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視頻號 玩皮的亭子 運營者亭子和濤哥是視頻號早期誕生的一批優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者。
原本兩人創(chuàng)建視頻號的初衷是為了記錄女兒果果的成長，卻不想去年6月發(fā)布的《改LV》系列改包視頻讓賬號爆火出圈，也讓亭子一躍成為了大牌包包改造達(dá)人。
許多來自五湖四海、素未謀面的人將自己手中的香奈兒、Gucci、愛馬仕等等名牌包包托亭子改造。視頻的爆火也讓賬號內(nèi)容方向更加明確，大量的改包需求也為賬號提供充足的創(chuàng)作素材。
△ 視頻號「玩皮的亭子」主頁
今年4月，我們有幸在一次分享會上見到了亭子和濤哥，在一番交談中得知他們運營視頻號的焦慮，視頻制作精良，然而數(shù)據(jù)平平，漲粉緩慢。
“我們現(xiàn)在沒有真正意義上的爆款，有的人幾個月前發(fā)布的視頻還在持續(xù)傳播，粉絲一直在漲，我們從來沒有這種快感，可望而不可及?！睗缯f道。
一直到7月份，濤哥欣喜地告訴我們，近期發(fā)布的2條視頻接連爆火，吸引近10萬新用戶關(guān)注，改包訂單激增600個！
還記得在之前交談時，濤哥說道“爆款就好像一顆小太陽，在兩個月之后還能給你溫暖，而我們只是一顆煙火，只有瞬間的溫暖和亮光，過后就熄滅了?！倍缃?，他們也終于擁有了屬于自己的小太陽。
今年6月19日，「玩皮的亭子」推送了一條“爆改破舊LV大包，一變二”的視頻，出乎亭子、濤哥預(yù)料，這條視頻點贊數(shù)達(dá)到1萬+，播放量125.1萬，與以往的視頻數(shù)據(jù)相比高出許多。
7月9日，又發(fā)布了一條“我把一個很新的香奈兒改成了兩個”，同樣也爆了，點贊5.8萬，瀏覽量423.4萬。
這是繼去年6月視頻爆火后，時隔整整一年又產(chǎn)出的2條爆款，“好不容易出了爆款，而且兩期連續(xù)爆，有種久旱逢甘霖的感覺，”濤哥說道。
以往「玩皮的亭子」改包內(nèi)容主要側(cè)重拆包及成品，而對于過程極少涉及，一方面改包周期時間長，另一方面一些步驟涉及到了行業(yè)競爭力。
但對于濤哥來說，99%的視頻號用戶不是同行，對于改包需要用的材料、怎么用并不是很關(guān)心，因此在與團(tuán)隊溝通之下，就有了“爆改破舊LV大包，一變二”。
這條視頻一改往日改包視頻的風(fēng)格，將亭子改包的過程一一的呈現(xiàn)在用戶面前，在電影般質(zhì)感的畫面中，在細(xì)膩走心的旁白、音樂渲染下，用戶可以清楚的看到改包的一道道工藝程序，欣賞大牌包包從二維平面變成三維的過程。
視頻爆火后，濤哥又如法炮制了“我把一個很新的香奈兒改成了兩個”，播放量、點贊數(shù)刷新了賬號以往的數(shù)據(jù)記錄。
△爆款視頻內(nèi)容
展現(xiàn)工藝過程可以滿足用戶對改包過程的好奇心，亦可以打消用戶顧慮，“用戶看了就會明白包是我們自己改的，而不是找人隨隨便便做的”。
除此之外，改造的包包足夠大牌，也是吸引用戶的亮點之一，比如6月19日發(fā)布的視頻中的限量版LV包，花色獨特，第二條視頻中的魚子醬牛皮香奈兒包即使在二手市場也能買幾萬塊。
另外，將大牌包一改二，物盡其用，前后改造對比，給人耳目一新也是吸引用戶的關(guān)鍵所在。
以往一個月有100-200個改包訂單，在視頻爆火后激增了600個左右，據(jù)濤哥透露，工作室1、2兩層都擺滿了包包，不得不另外租一間工作室，用來攝影辦公。
