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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
你一定也發(fā)現(xiàn)了，在這個歌頌自律神化努力的時代，“放縱的快樂”被置于快樂鄙視鏈的底端，喝杯奶茶，偷個小懶，等于自我放棄，每個人每天都在生產(chǎn)不定量的罪惡感。
所以，當(dāng)我們接到樂樂茶比稿的brief時，我們意識到，我們手握著的就是一個為快樂正名的機會！憑借一支反復(fù)被拉出來對標(biāo)的優(yōu)質(zhì)demo，團隊順利拿下比稿。在歷經(jīng)多個日夜精心打磨后，順利出街。請看正片——
回顧brief，需求很開放直接，圍繞全新品牌升級概念「我的快樂，就在此刻」，輸出一條可以完全詮釋其精神的品牌宣傳片，提高消費者對于樂樂茶品牌理念的認同，從而進一步提升品牌忠誠度?！肝业目鞓?，就在此刻」，這句話很利落，也很抽象。從結(jié)果倒推，立意不應(yīng)該只停留在鼓勵大家“想喝奶茶就去喝”的層面，我們更想借這句話鼓勵大眾：拒絕接受社會建立的苛刻標(biāo)準(zhǔn)，抓住每一個值得快樂的當(dāng)下。
這是一個很值得高談闊論的議題。很自然地，我們想到了音樂圈的「大文案」陳珊妮老師，了解她的朋友也一定發(fā)現(xiàn)了，我們在形式上借鑒了她在演唱會前導(dǎo)片中「無情的打字機器」形式，盡管畫面簡潔但觀點密集，讓人忍不住想多看幾遍。
不過在整體調(diào)性上，冷感銳利完全不是樂樂茶品牌的風(fēng)格。我們設(shè)想著，這應(yīng)該是一個愛喝樂樂茶愛思考的少女，對這個世界扭曲的快樂觀不爽很久了，于是對著電腦一通吐槽，伴隨著畫面體現(xiàn)出她的鬼馬腦洞。于是就誕生這么一條高能量密度，強觀點輸出，竟然還有點可愛俏皮的TVC。
（劇照）
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創(chuàng)意很直接，但過程有些曲折。
關(guān)于文案，如何在一開始就把我們對快樂欲迎還拒的心態(tài)準(zhǔn)確描繪出來？如何有效反擊社會對快樂的扭曲定義？如何在強調(diào)快樂的眾生平等時選中足夠有趣的例子？甚至如何在押韻的同時放大足夠的對比？處處是難點。
（完整版文案）
于美術(shù)而言，通篇的文字如何設(shè)計才能保證品牌要的高級質(zhì)感？什么樣的模特氣質(zhì)妝造符合品牌調(diào)性？視頻中哪些關(guān)鍵節(jié)點作為氣口插入畫面？……諸如此類細節(jié)，差一點都不行。
（金句海報）
「不斷重來」是后期的關(guān)鍵詞。一切努力都是為了百分百還原我們對創(chuàng)意最初期待的效果。好在再倉促的啟程和再漫長的修改，都迎來了我們和客戶都滿意的結(jié)果。樂樂茶CMO的朋友圈分享文案，就是我們志同道合雙向奔赴的證明——
“都說喜劇的內(nèi)核是悲劇
其實快樂的故事背后也有很多痛苦啦
感謝agency和我們內(nèi)部團隊詮釋了
“我的快樂就在此刻”的真正含義
是勇于體驗、是對生命永遠保持熱情
是活在當(dāng)下的每一個moment
希望大家都能持續(xù)心動、期待，以及保有勇氣。”
總有聲音在說：廣告越來越難做了，沒什么新花樣了。彷佛越是層層疊加所謂新鮮的噱頭形式，才越有效。但我們不這么想。真誠的命題就應(yīng)該純粹地表達出來，共鳴才是更強大的力量。
如果你因為這支TVC而多了一分快樂能量的話，那我們就成功了！如果你此刻想喝一杯樂樂茶的話，那就喝吧！享受每一個值得快樂的片刻，這是成年人的正義！
最后，感謝客戶樂樂茶，感謝陳珊妮老師，感謝每一位參與項目的朋友，感謝每一個懂得快樂真諦的你！
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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