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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
隨著東方科考站腹地東方湖的不斷深入，呈現(xiàn)在我們面前的，除了極端的氣候環(huán)境，還有奇形怪狀的巨型海底生物，長(zhǎng)達(dá)16米的座頭鯨、巨大的褐紅色冥河水母、重達(dá)12公斤的南極帝王蟹……奇幻的南極世界，遠(yuǎn)超普通人的想象。
這是@絕密研究所所長(zhǎng)關(guān)于南極探索的科普視頻，這期視頻分成了三支發(fā)布，延續(xù)以往的風(fēng)格，采用一體化的封面設(shè)計(jì)。憑借對(duì)南極大陸專業(yè)的科普講解和精彩的畫面呈現(xiàn)，在6月6日發(fā)布后迅速斬獲了300w+的點(diǎn)贊，其中最高的一支點(diǎn)贊量目前已達(dá)215.9w。
此外，在5日和10日發(fā)布的兩期視頻，總點(diǎn)贊量均超過(guò)了200萬(wàn)。在過(guò)去15天，@絕密研究所所長(zhǎng)吸粉305.4w，漲粉速度驚人。
卡思發(fā)現(xiàn)，最近知識(shí)科普這類偏小眾的垂直內(nèi)容，開(kāi)始頻頻出圈，爆發(fā)出強(qiáng)勁的勢(shì)頭。那么，都有哪些內(nèi)容受到用戶的喜愛(ài)？我們一起來(lái)看。
在近期點(diǎn)贊數(shù)據(jù)比較靠前的知識(shí)科普視頻中，自然科學(xué)的內(nèi)容表現(xiàn)最為出色。除了前文提到的@絕密研究所所長(zhǎng)，@超自然研究所所長(zhǎng)于5月22日發(fā)布的深海探索視頻同樣獲得不少關(guān)注。光怪陸離的海底世界中，那些從未見(jiàn)過(guò)的深海生物，勾起不少用戶的好奇心和探索欲。這期視頻也分為了三支視頻發(fā)布，最高的一支獲得了220萬(wàn)點(diǎn)贊。
與新聞熱點(diǎn)相關(guān)的自然科學(xué)科普視頻，往往很容易受到歡迎。熱點(diǎn)新聞本身就有一定的用戶基礎(chǔ)，而且對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)，了解這些新聞熱點(diǎn)背后的深刻含義也有一定的門檻，而知識(shí)科普視頻能夠?yàn)樗麄兘獯鹨苫?，幫助用戶正確理解整個(gè)新聞事件以及會(huì)產(chǎn)生的影響，且視頻通過(guò)豐富的影像資料進(jìn)行講解，比起單純的文字新聞更具說(shuō)服力。如@科學(xué)旅行號(hào)對(duì)日本排放核污水和天鵝座神秘信號(hào)這兩個(gè)新聞事件的科普視頻，分別獲得了145w和112.3w的點(diǎn)贊。
數(shù)千年來(lái)，人類一直在仰望星空，也從未停止對(duì)未知世界的探索和想象。隨著科技的發(fā)展，人類的足跡也越走越遠(yuǎn)。《三體》等科幻文學(xué)和科幻電影是人類對(duì)遙遠(yuǎn)宇宙的幻想，它們的出現(xiàn)讓普通民眾對(duì)于神秘莫測(cè)的宇宙擁有了更多想象空間。
在探索欲的驅(qū)使下，大眾對(duì)于相關(guān)新聞事件有更強(qiáng)烈的討論意愿，如在@科學(xué)旅行號(hào)對(duì)天鵝座神秘來(lái)信展開(kāi)的“外星文明是否真的存在”視頻里，就有很多人在評(píng)論區(qū)提到《三體》中的黑暗森林法則和三體文明。
此外，卡思發(fā)現(xiàn)，很多科普自然科學(xué)的播主，會(huì)把同一個(gè)主題的視頻分為幾支視頻發(fā)布，通常采用三支為一體的封面設(shè)計(jì)。解析背后的原因，其實(shí)也不難理解。
