最近，我發(fā)現(xiàn)我媽對(duì)一款叫「片多多」的 App 上頭了， 不僅自己每天要刷好幾個(gè)小時(shí)，還屢次向我安利，說(shuō)“還能賺錢(qián)”。一開(kāi)始，我還以為又是什么騙人的“三無(wú) App”，結(jié)果，我發(fā)現(xiàn)它居然是騰訊新出的一款長(zhǎng)視頻 App。什么？騰訊出的？帶著好奇，我也下載了一個(gè)片多多，結(jié)果一不小心就刷了 2 個(gè)多小時(shí)，還安利給了編輯部的同事。結(jié)果，大家不僅都“刷上頭”了，還有人說(shuō)“找到了小時(shí)候和爸媽一起看電視的感覺(jué)”：看了片多多之后，我們都感覺(jué)，在視頻領(lǐng)域一直“郁郁不得志”的騰訊，這次說(shuō)不定真的能“翻身”了……

01、片多多有多神奇？

在深入體驗(yàn)了一番后，我發(fā)現(xiàn)這個(gè)片多多，用起來(lái)意料之外的香……

1）可以刷的長(zhǎng)視頻 

我之所以用得這么上頭，除了覺(jué)得新奇，更是因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)長(zhǎng)視頻 App ，它卻借鑒了很多短視頻的使用邏輯，用起來(lái)很像是“長(zhǎng)視頻版的抖音”。 可以說(shuō)，抖音刷起來(lái)有多上頭，它就有多上頭。 比如說(shuō)，它沒(méi)有首頁(yè)，打開(kāi) App 就直接自動(dòng)播放； 再比如，你也不用想要看啥片，不喜歡這個(gè)劇就直接下滑，就能看下一部片子，上劃則回到之前的那一部。相對(duì)于傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻 App ，它換片的動(dòng)作會(huì)更簡(jiǎn)單也更快。在更短的時(shí)間里，用戶(hù)可以更快地篩掉不喜歡的，找到感興趣的片子。但這樣做有一個(gè)重要的前提，就是視頻質(zhì)量要優(yōu)秀，不然，連刷了幾部都是些垃圾爛片，用戶(hù)肯定也懶得再刷再找了。而在內(nèi)容上，我覺(jué)得片多多也做得足夠“討巧”。

① 內(nèi)容設(shè)置討巧 

能片多多里出現(xiàn)最多的，就是曾經(jīng)的現(xiàn)象級(jí)綜藝、爆款電影。比如，我刷到的前幾部就有：《非誠(chéng)勿擾》，《還珠格格》，《美人魚(yú)》...... 這樣的選片，一方面可以把控視頻的質(zhì)量，畢竟票房，收視率都已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)了；另一方面，在版權(quán)資源上，片多多是有天然優(yōu)勢(shì)的，背靠騰訊視頻的海量視頻版權(quán)，而且都是老片，也不會(huì)影響騰訊視頻的會(huì)員收入。 畢竟，大家買(mǎi)視頻會(huì)員，主要是還想看新片和獨(dú)播資源。除了這些以外，還有不少很抓馬的“神劇”，比如抗日神劇、沒(méi)啥水花的狗血?jiǎng)。把澮d藏雷”“手撕鬼子”這種橋段出現(xiàn)的相當(dāng)頻繁……感覺(jué)很對(duì)家里長(zhǎng)輩的胃口。

② 內(nèi)容簡(jiǎn)介“抓噱頭”

