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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2021年短視頻IP領(lǐng)域再次火爆起來，許多人都想在快手、抖音以及視頻號上創(chuàng)建自己的IP，發(fā)內(nèi)容、做變現(xiàn)。
于是花錢去學(xué)了各種課程，買了各種拍攝工具，接連拍了幾十個(gè)視頻，但是粉絲和視頻播放量一直都沒有特別大的變化。
我也曾一時(shí)興起拍攝了過一些，因?yàn)楦鞣N原因中斷了，和大家一樣苦惱過，為什么我沒有拍出過爆款的視頻，為什么我拍的東西火不起來，所以今天借此機(jī)會(huì)和大家一起探討下。
視頻和文字、語音一樣，都是一種內(nèi)容的表達(dá)形式，都要有個(gè)明確的內(nèi)容定位。
但許多人拍攝短視頻的時(shí)候，并沒有仔細(xì)考慮這些的，而是拿起手機(jī)就拍了。
最近抖音上的自拍口播的方式很火，吸引了很多人跟風(fēng)拍攝。
但大家有沒有思考過，哪怕是口播，也有很大的差異。
有的人是一邊走一遍拍攝，有的人是坐在豪車?yán)镒耘?，還有的是在辦公室里。
對于那些賣農(nóng)副特產(chǎn)的，他會(huì)選擇在原產(chǎn)地進(jìn)行口播，從而增加用戶對他的標(biāo)簽認(rèn)知和信任。
這只是拍攝背景的不同，在語言風(fēng)格上也有不同。
有的人娓娓道來，有的人怒吼式發(fā)言，有的是教育式分享，每一種語言風(fēng)格都鮮明的特點(diǎn)和受眾。
除此外，還有燈光、配樂、文字、著裝等等，這些都在塑造一個(gè)人設(shè)，如果你只看到了別人拿著手機(jī)拍而已，那你多半是拍不好的。
抖音最常見的兩種視頻方向，其一是服飾、其二是美食。
關(guān)于服飾拍攝就多達(dá)十幾種，比如變裝、跑步機(jī)換裝、穿搭技巧等。
那我再以美食為例，有三農(nóng)號、海鮮號、居家號、母嬰輔食號、逛吃號、探店號、廚師號、父女探店號、高端美食號，旅行美食號。
還有美女、帥哥、胖哥、老人、夫妻檔、兄弟檔、情侶檔等不同人物的美食賬號類型。
所以不管你是打算做現(xiàn)在正火的教育號，還是打算殺入紅海的美食同城號，你都必須要明確，你打算以什么樣的風(fēng)格類型拍攝，你希望用戶記住你什么？
否則盲目的去跟拍，用戶是會(huì)疲憊的，現(xiàn)在你再去看看那些模仿干飯人某某的抖音運(yùn)營號還火嗎？
本人之前也勵(lì)志要連更100天的視頻，但發(fā)現(xiàn)對于個(gè)人來說，要做到其實(shí)挺難的。
絕大多數(shù)人拍視頻很難做到連更，都是斷斷續(xù)續(xù)的，但想要做好短視頻，就得像私域發(fā)布朋友圈一樣進(jìn)行明確的內(nèi)容排期。
一周七天，什么時(shí)間段發(fā)，發(fā)多長的視頻，發(fā)什么樣的內(nèi)容，都要提前確定好。
而且對于那些拍攝成本比較低的題材，能不能做到一天更新3個(gè)、5個(gè)呢？
比如你做運(yùn)營知識(shí)號，財(cái)經(jīng)號、讀書號，還有像情感號、服飾展示號之類的，完全可以一天拍多條。
勤奮也是短視頻運(yùn)營的核心競爭力，尤其是在賬號拍攝的初期，大家要相信大力出奇跡這句話。
因?yàn)楹芏嗳藞?jiān)持不了，等不到自己拍了200條，300條之后的爆發(fā)，這也是需要反思的。
當(dāng)然在追求數(shù)量的同時(shí)，必須要尊重一個(gè)基礎(chǔ)的前提，那就是質(zhì)量要保證。
就好比抖音上有許多花錢去鑒號，就是去白送錢，因?yàn)樗麄兊膬?nèi)容根本就不叫內(nèi)容，只能說是一條動(dòng)態(tài)而已。
在內(nèi)容創(chuàng)作上，經(jīng)常陷入的誤區(qū)就是“我以為”。
我以為自己的梗用戶會(huì)理解，會(huì)發(fā)笑，我以為用戶喜歡這種表達(dá)方式。
但事實(shí)上，用戶對于很多內(nèi)容是免疫的，因?yàn)榭吹奶?，有一種基本的喜好反射。
所以希望大家在做短視頻之前，先做一些基本的市場調(diào)研，看看你的表達(dá)形式是不是過時(shí)了？是不是有同類的？是不是用戶真的感興趣的。
最重要的一點(diǎn)就是，拍視頻是給用戶看的，不是你傳播了什么，而是用戶得到了什么？
你傳播的內(nèi)容沒有價(jià)值，哪怕演繹的再好，再長，拍攝再精美，用戶得不到開心、知識(shí)、共鳴的話，那就是不好的。
用戶看到的內(nèi)容，就是你想讓他看到的內(nèi)容。
