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怎么在信息海洋里能脫穎而出？
上篇文章里有分享3個步驟，從人群場景定位，到視覺錘的表現(xiàn)，到電梯法則30秒表達。
這些是瞬時的吸引，但長期滋潤離不開好文案的傳遞。好的文案可以在30秒內(nèi)引發(fā)受眾共鳴，也可以在3分鐘里引起受眾轉(zhuǎn)發(fā)二次傳播，還可以在3個月里通過長尾效應(yīng)被重溫。
短期搶用戶注意力，長期占領(lǐng)心智都離不開好文案。
那么，究竟什么樣的文案是好文案呢？有沒有方法可循呢？
接下來，我會結(jié)合26個案例，7條實操方法去感受文案的魅力，和一些規(guī)律。
抖包袱，相聲術(shù)語，指把之前設(shè)置的懸念揭出來，或者把之前鋪墊醞釀好的笑料關(guān)鍵部分說出來，比如笑話，最后一句可笑的，點睛之筆，就叫包袱。
常應(yīng)用于對話形式，一般表現(xiàn)是2人對話形式，比如捧哏和逗哏。
老師：為什么520除以3除不盡？
學(xué)生甲：因為愛情是容不下小三的。
小明說：錯！因為小三是永遠除不盡的。
老師“給我滾出去”
小明：520÷3=173.33333333333……看，1個妻后面全是小三。
迪拜女人只花錢，德國女人只工作，曰本女人只帶孩子。
中國女人是什么？
是超人。你得工作創(chuàng)業(yè)洗衣服做飯帶孩子，打掃衛(wèi)生收拾家，教育子女，對外和諧社會關(guān)系，對內(nèi)和諧家庭關(guān)系！誰說女人是水做的，中國女人是水泥做的。
急剎車文案，前后會有極大反差，讓受眾們猜到開頭猜不到結(jié)尾，妙趣橫生。像一些高贊的熱評，網(wǎng)易跟帖蓋樓等經(jīng)常出現(xiàn)，意想不到是精髓，收尾往往出其不意，引發(fā)驚嘆。
要判斷一個男人是否可靠，其實從他下班后做些什么就可以知道。如果他喜歡酒吧、KTV到處玩，每天到深夜才回家，這男的多半不太可靠。
如果他不喝酒，也不約朋友，下班后回家做做飯看看書，那毫無疑問，這男的沒什么錢（急剎車）。
開著保時捷，叼著大中華，聽著此曲，旁邊坐著女票，紅燈停的時候順便摸下她大腿，嘖嘖嘖，這生活，我坐在公交車上是看的一清二楚。
剛剛一輛賓利從我身邊開過，濺得我一身水，當時我就握緊拳手暗自發(fā)誓，等我有錢了，一定要買一套屬于自己的雨衣。
我只有100塊了，可是還是會花30塊打車來見你 ，60塊買兩張電影票， 8塊錢給你買一杯奶茶， 之后掏掏口袋兩個硬幣， 自己坐公交車去附近的銀行，取100萬自己花。
我24歲第一輛全款寶馬5系，全靠自己，沒問父母要一分，判了十五年。
我今年只有21歲，我開的是奔馳GLS，老婆是清華大學(xué)政治系學(xué)博士，北京三環(huán)和深圳各有一套獨立別墅，這些東西我并沒有靠父母也沒有靠朋友更沒有靠老婆，都是我一個人努力想象出來的。
顧名思義，同風(fēng)格前后盡量保持一致，多種類比，共振的力量能有聚合效應(yīng)。收尾很關(guān)鍵，收尾的部分可以是結(jié)合當前熱點，人們關(guān)注的話題，從而引發(fā)共鳴。
上帝需要手機，于是喬布斯去了，
上帝需要演員，于是張國榮去了，
上帝需要舞伴，于是MJ去了，
上帝需要聽歌，于是鄧麗君去了，
上帝需要搖滾，于是黃家駒去了，
上帝需要保鏢，于是李小龍去了，
上帝需要電音，于是A神去了，
這次上帝需要籃球，走的是科比。
營銷大師菲利普·科特勒曾說
星巴克賣的不是咖啡，是休閑；
法拉利賣的不是跑車，是瘋狂的駕駛快感和高貴；
勞力士賣的不是表，是奢侈的感覺和自信；
希爾頓賣的不是酒店，是舒適與安心；
麥肯錫賣的不是數(shù)據(jù)，是權(quán)威與專業(yè)。
星河滾燙，你是人間理想。
人海冷漠，你是人間熾熱。
皓月清涼，你是人間曙光。
萬物生長，你是四月朝陽。
世間糜漫，你是明月繁星。
滿眼星河，你是清夢滿船。
萬事浮沉，你是人間歸途。
眾人平庸，你是人間星光。
世事無常，你是滿目琳瑯。
滿樹繁花，你是心之所向。
孩子：我長大以后要當醫(yī)生。
爸爸：好啊，醫(yī)生收入多高啊!
媽媽：好啊，醫(yī)生社會地位高!
奶奶：好啊，當個好醫(yī)生名氣多大啊!
爺爺：好啊，當醫(yī)生人脈廣，路子多啊!