除了內(nèi)容討巧，片多多其實(shí)還有一些其他的小心機(jī)。第一，它播放視頻并不是從第一集，甚至不是從第一分鐘開(kāi)始播的，而是直接跳到了劇集中的高潮部分。比如，我刷到的電影《 澳門(mén)風(fēng)云 3 》，是從第 18 分鐘開(kāi)始播的。而我刷到的另一部電視劇《戰(zhàn)爭(zhēng)不相信眼淚》，則是直接從第 4 集的第 4 分鐘開(kāi)始播的。 這個(gè)播放上的小心機(jī)對(duì)我顯然是有效的，更容易“抓”住我。這個(gè)場(chǎng)景，就好像我在家路過(guò)電視，如果正好播到非常狗血、刺激的劇情時(shí)，即使我完全不知道前面的劇情，我也會(huì)忍不住看完這段再走。有時(shí)候，雖然心里非常唾棄狗血?jiǎng)∏?，但還是把后續(xù)的劇情看完了，一邊上頭一邊吐槽……這其實(shí)很像是做短視頻的邏輯，把最精彩的部分放在最前面，如果用戶(hù)對(duì)開(kāi)頭不感興趣就劃走。當(dāng)然，如果你不喜歡這種播放模式，也可以手動(dòng)調(diào)整到第一集、第一分鐘。第二，它的簡(jiǎn)介也是“劍走偏鋒”。 一般來(lái)說(shuō)，每個(gè)新的視頻剛開(kāi)始播放的時(shí)候，視頻下方都會(huì)有一個(gè)簡(jiǎn)介。我平時(shí)看過(guò)的視頻簡(jiǎn)介一般是主要的劇情的概括，但是片多多的這個(gè)簡(jiǎn)介可“不一般”。 它的簡(jiǎn)介風(fēng)格，又土又沙雕還很不正經(jīng)，簡(jiǎn)直是早年UC瀏覽器的標(biāo)題黨的文藝復(fù)興。我總結(jié)了一下它簡(jiǎn)介的幾種套路，請(qǐng)大家品品： 強(qiáng)行碰瓷主演 比如，情深深雨濛濛第 2 集簡(jiǎn)介：滅絕人性！趙薇竟曾被親爹如此毒打。 再比如，亂世佳人第 1 集：羅晉的師傅居然是個(gè)日本人。 這文案，真的有“UC 震驚體”那味兒了……③ 大數(shù)據(jù)推薦說(shuō)到大數(shù)據(jù)推薦，大家應(yīng)該都不陌生了，幾乎是現(xiàn)在所有信息流平臺(tái)都在用的，全盤(pán)借鑒短視頻邏輯的片多多也不例外。比如，我在剛打開(kāi)片多多的時(shí)候，看了大概 2 分鐘的《非誠(chéng)勿擾》，于是接下來(lái)幾乎每隔 3-5 個(gè)視頻，就會(huì)給我推薦一次類(lèi)似的「生活情感類(lèi)」綜藝。

而編輯部的另外一個(gè)小姐姐，因?yàn)榭吹健把澮d藏雷”這一熟悉的橋段，忍不住多看了一會(huì)兒，接下來(lái)就頻頻刷到各種抗日神劇……

④ 看片方式靈活

片多多的看片方式也很靈活，除了上述的通過(guò)上下滑刷視頻，用戶(hù)還可以通過(guò)左上角的“找片”，更自主地選擇想看的片子。這個(gè)“找片”的頁(yè)面，就比較類(lèi)似長(zhǎng)視頻 App 的主頁(yè)，里面的片子已經(jīng)分好了類(lèi)型：抗日戰(zhàn)爭(zhēng)劇，感情生活劇......（片多多是在我家裝了攝像頭了嗎，怎么全是我爸媽愛(ài)看的）除了按類(lèi)別找片，界面右上也安排了搜索功能，不僅可以搜特定的劇名，也支持關(guān)鍵詞搜索。 我嘗試以“愛(ài)情”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果不止有片名含有愛(ài)情的，還有愛(ài)情元素的電影和電視劇。

2）看片能“賺錢(qián)”，吸引用戶(hù)老套路 

除了可以免費(fèi)看片，這個(gè) App里也有熟悉的金幣機(jī)制，可以賺錢(qián)。很難想象這是騰訊搞出來(lái)的 App ，熟悉的“請(qǐng)我賺錢(qián)”的畫(huà)風(fēng)，讓我想起了在 X多多被紅包轟炸，努力提現(xiàn)的日子…… 目前，我看到金幣任務(wù)，基本上都還是和這個(gè) App 本身的使用相關(guān)，暫時(shí)沒(méi)有廣告，也沒(méi)有要拉人頭之類(lèi)的任務(wù)。 能賺金幣的任務(wù)，可以通過(guò)點(diǎn)擊界面右上角的金幣進(jìn)入「福利中心」看到，現(xiàn)在已有的任務(wù)大概有以下幾種：

1. 每日簽到領(lǐng)金幣：簽到就能領(lǐng)

