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2022年是新消費面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的一年,疫情阻隔、資本遇冷、流量紅利消退,看似百花齊放的盛宴,實則千軍萬馬的試煉。誰能在殘酷的市場競爭中殺出重圍,新消費品牌必須要走向可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展。
回歸品牌生長的底層邏輯,謀求理性的長遠發(fā)展。如何以產(chǎn)品為根深耕“確定性”品類?如何賦予品牌更高層面的社會價值?如何構(gòu)建以數(shù)字化、智能化驅(qū)動的品牌競爭力?億邦動力將聯(lián)合馬蹄社、億邦智庫在6月23日,于杭州舉辦“高質(zhì)量·2022億邦未來零售大會新消費峰會”。本屆峰會以“高質(zhì)量”為主題,旨在幫助新消費品牌準(zhǔn)確判斷市場趨勢,對齊行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),找尋正確增長的方法路徑,為新消費行業(yè)帶來新思考和新認知。
億邦動力總裁、馬蹄社發(fā)起人賈鵬雷將給出預(yù)判,新消費未來一定屬于“高質(zhì)量”的品牌,是具有硬核技術(shù)、研發(fā)壁壘的品牌;是快速切入增量品類并能夠找到護城河的品牌;是更能準(zhǔn)確把握美好生活需求的品牌。更是組織數(shù)字化、敏捷化的品牌。其中底層邏輯思考,賈鵬雷將一一闡述。
圍繞新消費行業(yè)宏觀趨勢,投資新消費賽道多個明星品牌,并且于行業(yè)資本退潮期仍舊選擇逆潮投資新消費品牌的峰瑞資本創(chuàng)始人李豐,將從不一樣的資本視角帶大家分析市場當(dāng)下的消費動向,解析新消費里的“硬核玩家”應(yīng)具備何種特征,以此為新消費品牌指點迷津。
奠定主基調(diào)后,峰會將陸續(xù)推出“美好生活”“增量品類”“場景革新”“認知升維”四大版塊,深入市場需求及新消費核心競爭類迭代,有溫度地還原行業(yè)高質(zhì)量成長周期。
伴隨大眾生活快節(jié)奏化發(fā)展,圍繞健康、審美、智能等價值需求,新消費底色逐漸重構(gòu),如何為用戶提供美好生活正在成為更多新消費品牌的戰(zhàn)略發(fā)展方向。由此品牌需要重新審視細分賽道,在顆粒度層面思考產(chǎn)品屬性及功能的蛻變。
在峰會『美好生活』版塊中,moody聯(lián)合創(chuàng)始人兼戰(zhàn)略負責(zé)人侯思凡、MAIA ACTIVE 聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO王佳音、林清軒創(chuàng)始人孫來春將分別帶來美瞳、運動瑜伽、美妝護膚領(lǐng)域內(nèi)的品牌經(jīng)營方法論,助力新消費品牌創(chuàng)業(yè)者們找到行業(yè)參考標(biāo)桿,準(zhǔn)確分析消費者特點,找到有效的生意增長路徑。
快速捕捉市場變化并作出有效決策應(yīng)對,是高質(zhì)量新消費品牌的必備技能。在這一環(huán)節(jié)中,數(shù)字員工、私域工具和直播電商中臺都發(fā)揮了重要作用。影刀RPA把新消費企業(yè)員工從繁雜可替代的工作中解放出來,影刀RPA創(chuàng)始人兼CEO金禮劍將在會上基于企業(yè)數(shù)字化全鏈賦能方案,帶來《數(shù)字員工如何讓新消費從業(yè)者變身“刀鋒戰(zhàn)士”?》主題演講。
寶鏈電商創(chuàng)始人兼CEO聞仲將著重分析在新內(nèi)容時代,品牌電商的三個有效探索,為品牌的電商建設(shè)指出方向;深耕私域運營的百應(yīng)科技零售VP潘超,將從服務(wù)眾多新消費的經(jīng)驗出發(fā),介紹《從效率到效果,品牌如何提升私域含金量》的正確方法論。
新消費品牌競賽,誰先找準(zhǔn)“增量品類”就已經(jīng)贏在了起跑線。但在資本退潮、消費市場不樂觀的情況下,到底什么才是具備“確定性”的消費創(chuàng)業(yè)品類呢?哪些品類會進入上行周期?哪些行業(yè)會衰退?
