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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
如何分析休閑游戲廣告場景?(下)
2021-05-13 14:52:00

承接上篇文章,來以案例的方式聊聊如何分析休閑游戲廣告場景。本篇文章以Lion Studios發(fā)行的《Save The Girl》為例。

產(chǎn)品概況

游戲類型:超休閑(益智)

核心玩法:益智問答,根據(jù)游戲中遇到的問題,選擇合適的解決方案,順利幫助主人公通關(guān)。

主要發(fā)布國家:全球

GP鏈接:https://play.google.com/store/apps/details?id=com.xmgame.savethegirl&hl=None

廣告頻次&形式

平均通關(guān)時長:30s~1min/關(guān)(前10關(guān))

廣告形式:插屏、激勵視頻

廣告頻次:1處廣告/30s

各個廣告形式分析

插屏

場景示意圖

插屏.jpeg 

可借鑒之處

插屏廣告集中在游戲進(jìn)程中,也就意味著曝光量較高的頁面。針對超休閑而言,由于其輕數(shù)值和成長線的特點(diǎn),激勵點(diǎn)較少,插屏廣告是主要收入來源。因而集中在高曝光頁面,利于提升插屏廣告AIPU。

問題及建議 

廣告展示過于頻繁,比如關(guān)卡進(jìn)程中強(qiáng)彈插屏,不選擇金幣復(fù)活,仍然強(qiáng)彈插屏廣告等,用戶體驗不好。同時,廣告頻次較高,影響聯(lián)網(wǎng)用戶轉(zhuǎn)化ecpm;廣告間隔頻次較短,影響弱網(wǎng)用戶展示率。


具體需要修改哪些插屏廣告位置,可以根據(jù)每個廣告場景貢獻(xiàn)的收入以及其對留存的影響程度做出判斷。同時,也可以通過廣告聚合控制整體插屏廣告頻次來優(yōu)化整體用戶體驗。

激勵視頻

場景示意圖

home.jpeg

可借鑒之處

復(fù)活場景做了特殊處理,如果用戶在第一個任務(wù)就失敗,看視頻復(fù)活的效率遠(yuǎn)低于重新開始,所以這里直接將看視頻復(fù)活改為插屏廣告,是比較合理的;如果在中后期任務(wù)中,用戶選擇觀看視頻復(fù)活的意愿會相對較為強(qiáng)烈。其它游戲可借鑒參考其做法,選擇合適的復(fù)活時機(jī)允許用戶通過激勵視頻復(fù)活,提升激勵視頻的人均觀看次數(shù)。

 

UI文案比較簡潔,符合游戲整體的風(fēng)格,基本沒有過多的提示,通過圖示方法告訴用戶可以通過觀看激勵視頻獲取相關(guān)獎勵,即便語言不通也能理解。

問題及建議

個人認(rèn)為這個游戲支撐用戶繼續(xù)往下,不在于人物角色的裝扮搜集,更在于故事情節(jié)的解鎖,跳過某關(guān)卡(如:Wobble Man)/提前解鎖下一關(guān)卡(如:班主任模擬器);或者增加節(jié)假日特殊關(guān)卡,也是一個變現(xiàn)和日活雙贏的選擇。

 

激勵視頻結(jié)束后的反饋還是相對較弱的,無論是獲取特殊皮膚或特殊道具后的特效和畫面,都是相對不夠引入奪目的。同時,作為一個高曝光的二次入口,不妨提醒用戶在哪些關(guān)卡可以再次解鎖相關(guān)道具或皮膚,促進(jìn)用戶繼續(xù)往下探索。

-END-

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先后任職于百度、傳音控股,4年互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營經(jīng)驗,擅長數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容運(yùn)營、商業(yè)化變現(xiàn)等模塊。
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    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
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    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
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    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
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    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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