2. 看視頻賺金幣：主要是看 App 的使用時(shí)間，從 3 分鐘到 3 小時(shí)都有不同數(shù)量的金幣獎(jiǎng)勵(lì)。

3. 看推薦視頻領(lǐng)金幣：就是看一些的指定的片子，看10分鐘即可領(lǐng)，而且片子一般都是口碑佳片。

4. 限時(shí)領(lǐng)金幣：該時(shí)段在線(xiàn)就能領(lǐng)，但沒(méi)有覆蓋到全天的每個(gè)時(shí)段。

當(dāng)然，這么“放水”的金幣任務(wù)機(jī)制，也就別指望能賺到大錢(qián)了。雖然新用戶(hù)初始的余額就有 10 元，但是獲得容易，提現(xiàn)難，要么每天堅(jiān)持提現(xiàn)0.3元，要么就要攢到 20 元再提現(xiàn)。想開(kāi)點(diǎn)，只要堅(jiān)持提現(xiàn) 10 天，我們就能“白嫖”騰訊一個(gè)蜜雪冰城的甜筒了。 不過(guò)，作為老騰訊會(huì)員，想到有生之年能看到騰訊又是免費(fèi)看片，又是送錢(qián)的，甚至一點(diǎn)廣告也沒(méi)有，還是覺(jué)得“用到就是賺到”…… 

02、騰訊“眼饞”的下沉市場(chǎng)，這次能做成嗎？

在短視頻賽道屢戰(zhàn)屢敗、屢敗屢戰(zhàn)后，騰訊這次推出的“創(chuàng)新版長(zhǎng)視頻平臺(tái)”片多多，能成嗎？我們覺(jué)得，片多多這次，說(shuō)不定真的能成……

1）片多多，“贏面很大”

我們之所以會(huì)對(duì)片多多做出樂(lè)觀的預(yù)估，是因?yàn)樗R了新穎形式、豐富內(nèi)容、解決用戶(hù)痛點(diǎn)三大特點(diǎn)。

① 長(zhǎng)視頻，大有可為

現(xiàn)在，市面上關(guān)于視頻產(chǎn)品的論調(diào)，基本上是“短視頻為王”。 從數(shù)據(jù)層面上來(lái)看，好像確實(shí)是如此： 據(jù)《2021 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，短視頻的人均使用時(shí)長(zhǎng)是 125 分鐘，而綜合視頻（電視劇/電影/綜藝）為 98 分鐘，且差距還在持續(xù)擴(kuò)大。 

長(zhǎng)視頻們不僅面臨著被短視頻搶占用戶(hù)注意力的「困局」，還一直在為盈利焦頭爛額： 從 2017 年到現(xiàn)在，騰訊和愛(ài)奇藝各自在版權(quán)付費(fèi)上投入了 500 億以上；但是瘋狂燒錢(qián)近千億后，愛(ài)優(yōu)騰每年還是虧損幾十億。 而此刻的抖音，年?duì)I收已經(jīng)超過(guò)了 200 億。 但是，科技作者@潘亂 也在直播里給我們提供了一個(gè)新的信息： 

抖音現(xiàn)在 1 分鐘以上的視頻，占產(chǎn)品播放總時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了 50% 

這個(gè)數(shù)據(jù)很關(guān)鍵 —— 也就是說(shuō)，現(xiàn)在的短視頻已經(jīng)在“中長(zhǎng)視頻化”了。 畢竟，短視頻 1 分鐘左右的時(shí)長(zhǎng)，讓它的信息承載能力是非常有限的。這也是不少用戶(hù)覺(jué)得“刷短視頻有些消耗時(shí)間”的原因 —— 長(zhǎng)時(shí)間接受短平快內(nèi)容的刺激，心理和情緒都會(huì)感到疲憊； 同時(shí)，因?yàn)檫@些內(nèi)容幾乎都是“畫(huà)面刺激”，比如高顏值、夸張動(dòng)作，因此你幾乎無(wú)法確切記住任何一條視頻的內(nèi)容，也很難獲得「有效信息增量」，自然而然會(huì)覺(jué)得“浪費(fèi)時(shí)間”了。 因此，就算是在主打短視頻內(nèi)容的抖音，中長(zhǎng)視頻內(nèi)容也在逐漸興起。 

② 老片資源豐富，利于搶占中老年市場(chǎng)

雖然官方?jīng)]有明說(shuō)，但是目前網(wǎng)絡(luò)上大部分的論調(diào)都認(rèn)為，片多多這款產(chǎn)品“是給中老年人做的”，目的是「下沉」。 首先，從產(chǎn)品功能來(lái)看，超簡(jiǎn)潔的頁(yè)面、“金幣賺錢(qián)體系”、勁爆的文案……無(wú)一不是老年產(chǎn)品的特征。 仔細(xì)對(duì)比一下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，片多多的視頻播放界面特別像另一款老年 App——糖豆廣場(chǎng)舞： 

