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“貍貓換太子”式廣告投放騙術(shù)重出江湖,公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者們要小心了。
昨天,公眾號(hào)“太原網(wǎng)警巡查執(zhí)法”發(fā)文《公安提醒:針對(duì)微信公眾號(hào)主的最新騙局!》,稱(chēng)太原網(wǎng)警近期接到了不少微信公眾號(hào)號(hào)主和編輯的舉報(bào)。
據(jù)說(shuō),有自稱(chēng)是銀行工作人員的廣告商,聯(lián)系公眾號(hào)投放App推廣廣告。具體內(nèi)容是發(fā)布他們提供的推廣海報(bào),引導(dǎo)用戶(hù)掃描海報(bào)二維碼,下載銀行App后連續(xù)簽到領(lǐng)禮物。
聽(tīng)上去好像還挺靠譜,有公眾號(hào)主測(cè)試廣告內(nèi)容,確實(shí)可以下載正規(guī)銀行App并通過(guò)安全檢測(cè),從應(yīng)用商店下載的銀行官方App中,也確實(shí)有簽到領(lǐng)禮物活動(dòng)。
但是,文章按時(shí)發(fā)布后,廣告商通過(guò)“動(dòng)態(tài)二維碼”功能修改二維碼指向鏈接,原來(lái)正常的二維碼竟成了不知名理財(cái)產(chǎn)品的入口。
據(jù)了解,不少公眾號(hào)主和編輯已經(jīng)被騙,而且是后臺(tái)讀者提醒后才知道這回事。
雖然案件是最新的,但這一騙術(shù)其實(shí)并不新鮮。
早在2019年,新榜就曾報(bào)道過(guò)類(lèi)似的公眾號(hào)廣告騙局,廣告主投放的都是鏈接廣告,名義上是某資訊App或某游戲推廣,但是只要公號(hào)發(fā)文后,該推廣鏈接就會(huì)被改成詐騙理財(cái)廣告,當(dāng)年就有不少同行中招,其中不乏頭部大號(hào)。
更坑爹的是,當(dāng)時(shí)這種文字鏈接無(wú)法刪除,更難消除影響。運(yùn)營(yíng)者們只能在次日發(fā)布道歉聲明,自我辟謠,提醒粉絲千萬(wàn)別點(diǎn)擊鏈接,更不要注冊(cè)投資。
當(dāng)時(shí)有新媒體人發(fā)文詳細(xì)記錄了自己上當(dāng)受騙的過(guò)程,微信官方也出面處置了一批相關(guān)文章和賬號(hào),并提醒運(yùn)營(yíng)者切勿發(fā)布此類(lèi)內(nèi)容,一經(jīng)發(fā)現(xiàn),將有可能面臨刪文、能力封禁甚至封號(hào)的處罰。
這次的騙局又是怎么回事,我們采訪到幾位有過(guò)類(lèi)似經(jīng)歷的新媒體同行。
我們聯(lián)系到“太原網(wǎng)警巡查執(zhí)法”的公眾號(hào)新媒體負(fù)責(zé)人趙焱,他表示,近期已經(jīng)有多個(gè)新媒體人向他反映接到了同樣套路的廣告。一開(kāi)始,在初步測(cè)試之后,他也認(rèn)為這個(gè)二維碼是安全的。在進(jìn)一步查證之后,才發(fā)現(xiàn)了背后的貓膩。
在今年遭遇類(lèi)似經(jīng)歷的還有福建某地方公眾號(hào),據(jù)該賬號(hào)新媒體總監(jiān)墨涵介紹,今年3月,一位自稱(chēng)廣發(fā)銀行石家莊分行的工作人員與他們的金融代理公司取得聯(lián)系,說(shuō)希望在他們公眾號(hào)發(fā)布一條廣發(fā)銀行App的推廣,會(huì)提供推廣海報(bào)。
墨涵表示,接到廣告需求后,他們掃描了海報(bào)中的二維碼,打開(kāi)頁(yè)面確實(shí)是廣發(fā)銀行的頁(yè)面,但提示要從瀏覽器進(jìn)行下載。他們也仔細(xì)比對(duì)了應(yīng)用商店下載的廣發(fā)銀行App,發(fā)現(xiàn)銀行界面App logo一致。
再加上對(duì)方提供了完備的營(yíng)業(yè)執(zhí)照、廣發(fā)銀行活動(dòng)推廣授權(quán)書(shū),當(dāng)晚,該賬號(hào)在二條位置發(fā)布了相關(guān)內(nèi)容。但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到發(fā)出后幾個(gè)小時(shí),讀者就打來(lái)投訴電話。
其實(shí)在接推廣之前,墨涵和他的同事也覺(jué)得奇怪:為什么一個(gè)石家莊的銀行要跑到福建做推廣?而且掃了二維碼之后,為什么是跳到瀏覽器下載App,而不是應(yīng)用商店?
