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在TikTok上，尾部達(dá)人作為關(guān)注量較小但內(nèi)容極具個(gè)性化的創(chuàng)作者，正在以其獨(dú)特的方式，幫助品牌打入海外市場(chǎng)。他們雖然沒(méi)有龐大的粉絲基礎(chǔ)，卻通過(guò)強(qiáng)大的情感連接和文化共鳴能力，與目標(biāo)受眾建立深厚的關(guān)系，為品牌創(chuàng)造不可忽視的影響力。本文Nox聚星將和大家探討TikTok尾部達(dá)人如助力品牌在海外市場(chǎng)中建立品牌形象和忠誠(chéng)度。
1. 個(gè)性化內(nèi)容的親近感
TikTok尾部達(dá)人通常創(chuàng)作極具個(gè)性化且生活化的內(nèi)容，這些內(nèi)容往往帶有真實(shí)、自然的個(gè)人表達(dá)，能夠拉近與觀(guān)眾的距離。他們?cè)谝曨l中展現(xiàn)的不是高高在上的形象，而是如同朋友般的存在。
例如，當(dāng)品牌通過(guò)尾部達(dá)人推廣產(chǎn)品時(shí)，這些達(dá)人更傾向于采用輕松隨性的方式融入產(chǎn)品，向觀(guān)眾傳遞“我真的在使用這個(gè)產(chǎn)品”的信息，而非“這是一則廣告”。這種真實(shí)感能夠引發(fā)觀(guān)眾對(duì)產(chǎn)品和品牌的信任與共鳴。
2. 社交互動(dòng)增強(qiáng)情感紐帶
TikTok尾部達(dá)人由于粉絲量有限，能夠更高頻率地與粉絲互動(dòng)，包括評(píng)論回復(fù)、直播互動(dòng)和私信交流。這種高參與度的互動(dòng)進(jìn)一步鞏固了粉絲對(duì)達(dá)人的信任，也間接加強(qiáng)了粉絲對(duì)達(dá)人推薦品牌的信任感。通過(guò)這樣高效的雙向溝通，品牌能夠更加自然地嵌入消費(fèi)者的生活，形成情感紐帶。
1. 通過(guò)個(gè)性化故事激發(fā)共鳴
TikTok尾部達(dá)人通常會(huì)分享自己的日常生活和個(gè)人故事，將品牌產(chǎn)品自然地融入其中。例如，通過(guò)展示產(chǎn)品如何在日常生活中解決實(shí)際問(wèn)題，或如何成為生活方式的一部分，達(dá)人可以賦予品牌更鮮活的個(gè)性，讓觀(guān)眾感到品牌不是冷冰冰的商業(yè)符號(hào)，而是生活中的可靠伙伴。
2. 利用用戶(hù)生成內(nèi)容提升參與感
TikTok尾部達(dá)人擅長(zhǎng)與粉絲共同創(chuàng)作內(nèi)容，例如發(fā)起挑戰(zhàn)或互動(dòng)活動(dòng)。這種方式可以激發(fā)粉絲的參與熱情，使品牌信息從“達(dá)人輸出”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;用戶(hù)主動(dòng)傳播”。通過(guò)這種方式，品牌不僅能夠提升情感連接，還能在更廣泛的用戶(hù)群體中擴(kuò)散。
3. 激發(fā)情感認(rèn)同感
TikTok尾部達(dá)人更像是粉絲中的“一員”，其推薦和使用產(chǎn)品的行為更容易被粉絲視為真實(shí)、可信的建議。當(dāng)粉絲看到達(dá)人對(duì)品牌的喜愛(ài)和認(rèn)可時(shí)，會(huì)自然而然地產(chǎn)生情感認(rèn)同。這種認(rèn)同感是品牌忠誠(chéng)度的基礎(chǔ)。
1. 在地化內(nèi)容的文化適應(yīng)
TikTok尾部達(dá)人通常深諳本地文化，并能夠以一種貼近當(dāng)?shù)厥鼙娏?xí)慣的方式展現(xiàn)品牌價(jià)值。例如，達(dá)人可能會(huì)結(jié)合當(dāng)?shù)氐墓?jié)日、語(yǔ)言、習(xí)俗或流行趨勢(shì)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，使品牌能夠與目標(biāo)市場(chǎng)的文化語(yǔ)境無(wú)縫對(duì)接。這種“在地化”的內(nèi)容策略幫助品牌突破文化障礙，更容易被目標(biāo)受眾接受。
2. 小眾文化的深耕
TikTok尾部達(dá)人往往專(zhuān)注于某個(gè)特定領(lǐng)域或興趣小眾圈層，例如手工藝、極限運(yùn)動(dòng)或特定音樂(lè)流派。這種深耕讓他們與該圈層的受眾建立了緊密聯(lián)系。當(dāng)品牌進(jìn)入這些小眾市場(chǎng)時(shí)，尾部達(dá)人能夠精準(zhǔn)傳遞品牌價(jià)值，幫助品牌與這些特定文化群體產(chǎn)生共鳴。這種深度滲透不僅提升了品牌的文化契合度，還增強(qiáng)了品牌形象的獨(dú)特性。
1. 自然推薦帶來(lái)的信任積累
TikTok尾部達(dá)人以真實(shí)、親切的方式推薦產(chǎn)品，粉絲會(huì)認(rèn)為這是個(gè)人體驗(yàn)而非單純的營(yíng)銷(xiāo)行為。這種自然的推薦方式有助于品牌建立長(zhǎng)期信任，為培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度奠定基礎(chǔ)。
2. 借助達(dá)人社群的口碑傳播
TikTok尾部達(dá)人的粉絲群體往往高度忠誠(chéng)，并傾向于將內(nèi)容分享給身邊的人。品牌通過(guò)這些達(dá)人，可以在目標(biāo)市場(chǎng)中逐步積累良好口碑，從而提升品牌在消費(fèi)者心中的地位。
3. 情感連接助力復(fù)購(gòu)
當(dāng)品牌通過(guò)TikTok尾部達(dá)人成功建立情感連接，消費(fèi)者不僅會(huì)產(chǎn)生初次購(gòu)買(mǎi)行為，還會(huì)因?qū)ζ放频那楦姓J(rèn)同而重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，形成持續(xù)的品牌忠誠(chéng)度。這種深層次的連接使品牌能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)力。
在品牌出海的浪潮中，TikTok尾部達(dá)人以其真實(shí)感、高互動(dòng)性和文化敏感性，為品牌提供了一個(gè)與消費(fèi)者建立情感連接和文化共鳴的橋梁。通過(guò)與尾部達(dá)人的合作，品牌不僅可以以更親近、更精準(zhǔn)的方式打入海外市場(chǎng)，還能為品牌形象和忠誠(chéng)度的建立提供強(qiáng)大的助力。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，尾部達(dá)人的價(jià)值不可忽視，他們正逐漸成為品牌全球化戰(zhàn)略中不可或缺的一環(huán)。
本文為作者獨(dú)立觀(guān)點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)