虛擬人越來(lái)越熱火，各行各業(yè)都在入場(chǎng)，正在初步形成八種不同的流派。

下面，IP蛋炒飯將這八種不同流派逐一介紹，方便每一個(gè)新入場(chǎng)者、選擇最適合自己的方式——

時(shí)尚流，就是走時(shí)尚達(dá)人路線的虛擬人，有3個(gè)顯著特點(diǎn)：1?相貌如模特，著裝潮流；2?高仿真，仿如真人；3?以圖片為主，主要出現(xiàn)在時(shí)尚社交平臺(tái)，如國(guó)外的INS、國(guó)內(nèi)的小紅書(shū)。

下圖就是最具代表性的4位時(shí)尚流虛擬人：

左1是來(lái)自日本的IMMA，左2是國(guó)內(nèi)的AYAYI，左3是國(guó)內(nèi)的LING翎，左4是美國(guó)的Miquela Sousa。

花西子的虛擬人花西子、屈臣氏的虛擬人屈晨曦，也是走時(shí)尚路線的。

還有走少女風(fēng)時(shí)尚的集原美、走甜美時(shí)尚的阿喜、等等。

備受矚目、湖南衛(wèi)視新推出的虛擬人小漾，也是這一流派，時(shí)尚風(fēng)格更通俗大眾化一些。

顯然，時(shí)尚流是最受大眾、社會(huì)關(guān)注的虛擬人流派，在當(dāng)下的時(shí)刻，由于其高仿真又時(shí)尚的特質(zhì)，比較容易形成社會(huì)影響力。

所以，時(shí)尚流虛擬人最受品牌方的青睞，一旦火起來(lái)，通過(guò)品牌合作也很快實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，帶來(lái)的收入。

比如IMMA出現(xiàn)在屈臣氏飲料上，據(jù)終端市場(chǎng)消息，反響很好，直接拉動(dòng)了產(chǎn)品的銷量上升——

而翎的國(guó)風(fēng)時(shí)尚、AYAYI的國(guó)際感未來(lái)時(shí)尚，更是代表了國(guó)內(nèi)虛擬人兩大翹楚，獲得了眾多品牌的青睞……

虛擬偶像翎 Ling（左）、Ayayi（右）

AYAYI被阿里聘請(qǐng)為頭號(hào)數(shù)字人員工，并發(fā)行了中秋元宇宙的NFT。

而翎則相繼與天梭表、100年潤(rùn)發(fā)、奈雪的茶、特斯拉進(jìn)行各種合作。

Miquela Sousa也合作各種奢侈品、潮牌和電子產(chǎn)品，如CHANEL、Burberry、CK、PRADA、巴黎世家、三星等等。

集原美也與蒙牛酸酸乳、吃雞手游PUBGM、喜茶等品牌進(jìn)行形象合作。

阿喜則與德國(guó)名表NOMOS、鐘薜高等進(jìn)行了合作。

時(shí)尚流也得到了大平臺(tái)的明確支持，比如小紅書(shū)發(fā)起了“潮流數(shù)字時(shí)代”計(jì)劃，站內(nèi)虛擬人博主將完成GUCCI、Givenchy、Maison Margiela等品牌新品全球首發(fā)上身合作。

雖然時(shí)尚流看起來(lái)非常風(fēng)光，也容易通過(guò)品牌方合作變現(xiàn)，但是，其背后的坑也是很大的，一不小心就會(huì)掉進(jìn)坑里。

因?yàn)?，時(shí)尚流有很多不足和風(fēng)險(xiǎn)，新入局者想走時(shí)尚流路線必須知道——

1?時(shí)尚流極依賴形象，大多數(shù)人做不到位。

你其實(shí)是要憑空創(chuàng)造一個(gè)超級(jí)模特，這是非常難做到的。只有當(dāng)虛擬人的美感、時(shí)尚感、性格特征足夠拔尖、超脫眾生，才有可能成功。而實(shí)際上大部分想走這個(gè)路線的，由于主創(chuàng)作的審美不到位，是做不到的。

2?圖片容易、視頻極難。

尤其是超模型虛擬人，國(guó)內(nèi)外都是以圖片為主，這是因?yàn)橐曨l極難控制，視頻制作成本也極其高昂。而像集原美、阿喜這種能不斷出短視頻的，都往往極短，因?yàn)槟壳爸荒艿竭@一地步。

3?目前做不到高質(zhì)量直播。

有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，但凡是時(shí)尚流的虛擬人，都沒(méi)有做直播，因?yàn)槟壳暗募夹g(shù)水平，還無(wú)法達(dá)到讓高仿真、高逼格、高時(shí)尚范兒的虛擬人，在直播時(shí)能達(dá)到足夠好的效果。

