除了在微博，《你好生活》在豆瓣、B站等平臺(tái)也榜上有名，在豆瓣綜藝排名第三，B站綜藝榜排名第一、全平臺(tái)熱搜223次，成為現(xiàn)象級(jí)爆款。央視頭部媒體、主流娛樂(lè)媒體和各類視頻博主紛紛對(duì)《你好生活》進(jìn)行推薦，實(shí)現(xiàn)了口碑熱度雙豐收。

作為一檔怡寶冠名的慢綜藝，《你好生活》是如何實(shí)現(xiàn)口碑破圈，怡寶又如何借助節(jié)目熱度，解鎖慢綜藝新玩法的呢？

洞察用戶情緒強(qiáng)化價(jià)值共鳴

怡寶以“長(zhǎng)期主義”的精神做綜藝

《你好生活》節(jié)目走到第三季，之所以能維持高熱度，就在于通過(guò)娛樂(lè)的外殼去探尋生活本質(zhì)，用綜藝捕捉當(dāng)下最真實(shí)的時(shí)代故事，將諸多生活話題拓展到更深遠(yuǎn)的社會(huì)價(jià)值探討。

比如小尼為了讓母親獲得更好的治療，將母親“騙”到北京的一段經(jīng)歷，延伸出#哪一刻你意識(shí)到父母老了# #父母生病了要不要瞞著他們#話題，就引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈共鳴。

《你好生活》節(jié)目契合了年輕人的時(shí)代情緒。在這個(gè)快節(jié)奏時(shí)代，越來(lái)越多的人開(kāi)始向往慢生活，向往田園牧歌式的生活方式，并試圖尋求一種生活與工作的平衡。

與一般的慢綜藝不同之處是，《你好生活》以無(wú)劇本自然的表達(dá)方式，還原真實(shí)，貼近真實(shí)，帶給觀眾真實(shí)純粹的生活體驗(yàn)。第三季中走進(jìn)貴州、海南、北京三地，以“尼撒組合”搭檔每期邀請(qǐng)來(lái)自不同領(lǐng)域的青年嘉賓，一起分享旅程中的所見(jiàn)所聞，感受生活的本真狀態(tài)，吸引了大批熱愛(ài)生活的年輕受眾。

節(jié)目中詩(shī)意的鏡頭畫(huà)面、充滿哲理的文案成為一大特色，帶給人積極向上的力量。樸實(shí)溫暖、充滿愛(ài)意的綜藝，片頭就看哭了，文案很走心，配樂(lè)也好聽(tīng)。生活很復(fù)雜，但我們永遠(yuǎn)要保持熱愛(ài)。”是觀眾對(duì)于節(jié)目的高度評(píng)價(jià)。

對(duì)于忙碌的上班族來(lái)說(shuō)，那些歡聲笑語(yǔ)、治愈他們的金句、飽含回憶的歌曲、有關(guān)人與自然的命題，都值得細(xì)細(xì)品味，引發(fā)更多關(guān)于人生哲學(xué)的思考。

怡寶之所以選擇與《你好生活》這檔慢綜藝合作，也是基于節(jié)目理念與怡寶品牌精神的高度契合。

一方面，怡寶的目標(biāo)人群與節(jié)目受眾高度吻合；另一方面，《你好生活》作為一檔新青年生活分享類綜藝節(jié)目，對(duì)美好生活的向往與怡寶所倡導(dǎo)的健康生活理念相契合。怡寶作為節(jié)目連續(xù)三季的合作伙伴，持續(xù)性的把溫暖、歡樂(lè)、感動(dòng)和純凈健康傳遞給全國(guó)觀眾。

怡寶與合適的現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目合作，不僅可以借助綜藝節(jié)目的熱度為產(chǎn)品增加曝光，還通過(guò)品牌與節(jié)目之間的契合點(diǎn)，向公眾傳遞品牌理念，提升品牌的知名度及好感度。