上：糖豆廣場(chǎng)舞 ；下：片多多

其次，從提供的內(nèi)容上來(lái)看，現(xiàn)在的片多多的內(nèi)容不僅都是長(zhǎng)視頻，還都是一些老片子。 

這樣的內(nèi)容，無(wú)疑是非常討巧的： 畢竟，從 TV 時(shí)代過(guò)來(lái)的中老年人，始終是長(zhǎng)視頻的忠實(shí)用戶(hù)；即使短視頻現(xiàn)在勢(shì)頭這么猛，但很多中老年人還是更習(xí)慣看劇和電影，而且更喜歡看一些經(jīng)典片子。 

對(duì)于背靠騰訊視頻、老片資源豐富的片多多來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是“天時(shí)地利人和”： 之前，為了不斷吸引年輕用戶(hù)的視線(xiàn)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)不得不年年斥巨資買(mǎi)入各種新綜藝、劇集，之前買(mǎi)過(guò)老片資源利用率很低，相當(dāng)于浪費(fèi)掉了。 

這樣，不僅成本高企，而且還把長(zhǎng)視頻平臺(tái)們“架”在了下不來(lái)的高臺(tái)上，遲遲無(wú)法盈利。 現(xiàn)在，片多多可以輕松把原有的“廢舊”資源進(jìn)行「二次利用」，幾乎 0 成本吸引一波中老年用戶(hù)，堪稱(chēng)“空手套白狼”。 

③ “刷長(zhǎng)視頻”模式，解決年輕人痛點(diǎn)

講真，片多多現(xiàn)在的這個(gè)「刷長(zhǎng)視頻」的模式，是一個(gè)很明顯的“取彼之長(zhǎng)，補(bǔ)己之短”的決策。 

為什么這么說(shuō)呢？ 片多多的推出，代表著騰訊不再僵硬地推出各種短視頻產(chǎn)品，去和某音某手硬剛了，而是開(kāi)始試圖向短視頻“取經(jīng)”，來(lái)優(yōu)化現(xiàn)有的長(zhǎng)視頻體系。 

馬化騰曾經(jīng)分享過(guò)一個(gè)重要的交互原則：Don’t make me think。 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是想讓用戶(hù)有「娛樂(lè)」的感覺(jué)，就要做到讓用戶(hù)“不需要思考”。 

而片多多這個(gè)產(chǎn)品，顯然把“Don’t make me think”這個(gè)原則，發(fā)揮到了十成十： 第一，“刷”這個(gè)動(dòng)作，其底層邏輯就是減少用戶(hù)思考上的負(fù)擔(dān) —— “刷視頻”明顯比“找視頻”更不需要思考。 

片多多把「找片」變?yōu)樵丛床粩嗟摹竿扑]」，解決了當(dāng)下很多年輕人的“劇荒”的痛點(diǎn)： 

追劇女孩最大的痛：劇荒 第二，“刷”這個(gè)動(dòng)作，縮短了用戶(hù)產(chǎn)品的使用路徑，讓長(zhǎng)視頻的使用場(chǎng)景更多元化了。 畢竟，之前，我們找劇的路徑往往是這樣的： 

自己發(fā)現(xiàn)/社交推薦 → 找找在哪個(gè)視頻平臺(tái)能看 → 打開(kāi) App 進(jìn)入首頁(yè)→ 搜索劇名 → 看看劇集介紹判斷好不好看 → 從第一集開(kāi)始看劇……

對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，這樣的路徑還是有些長(zhǎng)了。不信，你看看刷短視頻的路徑： 

打開(kāi) App → 刷短視頻

更低的進(jìn)入門(mén)檻，也是短視頻風(fēng)靡的原因之一。畢竟，無(wú)論是多碎片化的時(shí)間，比如通勤、摸魚(yú)間隙、睡前，都可以很方便地打開(kāi)刷一會(huì)。 而片多多就完美地解決了這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)樗目雌窂绞沁@樣的： 

打開(kāi) App → 刷劇/電影

第三，把長(zhǎng)劇集最精彩的地方放在視頻開(kāi)頭，“開(kāi)頭即暴擊”，沖擊力強(qiáng)，以此來(lái)吸引用戶(hù)看下去。 

現(xiàn)在，年輕人的胃口早就被刺激度高的短視頻給“養(yǎng)刁了”，因此他們的興奮閾值很高。如果不能迅速踩中他們的 high 點(diǎn)，那他們多半會(huì)“棄劇”。 

所以你看，很多現(xiàn)象級(jí)爆劇，都會(huì)有大批觀眾表示“熬過(guò)前三集”就好，其實(shí)就是因?yàn)殡娨晞〉那叭?，基本是在為后面的劇情做鋪墊，沒(méi)有那么多高能劇情； 而從第一集就開(kāi)始全程高能的狗血韓劇《頂樓》，雖然劇情漏洞百出，但還是能得到大批年輕觀眾的支持。 

