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公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)人員在運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的時(shí)候必須要明白要想精準(zhǔn)地定位自身的優(yōu)勢(shì)，就要做好對(duì)同類型賬號(hào)的全面分析，全面分析就是一個(gè)提升與學(xué)習(xí)的過(guò)程，想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的同行里同穎而出，就要取長(zhǎng)補(bǔ)短，精益求精。
如何快速找到賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的方向，我們可以從以下3個(gè)方面入手：
1、找到已經(jīng)做得不錯(cuò)的同類型賬號(hào)
2、學(xué)習(xí)同類賬號(hào)的優(yōu)點(diǎn)，找準(zhǔn)選題思路
3、分析同類賬號(hào)的用戶畫(huà)像與變現(xiàn)情況
當(dāng)你無(wú)法立刻對(duì)市場(chǎng)和用戶需求做出準(zhǔn)確判斷的時(shí)候，就需要尋找同類型賬號(hào)了解他們是如何經(jīng)營(yíng)賬號(hào)的，那么如何快速查找到同類型公眾號(hào)呢？
想要找到各個(gè)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)，最簡(jiǎn)單、直接的方式自然是查看公眾號(hào)排行榜。
拿西瓜數(shù)據(jù)來(lái)舉例，提供了行業(yè)排行榜、還提供了地區(qū)排行榜、成長(zhǎng)排行榜、贊賞排行榜、自定義排行榜等數(shù)據(jù)。
其中行業(yè)排行榜就包括了資訊、財(cái)經(jīng)、教育、娛樂(lè)、科技等等在內(nèi)的20個(gè)一級(jí)領(lǐng)域，更有民生、地方、母嬰早教、高校教育、投資理財(cái)、音樂(lè)等在內(nèi)的27個(gè)二級(jí)領(lǐng)域的細(xì)分。詳細(xì)的行業(yè)分類，在減少找號(hào)時(shí)間的同時(shí)，也提高了精準(zhǔn)度。
圖片來(lái)自：西瓜數(shù)據(jù)
除了使用行業(yè)排行榜外，還有同主體排行榜，同主體排行榜可以看到同一個(gè)公司下的所有公眾號(hào)。我們可以清楚的發(fā)現(xiàn)在同一主體下的公眾號(hào)幾乎都是同一類型的。
圖片來(lái)自：西瓜數(shù)據(jù)
也許有的人會(huì)問(wèn)，在龐大的公眾號(hào)群體中，各大排行榜榜首只有那么幾個(gè)，那么除了直接查看排行榜外，還有什么其他查找同類型公眾號(hào)方法呢？
這時(shí)候不防試試查看相似號(hào)的功能，只需在公眾號(hào)搜索結(jié)果界面點(diǎn)擊右側(cè)“查看相似號(hào)”，即可查看與該賬號(hào)的相似公眾號(hào)。而且查看結(jié)果還可按配成程度、活躍粉絲數(shù)、平均閱讀、平均點(diǎn)贊、周發(fā)文篇數(shù)等條件進(jìn)行排序。
圖片來(lái)自：西瓜數(shù)據(jù)
公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)就像是一個(gè)養(yǎng)成游戲，要想在同類型賬號(hào)中脫穎而出，就要對(duì)同類型賬號(hào)內(nèi)容定位進(jìn)行分析。
內(nèi)容定位是重中之重，即便是同類型的公眾號(hào)，內(nèi)容定位也不可能完全重疊。在排行榜中優(yōu)質(zhì)的頭部賬號(hào)，雖然他們都是同一領(lǐng)域的佼佼者，但是他們的文章內(nèi)容也都是有各自的特色。
因此，運(yùn)營(yíng)者要充分的了解同類型賬號(hào)的優(yōu)勢(shì)，多多查看同類型賬號(hào)發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容，因?yàn)橥袠I(yè)發(fā)布的一些文章動(dòng)態(tài)往往就是一面最好鏡子，通過(guò)閱讀文章，學(xué)習(xí)借鑒他們的營(yíng)銷方式。
這里提一個(gè)公眾號(hào)必備的“蹭熱點(diǎn)”技巧——時(shí)刻關(guān)注熱點(diǎn)，從熱門(mén)討論話題去挖掘提煉讀者感興趣的點(diǎn)，將近期的熱點(diǎn)和自己的賬號(hào)內(nèi)容結(jié)合在一起，也可以就同類型賬號(hào)發(fā)表自己不同的見(jiàn)解，熱點(diǎn)的追蹤是可以吸引到大量的目光流量的。熱點(diǎn)最好是選擇一些比較正能量的，一些負(fù)面的新聞消息盡可能的不要去”蹭“。
我們?cè)谶M(jìn)行公眾號(hào)內(nèi)容數(shù)據(jù)分析的時(shí)候，還可以借助30天熱門(mén)推文，查看到該公眾號(hào)30天內(nèi)閱讀數(shù)據(jù)最好的文章都有哪些，分別都是什么類型的文章，在結(jié)合發(fā)文熱詞進(jìn)行分析，可以將有用的文章收藏形成素材庫(kù)積累，找到與自身公眾號(hào)相契合的結(jié)合點(diǎn)進(jìn)行切入創(chuàng)作。
