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兩種人都是勇敢者。
一種是敢愛的人
一種是敢不愛的人
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愛情是人生的必需品嗎
我們?yōu)槭裁葱枰獝矍?/p>
為了逃避孤獨為了找個人作伴
為了不被爸媽念叨
為了不再去第一百零一次相親
為了不讓人覺得是敗犬
還是為了七老八十的時候有人照顧
這些問題
愛情是唯一的答案嗎
愛情不是逃避孤獨的手段
愛情不是人生唯一的選擇
愛情不是解決問題的靈藥
愛情不是生活的必需品
愛，才是
學(xué)會愛自己，是學(xué)會愛情的第一步
不愛自己的人無法駕馭愛情
軟弱的人承受不了愛情
沒有獨立能力的人維持不了愛情
因為愛情是勇敢者的冒險
去愛意味著會受傷害
「就算會被拒絕，但我還是開口了」
「很喜歡你，但很抱歉我無法變成另一個人」
「雖然很舍不得，但我要尊重我自己的感受」
「雖然渴望愛情，但我要先學(xué)會一個人生活」
「糾結(jié)了一萬次，但還是主動給你發(fā)了信息」
「他們都很好，但很抱歉，我知道那不是愛情」
我們是什么時候?qū)W會愛情的呢
當(dāng)你敢愛，也敢不愛
珀萊雅今年 5.20 寫的這段長文案，如果單獨拆開來看的話，有幾句是可以稱之為金句的。
比如那句「愛情不是生活的必需品，愛，才是」；
還有那句「學(xué)會愛自己，是學(xué)會愛情的第一步」；
包括結(jié)尾的那個自問自答，也可以讓人產(chǎn)生一種豁然開朗感：
我們是什么時候?qū)W會愛情的呢？
當(dāng)你敢愛，也敢不愛
這個自問自答直接讓我聯(lián)想到兩位如今很少在公眾場露面的藝人，與另一半分手時寫下的公開信。
一位是周慧敏。
2008 年她與倪震兩人將近 20 年的婚姻走到了終點。
當(dāng)時面對外界替她不值當(dāng)?shù)穆曇粢约耙恍┝餮则阏Z，周慧敏用一封公開信進(jìn)行了坦蕩地回應(yīng)。
在信的最后，她寫道：
「我沒枉費與倪震轟轟烈烈地愛過，永遠(yuǎn)刻骨銘心，此生無憾。而我自己亦都會好好地勇敢活下去，一如過往?！?/strong>
另一位是陳綺貞。
2019 年陳綺貞與戀人鐘成虎分手，原本不打算回應(yīng)的兩人為了不讓傳言臆測取代真實，在公開信里這樣寫道：
「18 年，沒有讓我們懷疑愛， 反而讓我們更愿意愛人與被愛。 」
信的結(jié)尾還有一句話，至今我都希望有品牌能以它為主題拍一支廣告片——「懂得愛人，才是大人」。
珀萊雅這段長文案之所以讓我想到這兩位藝人，是因為它讓我覺得這一次 5.20 的傳播，也像是一個心智成熟的成年人，在面向公眾表達(dá)自己的愛情觀。
在它所倡導(dǎo)的愛情觀背后，珀萊雅所傳遞出來的態(tài)度很明確：
它肯定了愛情里「敢愛」的人
也支持了愛情里「敢不愛」的人
首先從廣告片落版信息來看，這是珀萊雅在 5.20 這個節(jié)點上，聯(lián)合單向空間與上海譯文出版社圍繞愛情這個永恒的議題，所展開的一次聯(lián)合發(fā)聲。
正是有了這樣的聯(lián)動基礎(chǔ)，我們才看到片子里珀萊雅在展開敘事的時候，把話題發(fā)起的第一場景地，放在了書店里。
然后在中間的鏡頭，又穿插進(jìn)了一些跟愛情有關(guān)的世界名著作為隱性線索，來呼應(yīng)影片的主題。
其次從廣告片的結(jié)構(gòu)上看，它很明顯分成了前后兩部分：
在前半部分，珀萊雅描摹出的，是人們?yōu)槭裁葱枰獝矍榈姆N種表象——逃避孤獨、搪塞父母、找個人照顧。
在后半部分，珀萊雅洞悉到的，則是愛情里人們能感知到、但又不會時刻去正視的一種真相——去愛，意味著會受傷害。
也正是因為有這種去愛就意味著會受傷害的風(fēng)險在，珀萊雅才給出了一個關(guān)鍵論點——愛情是勇敢者的冒險。
