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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
區(qū)域社交,又是一個(gè)很唬人的假需求
2019-09-26 08:32:00
昨天看到阿里發(fā)布了社交產(chǎn)品“real如我”,其實(shí)光羽同學(xué)跟這個(gè)產(chǎn)品淵源很深,怕被封殺就不多說(shuō)了。這個(gè)產(chǎn)品的發(fā)布讓我又想來(lái)談?wù)勆缃坏囊粋€(gè)細(xì)分類目——區(qū)域社交。
 
先說(shuō)地域社交的幾種類型。
地域社交,本質(zhì)上就是通過(guò)地理距離來(lái)確保用戶關(guān)系鏈的存在,于是主要的幾種玩法就是通過(guò)擴(kuò)大或者縮小地域距離來(lái)調(diào)節(jié)關(guān)系鏈緊密程度,然后在這個(gè)底層邏輯上衍生一些其他的相關(guān)玩法,例如實(shí)名/匿名、校園內(nèi)/外等等。

1.附近的人-范圍最大
微信的“附近的人”是微信早期打開(kāi)市場(chǎng)的一個(gè)重要功能,雖然隨著后面熟人社交網(wǎng)絡(luò)的形成,這個(gè)功能逐漸退居二線,不對(duì),應(yīng)該說(shuō)三四線(既可說(shuō)是功能優(yōu)先級(jí)的退線,也可以說(shuō)是用戶層次的退線)。回到微信早期,當(dāng)你打開(kāi)微信,既沒(méi)有什么好友,朋友圈又沒(méi)什么內(nèi)容,那你能拿微信干嘛?搖一搖??!附近的人撩一個(gè)扯一扯啊!再無(wú)聊看看彈出來(lái)的騰訊新聞??!于是荷爾蒙和新奇感驅(qū)動(dòng)著用戶逐漸開(kāi)始頻繁打開(kāi)微信,在這個(gè)過(guò)程中,熟人好友越來(lái)越多,逐步完成從陌生人社交到熟人社交的轉(zhuǎn)移。反過(guò)來(lái)說(shuō),**短信這樣的產(chǎn)品曾高速完成一線城市熟人社交的部分冷啟動(dòng),但卻沒(méi)有及時(shí)重點(diǎn)跟進(jìn)“附近的人”這樣的拖住用戶使用場(chǎng)景的策略,導(dǎo)致曇花一現(xiàn)啥也沒(méi)留下。
另外你也別忘了今天做這么大的陌陌,以及后來(lái)居上的探探,不管他們的模式是左右滑動(dòng)還是給你一個(gè)女孩子的列表,底層上,他們都是走的“附近的人”這個(gè)社交格式,以不限制范圍由近及遠(yuǎn)來(lái)給你呈現(xiàn)關(guān)系鏈的親疏,以達(dá)成鏈接用戶的價(jià)值。

2.區(qū)塊范圍
當(dāng)“附近的人”這樣的格式被大眾化以后,后到挖礦的人就會(huì)想到,要不把范圍限制一下,區(qū)塊化,例如一個(gè)學(xué)校是一個(gè)區(qū)塊,一個(gè)小區(qū)是一個(gè)區(qū)塊,一個(gè)CBD寫(xiě)字樓是一個(gè)區(qū)塊,一個(gè)區(qū)塊里的人自然有天然的弱關(guān)系鏈,一定更有利于設(shè)計(jì)關(guān)系的形成吧!

聽(tīng)起來(lái)多么有道理!這個(gè)故事放到5年前去講,一大批VC都會(huì)若有所思地點(diǎn)點(diǎn)頭,好像這個(gè)思路無(wú)法反駁。于是那會(huì)兒子爆發(fā)出很多校園社交APP、小區(qū)社交APP,還有玩法新奇的“占地為王”的玩法之類的,花樣是多,但是本質(zhì)都是區(qū)塊范圍的社交。這里我就不好意思舉例了,畢竟爆發(fā)的幾千個(gè)產(chǎn)品里面基本已經(jīng)是橫尸遍野,不知道有沒(méi)有幸存1-2個(gè),應(yīng)該說(shuō)以這個(gè)底層架構(gòu)的產(chǎn)品基本沒(méi)有活下來(lái)的。好死不死,阿里今天推出的“real如我”(之前名為爛爛)又在講這個(gè)故事。不過(guò)不怪他們,畢竟他們也做了4年多了,是跟大家同時(shí)期開(kāi)始幻想這個(gè)場(chǎng)景的未來(lái)愿景,只是他們有錢能隨隨便便堅(jiān)持這么多年而已。當(dāng)然,我也沒(méi)資格擠兌別人,畢竟4年前我也覺(jué)得這件事太有空間了,一連串做了好幾個(gè)產(chǎn)品堵這個(gè)賽道,放心,我絕對(duì)不會(huì)說(shuō)出來(lái)是哪些產(chǎn)品的。

但是這個(gè)故事現(xiàn)在拿出來(lái)講,還是很有場(chǎng)景感,我可以跟著我的位置移動(dòng)切換社交場(chǎng)景:我去到學(xué)校,我就可以去撩撩學(xué)妹;我去到CBD就可以去撩撩這附近的公司的人,談?wù)労献?、甚至攀談一下HR毛遂自薦找找工作;我去到大型商場(chǎng),擦身而過(guò)一個(gè)好看的女孩,可以找找她的存在,并且還可以知道這個(gè)商城里商家發(fā)的優(yōu)惠信息,約上這個(gè)女孩去那家店吃個(gè)飯……哇說(shuō)得我自己又信了。
 
