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看文案就像聽歌，開心時(shí)入耳，傷心時(shí)入心，其實(shí)是在聽自己的心情。
文案的穿透力，千人千面，不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)，喜歡的文案也不一樣。
落筆之人的靈光一現(xiàn)，入眼之人的一拍即合。
如此。
你出生的第一天，
就要面對(duì)這世界的洪水猛獸。
即使只剩下一束光，
我們也用盡全力為你點(diǎn)亮，
為你保駕護(hù)航。
出自@看理想vistopia微博。
這段文字相信很多人都看到過，當(dāng)時(shí)河南特大暴雨突如其來，百年不遇的洪災(zāi)讓河南馬上失去抵抗。但是河南人民沒有放棄，全國(guó)人民也沒有放棄。
在醫(yī)院斷電的情況下，醫(yī)生們打著備用燈為孕婦做手術(shù)，成功后一位護(hù)士寫出如此文案。真實(shí)，動(dòng)人，且美麗。
越是在大的災(zāi)害面前，越是能看到人性的善與惡。還好，每一次，我都看到了更多更多的善。
年輕從不是我的資本，實(shí)力才是
出自361°奧運(yùn)借勢(shì)海報(bào)。
這是在2000出生的00后楊倩為中國(guó)摘得東京奧運(yùn)首金后，361°品牌發(fā)出的熱點(diǎn)海報(bào)。
我覺得挺好，一方面是為楊倩奧運(yùn)首金慶祝；另一方面抓住了00后年輕這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，很明顯是為年輕一代發(fā)聲，打破社會(huì)中對(duì)太年輕沒實(shí)力的偏見，說出年輕人心中的話。
當(dāng)然，可能還有一層，就是361°在借此說自己的品牌：年輕從不是我的資本，實(shí)力才是。畢竟，361°好像也只有18年的歷史。
不想被世界打敗的年輕人
選擇打敗世界
誰的主場(chǎng)，結(jié)局都一樣。
出自安踏。
7月29日，乒乓球女子單打半決賽，孫穎莎4-0橫掃日本選手伊藤美誠(chéng)，安踏馬上發(fā)出這張海報(bào)。
真沒別的意思，拳拳到肉，解氣。主場(chǎng)不存在的，實(shí)力才是王者。中國(guó)安踏，很懂啊！
穿上這件襯衫的時(shí)候，
天還熱著，
但第一片葉子已經(jīng)落下了。
出自步履不停X攜程旅行聯(lián)名海報(bào)。
好文案的標(biāo)準(zhǔn)是什么？有的人說是“辭達(dá)而已矣”，也就是精準(zhǔn)傳達(dá)需要表達(dá)的信息。
步履不停這句文案應(yīng)該是做到了，拋開它一直以來的這種意境以及文藝感，單從表達(dá)上看，天還很熱但第一片葉子已經(jīng)落下了，很顯然是剛剛?cè)肭?，而這個(gè)系列的服裝就是早秋款，很貼近，且畫面感馬上出來了。
40年了
慶祝 當(dāng)然要慶祝
但是 不是慶祝一個(gè)人紅了40年
是慶祝一個(gè)人
認(rèn)認(rèn)真真地工作40年
出自劉德華出道40周年《這平常的一天》
什么才是真正的明星和偶像?
劉德華一定是。
但他卻不這樣認(rèn)為，我們看到的只是一個(gè)認(rèn)認(rèn)真真工作的劉德華，堅(jiān)持在工作崗位40年的普通人，他曾經(jīng)笨拙、辛苦、脆弱，每一樣事情也都需要練習(xí)很久......
真實(shí)而謙遜！如果這段文案不是劉德華自己寫的，那執(zhí)筆的文案人一定是下了功夫的，看似簡(jiǎn)單，實(shí)則是貼身定制。
女排精神，不被輸贏定義。
出自vivo奧運(yùn)借勢(shì)文案。
今年奧運(yùn)最大的遺憾之一就是中國(guó)女排，這是女排0:3輸給土耳其女排時(shí)，vivo發(fā)出的海報(bào)。
不得不說，vivo反應(yīng)真的很快，而且這樣的文案有著大品牌的大局觀。不只是女排精神，體育精神本就不被輸贏定義。這才是鼓舞所有人努力拼搏的關(guān)鍵。
就像郎平說的：“即使是被擠壓到絕境，也希望用盡最后一點(diǎn)力氣再搏一下，這就是女排精神，不是一定贏得冠軍，但是永遠(yuǎn)要有一顆冠軍的心。”
每一刻，都值得好好看
出自暴龍眼鏡品牌片《陪你好好看》
這是暴龍眼鏡發(fā)布的首支品牌片，當(dāng)所有人覺得 “看” 這件事，似乎變得習(xí)以為常、倉(cāng)促且不再重要時(shí)。暴龍眼鏡提醒我們 “人生的每一刻都值得好好看”。
在視頻里面，你看到的是他人，其實(shí)也是自己，并能感同身受。從孩童的懵懂好奇到青春的迷茫期待，從看見職場(chǎng)挑戰(zhàn)到遇見愛情，從與家人執(zhí)手相伴到看見時(shí)光飛逝，一個(gè) “看” 字串起了這支短片，也串起了我們這珍貴的一生。
用一盞燈的光，關(guān)掉城市吵嚷的亮。
出自杭州造次文化創(chuàng)意出品的臺(tái)燈 “深夜私塾“ 系列。
啥也不說了，經(jīng)典。要洞察有洞察，要想象有想象，要共鳴有共鳴......真正是落筆之人的靈光一現(xiàn)，入眼之人的一拍即合。
不得不感嘆文字的魅力。
今天，一個(gè)個(gè)要強(qiáng)的中國(guó)人
用傳承千年的英雄力量
續(xù)寫著世界眼中的更強(qiáng)中國(guó)
讓世界看見我們的要強(qiáng)
出自蒙牛《住在心里的英雄》
蒙牛這個(gè)視頻有點(diǎn)燃爆，又帶著強(qiáng)大的精神內(nèi)核，不僅是為奧運(yùn)會(huì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒打Call，同時(shí)也是在為那些天生要強(qiáng)的每一個(gè)中國(guó)人打Call。
我們的心中，都住著一個(gè)很牛的英雄，可能是后羿、夸父、盤古、哪吒、花木蘭、齊天大圣，或者是其他，而當(dāng)體內(nèi)的英雄被喚醒的時(shí)候，就會(huì)爆發(fā)出巨大的潛力和能力。
作者@葉露盈YeLuying
作者@特濃TN
很明顯，這又是蒙牛一次強(qiáng)有力中國(guó)文化精神的輸出，展現(xiàn)出中國(guó)人，特別是奧運(yùn)健兒們不服輸，越挫越勇，天生要強(qiáng)的精神面貌。每一個(gè)人，都在生活里上演著自己的神話。
愛她就告訴她，你有口臭！
最后，上個(gè)泰國(guó)廣告，給大家提提神，樂一樂。
你來看看什么叫泰式創(chuàng)意，什么叫腦洞大開，什么叫不走尋常路，什么叫天馬行空又邏輯超強(qiáng)，什么叫用創(chuàng)意把產(chǎn)品賣點(diǎn)交代得明明白白。
還別說，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)很多廣告也都在模仿泰國(guó)廣告了。
/
那么，最近你有喜歡的文案嗎？
-END-
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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