這里包含了每一句臺(tái)詞，每一個(gè)人物、每一段配樂，每一個(gè)福利，這些都是需求設(shè)計(jì)的。
所以不管拍什么類型的短視頻，都要有腳本。
不是因?yàn)橛辛四_本就一定能火，而是保證每個(gè)視頻的質(zhì)量都保持統(tǒng)一。
有些老師會(huì)和大家說黃金三秒，就是一個(gè)短視頻前3秒鐘能不能吸引用戶觀看的欲望，我覺得只要在5秒內(nèi)能吸引用戶都可以。
a、語錄法：把視頻中最經(jīng)典的一句話放在片頭
b、沖突法：把視頻中最有爭議的切片作為片頭
c、提問法：直接向用戶發(fā)問，如你知道中國最賺錢的公司嗎？你知道最近誰最火嗎？
視頻封面要如何設(shè)計(jì)，選什么人物，用什么顏色的字，幾號？寫什么標(biāo)題？
拍攝要放在什么場景之中？手上要拿什么道具？穿什么樣的衣服？
一定要注意“文字釘”、“視覺錘”、“聲音符”在視頻當(dāng)中的運(yùn)用。
你需要用戶看完你的視頻做什么？
是產(chǎn)生情緒上憤怒，還是幫你轉(zhuǎn)發(fā)，還是去百度上搜索，亦或是去關(guān)注抖音某個(gè)賬號？還是繼續(xù)劃看下一個(gè)視頻。
比如大家去看一下影視剪輯號，為什么要給每個(gè)視頻進(jìn)行編號，比如多少集或者2/3的進(jìn)度？
它就是希望告訴用戶，這部電影還有其他內(nèi)容可以觀看，從而增加了用戶停留時(shí)間和播放數(shù)量。
要么就是故意在臺(tái)詞中，讓某個(gè)人出境，把書倒置，說錯(cuò)一個(gè)數(shù)據(jù)。
由此引導(dǎo)用戶在評論區(qū)留言、討論，這樣賬號的互動(dòng)直播就提升上去了。
各位試想一下，對于一個(gè)專業(yè)的賬號，有剪輯、校對人員，怎么可能會(huì)把一些常識(shí)的數(shù)據(jù)弄錯(cuò)產(chǎn)生口誤呢？
目的就是希望把明顯的但又無傷大雅的錯(cuò)誤展現(xiàn)給用戶，讓用戶去互動(dòng)，而這些只是內(nèi)容設(shè)計(jì)中的一個(gè)小方法而已。
你覺得從平臺(tái)角度來，它需要什么樣的內(nèi)容？
它希望沒有任何政治風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)容，它希望更多原創(chuàng)稀缺的內(nèi)容，它希望更多細(xì)分類目的內(nèi)容。
對于內(nèi)容平臺(tái)來說，和電商賣貨是一樣的，電商平臺(tái)希望有更多豐富的，服務(wù)好商品來留住客戶，而內(nèi)容平臺(tái)也希望自己的內(nèi)容能滿足任何一個(gè)人合理的視覺需求。
那面對十分慘淡的播放量，如何知道我們的內(nèi)容是平臺(tái)想要的呢？或者說你這個(gè)賬號是平臺(tái)喜歡的呢？
這里分享三種短視頻內(nèi)容及賬號鑒別是否違規(guī)、被限流的方法：
選擇你已發(fā)布的任意視頻，點(diǎn)擊【上熱門】，抖音就會(huì)告訴你該作品是否符合加熱條件。
如果不符合，就表示這個(gè)內(nèi)容的質(zhì)量本來就不高沒有得到官方的推薦，哪怕投放也沒有機(jī)會(huì)上熱門。
在抖音個(gè)人中心中，點(diǎn)擊【反饋與幫助】，再點(diǎn)擊【賬號狀態(tài)檢測】，你就會(huì)知道自己是否有違規(guī)的情況，以及對應(yīng)的視頻，如果有就會(huì)導(dǎo)致賬號被限流。
在抖音創(chuàng)作者服務(wù)中心里，有數(shù)據(jù)看板，可以查看每條視頻的數(shù)據(jù)，以及該視頻是否值得推薦的反饋，如果視頻出現(xiàn)不適合推薦，就意味該視頻的質(zhì)量差。
所以有時(shí)候你自己以為拍的好作品沒有播放量、推薦量都是有原因，對于得不到推薦的視頻，只有拍攝新內(nèi)容。
最后還想說一點(diǎn)，就是我們對于視頻火爆的認(rèn)知不應(yīng)該僅僅停留在簡單的播放量、點(diǎn)贊量上，而是要想清楚你的內(nèi)容到底是給誰看的，要影響誰。
如果你定位成極其細(xì)分的行業(yè)，可能發(fā)一個(gè)視頻只有100個(gè)點(diǎn)贊、賬號只有3萬個(gè)粉絲，但它也能帶來巨大的成交。
不要過度追求表面的播放量，而要打造一個(gè)提供解決方案的賬號，信息傳遞的賬號變現(xiàn)能力是極其薄弱的，也是短暫的。
只有做解決方案的賬號，才具有可持續(xù)性。
好了，今天就分享到此。
- END -
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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