但從怡寶連續(xù)三年與《你好生活》的合作可以看出，怡寶不是局限于營(yíng)銷(xiāo)短視癥，而是告別流量紅利立足長(zhǎng)期主義，以“長(zhǎng)期主義”的精神做綜藝。

“長(zhǎng)期主義”源于上個(gè)世紀(jì)80年代，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》創(chuàng)造的這個(gè)概念，其定義是，堅(jiān)持初心，基于長(zhǎng)期的目標(biāo)而決策與行動(dòng)。

怡寶的「長(zhǎng)期主義」不僅僅體現(xiàn)在，與《你好生活》的合作上，更體現(xiàn)于內(nèi)容中。怡寶始終關(guān)注年輕人的生活與情感，做有溫度有力量，能給人帶來(lái)鼓舞力量的好內(nèi)容，給予用戶更為真切和溫暖的陪伴。

同時(shí)怡寶還站在社會(huì)的高度洞察用戶情緒，以貼近真實(shí)生活、表達(dá)真實(shí)情感訴求的內(nèi)容傳遞「健康生活」的理念，強(qiáng)化價(jià)值共鳴。無(wú)論是成熟品牌還是新消費(fèi)品牌，都已經(jīng)到了下半場(chǎng)，需要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，通過(guò)選擇符合品牌調(diào)性的內(nèi)容長(zhǎng)久營(yíng)銷(xiāo)，助力品牌價(jià)值的增長(zhǎng)。怡寶也正是在這樣的價(jià)值導(dǎo)向下，與《你好生活》節(jié)目實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久共贏。

變被動(dòng)為主動(dòng)挖掘節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

怡寶深耕內(nèi)容共創(chuàng)沉淀品牌資產(chǎn)

隨著近幾年網(wǎng)綜的崛起，眾多品牌開(kāi)啟了品牌升級(jí)運(yùn)動(dòng)，當(dāng)用戶的注意力更加碎片化，以往節(jié)目中純廣告的老套模式已經(jīng)無(wú)法占領(lǐng)年輕人心智。

當(dāng)面對(duì)多元化和碎片化的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境時(shí)，選擇娛樂(lè)性更強(qiáng)，更偏向內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的廣告植入手法，成為品牌吸引注意力、搶占心智的砝碼。這樣不僅能更好地兼顧觀眾觀看體驗(yàn)，也能創(chuàng)造雙贏局面。

品牌冠名商在綜藝營(yíng)銷(xiāo)上變被動(dòng)為主動(dòng)，并在節(jié)目?jī)?nèi)容方面打造社交話題，讓品牌以綜藝話題為切入點(diǎn)，和觀眾積極溝通、互動(dòng)，成為節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)。

「怡寶深耕節(jié)目?jī)?nèi)容」從源頭挖掘節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，從被動(dòng)廣告值入者變身主動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)者，通過(guò)場(chǎng)景植入及互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的形式，以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的廣告露出方式，將品牌角色和使用場(chǎng)景融入其中，以social化撬動(dòng)大眾參與感，達(dá)到最佳的傳播效果，實(shí)現(xiàn)品效合一。

如果你是《你好生活》節(jié)目的忠實(shí)粉絲，稍微留意一下就能發(fā)現(xiàn)怡寶始終陪伴在各個(gè)生活場(chǎng)景中。比如，主持人和嘉賓煮飯、運(yùn)動(dòng)等各種活動(dòng)場(chǎng)景中，都有怡寶產(chǎn)品的身影。

就連節(jié)目中的雨傘、圍裙都是怡寶的定制周邊。

此外，在第二、三季中，都有尼撒兩人在怡寶自動(dòng)販賣(mài)機(jī)購(gòu)買(mǎi)飲料的場(chǎng)景。

更有意思的是，當(dāng)撒貝寧問(wèn)能不能把沒(méi)喝的怡寶純凈水退回去時(shí)，怡寶自動(dòng)販賣(mài)機(jī)化身“皮大爺”表示離柜概不負(fù)責(zé)。

