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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)行業(yè)報(bào)告:這屆年輕人熱愛搞錢,漸成理財(cái)“主力軍”
2021-08-09 11:05:51


易觀分析:7月以來,基金股市一波又一波的震蕩,跑步入場的“韭零后”,你們還好嗎?浪潮中,誰在裸泳,誰被收割,又有誰還在堅(jiān)持“財(cái)富自由”夢呢?

近年來,理財(cái)人群日益年輕化,互聯(lián)網(wǎng)原著民一代逐漸成為理財(cái)主力軍,也帶動理財(cái)方式和手段的變化,理財(cái)渠道線上化。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,截止2020年底互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶規(guī)模近1.7億人,截至2021年6月,投資理財(cái)移動端用戶活躍規(guī)模達(dá)到8373(去重)萬人,30歲以下成為主力。

01   

互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶規(guī)模疫情后深“V”反彈

投資理財(cái)APP用戶活躍規(guī)模隨資本市場震蕩

互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶規(guī)模整體穩(wěn)定,后疫情時(shí)代仍將持續(xù)增長

隨著居民可支配收入持續(xù)增長,國民理財(cái)意識逐步增強(qiáng),國人正在告別單一儲蓄的思維,資產(chǎn)配置走向多元化;且伴隨著移動端應(yīng)用的普及,通過手機(jī)移動端投資理財(cái)?shù)挠脩舨粩嘣鲩L。雖然,疫情一度影響了人們的消費(fèi)和投資,但疫情也促使用戶線上應(yīng)用意愿和習(xí)慣的形成和進(jìn)一步強(qiáng)化,疫情后互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶反彈恢復(fù)增長。根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示,截止 2020年12月,互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶規(guī)模已達(dá)到1.7億人,恢復(fù)甚至已反超疫情前的用戶規(guī)模。疫情同時(shí)加快了金融機(jī)構(gòu)升級和豐富線上服務(wù),后疫情時(shí)代,人們對在線理財(cái)需求和意愿將進(jìn)一步增長。 


投資理財(cái)APP應(yīng)用用戶活躍規(guī)模隨市場震蕩呈現(xiàn)波動變化

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù),投資理財(cái)服務(wù)應(yīng)用用戶活躍規(guī)模整體呈現(xiàn)隨資本市場震蕩而波動變化。2021年6月,投資理財(cái)APP用戶活躍規(guī)模已達(dá)到8373.13萬人,同比增長8.1%,環(huán)比增長7.5%;加上證券服務(wù)應(yīng)用用戶活躍規(guī)模達(dá)到了2.13億人,較疫情前增長8%,可見,疫情驅(qū)動下進(jìn)一步強(qiáng)化了投資理財(cái)線上渠道的吸引力。從投資理財(cái)應(yīng)用來看,京東金融作為一款將理財(cái)、白條、信用卡還款等應(yīng)用融合各種日常所用場景的線上手機(jī)移動投資應(yīng)用客戶端,具有爆款理財(cái)產(chǎn)品瀏覽和搶購、查看資產(chǎn)和收益、小金庫轉(zhuǎn)入和提取、查看交易信息等功能,月度用戶活躍達(dá)到3933.87萬人,占據(jù)投資理財(cái)APP應(yīng)用第一梯隊(duì)。疫情影響市場的跌宕起伏,也強(qiáng)化了人們的風(fēng)險(xiǎn)意識,對消費(fèi)支出和投資等更為理性,提升了用戶對記賬工具的需求,也帶動了記賬類APP的應(yīng)用用戶活躍的增長。



02   

年輕人迷搞錢成為理財(cái)主力軍

女生更愛記賬男生更愛炒股

年輕人成為投資理財(cái)主力軍,并更依賴科學(xué)理財(cái)

“脫貧比脫單重要”,比較戀愛結(jié)婚,似乎賺錢在當(dāng)代年輕人的優(yōu)先級更高。財(cái)經(jīng)媒體公開數(shù)據(jù)顯示,90后人群的理財(cái)投資比例已高于80后,正成為理財(cái)市場的新力量。另外, 2020年新增的基民中超5成是90后。



