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最近小紅書上線了社區(qū)公約,All in資源力推公約,公關稿、開屏頁、明星承諾函、官方通報,無不透露著官方對于社區(qū)公約的重視程度
社區(qū)公約到底起到什么樣的作用,能夠讓官方如此重視?社區(qū)公約隱藏著哪些重要信號?
按照官方解釋,社區(qū)公約是為了維護公共利益,通過討論、協(xié)商所制定出的大家共同遵守的規(guī)則,屬于一種基于底層設計,人人都需要遵守的“基本共識”
轉化成白話就是,社區(qū)出現了一些問題,但算法解決不了,希望從道理角度約束大家希望我們每個人都能遵守和執(zhí)行社區(qū)公約
看似強弱異勢,實則無奈之舉
現階段,當你打開小紅書,你看到的是什么?
每一個網紅都長成一樣:女生必須露長腿、男生必須有腹肌、野餐必須要有車厘子,不能夠有黃瓜、辣條和鮮肉月餅
每一個打卡點都必須要去拍照:咖啡必須要 Arabica,滑雪必須要日落雪道,看海必須要穿比基尼上游艇,網紅經典的元素一定要 Ins 風格
每一個筆記都有模板:減脂筆記一二三、化妝筆記一二三、男生發(fā)型一二三、女生拍照一二三
嘖,曾經號稱生活方式的小百科,好像變味了
視頻中社區(qū)負責人說:“作為一個真正的給用戶帶來消費決策或者是幫助用戶更好生活的一個平臺,更重要的是什么?最大公約數是什么?真正相信的是什么?”
其實就是真誠
當社區(qū)中充斥著大量虛假、夸大、商業(yè)氛圍濃重的內容時,小紅書開始思考小紅書存在的意義,現階段的小紅書是不是和初心相悖了,一但因為這種情況再次突發(fā)類似于19年虛假數據導致下架的“踩踏”事件,用戶還能再一次給予小紅書信任嗎?
小紅書一定是意識到了什么,那個引以為傲的第一種草平臺的根基好像就快要消失不見了,好像最真誠的平臺要打上引號了,好像用戶們要對我們失去耐心了
不能坐以待斃,這一次All in,小紅書自救行動action
所以,公約上線了
官方的態(tài)度和價值觀其實很明確,一切為了防止「劣幣驅逐良幣」情況繼續(xù)發(fā)生,杜絕“不真誠”,杜絕炫富
面向創(chuàng)作者,表明社區(qū)態(tài)度和價值觀,給真誠分享的達人更多正向激勵,給不真誠的達人立個下馬威
面向大眾用戶,鼓勵用戶發(fā)起倡議,希望用戶通過點贊、關注,以及舉報或者不喜歡按鈕,向社區(qū)進行反饋,將內容的選擇權還給用戶,什么樣的內容不符合「有用性」、不符合小紅書的社區(qū)調性,由用戶說了算
炫富也好,不真誠也好,冰冷的算法解決不了,所以小紅書希望通過道德的層面高舉公約,去約束去淘汰掉那些炫富和不真誠的內容
為什么小紅書要杜絕軟廣?
其實對于創(chuàng)作者來說,軟廣是被接受的,不管是用戶還是平臺
去年某一香水品牌針對年輕消費者做的一場調研,最后調研的結果發(fā)現,小紅書是僅次于身邊朋友推薦和專柜試香的,消費者們把小紅書當成了影響消費決策最重要的Social平臺

用戶的訴求其實并不排斥“恰飯”,而是“恰爛飯”,我不要你把虛假的,夸大的通通塞給我,用戶有知情權,討厭的不是廣告,而是欺騙
怎么界定真誠與不真誠的內容?
其實很簡單,就是利他,你的內容能不能幫助到別人,如果你的內容是利他的,哪怕你是在“恰飯”,只要申明利益相關,社區(qū)依然愿意推薦你的筆記
幫助、真誠和利他的內容是社區(qū)流量的最根本
這一次,小紅書做的好
最后,面對社區(qū)公約品牌有哪些注意點?
1)不影響鋪量,但要標明贊助,內容要利他
2)不報備筆記進一步增加被屏蔽的風險,請?zhí)岣邎髠涔P記的比例
3)投放達人標準要新增兩條:是否有炫富史?軟文占比是否過高?
對于個人創(chuàng)作者有哪些注意點?
1)不拉踩,少對比,少講性價比,提倡品牌理念和生活方式
2)不標題黨、不炫富、不虛假夸大
3)涉及成分和功效請科學論證
4) 探店、置換等無法走報備形式的筆記請申明利益相關
以上
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想;
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信,主要表現為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富,本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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