當(dāng)小撒以喝水掩飾尷尬時(shí)，屏幕打出“戰(zhàn)術(shù)性喝水”，讓人忍俊不禁。

這些怡寶和主持人的趣味的互動(dòng)不僅不讓人覺(jué)得違和，反而增強(qiáng)了節(jié)目的看點(diǎn)。

而央視主持團(tuán)觀看奧運(yùn)會(huì)女排比賽時(shí)，嘉賓們也發(fā)現(xiàn)了定制的中國(guó)女排版怡寶，并一起為中國(guó)女排加油。

更值得一提的是，自2019年11月怡寶正式成為中國(guó)國(guó)家隊(duì)/TEAM CHINA合作伙伴，為中國(guó)國(guó)家排球隊(duì)、中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)、中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)、中國(guó)國(guó)家足球隊(duì)、中國(guó)國(guó)家短道速滑隊(duì)等70余支隊(duì)伍的體育健兒提供補(bǔ)給支持和服務(wù)保障。

節(jié)目中的這一情節(jié)進(jìn)一步強(qiáng)化了怡寶“中國(guó)國(guó)家隊(duì)合作伙伴”的身份。

怡寶借助主持人、嘉賓的飲用、花式口播、道具使用等幫助品牌露出，讓嘉賓們?cè)隗w驗(yàn)真實(shí)生活場(chǎng)景中自然帶出產(chǎn)品功能，深化觀眾對(duì)怡寶的品牌印象。

當(dāng)下的品牌營(yíng)銷(xiāo)，不再是品牌信息的單向輸出，更重要的是與年輕人玩在一起。品牌做綜藝營(yíng)銷(xiāo)之時(shí)，其實(shí)也是一種精神產(chǎn)品的創(chuàng)造，與人心連接的過(guò)程，營(yíng)銷(xiāo)更重要的應(yīng)該是，與真實(shí)的人、真實(shí)的關(guān)系建立連接，塑造品牌的溫度。

內(nèi)容有了足夠溫度，受眾才能夠感受到背后消費(fèi)品牌的溫度，讓品牌形象深入人心。

怡寶在營(yíng)銷(xiāo)上變被動(dòng)為主動(dòng)，并在節(jié)目?jī)?nèi)容上，依據(jù)怡寶自身的品牌調(diào)性去創(chuàng)造社交話題和氛圍，跳脫出傳統(tǒng)的硬廣，與節(jié)目原生內(nèi)容的共創(chuàng)，強(qiáng)化了怡寶和目標(biāo)客群的情感連接，進(jìn)而沉淀品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)品效合一。

從合作內(nèi)容到理念全方位升級(jí)

從公益營(yíng)銷(xiāo)到商業(yè)向善以心攻心

現(xiàn)如今，品牌競(jìng)爭(zhēng)已從單純的價(jià)格、質(zhì)量和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向更具深厚內(nèi)涵和情感連接的品牌價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。社會(huì)責(zé)任和公益營(yíng)銷(xiāo)，正是品牌贏得用戶認(rèn)同、把品牌植入用戶心智的營(yíng)銷(xiāo)秘籍。

與前兩季相比，怡寶與《你好生活》第三季的合作，做了不少營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)。

首先是「立意升級(jí)」。前兩季節(jié)目采用旅行的方式，擁抱自然。相比之前的“出世”，第三季選擇了“入世”。節(jié)目進(jìn)入普通人的生活場(chǎng)景，為觀眾帶來(lái)身邊的風(fēng)景與治愈的溫暖。

節(jié)目將鏡頭對(duì)準(zhǔn)渴望知識(shí)想要走出大山的學(xué)生、扎根土地的農(nóng)業(yè)研究員、致力于保護(hù)珊瑚的科研工作者這些為生活努力奮斗的普通人，帶來(lái)積極正向的內(nèi)容。

無(wú)論是在貴州的大山深處支教、用十四天改造房子、潛入深海探秘珊瑚礁、在廚房組建樂(lè)隊(duì)、到農(nóng)田插秧......你好生活帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)普通人的生活，感受生活的多姿多彩。