孩子：醫(yī)生不是治病救人的嗎？
我是學(xué)醫(yī)的，說你有病你就是有病
我是學(xué)汽修的，說你是備胎你就是備胎!
我是配鑰匙的，說你不配你就不配
我是隔壁的，說你老婆不錯你老婆就是不錯
我是算命的，說你命不好你就是命不好
想象力，是在大腦中描繪圖像的能力，包括圖像，還包括聲音、味道等五感內(nèi)容，以及疼痛和各種情緒體，都能通過想象在大腦中“描繪”出來，從而達到身臨其境的體驗。
分手一百天，男孩給女孩發(fā)了個消息：“我在老地方等你?！?/p>
后來，女孩在北海吹了一下午的風(fēng)，男孩在賓館住了三天。
問一個朋友，你有夢想嗎？
朋友沉思片刻說：“有，有房有店面，自己當老板，妻子貌美如花，還有個當官的兄弟罩著?！?/p>
角落里，一個聲音幽幽的回答：“北宋有個人和你一樣，他姓武…”
“我喜歡妳?！?/p>
知道為什么是繁體字嗎？
1.繁體字不簡單，映射出你這個人不簡單
2.繁體字從古至今，映射出喜歡是從過去到現(xiàn)在
3.喜歡是過去的事，過去才用繁體，現(xiàn)在不用了
4.…………
“從陌生到陌生，你用了多少時間？”
“從未擁有你，卻好像失去了千萬次”
諧音梗，是指一個詞匯利用同音或者近音的條件下，用同音或者近音字來代替本字。諧音梗的代表人物當屬王建國，而且，遠古時代歇后語里都得以流傳，妙用諧音，雙關(guān)兩意。
孔夫子搬家——盡輸（書）
小蔥拌豆腐——一清（青）二白
外甥打燈籠——照舊（舅）
“水果腦筋急轉(zhuǎn)彎”：
什么水果最土？楊梅，因為“揚眉吐氣”；
什么水果容易走丟？榴蓮，因為“流連忘返”；
什么水果命大？桃啊，因為“死里逃生”
他總是喊著嚷著給爸媽錢，這就是二十四孝頭一笑，仰天長“孝”。
張老師出去吃個飯，不小心腳一崴折了，我說你吃個飯都能把腳弄折， 貪吃折。
你連腹肌都沒有哪來的縛雞之力。
劉備問諸葛亮：“你最喜歡的歌手是誰？”
“賈斯丁·比伯?！?/p>
“為什么？”“
“因為我特別喜歡他的一首歌?！?/p>
“唱來聽聽”
亮臉頰泛起一陣微紅，輕聲吟唱到：“備備，備備，備備，噢～，備備，備備”
班里有兩人，一個叫王子軒，男生，一個叫王梓萱，女生。一次老師發(fā)卷，喊名字“王子軒”，這時，女的說“我有了，我有了”，接著男的說“是我的，是我的”。頓時全班沸騰了。
強反差往往是前后做對比，兩個場景、兩個角色有一定的關(guān)聯(lián)性，但是反差極大，讓人有點猝不及防，和急剎車技巧有共同之妙。
北上廣不相信眼淚，江浙滬曬不干棉被，你在北方的艷陽里大雪紛飛，我在南方的陰雨里四季發(fā)霉。
真話太少，笑話太多。
我可以一落千丈，但是就要一鳴驚人
騎自行車去酒吧，該省省該花花。
常吃油炸食品臉上會出現(xiàn)什么？——笑容
看見男朋友和別人的曖昧記錄，他說他會改——結(jié)果他把密碼改了
導(dǎo)致馮紹峰趙麗穎離婚的真正原因.pdf——是結(jié)婚
浙江出臺最新夏季高溫補貼政策.doc——做夢
五一假期什么方式不堵心——宅
提到場景，一定離不開人群，你的讀者是誰，在什么場合，帶著什么心理狀態(tài)在看內(nèi)容是構(gòu)成場景的幾個基本要素。場景，是在某個時間空間下發(fā)生，有開始有結(jié)尾的事情片段，反映人的所處環(huán)境與內(nèi)心活動。
一句話形容夏天？
花生毛豆配麻小，啤酒西瓜加燒烤。半大小子，迷上嫂子。龍蝦燒烤大扎啤，姑娘短裙大白腿。
別讓生活耗盡了你的向往
你還有詩和遠方
排骨和湯
烤肉和馕
蝦和蟹黃
火鍋和麻辣燙
烤鴨和涮肥羊
咖啡和焦糖
餅干和牛奶棒
炸雞和大醬湯
榴蓮酥和蝦餃皇
杏仁豆腐和棒棒糖
披薩和芝心瓤
你寫PPT時，阿拉斯加的鱷魚正躍入水面；
你看報表時，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖；
你擠地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋云端；
你會議吵架時，尼泊爾的背包客端杯坐在火堆旁。
有一些穿高跟鞋走不到的路，
有一些噴著香水聞不到的空氣，
有一些在寫字樓里永遠遇不見的人。
人到中年，就像一部西游記。悟空的壓力。八戒的身材。沙僧的發(fā)型。唐僧的絮絮叨叨。騎著那匹老馬。還特么，離西天越來越近了。
-END-
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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