巨量引擎營銷認(rèn)證分為：初級認(rèn)證、中級認(rèn)證和高級認(rèn)證3等。認(rèn)證有效期限制，初級認(rèn)證有效期為1年，中級認(rèn)證有效期為2年，高級認(rèn)證有效期為3年。要考過上一級、并且證書在有效期內(nèi)，才有資格報名下個級別的考試。高級不需要考試，要寫論文。今天介紹一下初級和中級的考試經(jīng)驗。

先說一下整體的情況：

40多個城市有考點，需提前預(yù)約

初級和中級考試流程一致，都考試需要提前報名預(yù)約、現(xiàn)場會核實身份信息。巨量引擎用了一個很成熟的考試系統(tǒng)，在40多個城市都有考點，考試還是比較方便的。報名至少提前1天，建議盡可能早一點，4月份北京就沒有考位了，我這次的初中級都是跑到天津考的。

詳細(xì)的報名流程可以看官方介紹：https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3MTc4NDM4Ng==&mid=2247486102&idx=4&sn=276370fa018256322b0efe87203c202c&scene=21#wechat_redirect

有問題也可以打考試中心電話：

010-82345674（周一至周五：08:30AM-5:00PM）

付費(fèi)考試

考試要花錢，初級300塊錢，中級500塊錢。都是70分通過?？歼^了會給一個證書。

考試題從對應(yīng)課程里出

每一個考試都有配套的課程，考試內(nèi)容絕大部分都在配套的課程里，但還有一小部分不在課程里（我個人推測這部分是行業(yè)常識，只有行業(yè)常識是即使沒講、也默認(rèn)大家都應(yīng)該掌握的）。

課程網(wǎng)址：

https://school.oceanengine.com/online/exam#1（還沒入行的人也可以學(xué)習(xí)這些課程，點擊網(wǎng)址之后選擇“用戶登錄”就可以。）

從巨量引擎的課程設(shè)置上，可以看出他們比較希望提升優(yōu)化師的綜合能力，而不單單是優(yōu)化能力。

初級認(rèn)證課程21節(jié)，包含行業(yè)發(fā)展、審核規(guī)則、提案、溝通、Excel各方面的內(nèi)容。

初級認(rèn)證課程目錄

中級課程25節(jié)，包含媒體資源、審核、項目管理等方面的內(nèi)容。

我考之前以為“項目管理”這不會出題，后來考試的時候發(fā)現(xiàn)還挺多項目管理的題的，所以真的是“課程內(nèi)容是什么、考試就考什么”。提前看一遍課程很有必要啊！