在峰會『增量品類』版塊中,追覓科技合伙人兼副總裁吳鵬將率先分享追覓過去幾年在智能家電行業(yè)的成長經(jīng)驗,代表硬核科技新消費品牌發(fā)表關(guān)于《機器人“大腦”如何讓家電消費更智能?》的主題演講。
不止是智能家電,生物科技、高端茶飲等都是新消費行業(yè)里具備高增速、高成長的品類。本次峰會力邀藍晶微生物創(chuàng)新業(yè)務(wù)合伙人談暢,從生物合成技術(shù)創(chuàng)造美好生活的角度,講解企業(yè)是如何從技術(shù)力引領(lǐng)消費躍遷的新思考。
值得關(guān)注的還有,一念草木中董事長夏正將分享《線上高端茶飲如何突破有品類無品牌現(xiàn)狀》,他的經(jīng)驗將適用于大部分正處于起步期的新消費品牌,甚至是工廠白牌。
除了產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè),以數(shù)智化管理降本增效亦是不可忽視的環(huán)節(jié)。一知智能聯(lián)合創(chuàng)始人顧澤良將現(xiàn)場帶來《虛擬員工如何洞悉品牌心智流量?》演講分享;光云科技聯(lián)合創(chuàng)始人、董事張秉豪將講解消費品行業(yè)進入下半場后,要在數(shù)字化層面做到哪些關(guān)鍵點。
電商的核心是“人、貨、場”,消費升級也伴隨著三者的革新。當(dāng)95乃至00后成為消費人群主力,消費發(fā)聲的場景已經(jīng)不再是此前的“傳統(tǒng)貨架”,以虛擬人、智能貨柜、零售集合店等為代表的新場景廣泛受到用戶青睞。
在峰會『場景革新』版塊中,次世文化、泡泡瑪特、謝謝茶等企業(yè)都將現(xiàn)身說法,分享他們所做到的消費場景創(chuàng)新。
具體來說,次世文化創(chuàng)始人&CEO陳燕將帶來其以“虛擬人”形象為品牌打造個性化IP的創(chuàng)新思考,呈現(xiàn)出不一樣的“虛擬人”商業(yè)世界;泡泡瑪特通過出海發(fā)展及私域經(jīng)濟,內(nèi)外部找尋新切口,取得了顯著成效。本次他們將引導(dǎo)用戶關(guān)注精神消費,其首席消費者運營官周樹穎將帶來《2022年,潮玩還是不是一門好生意》主題探討;謝謝茶在產(chǎn)品創(chuàng)新之外另辟蹊徑,瞄準(zhǔn)奶茶機的智能化服務(wù)場景,備受行業(yè)關(guān)注,其創(chuàng)始人兼CEO廖蘭心將在大會上發(fā)表題為《智能化+標(biāo)準(zhǔn)化,奶茶門店彎道“超車”》主題演講,她的觀點是未來的奶茶消費還可能在智能貨柜里。
此外,本次峰會還邀請到了NICEMOVE聯(lián)合創(chuàng)始人張銘筠,他將通過自身的品牌經(jīng)驗,為觀眾帶來“用環(huán)保材料,打造服飾領(lǐng)域的‘雙碳經(jīng)濟’”的經(jīng)營方法論。
『認知升維』版塊,弘章資本創(chuàng)始人翁怡諾將出席演講,從投資角度為新消費行業(yè)剖析潮流背后的確定性思考,點出“投資消費的本質(zhì)”,幫助新消費品牌理解資本投資導(dǎo)向,用投資的判斷標(biāo)準(zhǔn)找到未來商機所在。
在本次峰會上,億邦動力還將重磅揭曉四大榜單——高質(zhì)量新消費品牌TOP10、高質(zhì)量投資機構(gòu)TOP10、高質(zhì)量服務(wù)商TOP10、成長性品牌 TOP50。
只有高質(zhì)量發(fā)展,新消費品牌才有未來。本屆大會得到了戰(zhàn)略合作伙伴云賬戶、影刀RPA,以及百應(yīng)、一知智能、光云、藍色宇宙、微播易、圈量科技、容聯(lián)·七陌、藝恩、小裂變等眾多合作伙伴的大力支持。6月23日,“高質(zhì)量·2022億邦未來零售大會新消費峰會”在杭州邀您一起參與品牌盛宴,理性認知新消費行業(yè)發(fā)展趨勢,準(zhǔn)確判斷未來新機遇所在,正確把握品牌發(fā)展路徑,與頭部消費品牌共同挖掘新消費增長“富礦”。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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