一來(lái)自然科學(xué)的科普一般比較硬核，要把一個(gè)話題講明白需要花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間，但在以十幾秒的短視頻為主的抖音，太長(zhǎng)的視頻會(huì)直接“勸退”很多用戶，導(dǎo)致視頻的完播率太低，影響自然流量的推薦。二來(lái)將每期內(nèi)容分為多支視頻發(fā)布，可以各自獲得不同的流量推薦，增加爆款的幾率。如@絕密研究所所長(zhǎng)發(fā)布的“奇幻南極”視頻，第一支視頻的點(diǎn)贊量就明顯偏高（點(diǎn)贊量超過(guò)210w），這也帶動(dòng)了同一主題下另外兩支視頻的高點(diǎn)贊量。
除了自然科學(xué)的內(nèi)容，科普類播主根據(jù)投稿的圖片，憑借自己的專業(yè)能力推理出相關(guān)信息，也容易引起用戶熱議。如@Eyeopener的網(wǎng)絡(luò)迷蹤系列，數(shù)條視頻獲得上百萬(wàn)的點(diǎn)贊。在點(diǎn)贊最高的一支視頻里，播主講解如何通過(guò)一張飛機(jī)上拍攝的照片定位白**域的位置。
在分析的過(guò)程中，播主層層深入，從顏色判斷白**域是結(jié)冰的湖面，再?gòu)臋C(jī)翼上的徽標(biāo)和數(shù)字推斷是南航以及飛機(jī)的注冊(cè)號(hào)。并通過(guò)山脈形態(tài)、太陽(yáng)光影、飛機(jī)飛行角度等信息排除航線，最后排查剩下三條航線會(huì)遇到的湖面，逐一對(duì)比后推理出白**域的具體位置。
跟隨播主抽絲剝繭的層層分析，用戶也忍不住驚嘆其強(qiáng)大的專業(yè)能力和偵察能力，在評(píng)論區(qū)甚至還有人把播主稱為“福爾摩斯本?！薄Eyeopener最近的兩期網(wǎng)絡(luò)迷蹤系列視頻，都獲得上百萬(wàn)點(diǎn)贊。相比于他其他類型的科普視頻，圖片推理的視頻顯然更受用戶喜愛(ài)。此外，@科學(xué)旅行號(hào)發(fā)布的《僅憑一張照片如何找到飛機(jī)航班號(hào)》的視頻同樣獲得不少點(diǎn)贊。
通過(guò)一張簡(jiǎn)單的照片推理出具體信息，需要掌握大量的知識(shí)并能夠靈活運(yùn)用。而播主一系列令人驚嘆的復(fù)雜推理，在展現(xiàn)自己強(qiáng)大的知識(shí)儲(chǔ)備和觀察能力的同時(shí)，也能夠獲得用戶對(duì)其專業(yè)度的信任。
我國(guó)不僅疆域遼闊，還擁有五千年的文明和復(fù)雜多樣的地形地貌，形成了豐富的歷史遺跡，對(duì)人文地理的探索也是很多人感興趣的內(nèi)容。
在抖音，不乏人文地理的科普播主，其中@長(zhǎng)安范兒——人文地理作為代表賬號(hào)之一，主要對(duì)我國(guó)各省市的文化特色景點(diǎn)和地理環(huán)境進(jìn)行深度剖析，在科普的過(guò)程中，輸出了很多硬干貨的知識(shí)點(diǎn)。
在《長(zhǎng)江的前世今生》視頻中，他從長(zhǎng)江的發(fā)源地開(kāi)始介紹，結(jié)合地圖講解途徑路線、各大支流、地形地貌演變和途徑城市等，信息量密集。形象直觀的地圖展示和思路清晰的講解，讓用戶對(duì)耳熟能詳?shù)拈L(zhǎng)江有了全新的認(rèn)識(shí)。
此外，@長(zhǎng)安范兒——人文地理也會(huì)對(duì)著名的旅游線路進(jìn)行科普，如G318國(guó)道、新G219國(guó)道、川西環(huán)線、西北大環(huán)線等，這些路線擁有遼闊的自然風(fēng)光和迷人的異域風(fēng)情，一直是旅游的熱門路線。疫情平緩之后，旅游業(yè)也在逐漸復(fù)蘇，知名旅游路線和人文地理的結(jié)合，同樣吸引了不少用戶關(guān)注和點(diǎn)贊。
