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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
榜單觀察| 霸榜的摩爾莊園,打“爛”的情懷牌
2021-06-18 17:31:47
《摩爾莊園》在六一兒童節(jié)開服,一上線就勢頭強(qiáng)勁,5月30日開放預(yù)下載的當(dāng)天,下載量就突破了200萬。




不知道大家如何,反正那天米隊(duì)長的朋友圈就被《摩爾莊園》刷屏了,放眼過去都是“爺童回!快來摩爾莊園找我玩!”


在霸榜11天后,摩爾莊園手游App在 App Store 的免費(fèi)應(yīng)用榜單被《鬼泣》擠下第一的寶座。雖然后續(xù)《摩爾莊園》繼續(xù)登頂,然而這次排名的回落,其實(shí)早在米隊(duì)長的意料之內(nèi),今天就來給大家說道說道~

爺童回,打的就是情懷牌


你不得不承認(rèn),《摩爾莊園》能登頂很大一部分原因是“情懷”。

最初《摩爾莊園》是由淘米游戲制作的社區(qū)養(yǎng)成類網(wǎng)頁游戲,2008年上線就吸引了大量兒童玩家。2009年資料記錄,“《摩爾莊園》注冊用戶高達(dá)5000萬,這幾乎相當(dāng)于2億中國兒童數(shù)量的1/4?!?nbsp;


十幾年過去了,當(dāng)年1/4的中國兒童已經(jīng)長大了,聽說《摩爾莊園》出手游了,這批老玩家自然一呼百應(yīng),直呼“爺童回”,成為摩爾莊園手游App收割的第一波自然流量。


自摩爾莊園App開服以來,上了幾十次微博熱搜,幾乎每天都能在熱搜榜上看到它的名字。到后面官方甚至出面說明我們真的沒買熱搜,畢竟修復(fù)Bug都忙不過來了……


用某芳心縱火犯的話來說就是:我真的沒點(diǎn)火,是他們自燃的。這也從側(cè)面證明了玩家的熱情之高。


老玩家?guī)е粚忧閼褳V鏡,追憶童年;聽說過但沒玩過的新玩家,被老玩家呼喚著“下載了一個(gè)結(jié)果他天天來偷我的菜我也要偷回去”躺進(jìn)了坑底;還有因?yàn)槔贤婕掖蛟炝恕熬W(wǎng)紅網(wǎng)吧/澡堂/電影院”慕名而來的;更甚者還有粉絲自行組織的大型粉絲見面會……無論是跟風(fēng)的,好奇的,大家入坑的原因五花八門,這也助力游戲在4日內(nèi)下載量接近3000萬。


爆火背后,哪一方在推波助瀾?


摩爾莊園App的爆火除了童年情懷加持、玩家熱情高漲外,還離不開各類趣味十足的營銷活動。

首先,新品游戲的推廣依舊離不開買量。

通過App Growing 監(jiān)測,摩爾莊園App進(jìn)行了相當(dāng)量的廣告投放,主要投放的平臺為騰訊廣告、巨量引擎以及微博粉絲通。


通過App Growing的廣告文案分析,我們得出了以下詞云:


《摩爾莊園》的廣告素材抓住“快樂回歸”“老朋友回來了”這兩個(gè)賣點(diǎn),在抖音、騰訊等媒體中投放廣告。


除了買量,《摩爾莊園》還推出了一系列有趣的營銷活動。

1、福利滿滿,狂派新手禮包

在開服前官方已經(jīng)進(jìn)行了多次預(yù)熱,手游預(yù)約次數(shù)達(dá)標(biāo)后即可領(lǐng)取相應(yīng)福利,而在開服當(dāng)天,游戲內(nèi)還推出了一系列新手福利,米隊(duì)長進(jìn)去之后點(diǎn)“領(lǐng)取”鍵點(diǎn)到手軟。除了游戲內(nèi),在微博上,官方也進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動。

2、聯(lián)動新褲子樂隊(duì),推出線上“草莓音樂節(jié)”

如今年輕人對音樂節(jié)十分熱衷,摩爾莊園App因此聯(lián)動《樂隊(duì)的夏天第一季》總冠軍新褲子樂隊(duì)發(fā)布《你要跳舞嗎》MV,為游戲里即將上線的“草莓音樂節(jié)”預(yù)熱。在“草莓音樂節(jié)”活動開啟當(dāng)天,還送給玩家人手一件聯(lián)名款限定T恤,上線即可領(lǐng)取,不少玩家紛紛在音樂節(jié)上打卡蹦迪。

3、推出“明星摩爾養(yǎng)成計(jì)劃”活動

《摩爾莊園》還在微博上推出“明星摩爾養(yǎng)成計(jì)劃”,鼓勵玩家在摩爾莊園微博超話里進(jìn)行創(chuàng)作,分享手游新鮮事,根據(jù)排名、熱度等評選優(yōu)秀微博大咖,送上豐厚的獎金。


這一舉動無疑會吸引更多玩家在游戲內(nèi)進(jìn)行深耕,挖掘出更多好玩的元素,不僅吸引更多的潛在玩家,更是讓許多玩家為游戲傳播提供了更多的素材!



看《摩爾莊園》這一套組合拳營銷下來,米隊(duì)長覺得它爆火也不是沒有道理的。

爆火過后,情懷還能撐多久?

自《摩爾莊園》開服以來,隨著爆火產(chǎn)生的,還有一系列差評。

摩爾莊園手游App以“模擬經(jīng)營+MMO+社交”為核心,構(gòu)建3D摩爾世界。開荒、種田、釣魚、處理訂單,當(dāng)玩家掌握游戲的基本玩法后,便可選擇農(nóng)民、勤務(wù)員和廚師三個(gè)職業(yè),通過種田、站崗和做飯來“謀生”。


與高自由度、多玩法的頁游版相比,手游的玩法略顯單薄。被情懷吸引而來的部分老玩家漸漸覺得“沒內(nèi)味”,種種吐槽便隨之而來。


微博上天天都有玩家在問,以前頁游上的小游戲什么時(shí)候能在手游上出,對此官方的回應(yīng)是以后慢慢會移植過來。

拋開這個(gè),就米隊(duì)長個(gè)人的游戲體驗(yàn)來講,確實(shí)是太肝了。當(dāng)我結(jié)束了一天的工作,打開摩爾莊園App,仿佛開啟了另一段新的工作一般,“現(xiàn)實(shí)里送外賣,游戲里還是送外賣”。


除了核心玩法上的硬傷,還有游戲本身的Bug:建模拉胯、卡頓、閃退、發(fā)熱等等,這些也在一步步消磨著玩家們的熱情。

童年的濾鏡會抬高人們對摩爾莊園手游的期待,上線至今,“打情懷牌+活動營銷+制造熱點(diǎn)”的策略也頗具成效。但是當(dāng)它不能交上符合玩家期望的答卷,自然會面臨更多批評的聲音。因此,摩爾莊園的排名回落是可預(yù)見的事情。


上線當(dāng)天除了《摩爾莊園》之外,《洛克王國》和《奧比島》也上了熱搜,這兩款頁游也是我們的童年回憶,在不久的將來它們也會推出手游。情懷牌固然有玩家買賬,只是不知這碗飯能吃多久?希望這些經(jīng)典IP能把重點(diǎn)放在游戲上,米隊(duì)長期待著《摩爾莊園》后續(xù)的更新~

-END-

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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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