這屆年輕人,愛錢的同時(shí)也持有更強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)意識,在震蕩的市場中,投資趨向理性、謹(jǐn)慎。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示,無論是投資理財(cái)、證券服務(wù)、保險(xiǎn)服務(wù),年輕人都占據(jù)了重要地位。從各領(lǐng)域代表APP的用戶年齡分布來看,除證券服務(wù)應(yīng)用外,投資理財(cái)、保險(xiǎn)服務(wù)的用戶30歲以下占比都達(dá)到一半左右,其中,螞蟻財(cái)富該占比則超過60%,中國人壽壽險(xiǎn)的30歲以下用戶占比也高達(dá)58%。


近幾年,“財(cái)務(wù)自由”和“價(jià)值投資”成為年輕人搞錢的熱詞,80后、85后面臨“35歲職場危機(jī)”,95后渴望“28歲財(cái)富自由”、想要在職場危機(jī)來臨之前“提前退休”,疊加房產(chǎn)市場調(diào)控不斷加碼投資賽道縮減,而金融市場逐步開放,等等多重因素驅(qū)動年輕人成為理財(cái)?shù)闹饕后w。當(dāng)血液里帶著習(xí)慣變化、探索未知的年輕人成為理財(cái)?shù)闹髁?,也更追崇理?cái)科學(xué)化,搞錢人的投資意識提高,更依賴借助專業(yè)人士的投資指導(dǎo)理清賺錢門路。據(jù)當(dāng)當(dāng)對年輕人偏好的投資理財(cái)類書籍消費(fèi)數(shù)據(jù),不同年齡段愛購買的投資理財(cái)書籍也呈現(xiàn)差異,從中也能窺探不同年齡段對投資理財(cái)?shù)睦砟畈町惣捌谩?/p>


女生愛記賬,男生好炒股

記賬是幫助合理規(guī)劃資金預(yù)算、使用,讓支出更可控的工具,尤其是當(dāng)前更智能化、支持更豐富場景應(yīng)用的記賬APP,不僅僅是生活消費(fèi)支出流水賬的記錄,各記賬理財(cái)APP更是推出專業(yè)化的服務(wù),甚至融合了社交等功能,深受女性用戶青睞。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示,記賬類APP應(yīng)用的女性用戶占比超過70%。

投資圈曾有個(gè)說法“年輕人炒鞋、中年人炒股”,易觀千帆數(shù)據(jù)顯示,證券服務(wù)應(yīng)用代表的APP中,男性用戶占比均超過6成,同時(shí)結(jié)合年齡來看,31-40歲的用戶占比過半,果然是男人越到中年越關(guān)注股票市場。同樣,在信用卡服務(wù)應(yīng)用中,男性占比也近6成,可見,男性敢透支也敢投資。

越有錢越愛理財(cái)or越理財(cái)越有錢

有一句理財(cái)格言:你不理財(cái)財(cái)不理你。那么,到底是越有錢越愛理財(cái)還是越理財(cái)越有錢呢?從易觀千帆數(shù)據(jù)來看,投資理財(cái)APP用戶主要集中在中高消費(fèi)者,其次是中等消費(fèi)者,再次是高消費(fèi)者,中低消費(fèi)和低消費(fèi)能力用戶在投資理財(cái)應(yīng)用活躍顯然偏低。


在財(cái)富積累中,敢消費(fèi)愛搞錢的95后人群是未來的主力,24-30歲是“潛力股”,31-35歲是積累一定財(cái)富后投資理財(cái)人群的中堅(jiān)力量。隨著年輕人逐漸成為理財(cái)主力,流量平臺和社交平臺將成為各機(jī)構(gòu)爭奪的新戰(zhàn)場。第三方財(cái)富管理平臺、金融機(jī)構(gòu)APP、財(cái)經(jīng)類媒體以外,以抖音、B站、小紅書為代表的社交平臺成為新一代年輕人獲取理財(cái)信息的新渠道。因此,投資理財(cái)?shù)姆?wù)應(yīng)用APP除了在自身產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)智能化方向升級以外,還需要積極拓寬與年輕人鏈接的場景及流量平臺、社交平臺等,提前布局新競爭陣地,吸引年輕用戶群體。

-END-


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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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