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拒絕無效投放--如何快速找到高質(zhì)量公眾號
2021-07-29 15:54:45

“公眾號數(shù)量這么多,怎樣才能找到優(yōu)質(zhì)的公眾號呢?”

尋找公眾號是作為投放開始的第一步,面對大量的公眾號,投放者往往會(huì)感到無從下手,并且還會(huì)在這一步上花費(fèi)大量的時(shí)間。

那么,如何在盡可能短的時(shí)間內(nèi)找到優(yōu)質(zhì)的公眾號呢?下面就為大家介紹幾種方法。

一、高級搜索-匹配高精準(zhǔn)度賬號

高級搜索的條件不僅包括了公眾號頭條的平均閱讀量、最近發(fā)文時(shí)間、公眾號的注冊年限、所屬行業(yè)、省份及地區(qū)、預(yù)估活躍粉絲數(shù)、公眾號運(yùn)營主題等可過濾的參數(shù)條件,還可以從公眾號名稱、發(fā)文主題以及主體進(jìn)行一個(gè)關(guān)鍵詞的匹配搜索。

公眾號名稱的搜索方式和關(guān)鍵詞搜索的結(jié)果是一致的,公眾號發(fā)文主題搜索,依據(jù)公眾號發(fā)文內(nèi)容關(guān)鍵詞進(jìn)行判斷,匹配的賬號會(huì)更精準(zhǔn)。公眾號主體的匹配方式一般是指公司名字,可以搜索到該公司名下的公眾號。

以”教育“為例,我們先通過關(guān)鍵詞篩選看一下結(jié)果,可以看到有10萬+的搜索結(jié)果。接下來我們再用高級搜索來檢索一下。首先介紹設(shè)置的篩選的條件為近三十天天內(nèi)有發(fā)文,且閱讀數(shù)在5000-10000范圍的原創(chuàng)類公眾號。

我們可以看到這樣搜索出來的公眾號數(shù)量減少到了874個(gè),通過精準(zhǔn)的條件設(shè)置,我們只需要對874個(gè)公眾號進(jìn)行分析,比起分析10萬+個(gè)公眾號數(shù)據(jù)而言,即節(jié)省了時(shí)間又提高了效率。

篩選條件的設(shè)置,要根據(jù)投放的實(shí)際情況以及預(yù)算來進(jìn)行設(shè)置。條件設(shè)置的越多,匹配到的公眾號數(shù)量就越少,精確度就越高。

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圖片來自:公眾號搜索

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圖片來自:公眾號搜索

高級搜索通過各種條件相互匹配,不但能夠獲得更大體量的公眾號,而且搜索出來的公眾號匹配度也會(huì)更高。也讓我們能夠更快、更準(zhǔn)的在成千上萬的公眾號里面找到優(yōu)質(zhì)的賬號。

二、文章搜索-根據(jù)歷史投放進(jìn)行選號

不知道找什么類型的公眾號進(jìn)行投放廣告?不妨試試用公眾號文章去搜索優(yōu)質(zhì)號,而且只需用關(guān)鍵詞就可以搜索到對應(yīng)文章。

文章搜索支持文章標(biāo)題、標(biāo)題+內(nèi)容以及純文本內(nèi)容的搜索。我們只需要根據(jù)所投放的產(chǎn)品的關(guān)鍵詞就可以快速查找近60天內(nèi)有涉及該關(guān)鍵詞的相關(guān)文章。

比如你要投放“淘寶優(yōu)惠券”,但是不知道要投放什么類型的公眾號公效果會(huì)更好。這時(shí)候可以通過文章搜索就能看到相關(guān)的文章出現(xiàn),只要文章或者標(biāo)題或在中有提到,結(jié)果都是會(huì)展示出來,通過搜索結(jié)果展示的相關(guān)文章可以快速了解到自己的產(chǎn)品更適合哪類號。

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圖片來自:公眾號搜索

文章搜索,在全網(wǎng)范圍進(jìn)行文章檢索的同時(shí)也提高了精確度。

三、排行榜-快速鎖定頭部KOL

想要知道某一行業(yè)靠前的公眾號有哪些?想要知道某一地區(qū)熱門的公眾號哪些?想要哪些公眾號粉絲粘性強(qiáng)?想知道哪些公眾號原創(chuàng)能力強(qiáng)?還想知道哪些公眾號深受品牌方的青睞?

