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推廣難題解答:什么是超投?老計(jì)劃衰退,新計(jì)劃沒跑起來怎么辦
2021-07-22 11:24:28

本周土豆又整理了幾個(gè)困擾大家的難題,一起來看一下吧。

競(jìng)價(jià) 

競(jìng)價(jià) | 超投是什么操作?能做嗎?

超投這個(gè)概念以前就有,只不過最近讓旅游等行業(yè)薅羊毛,把平臺(tái)疼了,所以要大力整頓,然后普通人才知道了這個(gè)詞。

簡(jiǎn)單的解釋一下原理:比如賬戶預(yù)算200元,一般正常跑,可能會(huì)多消費(fèi)個(gè)幾塊錢或者十幾塊錢。因?yàn)橄M(fèi)到了199元的時(shí)候,賬戶還能消費(fèi),但是最后幾個(gè)點(diǎn)擊,產(chǎn)生了費(fèi)用,就會(huì)超過了。這本來是平臺(tái)用來賺錢的手段。

但是很多人就利用這個(gè)漏洞,比如賬戶預(yù)算1000,當(dāng)賬戶里就50塊錢的時(shí)候,把賬戶流量設(shè)置盡量寬的放開,把賬戶流量放到大,然后短時(shí)間進(jìn)入大量點(diǎn)擊,產(chǎn)生大量消費(fèi),然后這些點(diǎn)擊可能就換來了很多線索,然后這個(gè)賬戶就欠費(fèi)了,然后這個(gè)賬戶不要了,也不續(xù)費(fèi)了,就等于是薅了平臺(tái)的羊毛了。

但是雖然是這個(gè)原理,但是也不建議大家去操作了,畢竟平臺(tái)監(jiān)管越來越嚴(yán)格,算法越來越準(zhǔn)確,而且但凡抓到有嫌疑的賬戶,會(huì)面臨嚴(yán)肅的處罰。

競(jìng)價(jià) | ECPC什么情況下建議用? 

ECPC是智能投放中的一種出價(jià)方式,適用于線索量較為稀疏,以增加線索量(CV)、提升轉(zhuǎn)化率為第一訴求的廣告主;以機(jī)器自動(dòng)出價(jià)方式優(yōu)化轉(zhuǎn)化率(CVR),最終達(dá)成目標(biāo)。

無需對(duì)轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià),系統(tǒng)根據(jù)廣告主設(shè)定的點(diǎn)擊出價(jià),結(jié)合頁面所有轉(zhuǎn)化行為數(shù)據(jù)預(yù)估轉(zhuǎn)化率,動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià),優(yōu)化轉(zhuǎn)化成本,提升轉(zhuǎn)化量級(jí)。適合轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)少,對(duì)均價(jià)有控制要求,進(jìn)不了第二階段的賬戶。

打個(gè)比方來說:

傳統(tǒng)的CPC就好像手動(dòng)擋的汽車,需要我們自己完全去控制,ECPC相當(dāng)于半自動(dòng)擋的汽車,不用手忙腳亂的控制離合器了,系統(tǒng)會(huì)進(jìn)行協(xié)助;

OCPC相當(dāng)于自動(dòng)擋或者夸張點(diǎn)可以理解為自動(dòng)駕駛,你說出你的目的地,然后打火,系上安全帶,全程托管給汽車自己就得了。

信息流

信息流 | 為什么后臺(tái)復(fù)制和實(shí)際加粉差距很大?

微信復(fù)制的動(dòng)作有很多,而實(shí)際加粉數(shù)量卻很少,那么就需要根據(jù)以下因素一一排查:

01. 代碼安裝錯(cuò)誤,重新安裝代碼;

02. 微信賬號(hào)被限制(有時(shí)候能加上,有時(shí)候不能加),或者被標(biāo)記為非正常狀態(tài)賬號(hào),用其他賬號(hào)多做測(cè)試;

03. 微信賬號(hào)昵稱對(duì)應(yīng)頁面、微信號(hào)簡(jiǎn)單不要太長、個(gè)性簽名吸引訪客;

04. 微信復(fù)制按鈕過多,導(dǎo)致訪客誤點(diǎn)過多;

05. 頁面問題,更換頁面;

06. 流量質(zhì)量差,重新調(diào)整流量,新建計(jì)劃重新跑模型;

07. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意復(fù)制,去掉有效率低的城市;

信息流 | 老計(jì)劃衰退了,新計(jì)劃沒跑起來怎么辦?

答案是需要你重新繼續(xù)建計(jì)劃測(cè)試。

信息流投放都是老計(jì)劃的衰退和新計(jì)劃的起量不斷交替的過程,是在波動(dòng)中實(shí)現(xiàn)整體的均衡,而這個(gè)波動(dòng)曲線,我們要盡可能縮短波谷的存在時(shí)間。

這就要求在老計(jì)劃衰退的時(shí)候,我們要提前判斷,然后通過操作延長其生命周期,同時(shí)補(bǔ)充新計(jì)劃來提前布局新的流量。

新計(jì)劃在投放的時(shí)候,可以部分參考之前的標(biāo)桿計(jì)劃,但不要依賴,依舊需要有部分全都不一樣維度的計(jì)劃來探索新的流量,才能更好的起量

信息流 | 頭條賬戶成本突然波動(dòng),什么原因?

賬戶昨天跑得還可以,成本在40多,今天一來就空跑了,一般會(huì)有以下3種原因:

01. 周六、周一、節(jié)假日等這種人群習(xí)慣有大的變動(dòng)的時(shí)候會(huì)有波動(dòng);

02. 今天上午時(shí)段在昨天沒有投放,所以計(jì)劃需要探索上午新的流量;

03. 大盤頭條60%-70%的計(jì)劃生命周期只有一天;

這種情況很常見,一般情況下,如果投放期內(nèi)整體成本合適就會(huì)繼續(xù)投放。但如果當(dāng)天成本特別高了,比如當(dāng)天成本已經(jīng)高過出價(jià)2倍甚至3倍,那就考慮停掉上午或者不好的時(shí)段,在昨天效果好的時(shí)段重新開啟投放。

短視頻 

短視頻 | 招商加盟行業(yè)賬號(hào),應(yīng)該怎么選題?

選題,應(yīng)該是讓每個(gè)運(yùn)營人都頭疼的一件事情了,寫倒還算是一件容易的事情,真正比較困難的是選題得讓粉絲和用戶喜歡。

不然辛辛苦苦寫出來的劇本沒人看,沒播放,那才是叫短視頻運(yùn)營人直呼頭疼的一件事!

下面給大家分享一下,招商加盟行業(yè)的三大選題方向:

01. 激發(fā)需求類

如何花最少的錢開一家餐飲店

你什么時(shí)候覺得自己需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)了?

2萬就可以開一家。。店嗎?

自己創(chuàng)業(yè)開店是一種什么體驗(yàn)?

02. 案例展示類

解密一家奶茶店如何年入50萬的?

你身邊有沒有人通過開。。。實(shí)現(xiàn)人身自由的?

在寫字樓開奶茶店是如何做到顧客排隊(duì)的?

開業(yè)一個(gè)月,就能回本,到底是什么項(xiàng)目這么神奇?

小姑娘辭職開花店,2個(gè)月賺了一輛寶馬?我不信!

03. 干貨輸出類

要想生意好,門頭招牌很重要

開店不會(huì)選址,這3個(gè)原則要謹(jǐn)記

餐飲店如何繳稅,開發(fā)票?

這種情況千萬不要做外賣

加盟之前一定要考察商家這6個(gè)維度

-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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