同時(shí)，主持人和嘉賓們?cè)谏钊塍w驗(yàn)中帶觀眾向生活發(fā)問(wèn)，思考更多關(guān)于社會(huì)、關(guān)于人生的問(wèn)題。比如，#你好生活為什么要求素顏種珊瑚#，這樣的思考使得節(jié)目有了更深遠(yuǎn)的社會(huì)價(jià)值。

其次是「嘉賓陣容升級(jí)」。本季延續(xù)了前兩季的陣容搭配，不僅有“央視boys”，讓人連呼“爺青回”的鞠萍姐姐和月亮姐姐，“知心大姐”倪萍、新生代王冰冰等觀眾熟知的央視主持人，還有劉雨昕、毛不易、希林娜依·高、郁可唯等流量明星的加持，強(qiáng)大的嘉賓陣容給節(jié)目增添了看點(diǎn)。

除了節(jié)目立意和嘉賓陣容的升級(jí)，合作理念的升級(jí)也是一大營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)。

節(jié)目在帶給觀眾正能量的同時(shí)，也在用商業(yè)的正面力量去影響社會(huì)，踐行「商業(yè)向善」。

在《你好生活》第三季貴州畢節(jié)錄制期間，怡寶攜手節(jié)目組幫助一位貴州山區(qū)的失孤老奶奶裝修了家中破爛不堪的房屋，還為其提供終身用水。

不僅如此，怡寶還攜手欄目組，共同為畢節(jié)為民小學(xué)建造公益圖書(shū)館，給孩子們提供舒適的閱讀環(huán)境，并長(zhǎng)期提供用水服務(wù)。

這也正是怡寶的“百所圖書(shū)館計(jì)劃”簡(jiǎn)稱“百圖計(jì)劃”，怡寶早在2007年起就推出“百圖計(jì)劃”，為教育資源匱乏地區(qū)的中小學(xué)捐建圖書(shū)館。截至目前已經(jīng)在全國(guó)貧困地區(qū)建設(shè)超過(guò)230家圖書(shū)館，募集圖書(shū)過(guò)百萬(wàn)冊(cè)，這舉動(dòng)不僅是改善了孩子們的閱讀環(huán)境，也是用另外一種方式陪伴了孩子們的成長(zhǎng)。

為進(jìn)一步提升孩子們的閱讀體驗(yàn)，百圖計(jì)劃在2017年的捐建中創(chuàng)新性地提出了“2.0捐建標(biāo)準(zhǔn)”。一方面為網(wǎng)絡(luò)課堂的入駐搭建了硬件平臺(tái)，添置了電視、投影儀等設(shè)備；另一方面為孩子們因地制宜建造更具當(dāng)?shù)靥厣膱D書(shū)館。

除了最新落成的張北“冰雪運(yùn)動(dòng)”主題館，還有“互聯(lián)網(wǎng)+”主題館、“水中童話”主題館、“西藏唐卡”主題館、“生命科學(xué)”主題館等等。為鄉(xiāng)村孩子們創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的閱讀場(chǎng)所，改善學(xué)習(xí)資源匱乏的狀況，讓孩子能更好地學(xué)習(xí)。

一直以來(lái)，華潤(rùn)怡寶始終踐行社會(huì)責(zé)任熱心公益。在第二季《你好生活》中，怡寶為可愛(ài)的孩子們送上了特殊準(zhǔn)備的書(shū)包，文具和書(shū)本。希望用愛(ài)心和書(shū)籍的力量，點(diǎn)亮孩子們的童年時(shí)光。

為鼓勵(lì)更多人讀書(shū)，11.20-11.21，怡寶聯(lián)合了深圳讀書(shū)月建立“你好生活線下圖書(shū)館”，以快閃店+讀書(shū)分享會(huì)的活動(dòng)形式，結(jié)合怡寶“百圖計(jì)劃”，呼吁更多人一起閱讀、一起分享生活，助力公益。