排行榜就可以很好的滿足以上需求。

通常頭部KOL在行業(yè)排行榜中能夠看到,地區(qū)熱度高的公眾號可以在地區(qū)排行榜中查看,原創(chuàng)力強(qiáng)的公眾號會(huì)在原創(chuàng)排行榜中,粉絲活躍高、粘性較強(qiáng)的在贊賞排行榜、評論排行榜,以及付費(fèi)榜中顯示。

受到品牌方青睞的公眾號則能在廣告達(dá)人排行榜中看到,廣告達(dá)人排行版不僅可以看到所接的品牌也可以看到品牌投放的次數(shù)。一目了然的排行榜對于投放者來說,有助于快速找到各領(lǐng)域個(gè)行業(yè)的頭部優(yōu)質(zhì)公眾號。

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圖片來自:公眾號排行

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圖片來自:公眾號排行

四、廣告數(shù)據(jù)—尋找高復(fù)投賬號

不管是什么領(lǐng)域,篩選出競品復(fù)投賬號都是最優(yōu)策略。一般廣告主如果愿意多次復(fù)投,說明這個(gè)公眾號的歷史投放效果是很理想的,因?yàn)槊看瓮斗哦寄軒磙D(zhuǎn)化,所以才會(huì)有后續(xù)的合作。

熱門廣告分類功能涉及培訓(xùn)教育、服裝鞋包、美妝洗護(hù)、食品、日用百貨、數(shù)碼家電、農(nóng)產(chǎn)品、線下美食、金融、汽車、游戲等20個(gè)垂直領(lǐng)域。

不僅可以快速查找近三個(gè)月內(nèi)全網(wǎng)投放最多的廣告文章有哪些,投放文章的具體情況,還可以清晰的看到被投放公眾號的數(shù)據(jù),以及所投放的文章是頭條還是次條。

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圖片來自:廣告投放分析

我們可以根據(jù)實(shí)際選擇好與投放相應(yīng)的領(lǐng)域,從廣告文章列表中尋找適合投放的公眾號。

篩選出合適的公眾號之后,接下來就是要判斷公眾號的質(zhì)量,該公眾號近期接過多少次廣告?這些廣告主是否出現(xiàn)復(fù)投情況?該公眾號真實(shí)閱讀量在多少?

這時(shí)候就可以依據(jù)公眾號的歷史廣告推文來進(jìn)行判斷,通過歷史廣告推文可以迅速確定該公眾號接過多少篇廣告,分別是什么類型,更重要的是還可以看到品牌是否進(jìn)行復(fù)投,以及復(fù)投的次數(shù),有助于我們詳細(xì)了解復(fù)投數(shù)據(jù)。  

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圖片來自:歷史廣告推文

這里需要注意的一點(diǎn),如果該公眾號自身就有變現(xiàn)產(chǎn)品,我們則要側(cè)重看廣告接的頻率。相比無自身變現(xiàn)產(chǎn)品的公眾號來說,有自身變現(xiàn)產(chǎn)品的投放的轉(zhuǎn)化率會(huì)更高,但如果接廣告的頻率太高,而且接廣告的門檻又很低,那么轉(zhuǎn)化率可能不會(huì)特別的理想。

五、投前分析-辨別水號

判斷公眾號的閱讀數(shù)是否注水,最好的方法是對公眾號發(fā)文進(jìn)行監(jiān)控,在西瓜數(shù)據(jù)-投前分析功能可以直接查看公眾號歷史發(fā)文的監(jiān)控報(bào)告。我們也可以根據(jù)公眾號的發(fā)文習(xí)慣,自行設(shè)置時(shí)間進(jìn)行預(yù)約監(jiān)控。

通過文章的閱讀趨勢來判斷公眾號閱讀的真實(shí)狀況,從而更加準(zhǔn)確的辨別優(yōu)質(zhì)公眾號。

正常閱讀總量趨勢是一條光滑的曲線,開始呈持續(xù)上升趨勢,隨著時(shí)間推移逐漸趨于平緩,最終保持在一個(gè)相對平行的刻度上。從閱讀增量圖上也能直觀看出是一個(gè)從高到低逐漸減弱的過程。

而異常閱讀總量趨勢圖中曲線存在上升過程中出現(xiàn)斷崖式增長,且在趨于平緩后又多次出現(xiàn)急速上升的情況(夜間發(fā)文除外)。

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正常閱讀總量趨勢圖

圖片來自:西瓜數(shù)據(jù)-投前分析

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正常閱讀增量圖

圖片來自:投前分析


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異常閱讀總量趨勢圖

圖片來自:投前分析


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異常閱讀增量圖

圖片來自:投前分析


好啦,以上每一個(gè)細(xì)節(jié)只要經(jīng)過反復(fù)的精雕細(xì)琢,希望大家都可以在茫茫公眾號中找到合適的優(yōu)質(zhì)號哦。


-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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