有公開的真題

巨量引擎初級+中級一共公開了45道真題，考試的時候我遇到了一些原題。這些題相當(dāng)于是送分題，是一定要記住的。

那真題在哪呢？

比較隱蔽，沒考過的挺容易忽略。

每一個配套課程都有一個“精品課簡介”，點擊這個“精品課簡介”之后、滑到頁面底部，可以看到一個模擬考試的鏈接，點進(jìn)去之后就能看見公開的真題啦！

市面上的題庫大部分不靠譜

“誰有題庫能發(fā)我一下嗎？”經(jīng)?？吹酱蠹以谌豪镞@樣問。

市面上大部分題庫都不靠譜：

一是不清楚來源，都是大家傳來傳去的，也不知道是誰做的；

二是媒體的題一直在換，這些很可能是陳舊的、被淘汰的題，做了也沒什么用。

我考試的時候沒看見幾個題庫里的原題。

所以不建議看民間的模擬題，直接看配套課程和官方的真題就好了。

巨量引擎的證書好考嗎？

沒考過的朋友可能心里打鼓：巨量引擎的證書好考嗎？傳說最近中級更新了考試題庫，現(xiàn)在考中級很難？

4月份確實更新了一批課程，考試題也更新了。

但其實沒那么難?？荚嚪秶呀?jīng)劃好了，絕大部分在配套課程里。再加上一點應(yīng)試技巧，中級也沒那么難過。

我們今天就來研究一下：巨量引擎是怎么出考試題的。讓大家復(fù)習(xí)的時候，能抓到重點！

上一篇總結(jié)的3類常考的內(nèi)容、4個答題技巧依然適用。

PS：這篇文章包含大量真題，這些題要么是官方公布的、要么是我考試遇到過的，都是靠譜的。所以，這些真題，建議大家都記?。荚囉袔椭摹?/p>

想找到出題人的套路，最簡單的就是我們假設(shè)自己是出題人，想一想我們會怎么出題?？荚嚨念}型是確定的，單選、多選和判斷題。

實際廣告投放很多東西誰也不敢說死，比如怎么做一定能起量；但是考試是要有標(biāo)準(zhǔn)答案的。并且媒體考試肯定要有公信力，答案要明確、盡量避免爭議。

什么樣的問題答案是有爭議的呢？

“給出一條計劃的考核指標(biāo)、近幾天數(shù)據(jù)、當(dāng)天的分時數(shù)據(jù)、歷史操作日志，問：現(xiàn)在的數(shù)據(jù)應(yīng)該怎么辦”，這種還原實際操作環(huán)境的題不容易統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)；

“給出一個產(chǎn)品和對應(yīng)的幾條文案，問哪個文案最好”，這種考創(chuàng)意能力的題很感性、沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，也不適合考試。

那什么樣的問題答案是標(biāo)準(zhǔn)化的呢？

產(chǎn)品的知識點、審核標(biāo)準(zhǔn)，尤其是數(shù)字，這些都是有標(biāo)準(zhǔn)答案的；還有一些內(nèi)容雖然本身不好標(biāo)準(zhǔn)化，但可以總結(jié)出一些方法，課程里羅列出來的要點、就可以作為考試內(nèi)容。比如怎么做方案、怎么做時間管理等。

從復(fù)習(xí)的時候該著重記什么的角度，我把**分成3類：

①行業(yè)常識

②產(chǎn)品細(xì)節(jié)

③特定說法

① 行業(yè)常識：

行業(yè)常識太多了，我羅列一些我覺得是行業(yè)常識、并且考試的時候遇到的吧。

1、巨量引擎用的是二競價機(jī)制（下一位出價+1分錢）

這個真的是業(yè)內(nèi)常識，必考的。我考中級的時候遇到了。

2、定向之間是交集還是并集

這又重要又容易錯，簡直是必考的。一級定向之間取交集，二級定向取并集。

比如：年齡定向選24-30和31-40兩個年齡段，相當(dāng)于定向了24-40歲的用戶，“24-30”和“31-40”取并集；

年齡定向和其它定向，例如性別、地域、平臺等取交集。

3、巨量引擎的性別和年齡是真實的還是推測的

真題：

在巨量引擎廣告投放平臺中，基礎(chǔ)定向中的用戶性別及年齡是根據(jù)真實的用戶信息判斷出來的。

A：對

B：錯

是根據(jù)用戶在產(chǎn)品內(nèi)的瀏覽行為通過算法預(yù)估而來，因此與實際真實情況存在差異。

4、轉(zhuǎn)化跟蹤的方式

巨量引擎廣告投放平臺中的轉(zhuǎn)化跟蹤工具分為：

A：JS

B：Xpath

C：API

D：SDK

此題目正確答案為ABCD，這幾個詞確實經(jīng)常聽過。其中稍微生疏一點應(yīng)當(dāng)是Xpath，但它確實是個跟蹤工具。

5、積累多少個轉(zhuǎn)化模型生效

一般轉(zhuǎn)化數(shù)的門檻都是20個。

例如這道題：

留雙出價中，累積多少個次留數(shù)，可以度過冷啟動期進(jìn)入模型生效階段？

A：1天內(nèi)積累20個次留數(shù)

B：3天內(nèi)積累20個次留數(shù)

C：5天內(nèi)積累30個次留數(shù)

D：7天內(nèi)積累100個次留數(shù)

雙出價模型中的次留模型生效條件為3天累積20個次留數(shù)，故選B。

6、巨量引擎的命名方式

命名這會考，但我只見過考4-1是什么意思，也好理解，黃金位置嘛，得知道咋叫

4-1：第1刷，第4個位置

4-2：第2刷，第4個位置

4-3：第3刷，第4個位置

4-1這個詞好像聽過，但要具體說是啥意思好像也說不出來，我在《信息流廣告入門》這本書里專門解釋了了一下這個命名：

今日頭條對廣告位置按“X-Y”來命名，其中X指一刷中的第幾個位置，Y指第幾次刷新（這里的刷新是指手指向下或向上拉，出現(xiàn)新的信息條目）。

比如4-1就是黃金位置，是指一個用戶每天第1次刷新時的第4個位置，如圖所示。

頭條系廣告位置命名

（以上內(nèi)容來源：《信息流廣告入門》，作者寧阿姨）

7、審核規(guī)則

初中級都有幾節(jié)課來講審核，所以審核這一定會有不止一道題。

酒類廣告中，下列哪些素材可以出現(xiàn)