在上述提到的知識(shí)科普類賬號(hào)中，卡思發(fā)現(xiàn)，它們的粉絲畫像中男性占比都在70%以上。顯然，男性用戶對(duì)嚴(yán)肅正經(jīng)的知識(shí)科普內(nèi)容有更深的興趣。此外，在抖音5月的漲粉榜中，@天元鄧剛以小眾的釣魚(yú)題材斬獲了900多萬(wàn)粉絲?？梢?jiàn)，男性用戶對(duì)抖音內(nèi)容生態(tài)的影響不容小覷。
2020年，B站知識(shí)區(qū)的崛起讓大家感受到了知識(shí)類內(nèi)容的潛力。但其實(shí)早在2019年，隨著用戶數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，為了滿足不同用戶的內(nèi)容需求，抖音就已經(jīng)開(kāi)始了知識(shí)科普內(nèi)容的布局。
2019年3月，抖音聯(lián)合中國(guó)科學(xué)院科學(xué)傳播局、中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)科普部、中國(guó)科學(xué)報(bào)社、中國(guó)科技館聯(lián)合發(fā)起“DOU知計(jì)劃”全民短視頻科普行動(dòng)。11月，又在此基礎(chǔ)上推出“#dou出新知”話題挑戰(zhàn)賽，為知識(shí)創(chuàng)作者打造多項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)。
截至2020年2月29日，粉絲過(guò)萬(wàn)的知識(shí)創(chuàng)作者已經(jīng)有9萬(wàn)個(gè)，目前該話題已經(jīng)擁有1292億次播放。但由于短視頻時(shí)長(zhǎng)和用戶需求泛娛樂(lè)化等原因，抖音的知識(shí)類內(nèi)容還沒(méi)能迎來(lái)諸如B站知識(shí)區(qū)的高光時(shí)刻。
從近期知識(shí)科普內(nèi)容的頻頻出圈，我們也可以看出，已經(jīng)有不少人在抖音默默學(xué)習(xí)，開(kāi)拓自己的眼界，增加知識(shí)儲(chǔ)備。
當(dāng)然，知識(shí)科普的出圈還有很多因素。知識(shí)科普相對(duì)于其他類型的內(nèi)容來(lái)說(shuō)，準(zhǔn)入門檻較高，對(duì)創(chuàng)作者的專業(yè)度有很高要求。前期對(duì)知識(shí)創(chuàng)作者的扶持，為平臺(tái)積累了很多優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者，如@Eyeopener就是當(dāng)時(shí)“DOU知計(jì)劃”的知識(shí)創(chuàng)作者代表之一，一直在持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的科普內(nèi)容。
隨著抖音內(nèi)容走向多元化，小眾垂類的內(nèi)容獲得了更多出圈的可能。而抖音和西瓜視頻的聯(lián)動(dòng)，在流量分成的政策扶持之下，勢(shì)必會(huì)涌入一批中視頻的創(chuàng)作者，而信息量密集，對(duì)內(nèi)容有更高要求的知識(shí)科普視頻，明顯更適合1-30分鐘的中視頻長(zhǎng)度。相信在用戶、平臺(tái)和創(chuàng)作者的多重助力下，知識(shí)科普賽道將會(huì)迎來(lái)全新的突破！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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