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我們常說，信息流廣告素材創(chuàng)意樣式，包含了4種，分別是大圖、組圖、小圖、視頻。
從經(jīng)驗(yàn)上來講，點(diǎn)擊率：視頻>大圖≥組圖>小圖。轉(zhuǎn)化成本：視頻>大圖≥組圖>小圖。
用一句話就是，視頻點(diǎn)擊率最高，轉(zhuǎn)化成本小圖最低。
但在實(shí)際廣告投放中，我們常用的廣告樣式就兩種——大圖跟視頻。組圖跟小圖使用的頻次很少，大部分客戶基本都沒用過，原因通常為難起量，消耗量級(jí)不大。
以前做信息流廣告，大部分還是跑圖片。
以一個(gè)工具類客戶為例，每周需要200張大圖，20個(gè)視頻?；旧腺~戶能夠起量的還是以圖片為主。
而后，視頻類素材占比逐漸提高，消耗量級(jí)逐步提升，而且從客戶實(shí)際反饋來看，用戶后端有效率，視頻>圖片。
某網(wǎng)服客戶，工具業(yè)務(wù)為穿山甲流量變現(xiàn)，在實(shí)際廣告投放中發(fā)現(xiàn)，視頻類廣告計(jì)劃獲取到的用戶在變現(xiàn)能力上大于圖片類廣告計(jì)劃。
視頻類素材占比提高，很大一部分原因是由于抖音短視頻的崛起，當(dāng)前抖音DAU已經(jīng)超過6億，越來越多的廣告主在抖音上投放廣告，抖音廣告位消耗占比逐步提升。
視頻類素材的發(fā)展演變。
圖片拼接：簡(jiǎn)單的素材合成，輪播、快閃；
模板視頻：通過替換已有的視頻樣式，生成新的視頻；
微電影：添加圖片、視頻、文字，快速批量合成新視頻；
原創(chuàng)視頻：寫腳本、拍視頻、剪視頻，原創(chuàng)廣告視頻內(nèi)容。
在實(shí)際廣告中，以往我們認(rèn)為多搭建廣告計(jì)劃很重要，甚至有時(shí)候會(huì)重復(fù)使用某個(gè)視頻素材，而現(xiàn)在，素材的需求量似乎越來越大，幾乎多數(shù)客戶都在投放視頻素材！
素材制作能力，也變成甲方廣告主對(duì)乙方代理商的一項(xiàng)重要的考核指標(biāo)。
都說信息流廣告就是吃素材，這話果然不假。
由此，第三方廣告業(yè)務(wù)，視頻服務(wù)商逐步興趣。巨量引擎官方有兩個(gè)平臺(tái)可以對(duì)接，一個(gè)是即合平臺(tái)，一個(gè)是星圖平臺(tái)（當(dāng)前兩個(gè)已經(jīng)合并了，歸屬星圖平臺(tái)）。
即合平臺(tái)針對(duì)效果類客戶，拍攝效果類視頻，周期短，價(jià)格相對(duì)低；星圖平臺(tái)針對(duì)是品牌客戶，找達(dá)人找明星，周期長(zhǎng)，價(jià)格相對(duì)高。
前期即合平臺(tái)由官方大力推廣，價(jià)格還是比較優(yōu)惠的，二三百都能夠拿到一個(gè)真人拍攝視頻；而后，開始出現(xiàn)消耗返利的政策，就是一個(gè)視頻消耗越高，能夠返利多少錢，再次用于購(gòu)買新的視頻制作；而現(xiàn)在的模式是，視頻素材消耗將廣告主同素材制作方掛鉤，廣告主返利，制作方得消耗提成，
感覺現(xiàn)在拍個(gè)視頻的價(jià)格越來越高了。
4月下旬，一個(gè)跑流量變現(xiàn)的客戶，想找視頻拍攝服務(wù)商，叫我?guī)兔枂杻r(jià)格。問了兩家。
A：混剪300，口播600，情景劇（多人）800，圖片50；
B：混剪100，口播500-600，情景劇800-1000。
這都是一條視頻內(nèi)容的價(jià)格，要投放廣告，拍素材視頻成本還是挺高的，對(duì)于很多客戶來說，在媒體平臺(tái)上投放廣告，能不能賺錢都是個(gè)未知數(shù)，一上來就得先花上一筆錢做素材。
而且，信息流廣告計(jì)劃本身具有衰退周期，原本一條廣告能夠持續(xù)投放三五天，現(xiàn)在也就能投放兩三天，甚至是今天有量，第二天就直接死掉了，這種情況，素材周期越來越短，是否能夠起量，還得看概率。
通常來說，拍攝10個(gè)視頻，能夠有兩三個(gè)視頻起量，對(duì)于這種投放結(jié)果，我們認(rèn)為還是不錯(cuò)的。
但是這10個(gè)視頻素材，是你的硬性成本支出，即使不起量，也得花錢去拍攝。
所以，有時(shí)候就會(huì)想，比起直接投放廣告，去做視頻服務(wù)商會(huì)不會(huì)好點(diǎn)？
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)