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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
區(qū)域社交,又是一個很唬人的假需求
2019-09-26 08:32:00
昨天看到阿里發(fā)布了社交產(chǎn)品“real如我”,其實光羽同學(xué)跟這個產(chǎn)品淵源很深,怕被封殺就不多說了。這個產(chǎn)品的發(fā)布讓我又想來談?wù)勆缃坏囊粋€細分類目——區(qū)域社交。
 
先說地域社交的幾種類型。
地域社交,本質(zhì)上就是通過地理距離來確保用戶關(guān)系鏈的存在,于是主要的幾種玩法就是通過擴大或者縮小地域距離來調(diào)節(jié)關(guān)系鏈緊密程度,然后在這個底層邏輯上衍生一些其他的相關(guān)玩法,例如實名/匿名、校園內(nèi)/外等等。

1.附近的人-范圍最大
微信的“附近的人”是微信早期打開市場的一個重要功能,雖然隨著后面熟人社交網(wǎng)絡(luò)的形成,這個功能逐漸退居二線,不對,應(yīng)該說三四線(既可說是功能優(yōu)先級的退線,也可以說是用戶層次的退線)。回到微信早期,當你打開微信,既沒有什么好友,朋友圈又沒什么內(nèi)容,那你能拿微信干嘛?搖一搖??!附近的人撩一個扯一扯啊!再無聊看看彈出來的騰訊新聞啊!于是荷爾蒙和新奇感驅(qū)動著用戶逐漸開始頻繁打開微信,在這個過程中,熟人好友越來越多,逐步完成從陌生人社交到熟人社交的轉(zhuǎn)移。反過來說,**短信這樣的產(chǎn)品曾高速完成一線城市熟人社交的部分冷啟動,但卻沒有及時重點跟進“附近的人”這樣的拖住用戶使用場景的策略,導(dǎo)致曇花一現(xiàn)啥也沒留下。
另外你也別忘了今天做這么大的陌陌,以及后來居上的探探,不管他們的模式是左右滑動還是給你一個女孩子的列表,底層上,他們都是走的“附近的人”這個社交格式,以不限制范圍由近及遠來給你呈現(xiàn)關(guān)系鏈的親疏,以達成鏈接用戶的價值。

2.區(qū)塊范圍
當“附近的人”這樣的格式被大眾化以后,后到挖礦的人就會想到,要不把范圍限制一下,區(qū)塊化,例如一個學(xué)校是一個區(qū)塊,一個小區(qū)是一個區(qū)塊,一個CBD寫字樓是一個區(qū)塊,一個區(qū)塊里的人自然有天然的弱關(guān)系鏈,一定更有利于設(shè)計關(guān)系的形成吧!

聽起來多么有道理!這個故事放到5年前去講,一大批VC都會若有所思地點點頭,好像這個思路無法反駁。于是那會兒子爆發(fā)出很多校園社交APP、小區(qū)社交APP,還有玩法新奇的“占地為王”的玩法之類的,花樣是多,但是本質(zhì)都是區(qū)塊范圍的社交。這里我就不好意思舉例了,畢竟爆發(fā)的幾千個產(chǎn)品里面基本已經(jīng)是橫尸遍野,不知道有沒有幸存1-2個,應(yīng)該說以這個底層架構(gòu)的產(chǎn)品基本沒有活下來的。好死不死,阿里今天推出的“real如我”(之前名為爛爛)又在講這個故事。不過不怪他們,畢竟他們也做了4年多了,是跟大家同時期開始幻想這個場景的未來愿景,只是他們有錢能隨隨便便堅持這么多年而已。當然,我也沒資格擠兌別人,畢竟4年前我也覺得這件事太有空間了,一連串做了好幾個產(chǎn)品堵這個賽道,放心,我絕對不會說出來是哪些產(chǎn)品的。

但是這個故事現(xiàn)在拿出來講,還是很有場景感,我可以跟著我的位置移動切換社交場景:我去到學(xué)校,我就可以去撩撩學(xué)妹;我去到CBD就可以去撩撩這附近的公司的人,談?wù)労献?、甚至攀談一下HR毛遂自薦找找工作;我去到大型商場,擦身而過一個好看的女孩,可以找找她的存在,并且還可以知道這個商城里商家發(fā)的優(yōu)惠信息,約上這個女孩去那家店吃個飯……哇說得我自己又信了。
 
