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一個(gè)月10條爆款!垂類賬號(hào)如何在視頻號(hào)上占據(jù)一席之地?
2021-07-21 17:05:38

7月14日,易車 發(fā)布了一條“美女聰明!這個(gè)結(jié)局太過癮了”的視頻,通過「友望數(shù)據(jù)」-「博主動(dòng)態(tài)」-「點(diǎn)贊趨勢(shì)」可以看出,該視頻發(fā)布不到3天,點(diǎn)贊數(shù)就已經(jīng)破10萬+。

△ “美女聰明!...”點(diǎn)贊趨勢(shì)

截圖來源:友望數(shù)據(jù)-博主動(dòng)態(tài)-點(diǎn)贊趨勢(shì)

當(dāng)情感、生活、美食等成為視頻號(hào)內(nèi)容主流,一些更垂直、更細(xì)分的行業(yè)內(nèi)容也正悄悄進(jìn)入大眾的視野,并獲得不輸于大類內(nèi)容的關(guān)注與曝光。

以汽車行業(yè)為例,在友望數(shù)據(jù)的4月行業(yè)排行榜總榜Top50中,汽車行業(yè)只有「易車」上榜,5月榜單除易車外,新增大師說車、汽車大師、車哥測評(píng) 3個(gè)賬號(hào),6月這4個(gè)賬號(hào)依然穩(wěn)居總榜Top50。

通過數(shù)據(jù)會(huì)發(fā)現(xiàn),這4個(gè)賬號(hào)6月發(fā)布的作品均達(dá)到25條以上,最高一個(gè)月41條作品,且最高點(diǎn)贊數(shù)均達(dá)到10w+,其中「易車」賬號(hào)單單6月就產(chǎn)出10條點(diǎn)贊10萬+爆款。

這些垂類賬號(hào)是如何在視頻號(hào)中占據(jù)一席之地?內(nèi)容爆火的原因在哪?對(duì)于專注垂類領(lǐng)域的博主來說,又能從中學(xué)到什么?

1 劇情類內(nèi)容是漲粉利器

易車雖是汽車行業(yè)賬號(hào),然而該賬號(hào)內(nèi)容似乎與車并沒有什么搭界,主要是通過劇情重現(xiàn)生活、社會(huì)中常見的現(xiàn)象來吸引用戶觀看。

易車賬號(hào)劇情內(nèi)容主要有2種,一種是以小見大,升華主題。比如在“尺璧非寶,寸陰是金”中,就說到了搶占車位的問題。

視頻中父女二人想停車,不料一男子用身體搶占公共車位,女兒與男子爭吵,被父親攔下,并告知“不要把珍貴的時(shí)間,浪費(fèi)在垃圾人身上”的道理,升華視頻主題。截至目前,該視頻點(diǎn)贊數(shù)10萬+,評(píng)論2774。

另一種是劇情反轉(zhuǎn),易車不少內(nèi)容是反轉(zhuǎn)劇,比如“水深不語,人穩(wěn)不言”,男子從車?yán)锶猿隼灰慌又浦?,而后才知道該女子是房東,因品行不良被房東告知要馬上搬家,不得再租。

看到結(jié)局,不僅視頻中的主角出了口氣,屏幕前的用戶似乎也出了口氣,借助反轉(zhuǎn),觸及用戶爽點(diǎn)。截至目前該條視頻點(diǎn)贊10萬+。

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△ 「易車」視頻內(nèi)容

易車通過劇情講大道理、傳播正能量獲得不少用戶的認(rèn)可與點(diǎn)贊,通過友望數(shù)據(jù)博主動(dòng)態(tài)會(huì)發(fā)現(xiàn),該賬號(hào)近90日發(fā)布作品77條,平均點(diǎn)贊4.87萬,平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)到了8970,用戶參與度比較高,也說明內(nèi)容很好的觸達(dá)到用戶。

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△ 博主動(dòng)態(tài)

截圖來源:友望數(shù)據(jù)-博主動(dòng)態(tài)

另外,易車賬號(hào)的高明之處在于賬號(hào)內(nèi)容雖然沒有直接說到車,但一定會(huì)出現(xiàn)車的元素,比如常常能看到主角開著車,或者劇情圍繞車展開。在劇情中嵌入車的元素,絲毫沒有違和感。

在短視頻眾多表現(xiàn)形式中,情景劇的表現(xiàn)形式能夠幫助賬號(hào)快速漲粉、打造爆款。情景劇容易引發(fā)用戶興趣與分享,且視頻號(hào)中含正能量元素的內(nèi)容會(huì)更容易引發(fā)用戶的情緒共鳴,參與的積極性也會(huì)更高。

2 垂類深耕 輸出專業(yè)知識(shí) 

在友望數(shù)據(jù)6月汽車行業(yè)排行榜月榜中,專注汽車知識(shí)輸出的賬號(hào)占據(jù)半壁江山,而品牌賬號(hào)比如「奧迪」等還處于慢熱狀態(tài)。