以上三點(diǎn)是時(shí)尚流虛擬人的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，尤其是后兩點(diǎn)，目前就是很難做到。我曾經(jīng)看過(guò)一些走時(shí)尚流的虛擬人進(jìn)行直播帶貨，說(shuō)實(shí)話，效果相當(dāng)一般，表情僵硬、動(dòng)作穿梆，BUG不斷，效果很是欠佳，相當(dāng)打擊時(shí)尚達(dá)人的觀感。

這就導(dǎo)致、但凡是形象突出、初建江湖地位的時(shí)尚流虛擬人，她們?yōu)榱吮ＷC形象，只敢出圖片和超短小短片，而不敢貿(mào)然進(jìn)入作為虛擬人最重要應(yīng)用場(chǎng)景之一的直播。

請(qǐng)有興趣做時(shí)尚流的蛋炒飯讀者，一定要考慮清楚這幾點(diǎn)后，再三思而后行。

歌舞流，就是走唱歌跳舞路線的虛擬人，也就是成為虛擬歌姬或虛擬偶像。

國(guó)內(nèi)最代表的范例，就是QQ炫舞的虛擬代言人星瞳：

星瞳已經(jīng)出道幾年，是可以和洛天依并列國(guó)內(nèi)最成熟的游戲向虛擬偶像IP，積累了相當(dāng)多的人氣。

其技術(shù)上下了極大的功夫，目前已經(jīng)可以做到像真人舞臺(tái)一樣，一切表演和互動(dòng)都是實(shí)時(shí)發(fā)生的。但不同的地方在于，虛擬形象的表演自帶特效更加絢麗，比如星瞳在舞臺(tái)上表演時(shí)，會(huì)有游戲標(biāo)志性的按鍵符號(hào)特效伴隨著舞蹈動(dòng)作，在每一次大招時(shí)增加表演的感染力。

下圖是星瞳在剛剛推出的、江蘇衛(wèi)視《2060》節(jié)目上的演出——

為了達(dá)到歌舞流的效果，星瞳有非常多套的演出服裝，不斷在演出中更換，還有非常優(yōu)秀的舞蹈團(tuán)隊(duì)在背后支持。

說(shuō)到歌舞流，就必須介紹洛天依，洛天依在歌舞上做了大量技術(shù)、創(chuàng)作和表現(xiàn)上的發(fā)展優(yōu)化和儲(chǔ)備，目前仍高居國(guó)內(nèi)的翹楚。

虛擬偶像洛天依登上 2021 年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)

這股從日本初音未來(lái)、絆愛(ài)等興起的歌舞流虛擬偶像浪潮，正在國(guó)內(nèi)快速發(fā)展和演變，也開(kāi)始出現(xiàn)很有國(guó)風(fēng)韻味的虛擬偶像。

江蘇衛(wèi)視《2060》上的國(guó)風(fēng)虛偶：無(wú)限少女

歌舞流虛擬人既前途遠(yuǎn)大，又陷阱重重，想走這一路線的新入局者要知道幾個(gè)必備條件——

1?歌舞流投入巨大，極其考驗(yàn)綜合能力。

這就好比你是要憑空創(chuàng)造一個(gè)歌舞巨星，這既需要優(yōu)質(zhì)的形象、一流的技術(shù)，還需要優(yōu)秀的、長(zhǎng)期配置的歌舞編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)在后面強(qiáng)力支持，以及舞臺(tái)、美術(shù)、化妝、道具的綜合設(shè)計(jì)?？傊?，這是需要大資金投入和大廠支持的。

2?歌舞流是次元圈的。

這是很多新入局者忽略或漠視的問(wèn)題，就是歌舞流首先其實(shí)是必須在二次元圈打響名望，先以二次元圈的愛(ài)好者為主要對(duì)象，而不是先考慮大眾。這是因?yàn)?，目前能接受和喜?ài)歌舞流虛擬人的，主要是次元圈的年輕人。

3?歌舞流不一定能出圈。

換句話說(shuō)，歌舞流即使在次元圈成功，也不一定能真正出圈，以國(guó)內(nèi)目前幾個(gè)最代表的歌舞流虛擬偶像為例，即使有廣泛知名度、其真正的粉絲也還是在次元圈里面。

所以，品牌方目前其實(shí)更愿意和時(shí)尚流虛擬人合作，而不是次元圈的小眾型虛擬人合作，這是做虛擬人必須要考慮的前提。

虛擬UP主之一：芙莜兒

下面總結(jié)下次元流虛擬人的幾個(gè)關(guān)鍵特點(diǎn)，方便想在這一路線出道的新入局者參考——

1?相對(duì)投入成本較低，更看重次元風(fēng)格。

由于次元風(fēng)虛擬人的技術(shù)相對(duì)成熟、成本低廉，所以這是在眾多流派中，成本最低的進(jìn)入方式，最關(guān)鍵是要建立起自己獨(dú)特的次元風(fēng)格，去獲得次元愛(ài)好者的喜愛(ài)。

