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昨天晚上，一年一度的「微信公開課PRO」又成了新媒體刷屏大會(huì)。
“微信之父”張小龍的演講，不僅在直播中吸引了 186w+ 人圍觀，也成了互聯(lián)網(wǎng)人熱議的話題，熱鬧程度宛如“產(chǎn)品界的年會(huì)”。
根據(jù)張小龍分享的最新數(shù)據(jù)：
每天有 10.9 億用戶打開微信， 3.3 億用戶進(jìn)行了視頻通話；
有 7.8 億用戶進(jìn)入朋友圈，1.2 億用戶發(fā)表朋友圈，其中照片 6.7 億張，短視頻 1 億條；
有 3.6 億用戶讀公眾號(hào)文章， 4 億用戶使用小程序。
從 2011 年問世至今的微信，在十年間，已經(jīng)成為了一款國(guó)民級(jí) APP 。
10 歲的微信會(huì)站在一個(gè)什么關(guān)口？近一個(gè)半小時(shí)的演講中，張小龍又透露了哪些 2021 年微信生態(tài)的新趨勢(shì)呢？
我們不妨來劃劃重點(diǎn)。
未來的微信，會(huì)出現(xiàn)哪些實(shí)驗(yàn)性、好玩的小功能呢？
1）微信輸入法即將面世
看了一圈，我發(fā)現(xiàn)“輸入法”居然是最受大家熱議的功能，一不小心就沖上了微博熱搜榜的第二。
為啥微信要做輸入法呢？
因?yàn)橛泻芏嘤脩敉对V，懷疑微信暴露了自己的聊天記錄。為了保障用戶的隱私，微信團(tuán)隊(duì)也在緊鑼密鼓的研發(fā)輸入法。
目前，微信團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)的語音識(shí)別在國(guó)內(nèi)名列前茅，機(jī)器翻譯也有很大的進(jìn)步。
微信希望把輸入法作為信息的第一個(gè)入口，為用戶提供一個(gè)更加安全的輸入法，提供諸如剪貼板保護(hù)、聊天內(nèi)容之類的功能。
2）更多有趣的玩法
除了輸入法，在 2021 年，微信還會(huì)嘗試帶來更多有趣的小功能：
未來，微信表情甚至可能呈現(xiàn)類似“炸開屏幕”的視覺效果。
說實(shí)話，雖然每次微信新增表情，都會(huì)引起一波討論，像去年印象深刻的“裂開”表情，但微信表情本身已經(jīng)很多年沒有做大升級(jí)了。
而且大家表達(dá)的情緒越來越強(qiáng)烈，不少 00 后對(duì)表情的需求很大，甚至 300 個(gè)自定義表情包的上限都不夠用。
于是微信團(tuán)隊(duì)想讓表情的傳達(dá)更有力，把動(dòng)畫效果變得更加更豐富和逼真。比如我們上面提到的，扔個(gè)炸彈，對(duì)方的屏幕會(huì)有一個(gè)很逼真的“炸掉”效果。
扔炸彈？抖一抖？紅包雨？我們可以期待微信還會(huì)有什么樣的新表情效果。
在演講中，張小龍還吐槽了一下目前市面上的聽歌功能：
“所有播放器都是一個(gè)電唱機(jī)在那里轉(zhuǎn)。其實(shí)很多年輕人都沒見過電唱機(jī)的，設(shè)計(jì)體驗(yàn)離用戶太遙遠(yuǎn)。
所以，接下來他想讓微信聽歌時(shí)能夠可視化，比如把一首歌做成精美的 MV 分享，或者能看見音樂的節(jié)奏變化。
不過，騰訊之前就做過 Moo 可視化音樂的 App，主打「動(dòng)態(tài)頻譜」功能，可以把抽象的音樂節(jié)奏律動(dòng)，具象化為可視的圖像，從視覺上刺激用戶對(duì)音樂的感受。
（Moo APP的兩大主打功能）
同時(shí)，以后我們?cè)谖⑿爬锫牳璧臅r(shí)候，還可能能看到全網(wǎng)一起聽歌的還有誰。
想象一下，某天夜里我失眠了去聽歌，發(fā)現(xiàn)有很多人也在失眠，大家可以一起在網(wǎng)上數(shù)羊……
張小龍說他一直認(rèn)為，社交的本質(zhì)就是找到同類。
為了幫助大家在微信里更快的找到同類，用戶可以隨便寫幾個(gè)字來表達(dá)自己的狀態(tài)，從而根據(jù)“狀態(tài)”，找到“同類”。
