后，廣告主的投放效果比之前好了很多。但是在投放效率這塊的提升上，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。聽到最多的優(yōu)化師的放量策略就是：搭建幾個(gè)或幾十個(gè)賬戶，建幾百條甚至上千條廣告計(jì)劃。這個(gè)問題也不在這里多說了，后面我也想寫寫幾個(gè)投放項(xiàng)目在巨量引擎和騰訊廣告的真實(shí)體驗(yàn)。

每個(gè)時(shí)期都會有每個(gè)時(shí)期的最適合的發(fā)展模式，就像從當(dāng)年的獨(dú)立第三方DSP投放為主到現(xiàn)在的媒體私有DSP投放為主，但是未來幾年呢？

短期看來，廣告主的效果是得到了保障的，但是從長期來看的話，廣告主的廣告投放將過度依賴于媒體直投平臺的數(shù)據(jù)和算法，廣告主彼此之間的廣告投放在未來幾年后可能就變成無差異競爭，而且隨著購買競爭者越來越多的時(shí)候，投放成本也將變得越來越高。

另一方面，巨頭媒體之間是相互獨(dú)立的，廣告主無法整合管理多家媒體DSP平臺的投放，也無法實(shí)現(xiàn)基于單一用戶的跨渠道投放，投放效果是沒有最大化發(fā)揮出來的。盡管現(xiàn)在RTA的推出可以在一定程序上幫助到某些大廣告主，但是畢竟基于有限的RTA接口數(shù)據(jù)，能優(yōu)化的也還比較有限。未來會怎么走，當(dāng)然很大程度也要取決于媒體了，畢竟流量為王。但我相信，媒體本身也有增長壓力，也會積極尋求更優(yōu)的解決方案，讓廣告主釋放更大的投放預(yù)算。就像媒體為什么推出MKT API，以及后面又推出RTA一樣。

作為一名程序化廣告老從業(yè)者，確實(shí)有太多感慨。曾經(jīng)一起并肩作戰(zhàn)，奮斗在一線的那些從業(yè)者們，不知道還有多少人依然堅(jiān)守著這個(gè)行業(yè)。2020不易，盡管困難重重，但：希望在明天啊嘛?；蛟S再看看美國TTD的股票走勢，會否對這個(gè)行業(yè)依然充滿希望……

總結(jié)：

從業(yè)十年，收獲最大的除了經(jīng)驗(yàn)和成長外，還認(rèn)識了很多很厲害的人，認(rèn)識最久的應(yīng)該是早期ADX對接的那群小伙伴，包括百度、騰訊、秒針等等等等，以及通過《計(jì)算廣告》也認(rèn)識了不少行業(yè)小伙伴。

那年去北京百度大廈，整個(gè)ADX小組出來陪我吃飯的場景我還記得，那餐是牛國柱老師請的。

那年北京發(fā)起的計(jì)算廣告群吃飯我也記得，那餐是劉鵬老師請的。

以及每次去北京秒針，也是一大幫小伙伴出來， 吃了他們好多餐飯。

（好像ADX大部分都是在北京）

……

上海也去過幾次騰訊大廈，徐慶老師也請過我好幾次，有吃飯的、有喝咖啡的。慚愧的是那時(shí)因?yàn)橘Y質(zhì)和素材催審的事，沒少在休息時(shí)間打擾徐老師。

（點(diǎn)滴都在心里）

……

還要感謝行業(yè)媒體RTBchina.com和Adexchanger.cn，是我在那些年獲取行業(yè)信息的主要渠道，感謝Andy.范老師和Martin.張老師對行業(yè)的貢獻(xiàn)。

當(dāng)然，最最最要感謝的還有我的老板張小白老師，感謝他帶我入行，才有了今天的我！

我就是我，顏色不一樣的煙火！

舜飛人、廣告人，自強(qiáng)不息，共勉前行！

寫得有點(diǎn)多有點(diǎn)倉促，歡迎大家指正或補(bǔ)充或提問～請關(guān)注公眾號后臺給我留言，看到都會第一時(shí)間回復(fù)。公眾號名稱將于今天（2021年1月11日18:00）正式生效為“廣告從業(yè)者自習(xí)室”。

PS：不好意思，文章有點(diǎn)長，淺讀大概需要15分鐘，深讀可能需要半小時(shí)，真的是太抱歉了。

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附：巨量引擎和騰訊廣告的程序化之路。

【巨量引擎】

2012年，內(nèi)涵段子和今日頭條APP分別于5月、8月上線，開始做ADX；

2013年，頭條號上線；

2014年，DSP平臺上線；

2016年，火山小視頻和抖音分別于4月、9月加入ADX流量；

2017年，頭條視頻升級為西瓜視頻加入ADX流量；

2018年，字節(jié)跳動整合旗下多個(gè)程序化平臺，生成“巨量引擎(Ocean Engine)”；

2018年，接入DMP云圖平臺、推出Marketing API，并在8月正式發(fā)布了穿山甲聯(lián)盟；

2019年，正式發(fā)布商業(yè)化品牌“巨量引擎”，整合了字節(jié)跳動旗下的多個(gè)程序化平臺，7月關(guān)閉了對第三方的公共交易市場接口，9月新上線兩款A(yù)pp，一款是短視頻營銷創(chuàng)意交流服務(wù)平臺“巨量創(chuàng)意”，另一款是針對抖音短視頻國際版Tiktok開發(fā)的創(chuàng)意視頻制作App“TikTok AdStudio”；

2020年，穿山甲正式推出宣傳RTA，并于9月宣布全新品牌升級，并定位“全球開發(fā)者成長平臺”。

【騰訊廣告】

2011年，廣點(diǎn)通網(wǎng)盟正式上線；

2012年，6月試運(yùn)行騰訊廣告交易平臺；

2013年，1月正式對外發(fā)布騰訊廣告交易平臺，并上線移動端廣告貼片系統(tǒng)，并于5月推出騰果DSP；

2014年，騰訊新聞、QQ音樂等加入廣點(diǎn)通體系，微信公眾號廣告上線；

2015年，推出智匯推DSP；廣點(diǎn)通上線GDT AdX和DMP；微信朋友圈廣告上線；

2016年，發(fā)布"智營銷"品牌廣告營銷平臺；微信朋友圈廣告推出自助投放；

2017年，3月上線騰訊社交廣告Marketing API 測試版，并于10月上線正式版；oCPA功能上線；5月廣點(diǎn)通整合了OMG的效果廣告（智匯推）；

2018年，9月宣布進(jìn)行戰(zhàn)略升級和組織架構(gòu)調(diào)整。在廣告業(yè)務(wù)方面，企業(yè)發(fā)展事業(yè)群(CDG)的社交與效果廣告部與網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群(OMG)的廣告銷售線和廣告平臺產(chǎn)品部進(jìn)行整合，在CDG下共同組建新的騰訊廣告。騰訊社交廣告標(biāo)識變更為“騰訊廣告”，并在同月發(fā)布了Marketing API V1.1版本；

2019年，12月Marketing API發(fā)布V1.1版本，V1.0版本接口已停止功能更新，并在2019年12月31號下線了；動態(tài)創(chuàng)意廣告DPA上線；

2020年，騰訊正式對外推出騰訊廣告RTA，并于7月全面整合騰訊廣告投放平臺（即原來的eqq投放端）和微信廣告投放平臺（即原來的MP投放端 ）。