3.周圍1公里
經(jīng)過(guò)“附近的人”、“區(qū)塊范圍社交”的經(jīng)驗(yàn)以后,聰明的創(chuàng)業(yè)者們就會(huì)想到另一個(gè)方案,就是周圍1公里,哎呀提出這個(gè)想法的時(shí)候又會(huì)讓人覺(jué)得“我真是一個(gè)天才”,畢竟這個(gè)方案似乎兼具了“附近的人”的有效特點(diǎn),又包含的“區(qū)塊范圍社交”的克制,真是天才的想法,嘖嘖嘖……幾年前,yikyak在美國(guó)爆火,用的也確實(shí)就是這個(gè)方案,以自我為中心點(diǎn)的周圍一公里,聽(tīng)起來(lái)也很符合人性,以我之視角看待關(guān)系,但又不會(huì)無(wú)限制地呈現(xiàn)不相關(guān)的人,范圍可能比區(qū)塊還小,同時(shí)還不會(huì)收到區(qū)塊的尷尬局限(畢竟按區(qū)塊的思路,可能對(duì)方在街對(duì)面,就不算你的區(qū)塊了,周圍1公里就科學(xué)多了)。
 
那么核心問(wèn)題來(lái)了,地域社交的需求真的存在嗎?
我的答案是:存在,但僅存在約X社交的需求里。
 
區(qū)塊范圍社交和周圍1KM的社交,一開(kāi)始都是奔著“認(rèn)識(shí)好朋友”來(lái)的,在動(dòng)機(jī)上基本都會(huì)刻意回避約X這件事,畢竟拿融資的時(shí)候沒(méi)人會(huì)說(shuō)自己要做約X工具。
一旦回避了這個(gè)最真實(shí)的需求場(chǎng)景,這類產(chǎn)品就開(kāi)始懸空而無(wú)法真切落地。不管是周圍一公里還是區(qū)塊范圍社交在學(xué)校面對(duì)復(fù)制困難,參見(jiàn)【光羽筆記】的《為什么校園社交就是做不成?談?wù)勑@社交的6大死劫》;在小區(qū)的社交面臨低頻而無(wú)法持續(xù)鏈接。

于是他們都會(huì)轉(zhuǎn)向通過(guò)內(nèi)容拉高用戶使用頻率的策略中,但是一旦當(dāng)你選擇用內(nèi)容來(lái)鏈接區(qū)域里的人,就會(huì)發(fā)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)是無(wú)法持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給用戶消費(fèi)的,畢竟在內(nèi)容生態(tài)里,永遠(yuǎn)都是20%以下的人產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,80%以上的人通過(guò)閱讀消費(fèi)內(nèi)容,而在一個(gè)區(qū)域內(nèi),能產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人可能只有10個(gè),這10個(gè)人是無(wú)法持續(xù)被激勵(lì)去產(chǎn)生內(nèi)容的,何況這樣的10個(gè)人的內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度與微博大V、抖音比起來(lái),差得不是一點(diǎn)兒半點(diǎn)兒,毫無(wú)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)力可言。
這個(gè)時(shí)候你可能會(huì)說(shuō),朋友圈的內(nèi)容也是不優(yōu)質(zhì)的,為什么會(huì)持續(xù)讀呢?那是人們?cè)谙M(fèi)關(guān)系鏈,不是真的在消費(fèi)內(nèi)容。是因?yàn)槲沂煜さ娜税l(fā)了內(nèi)容,我才看的。而區(qū)域社交是要通過(guò)內(nèi)容讓你我熟悉,根本就變成因果倒置。
不過(guò)Yik Yak倒走出來(lái)了一個(gè)“優(yōu)質(zhì)”內(nèi)容的模式,就是匿名內(nèi)容,這種內(nèi)容格式確實(shí)能帶來(lái)持續(xù)閱讀的價(jià)值,但是卻會(huì)讓產(chǎn)品走入人性惡的深淵,也不是長(zhǎng)久價(jià)值的產(chǎn)品。

所以,社交世界,關(guān)系和內(nèi)容就是天平兩端,你的砝碼向關(guān)系一端移動(dòng),你就要走入因?yàn)殛P(guān)系所以內(nèi)容的模式;你的砝碼向內(nèi)容一端移動(dòng),你就要走入因?yàn)閮?nèi)容所以關(guān)系的模式。

而因?yàn)閮?nèi)容所以關(guān)系這件事,首先你要有絕對(duì)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,但即便你有了,也可能不存在關(guān)系,想想抖音做的社交你就知道了??蓱z的是,區(qū)域社交鏈優(yōu)質(zhì)(且可持續(xù))的內(nèi)容都沒(méi)有,根本無(wú)法達(dá)成“因?yàn)閮?nèi)容所以關(guān)系”的模式。

于是區(qū)域社交就站在了關(guān)系和內(nèi)容的最尷尬的天平點(diǎn)上,似乎占了點(diǎn)關(guān)系,只不過(guò)是很弱的關(guān)系,又似乎有點(diǎn)內(nèi)容,卻談不上是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
拿不到充分的需求,就站不住腳,死,那不是必然的嗎?
 
除非你正視一下這個(gè)需求的本質(zhì),學(xué)習(xí)一下微信的“附近的人”和探探陌陌,他們畢竟內(nèi)心很清楚:單純的距離關(guān)系背后隱藏的就是性需求。如果你疊加了別的要素,例如校園、商務(wù),那么就變成另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)的需求,在那個(gè)戰(zhàn)場(chǎng),真的還需要距離關(guān)系嗎?大概應(yīng)該是人群(社群)關(guān)系而不是距離關(guān)系吧。




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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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