像是“我今天很郁悶”這種心情，可能用戶不會(huì)專門去發(fā)朋友圈，也不想和朋友去訴苦。那么，這種小情緒在哪里抒發(fā)呢？
之前，微信團(tuán)隊(duì)嘗試過用視頻動(dòng)態(tài)，來表達(dá)一個(gè)人的狀態(tài)。但是拍攝視頻讓所有的好友看到，畢竟還是比較復(fù)雜。
因此， 2021 年的微信可能會(huì)增加“狀態(tài)”欄，貼近生活場(chǎng)景，更加輕松的展示大家的動(dòng)態(tài)。我們還可能看到同一個(gè)地點(diǎn)、同一種心情的其他用戶，以此來找到同類、進(jìn)行社交。
隔壁的 QQ 在線狀態(tài)就有很多花樣， 不少 00 后把這一套玩的賊 6 。
3）浮窗
講真，我一直挺喜歡微信的浮窗功能，沒想到，張小龍昨天居然說這是「狗皮膏藥」，理由是“做的太難看了”……
接下來，微信將進(jìn)一步完善浮窗功能，可以做到在不占用手機(jī)屏幕的空間的同時(shí)，快速切回鏈接和文章，而且長(zhǎng)視頻和直播也隨時(shí)可以恢復(fù)。
以后我們的微信閱讀列表，可能會(huì)像瀏覽器的“歷史記錄”一樣，羅列著最近看過的鏈接、文章、視頻和直播。
在這次的直播演講里，張小龍也透露了很多微信的新機(jī)會(huì)，比如視頻號(hào)未來的迭代方向，以及對(duì)于直播的種種設(shè)想。
1）視頻號(hào)
在這次演講中，張小龍?zhí)岬剑?/p> 最近五年，微信里每天發(fā)視頻的數(shù)量上升了 33 倍，朋友圈里面視頻發(fā)表數(shù)量上升了 10 倍……視頻化的表達(dá)可能是下一個(gè)十年內(nèi)容領(lǐng)域的一個(gè)主體。
毫無疑問，視頻號(hào)一定是微信生態(tài)下一階段發(fā)展的重中之重。
那么，接下來的視頻號(hào)，會(huì)有哪些新機(jī)會(huì)呢？
① 創(chuàng)作者的機(jī)會(huì)
在這次的演講中，張小龍?zhí)岬搅艘粋€(gè)「命中率」的概念：
簡(jiǎn)單來說，就是你刷到的感興趣內(nèi)容的比率。
從后臺(tái)的數(shù)據(jù)來看，「全面屏」內(nèi)容（抖音那種）比「半屏」內(nèi)容（視頻號(hào)信息流那種）對(duì)命中率的要求更高。
因?yàn)槿嫫列枰脩粢粋€(gè)一個(gè)內(nèi)容看過去，如果命中率不夠高，用戶就會(huì)覺得沒意思、不耐煩了。
左圖抖音的全面屏，右圖視頻號(hào)的半屏
2020 上半年，視頻號(hào)的內(nèi)容不夠多，因此命中率比較低；從 2020 下半年開始，由于視頻號(hào)的內(nèi)容逐漸豐富，它的命中率開始逐步提高了。
所以，在 2021 年，視頻號(hào)會(huì)開始嘗試全面屏的內(nèi)容。這意味著，視頻號(hào)對(duì)于命中率的要求提高了，對(duì)于創(chuàng)作者而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能吸引的用戶也更多了。
同時(shí)，隨著用戶關(guān)注了越來越多的視頻號(hào)，為了提高用戶獲取信息的效率，在「關(guān)注的視頻號(hào)」這個(gè)信息流里，微信會(huì)開始嘗試做算法推薦，就像現(xiàn)在的公眾號(hào)一樣——
由機(jī)器根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)，幫你判斷你平時(shí)最想看、最?？吹膬?nèi)容，然后將它放在信息流的前列，以此來提高命中率。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，建立一個(gè)網(wǎng)站作為官網(wǎng)，對(duì)于用戶來說使用起來并不方便。
所以，現(xiàn)在的企業(yè)，大多數(shù)將「公眾號(hào)+小程序」作為官網(wǎng)來使用：公眾號(hào)做官網(wǎng)載體，小程序承接服務(wù)功能。
