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前陣子看到一組令人忍俊不禁的腦洞海報(bào)——“戰(zhàn)疫的藝術(shù)(Art of Quarantine)”。
保持社交距離
居家隔離、保持社交距離
是最有效阻止病毒傳播的方法
耶穌OS:我剛剛還一起吃飯的,那么多的門徒呢?
保持距離
公共場(chǎng)合
人與人之間要保持2米距離
奧菲斯OS:你沒(méi)戴口罩!莫挨老子!
使用快遞
使用快遞服務(wù)能減少接觸幾率
最小化感染風(fēng)險(xiǎn)
拿破侖OS:萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到,我竟淪為送快遞的了......
佩戴口罩
將口罩覆蓋口鼻
一旦佩戴,盡量避免再觸碰口罩
人類之子OS:不僅覆蓋口鼻,我提莫全臉覆蓋!
使用手部消毒劑
使用消毒劑
讓手部和個(gè)人物品保持干凈衛(wèi)生
上帝:亞當(dāng)來(lái),給你噴酒精消消毒。
這組海報(bào)是烏克蘭文化和信息政策部制作的公益廣告,它運(yùn)用PS技術(shù)將一些藝術(shù)作品做了些小改變。要不是看過(guò)原作,差點(diǎn)就被騙過(guò)去了!
作者精心選取了一些十分著名的藝術(shù)作品,使觀眾能迅速反應(yīng)圖中埋藏的梗,清晰接收?qǐng)D中傳達(dá)的信息。并且,根據(jù)原作的特點(diǎn)巧妙地進(jìn)行細(xì)微的改動(dòng),將藝術(shù)和防疫自然的結(jié)合在了一起,使得這組海報(bào)兼顧高級(jí)感、知識(shí)點(diǎn)和笑點(diǎn),得以在觀眾心中留下深刻印象。
實(shí)際上,名畫(huà)藝術(shù)是一個(gè)可塑性極高、延伸性極廣的創(chuàng)意載體。用名畫(huà)藝術(shù)來(lái)做廣告的,大有人在。
去年,華為為宣傳 P40 系列強(qiáng)大的功能,推出了一支廣告,帶大家找到了名畫(huà)里隱藏的秘密。
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畫(huà)中有細(xì),
處處精彩超清畫(huà)質(zhì),細(xì)節(jié)淋漓盡顯。
一個(gè)人吶喊?不止如此。
如此之遠(yuǎn),遠(yuǎn)不止如此。
撥開(kāi)夜色,暗光也出色。
超感知暗拍,夜色清晰可見(jiàn)。
這支廣告選取了三幅名畫(huà),并用新穎的視角對(duì)它們進(jìn)行了解讀。
第一幅畫(huà)《戴耳環(huán)的珍珠少女》中,華為就像在看一個(gè)女生的自拍,將畫(huà)作放大再放大,放大到能清晰地看見(jiàn)少女臉上油畫(huà)的斑駁痕跡。現(xiàn)實(shí)中,也有許多人這樣拿“顯微鏡”看少女的自拍,但放大到廣告中這種程度時(shí),卻只能看到模糊的像素塊了。
正是利用了這樣的一個(gè)對(duì)比,突出了華為 P40 系列的超清畫(huà)質(zhì),能將細(xì)節(jié)體現(xiàn)得**盡致。
第二幅畫(huà)《吶喊》中,我們首先能看到那個(gè)焦慮到變形而吶喊的人。可你是否注意到,不止一個(gè)人如此焦慮。隨著鏡頭的延伸,背景中的河上還有一個(gè)人在吶喊。
遠(yuǎn)不止如此,遠(yuǎn)也不過(guò)如此。華為把平面的畫(huà)作視為三維的場(chǎng)景,使觀眾發(fā)現(xiàn)這一令人驚訝的秘密, 體現(xiàn)出 P40 系列100倍雙目變焦功能的強(qiáng)大。
第三幅畫(huà)《夜間的露天咖啡座》中,蔚藍(lán)夜空下的咖啡館顯得那么明亮溫暖,但當(dāng)我們跟隨鏡頭走進(jìn)咖啡館后那個(gè)小巷,撥開(kāi)夜色,發(fā)現(xiàn)其實(shí)這個(gè)昏暗的小巷里,也有出色的美景。
在華為 P40 的超感知暗拍下,巷子里的燈光那么柔和,街道上的鵝卵石也顆顆分明。
除了視頻廣告以外,華為還推出了系列海報(bào),他邀請(qǐng)了幾位名畫(huà)作家,來(lái)欣賞自己模仿他們而創(chuàng)作的攝影作品。
在華為 P40 全時(shí)段超清畫(huà)質(zhì)拍攝的《星空》前,梵高也陷入了沉思。
華為 P40 專業(yè)人像攝影功能下拍攝的《蒙娜麗莎的微笑》,似乎讓達(dá)芬奇玩味不已。
華為 P40 超感光潛望式長(zhǎng)焦下所拍攝的《日出》,不再朦朧氤氳,不知莫奈是否會(huì)喜歡。