并且透過鏡頭里的人物狀態(tài)，珀萊雅探照到了兩種愛情里的勇敢者：
一種是那些勇敢擁抱愛情、甚至為此奮不顧身的人。
一種是勇敢守住自己底線、當(dāng)斷則斷的人。
這兩種人，也正是珀萊雅在這次議題探討中，所想要點贊、支持、站隊的兩種人。
她們敢愛，也敢不愛。
另外，就著這次傳播去看珀萊雅這個品牌本身，我覺得它目前也試圖想要在公眾心目中建立起這樣的一種品牌形象：
記得有一期《十三邀》里，許知遠(yuǎn)在對談刑法老師羅翔的時候，問了一個類似這樣的問題：
在那些鼓舞過你的杰出人物里，他們身上最觸動你的特質(zhì)是什么？
羅翔老師當(dāng)時給了一個詞：「勇敢」。
他認(rèn)為在人類所有的美德中，「勇敢」是最稀缺的。
而將這個特質(zhì)轉(zhuǎn)換到品牌的語境當(dāng)中去看，我覺得它也是成立的。
如果我們把品牌比喻成一棵樹的話，那么今天市場上的品牌數(shù)量，足以構(gòu)成一大片森林。
在這片森林里，一棵樹想要長到人一眼就看到的位置，它就必須要努力地向上生長、勇敢地發(fā)出聲響。
當(dāng)然，在這里說珀萊雅想成為一個勇敢的品牌，并不是因為它在這次的文案里用到了「勇敢者」的字眼，它就有了這樣的特質(zhì)。
而是結(jié)合過去一段時間它在品牌層面所作出傳播動作和發(fā)出的聲音來看，珀萊雅的確是正以一個勇敢者的姿態(tài)來介入大眾議題，建立起品牌與公眾之間的情感聯(lián)結(jié)。
比如今年 3.8 婦女節(jié)期間，當(dāng)一些品牌在性別議題上還固守陳舊的觀念導(dǎo)致翻車現(xiàn)象不斷時，它勇敢鮮明地喊出了自己的態(tài)度——性別不是分界線，偏見才是。
還有在今年 1 月份的時候，它面向那些剛畢業(yè)第一年的年輕人做了一次精準(zhǔn)傳播，鼓勵他們勇敢地去「與新世界交手」。
再就是這次 5.20，它在被無數(shù)品牌和文學(xué)作品講述過的愛情議題下面，找到了一個細(xì)分入口，來鼓勵和對話那些敢愛的人和敢不愛的人。
而這樣鮮明的表態(tài)，想必也會從精神層面鼓舞到那些此刻正在愛情門口徘徊猶豫的人，助推她們勇敢地跨過那扇門。
不過，話說回來，在這里也必須要指出的是：
一個品牌想要成為一個「勇敢」的品牌，并不是件容易的事。
它一方面要回到品牌和產(chǎn)品的源頭，去尋找到可以回應(yīng)勇氣的原點。
另一方面也要敢于站到人群的縱深當(dāng)中，去說出自己所相信的話，哪怕這些話，會被一些人反對。
目前從珀萊雅的幾次動作來看，它的勇氣來源，是建立在它所倡導(dǎo)的品牌主張「趁年輕，去發(fā)現(xiàn)」上，以及核心產(chǎn)品「抗氧抗糖」的心智上。
它所相信的話，則是潛藏于人們體內(nèi)的那股勇敢之氣和善念之心。
假如珀萊雅真的想成為一個勇敢的品牌，它在今后要做的，不僅僅只是表達(dá)觀點和傳遞態(tài)度，它更有必要去思考：
如何落到具體的行動當(dāng)中，去切實地去解決目標(biāo)用戶所正面臨的現(xiàn)實難題和心理困境。
期待珀萊雅后面能帶來更多關(guān)于「勇敢」的品牌行動，早日成為能與國外大牌比肩的美妝品牌。
▼
最后，借用影響過一代人的經(jīng)典電視劇《東京愛情故事》里的這段臺詞：
所謂戀愛啊
只要參加了就是有意義的
即使是沒有結(jié)局
當(dāng)你喜歡上一個人的那一霎
是永遠(yuǎn)都不會消失的
這都將會變成你活下去的勇氣
而且會變成你在黑暗中的一線曙光
愿你勇敢去愛。
無論是先愛自己，還是先愛他人。
只要你擁有愛的能力，往前走的路，定會聞到鳥語花香，滿庭芬芳。
-END-
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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