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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
小紅書收錄優(yōu)化攻略1.0
2021-07-20 17:01:03


我相信大多數(shù)的小紅書的運(yùn)營都存在“收錄焦慮”

做小紅書的投放,收錄還是挺重要的,收錄率的高低直接決定了能吃到多少精準(zhǔn)的搜索流量

這里沒有什么“暗箱操作”,我很也討厭聊一些虛無縹緲的“技巧”,但我不會(huì)跟大家講你的素材不被收錄是因?yàn)橘~號(hào)權(quán)重、內(nèi)容價(jià)值、發(fā)布時(shí)間、多次修改筆記甚至運(yùn)氣問題,我會(huì)更多站在品牌的角度模擬如何分析問題所在,然后逐步拉高收錄率

我們先來達(dá)成對(duì)小紅書收錄的共識(shí),筆記收錄需要同時(shí)滿足以下兩點(diǎn)

1)被小紅書系統(tǒng)抓取,未被系統(tǒng)或者達(dá)人刪除的筆記;

2、筆記的內(nèi)容能在對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽和熱搜詞搜索的到(滿足這兩項(xiàng)表示會(huì)得到系統(tǒng)分發(fā)的推薦流量和搜索流量)

綜上所述

如果只是某一些合作筆記沒有被收錄,但整體占比不是很大的情況下,大概率是筆記狀態(tài)出了問題,筆記在審核或是因?yàn)橐恍┟舾性~、成分詞、營銷詞都會(huì)導(dǎo)致不被收錄

如果你發(fā)現(xiàn)你大多數(shù)的合作筆記都沒有被收錄,收錄率屢創(chuàng)新低,那大概率是品牌詞和關(guān)鍵詞出了問題。

一、節(jié)奏因素

有非常非常非常多的品牌,在小紅書“開荒”的第一件事就選擇了鋪量,直接通過MCN或媒介機(jī)構(gòu)投放了大量的KOC,看起來性價(jià)比蠻高,但其實(shí)存在非常高的風(fēng)險(xiǎn)把品牌詞和關(guān)鍵詞“做壞”

前幾天有一個(gè)棉柔巾類目的品牌會(huì)員求助,希望我?guī)兔Ψ治鲆幌滦〖t書自然流量和收錄情況為什么一直不好,于是我抓取了一些關(guān)鍵數(shù)據(jù),生成可視化表格,如下圖

這個(gè)品牌是三月份才開始做小紅書平臺(tái)的投放,在此之前,該品牌在小紅書是沒有聲量的,通過可視化表格也可以發(fā)現(xiàn),在三月之前關(guān)聯(lián)筆記一直都是0,于是該品牌選擇了直接鋪量,第一個(gè)月就做了200篇試水,剛開始流量還算可以,但越到后面越發(fā)現(xiàn)自然流量持續(xù)走低,收錄率也屢創(chuàng)新低,3月整體收錄率被拉低至42%,4月和5月雖然還在繼續(xù)鋪量,但由于收率率持續(xù)走低所以控制了鋪量數(shù)量

我相信很多中小品牌也遇到過這種情況,最好的規(guī)避辦法就是讓投放節(jié)奏慢下來。對(duì)于社區(qū)來說,一個(gè)品牌原來是不存在任何聲量的,但突然某一階段,關(guān)聯(lián)的筆記激增,這種行為會(huì)被社區(qū)判定為營銷行為,是一種違背社區(qū)公約的“政治不正確”,當(dāng)這樣的內(nèi)容超過一定的預(yù)警線后可能會(huì)導(dǎo)致品牌詞、相關(guān)關(guān)鍵詞被限流甚至屏蔽,在這種情況下,繼續(xù)投放再多的筆記也只能拿到基礎(chǔ)的推薦流量,導(dǎo)致投放效果大打折扣