所以說(shuō)，片多多這種“開(kāi)頭即暴擊”的設(shè)置，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)也是非常有吸引力的。 

2）片多多的未來(lái)，可以怎么走？

當(dāng)然，作為一個(gè)才新上線(xiàn)了幾個(gè)月的產(chǎn)品，片多多還有很多局限之處。 其中最關(guān)鍵的一點(diǎn)是，現(xiàn)在的視頻內(nèi)容還是太長(zhǎng)了。 一方面，動(dòng)輒四五十分鐘，甚至兩個(gè)小時(shí)的視頻時(shí)長(zhǎng)，和“刷”這個(gè)動(dòng)作給人的心理預(yù)期并不匹配。

另一方面，片多多主打的還是手機(jī)端（幾周前才剛剛適用iPad端）、橫屏視頻，用戶(hù)沒(méi)有在這個(gè)場(chǎng)景觀看這類(lèi)視頻的習(xí)慣。 不過(guò)，有一種“折中”的視頻形式，倒是非常適合片多多 —— 中視頻。 之前，西瓜視頻總裁@任利鋒，曾經(jīng)提出過(guò)“中視頻”概念： 

中視頻是指時(shí)長(zhǎng)在 1 - 30 分鐘之間的視頻內(nèi)容。

形式上，中視頻絕大部分是橫屏，UGC 和 PGC 內(nèi)容都有，但 PGC (專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)創(chuàng)作者占比更高。 

 

雖然當(dāng)時(shí)這個(gè)概念被很多人嘲笑，是為了西瓜視頻而“硬造概念”；但是現(xiàn)在看來(lái)，「中視頻」有其合理性。

作為時(shí)長(zhǎng) 1 - 30 分鐘的視頻類(lèi)型，中視頻在有相對(duì)優(yōu)秀的信息容納能力的同時(shí)，還不會(huì)因?yàn)椤高^(guò)長(zhǎng)」的時(shí)長(zhǎng)損失用戶(hù)。 

這個(gè)特性，讓中視頻既能接收從短視頻“回彈”的用戶(hù)，也就是刷短視頻久了、感到厭煩的那批人；也能接收那些覺(jué)得長(zhǎng)視頻太長(zhǎng)、看不下去的用戶(hù)。 

畢竟，45 分鐘的電視劇你看不下去，濃縮爆點(diǎn)、10 分鐘看完一集的電視劇解說(shuō)，大部分人還是能接受的。 所以，假如說(shuō)片多多能把視頻時(shí)長(zhǎng)縮短到 30 分鐘左右，做個(gè)“能刷的 B站”，會(huì)更加吸引現(xiàn)有的年輕用戶(hù)。 

不過(guò)，中視頻的內(nèi)容邏輯和長(zhǎng)視頻還是不一樣的，它的主要生產(chǎn)模式是“PGC + UGC”，片多多該去哪里找 UGC 內(nèi)容呢？ 

關(guān)于這個(gè)，編輯部的追劇女孩們有個(gè)大膽的想法： 反正片多多背靠騰訊，干脆讓騰訊視頻開(kāi)放自己所有版權(quán)，歡迎“剪刀手們”做二次剪輯，但僅「限在片多多上發(fā)布」。 

這可是個(gè)“一箭雙雕”的好事： 不僅彌補(bǔ)了騰訊在中視頻賽道的缺口，還不用再因?yàn)椤鞍鏅?quán)問(wèn)題”氣得跳腳，頻頻發(fā)聲「打擊侵權(quán)盜版行為」了…… 

 

而且，這樣一來(lái)，片多多還可以給騰訊視頻做引流 —— 畢竟，不少人都是看了“二創(chuàng)”（剪輯博主們對(duì)劇集的二次創(chuàng)作）后，才入坑某個(gè)劇的。

03、結(jié)語(yǔ)

雖然說(shuō)片多多的模式和定位都不錯(cuò)，但是，「變現(xiàn)」依然是它目前待解決的問(wèn)題之一。

沒(méi)有廣告、免費(fèi)看片，就意味著片多多沒(méi)有會(huì)員收入，也沒(méi)有廣告收入，長(zhǎng)視頻傳統(tǒng)的商業(yè)模式在片多多都不能實(shí)現(xiàn)。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的視頻賽道，接下來(lái)片多多會(huì)做怎樣的抉擇呢？我們拭目以待。

-END-