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△ 6月汽車行業(yè)排行榜

截圖來源:友望數(shù)據(jù)-視頻號(hào)排行榜

大師說車、汽車大師、車哥測評(píng)賬號(hào)內(nèi)容以科普汽車小知識(shí),以及一些小技巧為主,專業(yè)性、實(shí)用性較強(qiáng)。

比如汽車大師“空車位又大又寬,怎么都停不進(jìn)去! ”“汽車跑高速的幾個(gè)小技巧,駕校肯定沒教你! ”等等,以及車哥測評(píng)“明明沒有喝酒,卻被查出來是酒駕,原來是吃了這個(gè)東西!”等等,標(biāo)題直接說出要解決的問題,吸引用戶點(diǎn)擊觀看。

這類視頻可以幫助用戶解決實(shí)際問題,具有實(shí)用價(jià)值,因此取得的數(shù)據(jù)也很不錯(cuò),四哥說車6月份就產(chǎn)出6條10萬贊爆款視頻。

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△ 博主動(dòng)態(tài)

截圖來源:友望數(shù)據(jù)-博主動(dòng)態(tài)

3個(gè)賬號(hào)每位博主都有出鏡,通過專業(yè)知識(shí)的內(nèi)容輸出也有利于打造博主IP人設(shè),便于導(dǎo)流和轉(zhuǎn)化,且視頻號(hào)背靠微信,以社交傳播為前提,更有利于賬號(hào)與用戶之間的深度交流,提高用戶粘性。

通過「友望數(shù)據(jù)」-「拓展掛鏈分析」會(huì)發(fā)現(xiàn)3個(gè)賬號(hào)都有掛鏈,掛鏈內(nèi)容為汽車大師官方小程序,有用車、養(yǎng)車、故障維修問題的用戶可以進(jìn)行咨詢。

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△ 拓展鏈接

截圖來源:友望數(shù)據(jù)-拓展掛鏈分析

3 矩陣打法 多層次觸達(dá)用戶

在「友望數(shù)據(jù)」-「視頻號(hào)搜索」框中輸入易車,會(huì)發(fā)現(xiàn)同屬一個(gè)公司旗下的賬號(hào)有3個(gè),分別是易車、易車視頻、易車App。

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△ 友望數(shù)據(jù)-視頻號(hào)搜索

「易車」以輸出劇情類內(nèi)容為主、「易車視頻」則輸出汽車相關(guān)的知識(shí),「易車App」則以幫助用戶如何選車購車為主,3個(gè)矩陣賬號(hào)側(cè)重內(nèi)容不同,吸引的用戶群體也會(huì)不一樣。

通過矩陣布局、多元優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容觸達(dá)不同閱讀習(xí)慣、不同需求喜好的用戶,覆蓋更廣泛的人群。

此外,各賬號(hào)之間也會(huì)時(shí)不時(shí)互相cue對(duì)方,互相導(dǎo)流。

在「大師說車」、「汽車大師」、「車哥測評(píng)」主頁會(huì)發(fā)現(xiàn)這幾個(gè)賬號(hào)同樣是矩陣賬號(hào),每個(gè)賬戶都會(huì)在主頁互相cue,引導(dǎo)用戶關(guān)注。

4 結(jié)語

在抖快,汽車行業(yè)或許并不是比較小眾的垂類行業(yè),但對(duì)于視頻號(hào)這個(gè)新興的短視頻平臺(tái),與情感、生活等大類行業(yè)作品數(shù)以及賬號(hào)數(shù)相比,汽車行業(yè)算是比較小眾的行業(yè)。

而以上汽車賬號(hào)之所以能在視頻號(hào)上占據(jù)一席之地,一方面說明垂類賬號(hào)在視頻號(hào)上擁有潛在的受眾群體,另一方面或許是視頻號(hào)用戶在不斷擴(kuò)大,內(nèi)容需求也在發(fā)生轉(zhuǎn)變,對(duì)多元化、差異化內(nèi)容的需求加大,為汽車垂類賬號(hào)的生存發(fā)展提供了肥沃的土壤。

在內(nèi)容爆火上,我們也總結(jié)了一下幾點(diǎn),希望對(duì)運(yùn)營垂類賬號(hào)的博主們有幫助:

① 視頻號(hào)中不少博主會(huì)采用情景劇作為表達(dá)方式,比如星球父子的日常,與「易車」相比,拍攝手法簡單不復(fù)雜,是視頻號(hào)許多普通博主都可以復(fù)制的。此外,內(nèi)容可以結(jié)合熱點(diǎn)、流行梗、時(shí)事,也能為賬號(hào)帶來熱度。

② 專注垂類知識(shí)輸出雖然可以匹配精準(zhǔn)用戶,但內(nèi)容過于垂類則會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容形式單一,容易產(chǎn)生審美疲勞。

因此一邊保持對(duì)垂類、專業(yè)知識(shí)領(lǐng)域的覆蓋,一邊可以往周邊進(jìn)行延伸,在基礎(chǔ)內(nèi)容保持不變的情況下豐富內(nèi)容緯度。

③ 視頻號(hào)分發(fā)機(jī)制重視私域流量,因此要積極積累自己的私域流量,可以建立矩陣賬號(hào),或者創(chuàng)建公眾號(hào),增加曝光的渠道。

-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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