如下圖，該公眾號(hào)讀者對(duì)流量、用戶、直播、IP、變現(xiàn)、投放等關(guān)鍵詞更感興趣。如果是作為同類型的公眾號(hào)的話，建議之后的文章內(nèi)容和標(biāo)題可以將重點(diǎn)放在這幾個(gè)方面。
圖片來(lái)自：西瓜數(shù)據(jù)
同類型賬號(hào)內(nèi)容定位進(jìn)行分析的過(guò)程是一個(gè)激發(fā)創(chuàng)作靈感的過(guò)程，在前期沒(méi)有選題思路的時(shí)候可以通過(guò)這個(gè)方式來(lái)快速找到內(nèi)容方向，而隨著賬號(hào)積累了一部分種子用戶之后可以開(kāi)始嘗試創(chuàng)新，當(dāng)然，我們對(duì)那些洗稿行為是堅(jiān)決抵制的！
文章的閱讀數(shù)是衡量公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)能力的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，但是也不乏存在刷量的情況，當(dāng)對(duì)同類型賬號(hào)的閱讀量存疑的時(shí)候，可以使用西瓜數(shù)據(jù)的投前分析功能查看文章的閱讀總趨勢(shì)圖，投前分析曲線圖可以反映文章真實(shí)的閱讀情況。
評(píng)論數(shù)能反映讀者和作者交流的意愿，也能反映出文章是否可以點(diǎn)燃用戶互動(dòng)的欲望，進(jìn)而檢驗(yàn)文章內(nèi)容的有效性，同時(shí)從中學(xué)習(xí)他人是如何與讀者進(jìn)行互動(dòng)，及時(shí)反饋回復(fù)讀者評(píng)論可以有效地增進(jìn)粉絲關(guān)系。
在分析同類型賬號(hào)的過(guò)程中分析目標(biāo)用戶是必備的環(huán)節(jié)，通過(guò)對(duì)同類型賬號(hào)的粉絲畫(huà)像的分析，我們可以知道該類型賬號(hào)的目標(biāo)用戶是哪些，能被同類型賬號(hào)吸引來(lái)的用戶，也就是你的目標(biāo)用戶，在將來(lái)做推廣的時(shí)候可以多多側(cè)重于這些類型的用戶，投其所好，才可能借勢(shì)而為。因此，在進(jìn)行同類型賬號(hào)分析時(shí)也要做好用戶畫(huà)像的工作。
圖片來(lái)自：西瓜數(shù)據(jù)
目標(biāo)用戶畫(huà)像分析我們也可以查看，雖然西瓜數(shù)據(jù)的粉絲畫(huà)像是通過(guò)公眾號(hào)近期發(fā)文內(nèi)容結(jié)合大數(shù)據(jù)算法得到的一個(gè)預(yù)估值，但還是具有很大參考價(jià)值。
粉絲畫(huà)像不僅提供男女比例，還提供了種群分布、年齡分布方便我們快速了解用戶信息。在了解了用戶畫(huà)像之后，我們就要對(duì)同類型賬號(hào)的用戶情況進(jìn)行信息的挖掘，從粉絲粘性、粉絲活躍度、消費(fèi)能力情況等方面進(jìn)行綜合分析，這些都是你在運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)或者進(jìn)行推送的時(shí)候需要考慮與迎合的。
當(dāng)粉絲數(shù)積累到一定程度的時(shí)候，就會(huì)想到變現(xiàn)，提到變現(xiàn)，可以先通過(guò)西瓜數(shù)據(jù)查看同類型賬號(hào)變現(xiàn)情況。西瓜數(shù)據(jù)歷史廣告推文，不僅可以公眾號(hào)所接的廣告類型，還可以看到品牌復(fù)投的次數(shù)。對(duì)同類型賬號(hào)的廣告文章數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，我們可以從看出該類型賬號(hào)更受什么類型的廣告主青睞。
以資訊類公眾號(hào)為例，根據(jù)西瓜數(shù)據(jù)-歷史廣告推文數(shù)據(jù)可以看出，資訊類的公眾號(hào)更受教育培訓(xùn)類的廣告主青睞，且復(fù)投率也是比較高的。
圖片來(lái)自：西瓜數(shù)據(jù)
再來(lái)看一下旅游類公眾號(hào)，我們可以看到相比于資訊行業(yè)，旅游行業(yè)所接的廣告數(shù)量以及種類都相對(duì)較少。這時(shí)候也不需要太過(guò)焦慮，因?yàn)檫@正如一把雙刃劍，說(shuō)明旅游行業(yè)的賽道還很寬，機(jī)會(huì)還很大。通過(guò)對(duì)同類型賬號(hào)的分析與學(xué)習(xí)，你也有可能在該領(lǐng)域嶄露頭角。
圖片來(lái)自：西瓜數(shù)據(jù)
以上就是在進(jìn)行同類型公眾號(hào)分析需要著重注意的三大內(nèi)容，需要注意的是運(yùn)營(yíng)者在進(jìn)行分析的過(guò)程中一定要保持客觀的態(tài)度，不能過(guò)多的摻雜個(gè)人情緒與偏好。
分析同類型賬號(hào)不是一件容易的事，但它卻是一件非常重要的事情。
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本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)