這,就是華為 P40 超感知影像。
華為通過(guò)新視角解構(gòu)名畫(huà),來(lái)體現(xiàn)功能的強(qiáng)大。這一舉動(dòng)打破常規(guī),打破人們對(duì)熟悉事物的固有認(rèn)知,帶給人們驚喜。能有效刺激消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好奇,從而促使其消費(fèi)。
同時(shí),名畫(huà)作為藝術(shù)品的存在,本身極具高級(jí)感。華為 P40 作為高端旗艦產(chǎn)品,目標(biāo)消費(fèi)群體多為有素養(yǎng)、有審美的人士。運(yùn)用名畫(huà)傳遞產(chǎn)品信息,能獲得消費(fèi)者的心理認(rèn)同,突出產(chǎn)品的高級(jí)品質(zhì),加固品牌的高端形象。
與之類似的創(chuàng)意,還有同樣為宣傳 MI2S 強(qiáng)大功能的小米。
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這支廣告是小米2018年為新品預(yù)熱推出的宣傳片《一面科技,一面藝術(shù)》。廣告中以名畫(huà)為載體,配以充滿藝術(shù)感的文案,讓消費(fèi)者更好的理解和接受新品的功能。
你很美,你身后的夢(mèng),和你一樣美。
“一百多年前,梵高為她畫(huà)下了《星月夜》,砸中牛頓的蘋(píng)果,意外砸中《沉默》的人?”片中將一幅幅名畫(huà)場(chǎng)景自然地銜接再虛化,從而更好的突出主人公,體現(xiàn)了小米2S專業(yè)相機(jī)級(jí)別的景深鏡頭。
世界有千萬(wàn)種美,我有一雙看懂美的眼睛。
小米2S的AI場(chǎng)景識(shí)別技術(shù)則通過(guò)不同風(fēng)格的名畫(huà)場(chǎng)景來(lái)展現(xiàn)。對(duì)名畫(huà)中不同明暗的場(chǎng)景進(jìn)行了相應(yīng)的處理,不同拍攝模式下自動(dòng)調(diào)整了照片的亮度、色調(diào)、飽和度等相機(jī)參數(shù),讓照片更清晰、更有質(zhì)感。
你有千百種風(fēng)情,我有熟悉你的眼睛。
不看這支廣告還不知道,原來(lái)名畫(huà)中的肖像人物都這么像。梵高、蓬帕杜夫人、倫勃朗......這些人物的臉和裝束在不停的變化,但小米2S的人臉識(shí)別解鎖仍然準(zhǔn)確的識(shí)別出了面容。
澳洲鞋履護(hù)理品牌 KIWI 則為名畫(huà)補(bǔ)充了新的內(nèi)容,他給那些有名的半身人像穿上了鞋子。
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這支廣告是2017年奧美芝加哥為 KIWI 所做的題為《肖像完成》。許多著名的肖像名畫(huà)都有一個(gè)共同點(diǎn):他們只展現(xiàn)了人物的上半身。奧美便畫(huà)出了十幅名畫(huà)從未示于人前的“下半身” ,讓鞋子成為其中的主角。
奧美不是簡(jiǎn)單的補(bǔ)上“下半身”,而是選用了藝術(shù)史上不同時(shí)期的肖像畫(huà),并精心為他們搭配了符合風(fēng)格的鞋子,從蒙娜麗莎的意大利木底鞋到梵高的棕色靴子,甚至連珍妮·薩馬里腳邊那只可愛(ài)淘氣的小貓這樣的細(xì)節(jié)都畫(huà)出來(lái)了。原名畫(huà)和補(bǔ)充的“下半身”放在一起相當(dāng)自然,仿佛就是出自同一幅畫(huà)。
雖然這些廣告都是將名畫(huà)作為創(chuàng)意載體,但這卻不能被評(píng)為抄襲。
美國(guó)廣告大師詹姆斯?韋伯?楊說(shuō)過(guò):創(chuàng)意的本質(zhì),就是舊元素的新組合。
平日人們熟悉的“舊元素”,通過(guò)“新組合”讓人有了熟悉又陌生的感覺(jué),激發(fā)出“居然還可以這樣”的驚嘆,使受眾對(duì)廣告產(chǎn)生認(rèn)同與共鳴,從而達(dá)到好的廣告效果。
因此,這些結(jié)合了自身品牌與產(chǎn)品特點(diǎn),運(yùn)用了不同視角和方式來(lái)表達(dá)的名畫(huà)廣告,都是不錯(cuò)的作品。
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7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)