3.周圍1公里
經(jīng)過“附近的人”、“區(qū)塊范圍社交”的經(jīng)驗以后,聰明的創(chuàng)業(yè)者們就會想到另一個方案,就是周圍1公里,哎呀提出這個想法的時候又會讓人覺得“我真是一個天才”,畢竟這個方案似乎兼具了“附近的人”的有效特點,又包含的“區(qū)塊范圍社交”的克制,真是天才的想法,嘖嘖嘖……幾年前,yikyak在美國爆火,用的也確實就是這個方案,以自我為中心點的周圍一公里,聽起來也很符合人性,以我之視角看待關(guān)系,但又不會無限制地呈現(xiàn)不相關(guān)的人,范圍可能比區(qū)塊還小,同時還不會收到區(qū)塊的尷尬局限(畢竟按區(qū)塊的思路,可能對方在街對面,就不算你的區(qū)塊了,周圍1公里就科學(xué)多了)。
 
那么核心問題來了,地域社交的需求真的存在嗎?
我的答案是:存在,但僅存在約X社交的需求里。
 
區(qū)塊范圍社交和周圍1KM的社交,一開始都是奔著“認識好朋友”來的,在動機上基本都會刻意回避約X這件事,畢竟拿融資的時候沒人會說自己要做約X工具。
一旦回避了這個最真實的需求場景,這類產(chǎn)品就開始懸空而無法真切落地。不管是周圍一公里還是區(qū)塊范圍社交在學(xué)校面對復(fù)制困難,參見【光羽筆記】的《為什么校園社交就是做不成?談?wù)勑@社交的6大死劫》;在小區(qū)的社交面臨低頻而無法持續(xù)鏈接。

于是他們都會轉(zhuǎn)向通過內(nèi)容拉高用戶使用頻率的策略中,但是一旦當你選擇用內(nèi)容來鏈接區(qū)域里的人,就會發(fā)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)是無法持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給用戶消費的,畢竟在內(nèi)容生態(tài)里,永遠都是20%以下的人產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,80%以上的人通過閱讀消費內(nèi)容,而在一個區(qū)域內(nèi),能產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人可能只有10個,這10個人是無法持續(xù)被激勵去產(chǎn)生內(nèi)容的,何況這樣的10個人的內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度與微博大V、抖音比起來,差得不是一點兒半點兒,毫無內(nèi)容競爭競爭力可言。
這個時候你可能會說,朋友圈的內(nèi)容也是不優(yōu)質(zhì)的,為什么會持續(xù)讀呢?那是人們在消費關(guān)系鏈,不是真的在消費內(nèi)容。是因為我熟悉的人發(fā)了內(nèi)容,我才看的。而區(qū)域社交是要通過內(nèi)容讓你我熟悉,根本就變成因果倒置。
不過Yik Yak倒走出來了一個“優(yōu)質(zhì)”內(nèi)容的模式,就是匿名內(nèi)容,這種內(nèi)容格式確實能帶來持續(xù)閱讀的價值,但是卻會讓產(chǎn)品走入人性惡的深淵,也不是長久價值的產(chǎn)品。

所以,社交世界,關(guān)系和內(nèi)容就是天平兩端,你的砝碼向關(guān)系一端移動,你就要走入因為關(guān)系所以內(nèi)容的模式;你的砝碼向內(nèi)容一端移動,你就要走入因為內(nèi)容所以關(guān)系的模式。

而因為內(nèi)容所以關(guān)系這件事,首先你要有絕對優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,但即便你有了,也可能不存在關(guān)系,想想抖音做的社交你就知道了??蓱z的是,區(qū)域社交鏈優(yōu)質(zhì)(且可持續(xù))的內(nèi)容都沒有,根本無法達成“因為內(nèi)容所以關(guān)系”的模式。

于是區(qū)域社交就站在了關(guān)系和內(nèi)容的最尷尬的天平點上,似乎占了點關(guān)系,只不過是很弱的關(guān)系,又似乎有點內(nèi)容,卻談不上是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
拿不到充分的需求,就站不住腳,死,那不是必然的嗎?
 
除非你正視一下這個需求的本質(zhì),學(xué)習(xí)一下微信的“附近的人”和探探陌陌,他們畢竟內(nèi)心很清楚:單純的距離關(guān)系背后隱藏的就是性需求。如果你疊加了別的要素,例如校園、商務(wù),那么就變成另一個戰(zhàn)場的需求,在那個戰(zhàn)場,真的還需要距離關(guān)系嗎?大概應(yīng)該是人群(社群)關(guān)系而不是距離關(guān)系吧。




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區(qū)域社交,又是一個很唬人的假需求嗎?
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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