2?中之人極為關(guān)鍵。

很多人不理解、這些紙片式的二次元虛擬人，為何能吸引眾多粉絲并獲得喜愛(ài)和打賞，其實(shí)，這當(dāng)中的關(guān)鍵是背后的中之人。

實(shí)際上，粉絲們不只是看中表面的形象，還很在意后面的中之人的性情、才藝和溝通力，換句話說(shuō)，他們粉的其實(shí)一半以上原因是后面的中之人，使得紙片形象真的有生命、有性格。

3?時(shí)間和陪伴很重要。

由于是以虛擬直播為主要方式的，所以，直播的時(shí)長(zhǎng)和陪伴感極為重要，事實(shí)上，幾乎所有能成功的，都需要長(zhǎng)時(shí)間的直插溝通和陪伴。

因此，走次元流的虛擬人路線，是相對(duì)成本和投入最低的，也能達(dá)到初步圈內(nèi)效果，當(dāng)然如果要破圈，還需要更多積累后、進(jìn)行更大的突破。

前幾天在抖音爆紅、一天內(nèi)破百萬(wàn)粉絲的柳夜熙就是這一類虛擬人，通過(guò)形象+故事+產(chǎn)業(yè)，開(kāi)辟了短劇流虛擬人的新賽場(chǎng)。

走短劇流的虛擬人，和之前介紹的時(shí)尚流、歌舞流、次元生活流的差異很明顯，更加像是從劇中走出來(lái)的角色，所以，她的場(chǎng)景、造型、妝容都更有世界觀的設(shè)計(jì)感。

最新數(shù)據(jù)（11月5日早晨11點(diǎn)），柳夜熙的粉絲量已達(dá)到近300萬(wàn)人，總點(diǎn)贊量近550萬(wàn)，僅憑兩條視頻。

據(jù)了解，柳夜熙之所以有這么高的數(shù)據(jù)，和抖音官方在幕后的大力扶持、提供充足流量密不可分，這也顯示了抖音希望通過(guò)對(duì)她的支持，搶占虛擬人的話語(yǔ)權(quán)，走出自己獨(dú)特的虛擬人應(yīng)用模式的野心。

未來(lái)一定會(huì)有更多的虛擬人通過(guò)短劇生活流這一方式入局，尤其在已被市場(chǎng)驗(yàn)證可受歡迎、和有大平臺(tái)支持的情況下。

想走短劇流虛擬人的路線，需要以下幾種能力——

1?講好故事的方法。

柳夜熙幕后制作創(chuàng)壹視頻，是一家能頻繁打造短視頻爆款的公司，有一整套方法論支持短視頻的創(chuàng)作。

2?制作技術(shù)的能力。

據(jù)說(shuō)，其幕后公司的150多人團(tuán)隊(duì)中，有一半的技術(shù)人員。

3?從小故事到元宇宙。

其實(shí)柳夜熙之所以被認(rèn)為有巨大潛力，就在于不只是形象和小故事，而是在其中可以看到一個(gè)宏大世界觀的可能，并能發(fā)展成未來(lái)元宇宙中的子宇宙，這正是虛擬人在未來(lái)的必須。

因此，走短劇流的虛擬人路線，需要將上述能力一一具備或補(bǔ)足。

功能派，就是走功能實(shí)用路線的虛擬人，這也大部分功能平臺(tái)、機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)虛擬人的初心動(dòng)機(jī)。

功能派的應(yīng)用場(chǎng)景很廣，從客服、到新聞導(dǎo)播、天氣預(yù)報(bào)、景點(diǎn)導(dǎo)游、知識(shí)解說(shuō)、教學(xué)老師等等都可以。

從入職華為云的虛擬人云笙，再到清華首位虛擬學(xué)生華智冰，OPPO的虛擬助手小布，到央視的導(dǎo)播小C、首位數(shù)字航員小諍，等等。

不同于前面幾種，這類虛擬人往往形象平和、親切，更注重日常功能型溝通。

這是央視的虛擬人小C，用百度智能云開(kāi)發(fā)，結(jié)合了AI智能技術(shù)。

這是由新華社和騰訊聯(lián)合打造、專門面向航天主題和場(chǎng)景研發(fā)的數(shù)字航天員、數(shù)字記者小諍，帶用戶漫游三大空間站。

這是由全球頂尖數(shù)字科技公司數(shù)字王國(guó)的中國(guó)合作公司虛谷科技打造的學(xué)習(xí)陪伴者：小艾，定義虛擬少兒閱讀。

次世文化和微軟小冰合作創(chuàng)造的AI虛擬人MERROR，就是虛擬人邁入2.0階段的一次重要產(chǎn)品。據(jù)悉，MERROR采用了小冰框架的核心對(duì)話引擎、全雙工、全域超級(jí)自然語(yǔ)音等技術(shù)，使人工智能交互主體能夠在交談、演唱等場(chǎng)景中，進(jìn)行高度擬人的實(shí)時(shí)交互。其文本聲音及面部驅(qū)動(dòng)等均來(lái)源于人工智能的加持。