所以在進(jìn)行小紅書投放之前,請(qǐng)一定先采集一下你的品牌目前在小紅書站內(nèi)是否存在“自然聲量”,如果已有一定量的“自然聲量”基礎(chǔ),可以選擇少量合作一些優(yōu)質(zhì)KOC,讓聲量保持自然增長(zhǎng)趨勢(shì);如果在站內(nèi)沒有“自然聲量”,建議使用腰部KOL開局,然后逐步增加KOC數(shù)量,要有一個(gè)徐徐漸進(jìn)的過程,盡可能不要第一個(gè)月就把關(guān)聯(lián)筆記數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)趨勢(shì)做的太高,通常第一個(gè)月都不建議直接鋪量

我通常使用的投放模型如下圖,先用腰部KOL開局,能報(bào)備則報(bào)備,帶動(dòng)自然流量的增長(zhǎng),第一波的自然流量消耗殆盡以后用KOC補(bǔ)充,保持增長(zhǎng)曲線,流量穩(wěn)定以后借助小紅書品牌官V、電商或私域渠道刺激自傳播,最后用頭部KOL突破流量瓶頸

如果大家都能把握好投放的節(jié)奏,保障在投放過程中品牌和關(guān)鍵詞都是正常狀態(tài)下的話,幾乎是不會(huì)影響到收錄率的

二、達(dá)人因素

其實(shí)如果只是鋪量的話,就要接受收錄率低的情況

因?yàn)殇伭啃枰罅康腒OC,很多品牌會(huì)找MCN和媒介機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作,合作機(jī)構(gòu)提交過來的KOC名單通常是一些賬號(hào)質(zhì)量不高或是一人多號(hào)的賬號(hào),這一類賬號(hào)有比較高的概率存在有社區(qū)違規(guī)記錄、垂直度較低、原創(chuàng)內(nèi)容比例低、賬號(hào)權(quán)重低迷的情況,會(huì)一定程度影響收錄率

如果品牌自己篩選出的KOL收錄率依然不高,要積極和KOL進(jìn)行溝通,近期是否存在社區(qū)違規(guī)或是互贊互評(píng)等行為

三、內(nèi)容因素

如果保障節(jié)奏和合作的達(dá)人都沒有問題,依然有一些筆記沒有被收錄,這個(gè)時(shí)候就要在內(nèi)容上找問題

大多數(shù)的問題都是出現(xiàn)在未報(bào)備筆記沒有標(biāo)注利益相關(guān)上,社區(qū)每個(gè)月會(huì)對(duì)違規(guī)品牌,5月會(huì)懲罰4月的,累計(jì)未標(biāo)注利益相關(guān)違規(guī)筆記到一定量之后會(huì)懲罰品牌,一個(gè)品牌累計(jì)超出10篇會(huì)搜索詞和發(fā)現(xiàn)頁禁30天

需要重點(diǎn)注意的是,商家鼓勵(lì)曬單的產(chǎn)生自傳播,也需標(biāo)明利益相關(guān)。由于UGC可控性沒有那么強(qiáng),和社區(qū)統(tǒng)一的原則是,UGC參與的話題能看出是品牌相關(guān)活動(dòng)即可,話題命名可以是#品牌名+活動(dòng)方式,例如#完美日記試用#鐘雪糕試吃#安妮陳試穿

不管你的筆記是商家筆記還是用戶筆記,只要seeding標(biāo)明利益相關(guān)性,一樣可以被收錄,不用怕標(biāo)注了以后會(huì)被判定為廣告,社區(qū)不歡迎的是“不真誠的內(nèi)容”,而不是推廣筆記

最后一些小而美的筆記建議:

1)標(biāo)明好利益相關(guān)

2)筆記首圖一定不可以是商品大頭貼圖,也不要是手持商品圖

3)筆記長(zhǎng)度盡可能不超過1000字,言多必失

4)避免圖文和視頻的比例過于懸殊,推薦多使用視頻形式,少用合集形式

5)使用標(biāo)簽要與筆記內(nèi)容相關(guān)聯(lián)

-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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