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早些年，百度競價(jià)沒有推出質(zhì)量度的時(shí)候，各大商家在百度投廣告，都是加出價(jià)搶排名。最初是手動刷排名，實(shí)時(shí)調(diào)價(jià)，后面慢慢有了排名工具。再到后面，出現(xiàn)了質(zhì)量度，價(jià)格不再是排名的唯一因素。然后到2018年底，出現(xiàn)了oCPC，排名位已經(jīng)慢慢不再那么重要。
到今天，有很多新人仍然對排名這個(gè)概念存在疑惑。會經(jīng)常發(fā)問，現(xiàn)在競價(jià)廣告的排名重要嗎？本篇要給你回答的是7個(gè)問題：
競價(jià)廣告的排名重要嗎？
競價(jià)廣告的排名有數(shù)據(jù)嗎？
有必要實(shí)時(shí)盯排名嗎？
如何優(yōu)化關(guān)鍵詞的排名？
對競價(jià)排名位我們應(yīng)該持什么態(tài)度？
穿插位（混排位）是什么意思？
第三方搶排名軟件還有用嗎？
當(dāng)然重要。不過要看你的投放模式，cpc出價(jià)下，排名的高低與效果好壞有著直接的關(guān)系。cpc出價(jià)下，我們一般要追求排名位2-3名，不必?fù)尩?名。第1名雖然點(diǎn)擊率高，但往往會造成很大的浪費(fèi)，得不償失。而且現(xiàn)在百度的公信力不如以前，以前大家相信排在前面的網(wǎng)頁，現(xiàn)在大家都知道了前面的是廣告，點(diǎn)擊之后開口率低了很多。
oCPC下，排名更多是系統(tǒng)優(yōu)化，不再是手動調(diào)整。排名位重要，但查排名已經(jīng)不再重要。因?yàn)榫退隳悴榱?，也沒太大意義，排名是系統(tǒng)在調(diào)整，不需要再實(shí)時(shí)調(diào)價(jià)。
總結(jié)就是，cpc出價(jià)，排名還是非常重要的，可以調(diào)整靈活一些。oCPC下，不用太在意排名，有時(shí)候即使排名靠后也許效果會很好，oCPC的核心是模型，排名前后不再決定效果。
當(dāng)然是有的。在關(guān)鍵詞報(bào)告中，有一個(gè)“關(guān)鍵詞平均排名”，這個(gè)數(shù)據(jù)可以重點(diǎn)參考。我們來看看官方的定義：此平均排名用于展示您的廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果第一頁時(shí)，廣告展現(xiàn)的平均位次，計(jì)算方式為根據(jù)實(shí)際展現(xiàn)排名按展現(xiàn)量加權(quán)計(jì)算平均排名。當(dāng)該指標(biāo)為“-”時(shí)代表您的廣告并沒有出現(xiàn)在搜索結(jié)果第一頁的展現(xiàn)。
平均排名在cpc出價(jià)下要重點(diǎn)參考，這個(gè)數(shù)據(jù)還是比較準(zhǔn)確的。一般調(diào)整方式是，平均排名靠前的低意向詞要降價(jià)，將其排名降至3-4位；平均排名靠后的高意向詞要加價(jià)，將其排名提升至1-3名。
在oCPC沒出來之前，很多人投競價(jià)廣告都是實(shí)時(shí)盯排名，隔幾分鐘刷新一次?；蛘哂门琶浖ゲ樵儭，F(xiàn)在這種辦法已經(jīng)沒有用處了?，F(xiàn)在沒有必要再實(shí)時(shí)盯排名。oCPC不用實(shí)時(shí)盯，cpc也不用實(shí)時(shí)盯，因?yàn)橛衅骄琶梢缘诙炜辞耙惶斓年P(guān)鍵詞的平均排名，再微調(diào)價(jià)。
另外，百度競價(jià)后臺還有出價(jià)策略，可以設(shè)定你的關(guān)鍵詞要排名在多少位，然后由系統(tǒng)去調(diào)整。
總之，現(xiàn)在已經(jīng)不需要再實(shí)時(shí)盯排名。其一是因?yàn)楹臅r(shí)耗力，其二是沒有實(shí)質(zhì)意義?，F(xiàn)在投百度競價(jià)，核心工作是oCPC、基木魚和觀星盤。不再是實(shí)時(shí)盯排名實(shí)時(shí)調(diào)價(jià)。
第一種：cpc出價(jià)下，排名由出價(jià)和質(zhì)量度決定。要提升排名，其一是提價(jià)，二是提升質(zhì)量度。第三種是放匹配，這種也可以提升排名位。