但對(duì)方提供了完備的資料,二維碼也通過(guò)了他們的安全測(cè)試,看上去并沒(méi)有明顯的BUG
對(duì)方提供的營(yíng)業(yè)執(zhí)照和授權(quán)委托書(shū)
來(lái)自寧夏的新媒體人老黃也差點(diǎn)陷入這一騙局。
老黃告訴新榜,他在2018年就接觸過(guò)金融理財(cái)類(lèi)的廣告投放,都是在線投資一類(lèi),但當(dāng)時(shí)的這種廣告商都很直接,發(fā)來(lái)的推廣文案一看就是投資理財(cái),所以他基本上沒(méi)聊兩句就拒絕了。
但今年5月,他接到一個(gè)自稱(chēng)“光大銀行”的推廣,對(duì)方**上的銀行、姓名、部門(mén)、職務(wù)都寫(xiě)得清清楚楚,用他的話說(shuō),就是“手續(xù)都是全套的,在短時(shí)間內(nèi)根本無(wú)法驗(yàn)證真假”。
前期雙方聊得還算順利,但準(zhǔn)備推送的時(shí)候,責(zé)編發(fā)現(xiàn)不對(duì)勁:下載app后,沒(méi)有看到海報(bào)上聲稱(chēng)的領(lǐng)取獎(jiǎng)品入口。
老黃拿著這個(gè)問(wèn)題質(zhì)問(wèn)對(duì)方,對(duì)方回復(fù)“還沒(méi)宣傳出去,禮物清單還沒(méi)上架,怎么查詢(xún)得到”。
老黃聯(lián)系光大銀行總行,但總行回復(fù)沒(méi)有類(lèi)似活動(dòng),不過(guò)這位“廣告主”仍然堅(jiān)持,“光我們這里就有七八十個(gè)營(yíng)銷(xiāo)部,每個(gè)部門(mén)收到的任務(wù)都是不同的,對(duì)方不知道很正常”。
不過(guò)最后“合作”還是終止了,老黃所在單位與光大銀行取得聯(lián)系,光大銀行工作人員告訴老黃,已經(jīng)報(bào)警,并發(fā)布相關(guān)聲明。
“太原網(wǎng)警巡查執(zhí)法”的新媒體負(fù)責(zé)人趙焱也遇到過(guò)類(lèi)似的套路,他告訴我們,這個(gè)二維碼實(shí)際上是一個(gè)動(dòng)態(tài)二維碼,設(shè)計(jì)者可以隨時(shí)進(jìn)行變更,所以公眾號(hào)主在進(jìn)行測(cè)試時(shí),顯示一切正常。而推送后再打開(kāi),這個(gè)二維碼就變成了指向理財(cái)產(chǎn)品的鏈接入口。
新榜查看某二維碼生成器網(wǎng)站發(fā)現(xiàn),生成一個(gè)動(dòng)態(tài)二維碼只需要不到五分鐘,設(shè)計(jì)者還可以任意更改二維碼的樣式、顏色、logo,并隨時(shí)對(duì)二維碼背后的URL(統(tǒng)一資源定位器,即網(wǎng)絡(luò)地址)進(jìn)行更改。
“騙子就是利用了公眾號(hào)主發(fā)送之后大概率不會(huì)再去驗(yàn)證的心理行騙,一般人情況下很難發(fā)現(xiàn)?!壁w焱說(shuō)。
推送發(fā)了能刪,但推送此類(lèi)廣告,不僅涉嫌虛假宣傳,還存在誤導(dǎo)粉絲投資的風(fēng)險(xiǎn)。
盡管各大銀行在今年年初就發(fā)布了相關(guān)的辟謠聲明,但這類(lèi)騙局并沒(méi)有完全禁絕。
墨涵告訴新榜,僅最近一周,就有不下十個(gè)“銀行”來(lái)談合作,但都被她拒絕了。“我感覺(jué)除了中國(guó)銀行,其他各個(gè)銀行版本的下載App登錄送福利推廣合作我都收到了?!?/p>
目前,搜索“銀行推廣”等關(guān)鍵詞,還有部分媒體公眾號(hào)并未刪除騙局海報(bào),但掃描二維碼后都顯示“二維碼已過(guò)期”或“已停止該二維碼的訪問(wèn)”。
趙焱建議,接到這種推廣的時(shí)候,一定要向廣告主索取相應(yīng)的資質(zhì)和授權(quán)。
就最近接觸到的銀行營(yíng)銷(xiāo)廣告而言,“甲方“推廣App,讓用戶(hù)進(jìn)行下載的這種行為,本身是掙不到錢(qián)的。
盈利模式都摸不清,自然就要對(duì)這種廣告提起警惕。
墨涵也表示,對(duì)涉及金融App下載的推廣要特別謹(jǐn)慎,尤其還有些廣告商稱(chēng),廣告發(fā)了以后過(guò)一兩個(gè)小時(shí)就能刪了,這種就更奇怪了。該警覺(jué)的時(shí)候要警覺(jué)起來(lái),嚴(yán)格按照廣告法要求審核,如果遇到模棱兩可的廣告時(shí),上網(wǎng)多搜索一下,很多“騙子”廣告在網(wǎng)上經(jīng)常會(huì)有曝光的。
直至今日,微信官方對(duì)于類(lèi)似違規(guī)內(nèi)容仍會(huì)以封禁處置。對(duì)新媒體人來(lái)說(shuō),還是需要加強(qiáng)鑒別,避免誤傷。
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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