功能式虛擬人還有非常多，這里就不一一展示了。

想做好功能型虛擬人，除了形象設(shè)計(jì)，最重要配備的技術(shù)能力，是人工智能。

因?yàn)椋煌诖卧吞摂M人主要依賴于背后真實(shí)的中之人，功能型虛擬人往往要具備和海量用戶對(duì)話并解決問(wèn)題的能力，所以，就必須有強(qiáng)大的AI人工智能。

簡(jiǎn)而言之，功能型虛擬人背后是功能和服務(wù)，這需要一整套AI和大數(shù)據(jù)的支持。

帶貨派，就是承擔(dān)品牌的產(chǎn)品帶貨工作的虛擬人。

由于形象的精度和溝通效率問(wèn)題，目前虛擬人帶貨仍處于非常初級(jí)的階段，大部分都處于輔助作用。比如在淘系及天貓平臺(tái)上，現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了大量的負(fù)責(zé)直播賣貨的虛擬人，正在進(jìn)行各種帶貨嘗試。

目前最有效實(shí)現(xiàn)帶貨的成績(jī)的，往往還是在抖音這樣的內(nèi)容化平臺(tái)。

不白吃是目前最成功的虛擬帶貨人，通過(guò)生動(dòng)有趣的角色性格，和與食品緊密相關(guān)的人設(shè)，加上積累了上千萬(wàn)粉絲，使得其帶貨相當(dāng)成功，年銷售額已經(jīng)達(dá)到了過(guò)億元。

所以，想做好帶貨型虛擬人，在目前的條件下，考驗(yàn)的是以下幾點(diǎn)：

1?人設(shè)的商業(yè)性，比形象精度更重要。

也就是虛擬人要有鮮明的帶貨屬性，而精度確實(shí)在其次，尤其是虛擬直播技術(shù)目前并不能很好展現(xiàn)高精度虛擬人的情況下。

2?人設(shè)的有趣性，比形象逼格更重要。

從目前的實(shí)踐來(lái)看，往往是可愛(ài)的、萌感的、甚至賤兮兮的感覺(jué)，更容易帶貨成功。

美國(guó)說(shuō)唱歌手Niki Minaj的虛擬人形象。

韓國(guó)女團(tuán)aespa的四位真人成員及她們各自的虛擬角色形象。

分身派虛擬人，將始終是虛擬人的一個(gè)重要分支，會(huì)有更多的藝人、和經(jīng)典的明星，會(huì)成為數(shù)字世界的新公民。

虛擬人并不只是要重新創(chuàng)造或?qū)儆诿餍牵?strong>每個(gè)人都可以擁有自己的虛擬人，分享數(shù)字世界的生活，這將是和元宇宙關(guān)系最緊密的應(yīng)用。

比如在國(guó)外的Genies平臺(tái)，就是利用人工智能開(kāi)發(fā)可供用戶自定義虛擬化身的系統(tǒng)，特點(diǎn)是用戶可以基于個(gè)性化頭像和裝扮，用于創(chuàng)作大頭娃娃虛擬形象——在外形上類似于仿真的QQ秀和臉萌，但更加開(kāi)放和自由，具有廣泛的未來(lái)場(chǎng)景。

平民派和分身派息息相關(guān)，比如Genies的就與許多明星合作生成了明星虛擬人形象，從而讓虛擬偶像與平民虛擬人之間實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。

虛擬人引擎metahuman，通過(guò)面部捕捉和DIY捏臉技術(shù)，讓每個(gè)人都可以獲得自己的高仿真虛擬人。

幾乎所有的元宇宙應(yīng)用都是平民派虛擬人的天堂都在將虛擬人的領(lǐng)域，擴(kuò)大到每一個(gè)草根用戶當(dāng)中。

總之，平民派虛擬人將是未來(lái)的普世級(jí)應(yīng)用，讓人人都可以有自己的數(shù)字化身。

時(shí)尚流  歌舞流

次元流  短劇流

功能派  帶貨派

分身派  平民派

以上八種流派虛擬人，將從時(shí)尚到娛樂(lè)、從文化到商業(yè)，從明星到平民，讓各行各業(yè)、和每一個(gè)普通人，都能將加入到虛擬人和元宇宙的大潮當(dāng)中。

也希望本文能給每一個(gè)新入局者，提供指引和幫助，找到最量力可行、最適合自己的入門方式。

作者：陳格雷（老小格）及團(tuán)隊(duì)

《超級(jí)IP孵化原理》作者，品牌IP孵化人