A：飲酒的動作畫面

B：碰杯的動作畫面

C：未成年人敬酒的畫面

D：駕車、駕船、駕駛飛機(jī)形象

正確答案是B。飲酒、未成年人敬酒、酒后駕車、駕船、駕駛飛機(jī)形象不可以出現(xiàn)。

② 產(chǎn)品細(xì)節(jié)

媒體肯定希望優(yōu)化師能熟練了解產(chǎn)品功能，所以產(chǎn)品細(xì)節(jié)類的**，數(shù)量占比比較大。有幾個常見題型：

1、產(chǎn)品功能

中級的時候考了新用戶使用頭條的時間這個功能，問后臺有幾個選項？

當(dāng)時真是有點記不清了，回來看發(fā)現(xiàn)是4個選項 “不限、一個月以內(nèi)、一個月到三個月、三個月以上”。

這個功能還有一道題，大意是：關(guān)于首次激活用戶的邏輯說法正確的是

A：已投放很久的廣告主想要屏蔽已多次展現(xiàn)的客戶，應(yīng)該選擇3個月以上

B：是指用戶首次打開頭條APP的時間

C：已投放很久的廣告主想要屏蔽已多次展現(xiàn)的客戶，應(yīng)該選擇1個月以內(nèi)

答案是BC。

一個廣告主在巨量引擎投放時間很長了，他應(yīng)該想把廣告投給巨量引擎的新用戶，所以要選C“1個月以內(nèi)”。 

2、產(chǎn)品售賣方式

這塊比較偏銷售，但售賣方式確實總考。比如：

抖音的售賣方式有哪幾種？[多選題]

A：普通GD

B：優(yōu)選GD

C：有效播放GD

D：OCPC

正確答案是ABC。

3、不同資源位支持的素材類型

今日頭條廣告資源位支持小圖、大圖、組圖、視頻廣告樣式，在不同廣告資源位中均支持以上四類廣告樣式。

A：對

B：錯

視頻后貼片僅支持大圖/橫版視頻，圖集尾幀不支持視頻，故選B。

還有，“抖音火山版支不支持豎版圖片”是個考點，我考初級的時候遇到了2道這個考點的題，回來查了一下，答案是支持。

4、時間上的規(guī)則

多長時間更新一次，這塊特別容易出題，像計劃診斷的數(shù)據(jù)多久更新一次，賬戶頭像多久可以改一次，都會考：

廣告計劃的質(zhì)量度得分每____小時計算一次。

A：1

B：2

C：3

D：4

正確答案是D。4小時計算一次。

巨量引擎廣告投放平臺中，廣告主賬戶頭像和名稱多久可以修改一次：

A：5天

B：1天

C：7天

D：隨時可修改

巨量引擎廣告投放平臺，廣告主頭像和名稱7日可進(jìn)行一次修改，故選C。

③ 特定說法

對于有經(jīng)驗的優(yōu)化師，這個地方是最需要復(fù)習(xí)的。因為產(chǎn)品細(xì)節(jié)你如果平時看的細(xì)，可能不復(fù)習(xí)也知道，但特定說法，你如果不看，就不知道到底哪個是正確答案。

比如下面這道題：

在項目管理啟動會中，下列屬于關(guān)鍵點的是

A：項目組成員可堅持不同意見

B：合適的人負(fù)責(zé)合適的環(huán)節(jié)

C：確定具體的實施細(xì)節(jié)

D：現(xiàn)場擬定立項申請書

看著是不是都像對的？但正確答案只有1個，就是B。

接下來我們聊聊答題技巧。

先說一下答題技巧是指啥。它是類似于“排除法”、在你不確定選啥的時候，幫你“蒙”一下。既然是“蒙”的，肯定不會百分百準(zhǔn)確。你要是知道這道題選什么，當(dāng)然不用這些技巧。

我總結(jié)了4個技巧：

① 不選絕對化用語。一般絕對化用語都是錯誤選項。比如“只”“就”“一模一樣”。

② 3短1長選最長。經(jīng)典的的考試法寶依然好用“3短1長選最長”。

為什么呢？

因為正確答案要說得好一點、錯誤答案就遜色一些。一想說好就容易寫的長，就變成了“3短1長”……

③  不選“壞話”。媒體不能說自己不好，壞話就是送分題。

④ 差不多對的，都可以選。感覺下來，所有選項都正確、或者多選題3個選項都正確的，還是挺多的。估計是因為寫一個正確選項比寫一個錯誤選項難多了。所以，不知道對不對的時候，就“差不多對的，都可以選”。判斷題也是這個邏輯，看著差不多的，都可以認(rèn)為是正確的。 