未來，視頻號(hào)也會(huì)和公眾號(hào)、小程序一樣，成為企業(yè)的官網(wǎng)——這很好理解，官網(wǎng)一定是需要進(jìn)化的，而且是要向著用戶使用更頻繁的載體進(jìn)化的。
很顯然，視頻號(hào)就是繼公眾號(hào)、小程序之后的下一個(gè)載體。
張小龍透露，未來的視頻號(hào)下面可以掛很多東西，比如小程序、公眾號(hào)，甚至?xí)T服務(wù)、優(yōu)惠券等等。
所以，企業(yè)們確實(shí)做好建設(shè)視頻號(hào)的準(zhǔn)備了。
這里的建設(shè)，不是思考如何做內(nèi)容、如何吸引用戶關(guān)注，而是而是作為一個(gè)基礎(chǔ)的服務(wù)設(shè)施來搭建。
2）直播
在這次的演講中，張小龍表示，下一個(gè)版本的微信可能就會(huì)有直播入口了。這也意味著，直播也是接下來微信會(huì)重點(diǎn)關(guān)注和發(fā)力的一個(gè)領(lǐng)域。
可能很多人會(huì)覺得，直播？門檻太高、離我太遠(yuǎn)了。
你會(huì)有這種想法，是因?yàn)榇蠹覍?duì)直播的理解，目前還普遍處于「秀場(chǎng)直播」「帶貨直播」的階段，直播需要展示才藝、介紹產(chǎn)品，內(nèi)容形態(tài)是很固定的。
現(xiàn)在視頻號(hào)基本上也是這兩類直播
大家其實(shí)忽略了一個(gè)事情——直播這種形式的生產(chǎn)門檻是很低的，比短視頻、文字都要低的多。
因?yàn)椋?strong>直播的內(nèi)容主要是回答觀眾提出的問題，這其實(shí)就意味著并不需要什么準(zhǔn)備，比較輕松。
如果你想做短視頻，就需要寫腳本、設(shè)置情節(jié)，還要做剪輯，其實(shí)創(chuàng)作門檻比直播高很多。
這時(shí)候可能就有人會(huì)問了，我又不是網(wǎng)紅、大 v，直播哪里會(huì)有人來看呢？
對(duì)于微信生態(tài)來說，一個(gè)直播內(nèi)容完全可以通過社交推薦傳播出去。
比如，前段時(shí)間刷屏的「流星雨直播」，就在完全沒有推廣的情況下，通過用戶自發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)，最后有超過 100w 人觀看了直播。
這個(gè)路徑，相信大家都不陌生：公眾號(hào)的很多爆款文章，都是通過這個(gè)路徑達(dá)成的。
可以預(yù)見的是，在未來的微信生態(tài)里，「有爆款潛力」+「生產(chǎn)門檻低」的直播，可能會(huì)是一個(gè)新的內(nèi)容陣地。
同時(shí)，張小龍還透露，微信直播未來的方向是成為一種生活方式。
比如，未來人們可以通過直播拜年代替線下拜年；再比如，也許可以在微信名片中植入直播，點(diǎn)進(jìn)名片就可以看到……
回顧微信 10 年的經(jīng)歷，張小龍總結(jié)了兩個(gè)關(guān)鍵詞：一個(gè)是“連接”，一個(gè)是“簡(jiǎn)單”。
顧名思義，“連接”其實(shí)就是微信把用戶、內(nèi)容、服務(wù)三者緊密相連，而朋友圈、公眾號(hào)、小程序和視頻號(hào)就是它的途徑。
而“簡(jiǎn)單”，也就是不被繁雜的新功能拖累，特別是微信這個(gè)有著十億用戶的產(chǎn)品，“簡(jiǎn)單”才是好用的王道。
展望微信下一個(gè) 10 年，張小龍表示：
“我還是希望，它能一直保持自己的風(fēng)格，一直像一個(gè)小而美的產(chǎn)品一樣，而不僅僅是數(shù)字的奴隸?！?/strong>
2021，進(jìn)化后的微信究竟是怎樣的？我們拭目以待。
-END-
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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