借助你好生活線下圖書(shū)館，怡寶將《你好生活》的生活理念傳遞給更多人，讓人們愛(ài)上閱讀。同時(shí)通過(guò)閱讀與親子活動(dòng)，帶領(lǐng)孩子一起閱讀，讓孩子發(fā)現(xiàn)閱讀的美好，愛(ài)上學(xué)習(xí)，快樂(lè)的成長(zhǎng)。

除了公益方面，二者還有對(duì)美好生活的向往等理念的升級(jí)，通過(guò)節(jié)目正能量的引導(dǎo)，給大眾傳遞溫暖，引發(fā)了更多年輕人的共鳴。持續(xù)傳遞著高品質(zhì)、時(shí)尚生活的品牌理念。

隨著消費(fèi)的升級(jí)，消費(fèi)者的消費(fèi)觀正從原來(lái)的功能消費(fèi)向精神和價(jià)值消費(fèi)轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品和服務(wù)不僅滿足功能和情感需要，還有精神需要。要求品牌在追求功能價(jià)值之外，也要更加注重社會(huì)價(jià)值的表達(dá)。

孟德斯鳩曾說(shuō)：“商業(yè)經(jīng)過(guò)之地必有美德。”在這里，他所言的“美德”是商業(yè)向善的理想境界。

在我看來(lái)，讓更多的人共同關(guān)注公益，也能夠引發(fā)更多的人關(guān)注到品牌的產(chǎn)品和服務(wù)。商業(yè)向善必定能夠讓品牌走得越來(lái)越遠(yuǎn)。公益和商業(yè)是一種相輔相成，共融共生的關(guān)系，怡寶冠名《你好生活》節(jié)目的同時(shí)，通過(guò)建立公益圖書(shū)館、捐贈(zèng)學(xué)習(xí)用品解決山區(qū)孩子的教育問(wèn)題，并且用線下活動(dòng)分享生活理念，助力公益。

這樣的公益活動(dòng)無(wú)疑能提升怡寶品牌美譽(yù)度和認(rèn)知度，同時(shí)傳遞了華潤(rùn)怡寶的價(jià)值觀念。

結(jié) 語(yǔ)

縱觀怡寶與《你好生活》節(jié)目的合作，可以提供的營(yíng)銷(xiāo)借鑒思路有：

1、以「長(zhǎng)期主義」精神做綜藝，通過(guò)以品牌價(jià)值為目標(biāo)，進(jìn)行內(nèi)容的策劃、生產(chǎn)、傳播。怡寶連續(xù)三年與《你好生活》合作，堅(jiān)守以內(nèi)容賦能品牌發(fā)展，同時(shí)助力節(jié)目傳播，打造長(zhǎng)期的品牌影響力。

2、緊貼時(shí)代社會(huì)議題，實(shí)現(xiàn)節(jié)目、品牌與消費(fèi)者的內(nèi)容共創(chuàng)、價(jià)值共生。怡寶的營(yíng)銷(xiāo)路線，不是通過(guò)生硬的品牌植入露出品牌信息，而是以social化撬動(dòng)大眾的參與感，并洞察社會(huì)情緒，傳遞美好生活理念，與受眾實(shí)現(xiàn)情感共鳴。

3、以“商業(yè)向善”為基準(zhǔn)，升級(jí)合作內(nèi)容與理念。怡寶“百圖計(jì)劃”讓山區(qū)的孩子有機(jī)會(huì)看到更美的世界，體驗(yàn)到閱讀的快樂(lè)。怡寶與節(jié)目合作，在傳遞品牌理念和提升品牌影響力的同時(shí)，踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

怡寶與《你好生活》的合作，既是「創(chuàng)新」--內(nèi)容積極向上，立意越做越高；也是「責(zé)任」--立足社會(huì)，商業(yè)向善，體現(xiàn)華潤(rùn)怡寶長(zhǎng)期主義的價(jià)值觀。

這也讓我們看到了今后慢綜藝營(yíng)銷(xiāo)的更多可能性，期待怡寶后續(xù)新的探索、新的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)玩法。

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