第二種：出價(jià)策略。在百度競價(jià)后臺有出價(jià)策略，可以使用出價(jià)策略，你想到達(dá)什么位置，設(shè)置好即可，系統(tǒng)會給你智能調(diào)整。
第三種：oCPC/eCPC出價(jià)下，不必一味追求排名。我們要追求的是高點(diǎn)擊率和高轉(zhuǎn)換率。oCPC出價(jià)下，比的不再是排名，而是競爭力。競爭力越大，廣告排序越靠前，所以要重點(diǎn)優(yōu)化創(chuàng)意和頁面。
在cpc出價(jià)下，排名位依然是重中之重。在oCPC出價(jià)下，排名位已經(jīng)不再那么重要。對競價(jià)排名位，我們的態(tài)度是：可以關(guān)注，但不能把其當(dāng)做重點(diǎn)工作。
現(xiàn)在做百度競價(jià)，核心是oCPC、基木魚、觀星盤。oCPC主要是擴(kuò)量，基木魚主要是頁面優(yōu)化，觀星盤主要是人群優(yōu)化。除此外，關(guān)鍵詞選詞與調(diào)詞也非常重要。
選詞，大家都知道，是找詞。我們找詞一定要挖掘一批藍(lán)海詞。半個(gè)月或者一個(gè)月拓一次。
調(diào)詞，主要是調(diào)價(jià)和匹配兩塊。匹配需要根據(jù)展現(xiàn)數(shù)據(jù)去調(diào)整，調(diào)價(jià)主要是根據(jù)排名位去調(diào)整。最終要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是二八法則，賬戶的消費(fèi)走向，高意向詞占據(jù)80%，低意向詞占據(jù)20%。
如果你現(xiàn)在對oCPC、基木魚和觀星盤。還不是很懂，那就趁早去研究一下。因?yàn)橐院蟀俣雀們r(jià)的效果好壞，主要就是取決于這些產(chǎn)品。
以前百度競價(jià)pc廣告位是排序位，從第1位到第5位連在一起。一般廣告位在頂部和底部，中間沒有?，F(xiàn)在pc端是穿插位。頂部有廣告，中間有廣告，底部有廣告。這種中間有廣告位即叫穿插位，和信息流的廣告位類似了。
這種穿插式的廣告位，展現(xiàn)在中間，雖然看似讓廣告顯得更加原生，但是也造成了點(diǎn)擊率低，轉(zhuǎn)化差的情況。從我的實(shí)際投放來看，以前pc端廣告雖然量少，但是轉(zhuǎn)化還不錯(cuò)，轉(zhuǎn)化率較高。但現(xiàn)在轉(zhuǎn)化明顯差了一些。排序位變?yōu)榇┎逦挥幸欢ǖ囊蛩亍?/p>07 第三方搶排名軟件還有用嗎？
我只能告訴你，意義不大。cpc出價(jià)可能還有一點(diǎn)點(diǎn)用，但是oCPC出價(jià)已經(jīng)沒有用處了。而且cpc出價(jià)下，后臺還有出價(jià)策略。它已經(jīng)具備了第三方搶排名軟件的功能。所以意義不大。
如果你需要用第三方的競價(jià)軟件，我建議用一些分析軟件。而不是用搶排名軟件。
本文主要是從7個(gè)方面為您闡述競價(jià)廣告的排名位問題。最后再對我的觀點(diǎn)做一個(gè)梳理，希望能幫助到大家。
1：cpc出價(jià)還是要重視一下排名，oCPC出價(jià)下排名就不用再關(guān)注了；
2：看排名數(shù)據(jù)，在后臺關(guān)鍵詞報(bào)告中的“平均排名數(shù)據(jù)”；
3：現(xiàn)在不用再像以前一樣實(shí)時(shí)盯排名，沒有任何意義了，看一下數(shù)據(jù)報(bào)告即可，不用實(shí)時(shí)查實(shí)時(shí)調(diào)；
4：優(yōu)化關(guān)鍵詞的排名，要素包括出價(jià)、質(zhì)量度、匹配、人群等等，可以從這些角度去調(diào)整；
5：排名已經(jīng)不是競價(jià)主要關(guān)注的問題，現(xiàn)在做競價(jià)廣告，要多研究oCPC、基木魚和觀星盤；
6：百度競價(jià)pc端現(xiàn)在是穿插位，效果不如之前，但是pc是不能放棄的一個(gè)轉(zhuǎn)化來源，可以多拓一些詞去做好效果；
7：第三方搶排名軟件意義不大，不建議使用?？梢試L試使用第三方分析軟件，這類軟件比較適合當(dāng)前的投放形勢。
以上就是這一篇的全部內(nèi)容了。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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