拿兩道例題練習(xí)一下：

真題1：下列關(guān)于媒體分析，描述準(zhǔn)確的是：

A：媒體分析只是對客戶進(jìn)行基礎(chǔ)知識普及。

B：媒體分析主要是展現(xiàn)我們對媒體的了解比較透徹，也能協(xié)助制定策略；同步媒體的最新動向。

C：媒體分析就是一個可有可無的版塊。

D：媒體分析不管客戶是誰，都完全可以套用。

我們從解題技巧的角度看一下這道題：ACD都有絕對化用語，也都是壞話，只有B不是絕對化用語、也不是壞話，還是最長的，可以蒙一下B。這題正確答案就是它。

真題2：信息流廣告對用戶的價值在于：基于移動廣告平臺的展現(xiàn)模式，瀏覽效果佳，并釋放了大量廣告庫存。

A：對

B：錯

正確答案是“B錯”信息流的價值在于精準(zhǔn)，價格低廉和轉(zhuǎn)化效果好

這是判斷題，聽起來像是一本正經(jīng)的說法，但確是比較隱晦的壞話，說“釋放大量廣告庫存”，相當(dāng)于自黑了，媒體不會這么說話的（肯定得站在廣告主和用戶視角來說廣告的價值），所以這個說法是錯的。 

真題3：關(guān)于巨量引擎廣告投放平臺中的系統(tǒng)推薦定向，下列說法正確的是：

A：系統(tǒng)推薦定向目前在“今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版小視頻、抖音、穿山甲”這些媒體位置均生效

B：系統(tǒng)推薦定向目前在“今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、抖音、穿山甲”這些媒體位置均生效。

C：目前投放管理平臺看不到系統(tǒng)推薦定向所選擇的具體興趣分類

D：目前系統(tǒng)推薦定向主要針對廣告受眾設(shè)置中的興趣定向設(shè)置生效，系統(tǒng)會精選出最匹配的人群，幫助廣告主更低的成本達(dá)到更好的投放效果

ABCD內(nèi)容均正確。這道題應(yīng)用的技巧是“差不多對的都可以選”。

真題4：關(guān)于橙子建站，下列說法正確的是：

A：可以通過巨量引擎投放管理平臺中的頁面質(zhì)量監(jiān)測工具來查看落地頁的評分。

B：橙子建站具有加載速度快，適配巨量引擎廣告生態(tài)，轉(zhuǎn)化效果顯著，數(shù)據(jù)披露詳盡，為優(yōu)化落地頁提供指導(dǎo)等特點。

C：可以通過頁面分析工具去看落地頁的瀏覽等相關(guān)數(shù)據(jù)。

D：可以通過巨量引擎的熱力圖工具來分析用戶行為，從而判斷落地頁的吸引程度。

ABCD選項功能均包括。

真題5：下列關(guān)于創(chuàng)意靈感，說法正確的是

A：文章靈感：通過搜索關(guān)鍵詞，查找質(zhì)量度較高的原生文章作為創(chuàng)意表達(dá)參考

B：廣告靈感：目前暫開放12大行業(yè)，每日更新行業(yè)中競爭力較高的優(yōu)秀廣告創(chuàng)意以供參考，支持輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索

C：受眾興趣靈感：將廣告計劃圈定人群作為目標(biāo)用戶，更新近3日內(nèi)高關(guān)注度的文章、廣告、興趣詞

D：熱點靈感：僅根據(jù)第三方搜索、社交平臺實時搜索、閱讀熱點事件進(jìn)行話題關(guān)鍵詞提取

這道題應(yīng)用的技巧是：不選絕對化用語、差不多對的都可以選，D中“僅”是絕對化用語，不選，其它的差不多都對，就都選。正確答案也是ABC。

1、考題絕大部分都在對應(yīng)的課程里，想考過就要復(fù)習(xí)對應(yīng)的課程；

2、3類?？嫉膬?nèi)容

① 行業(yè)常識

② 產(chǎn)品細(xì)節(jié)

③ 特定說法

3、4個答題技巧：

①不選絕對化用語

②3短1長選最長

③不選“壞話”

④差不多對的，都可以選

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