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12月23日~24日，億邦未來(lái)零售大會(huì)將以“新世界”為主題，于上海浦東香格里拉揭開盛幕。對(duì)于后疫情時(shí)代的種種新型消費(fèi)主張和行業(yè)嬗變，這場(chǎng)大會(huì)將逐一剝繭，為行業(yè)還原一個(gè)真實(shí)且充滿可能的零售“新世界”。
2021年的雙十一，較之往屆格外沉寂，諸多新消費(fèi)品牌在熱銷榜中快速邊緣化；中腰部商家增長(zhǎng)乏力；除天貓、京東勉強(qiáng)公布了漲幅不高的GMV以外，多數(shù)品牌乃至平臺(tái)紛紛噤聲。而在風(fēng)景那頭，超級(jí)頭部主播狂攬百億預(yù)售額，并且對(duì)流量、品牌、消費(fèi)者、乃至平臺(tái)擁有了愈發(fā)不可抗的“話事”權(quán)，進(jìn)一步壓縮了品牌獲客的自主性。
在這場(chǎng)年終大考下，更多企業(yè)驚嗟，好不容易斬?cái)嗔硕x一，卻沒有換來(lái)“自由意志”；新消費(fèi)品牌全面滑坡，資本驅(qū)動(dòng)模式快速遇冷，面對(duì)流量再分配，發(fā)展道路上的確定性正在以肉眼可見的速度，快速溶解到了混沌性中。
上述這些現(xiàn)象，始于2021年，并客觀上為整個(gè)零售行業(yè)劃開了一個(gè)滿是未知與挑戰(zhàn)的“新世界”。那么讓我們放大格局，這一“新世界”背后的構(gòu)造力又是什么？?jī)|邦動(dòng)力總編賈昆總結(jié)認(rèn)為，我們正身處小時(shí)代，上承信息技術(shù)+互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的尾聲，下啟新技術(shù)革命前夜，電商增長(zhǎng)的發(fā)展要素尚在襁褓之中，缺乏增長(zhǎng)動(dòng)力。
由此可見，“新世界”的形成，是流量飽和期與技術(shù)緩沖期相重疊的產(chǎn)物，是量變封頂，等待質(zhì)變的黎明前夜。在這電商發(fā)展特殊階段，億邦動(dòng)力認(rèn)為，“新世界”猶可期，關(guān)鍵在于我們是否可以踩中時(shí)代脈絡(luò)，實(shí)現(xiàn)“君子豹變”。
12月23日~24日，在即將舉辦的億邦未來(lái)零售大會(huì)上，億邦將就新世界的生存與求索展開一系列話題碰撞，為行業(yè)的上揚(yáng)發(fā)展吹起強(qiáng)風(fēng)。
2021年是反壟斷大年，伴隨市場(chǎng)監(jiān)管力度增加，平臺(tái)間壁壘逐步瓦解，外鏈自由成為現(xiàn)實(shí)。在以上新氣象持續(xù)數(shù)月之后，市場(chǎng)給出了怎樣反饋？下一步外鏈自由將如何深徹影響零售發(fā)展？?jī)|邦動(dòng)力總裁賈鵬雷將現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)預(yù)判。
在技術(shù)應(yīng)用方面，元宇宙、碳中和、新能源......更多高新技術(shù)滲透市場(chǎng)，它們將如何落地商業(yè)化價(jià)值并影響全球新政？峰瑞資本創(chuàng)始人李豐將從資本角度予以前瞻。
對(duì)于國(guó)貨品牌的崛起和中國(guó)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的逐步擴(kuò)大，君智戰(zhàn)略咨詢總裁姚榮君也將登場(chǎng)，描繪中國(guó)品牌未來(lái)發(fā)展的嶄新路徑。
當(dāng)下直播帶貨已成為商家標(biāo)配技能，但網(wǎng)紅流量非自有，自有流量難“網(wǎng)紅”的癥結(jié)始終存在，對(duì)此交個(gè)朋友創(chuàng)始人黃賀帶來(lái)靈魂發(fā)問(wèn)——宇宙的盡頭真的只能是“直播帶貨”嗎？
如果直播渠道不是唯一，那么互聯(lián)互通或許能夠打開零售營(yíng)銷的新遐想，有贊創(chuàng)始人白鴉將基于對(duì)市場(chǎng)的最新分析，為商家找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
該版塊，巨子生物董事長(zhǎng)嚴(yán)建亞亦將登臺(tái)，分享其之于生物科技的深度挖掘，以及生物醫(yī)藥對(duì)美業(yè)底層邏輯的轉(zhuǎn)變和影響。
老牌巨頭是否能夠長(zhǎng)期壟斷賽道，新銳品牌將怎樣完成“下克上”？在新世界，投資有元?dú)馍?、活?8、拉面說(shuō)的挑戰(zhàn)者資本將對(duì)這一話題給出答案。
細(xì)數(shù)今年雙十一最大黑馬，候選人必有ITIB。成立僅18月，ITIB力壓優(yōu)衣庫(kù)，君臨女裝銷量榜榜一。創(chuàng)造“即秀即買”模式，三度登陸薇婭直播間的他們有何創(chuàng)造性魔力？國(guó)際創(chuàng)新聚集平臺(tái)——ITIB創(chuàng)始人徐凱特將登臺(tái)分享。
圍繞新認(rèn)知話題，小仙燉、每日黑巧、小罐茶、什么值得買等知名新消費(fèi)品牌也將在該版塊各抒灼見，全景展現(xiàn)品牌創(chuàng)新生命周期的長(zhǎng)紅法則。
新零售概念興起后，線下場(chǎng)景端首先開始蛻變，更多基于客戶個(gè)性化需求打造的體驗(yàn)型門店迅速涌現(xiàn)并席卷市場(chǎng)。作為場(chǎng)景生態(tài)新物種，他們因何得到消費(fèi)者鐘愛？全品類新零售品牌——番茄口袋創(chuàng)始人王麗杰將親自解答。
“元宇宙”話題近期成為行業(yè)焦點(diǎn)，但就市場(chǎng)應(yīng)用而言仍任重道遠(yuǎn)，對(duì)于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的基建化落地，行業(yè)應(yīng)該如何認(rèn)準(zhǔn)其前沿風(fēng)向？此次宋洋美術(shù)創(chuàng)始人宋洋將從藝術(shù)品品類切入，帶來(lái)對(duì)“元宇宙到底有多少種抵達(dá)路徑？”問(wèn)題的實(shí)踐思考。
該版塊，同為“新物種”的魔范璐瑪、Ubras、若羽臣也將先后登場(chǎng)，圍繞當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)后的品牌發(fā)展新機(jī)遇展開討論。
此外，本次大會(huì)還將舉辦“零售數(shù)字化年會(huì)”、“品牌增長(zhǎng)年會(huì)”、“新流量年會(huì)”三大分論壇，并將于大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公布《未來(lái)零售新世界生存法則》共創(chuàng)成果；發(fā)布《2022未來(lái)零售發(fā)展報(bào)告》、《2021新生活方式發(fā)展報(bào)告》兩大權(quán)威報(bào)告；揭曉“億邦未來(lái)零售大獎(jiǎng)”等6大獎(jiǎng)項(xiàng)榜單......在為中國(guó)零售史過(guò)去的一年寫下注腳的同時(shí)，點(diǎn)亮未來(lái)一年屬于中國(guó)品牌的廣袤星辰。
共赴新世界，億邦等你到來(lái)！
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)