此外，為提高改包效率，減少出錯，還設(shè)計開發(fā)了改包小程序，用戶可以直接在小程序上下單，查看改包進(jìn)度，有需要修改需求的，也可以直接在小程序上提交修改，目前小程序還在開發(fā)中。
視頻號中爆款并不少見，然而爆款并不意味會就會有大量用戶關(guān)注賬號，而「玩皮的亭子」近期兩條爆款視頻就吸引了近10萬用戶關(guān)注，究其原因，與長期輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分不開。
「玩皮的亭子」更新頻率并不是很高，最長時候9天沒有更新，濤哥表示，降低發(fā)布頻率是為了保證視頻的質(zhì)量，寧缺毋濫。
△ 視頻號「玩皮的亭子」近10期作品表現(xiàn)
與短視頻快節(jié)奏的呈現(xiàn)方式相比，「玩皮的亭子」內(nèi)容節(jié)奏如細(xì)水長流般緩慢，許多用戶被故事及文案打動的同時，也會發(fā)現(xiàn)視頻在運鏡、畫面上都呈現(xiàn)出一種小紀(jì)錄片式的真實與美感，平靜而美好。
“我用的基本上都是導(dǎo)演系課程上所學(xué)的來做，而沒有按照短視頻的拍攝方式，因為我希望我做的東西別人很難復(fù)制?！?/p>
濤哥電影專業(yè)出身，在校期間所學(xué)的電影知識深深刻入心中，比如視頻盡量不用旁白、解說，而是用畫面來講故事，這與短視頻“短平快”的特點相反，因此在運營賬號期間，濤哥經(jīng)歷了長時間內(nèi)心的掙扎。
他會在意鏡頭里呈現(xiàn)的人物關(guān)系，在“我改了十幾個大牌包后，我女兒不樂意了”這條視頻中，亭子正在黑板上貼改包的照片，接著鏡頭向下移動，可以看到果果也在黑板上畫畫，忙碌的媽媽、閑玩的女兒，人物關(guān)系躍然紙上。
△ 「玩皮的亭子」視頻內(nèi)容
或許并不會有人關(guān)注這些細(xì)節(jié)，但對濤哥來說，在單個鏡頭里面展現(xiàn)更多的信息量是拍電影最大的一個要求。
“我試圖用視頻講一個故事，而不是給一小段的感動，因為我覺得小段感動可能很多人可以做，但是你要用鏡頭組接成一段大家能看明白的故事，有點門檻?！?/p>
即使在音樂上，濤哥也會選用有漸入佳境式、充滿敘事性的音樂，讓用戶在音樂中能夠以平和的心境和耐心去品味視頻。
隨著2條視頻的爆火，賬號內(nèi)容也被更多用戶看見和認(rèn)可，經(jīng)常有用戶表示，無意中刷到了「玩皮的亭子」，一口氣將所有視頻全看了，還有用戶表示看到半夜兩點鐘等等。
長期優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出積累，終會有爆發(fā)的那天，雖然這個過程亭子和濤哥用了1年時間。
“在我看來，以前的努力并沒有白費，我們所做的每一步都算數(shù)，拍的每個片子，哪怕當(dāng)時可能沒有那么大反響，但就像海灘上一個個漂亮的貝殼，等待人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)它?！?/p>視頻時長2分鐘以上，長視頻或?qū)⒂瓉戆l(fā)展機遇
去年10月份，微信團(tuán)隊將視頻號時長放寬至30分鐘。如今，短視頻內(nèi)容已趨于飽和，內(nèi)容同質(zhì)化也日趨嚴(yán)重，隨著用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求的加大，為長視頻的發(fā)展帶來契機。
視頻號以“長”“短”視頻并駕齊驅(qū)的布局策略，豐富內(nèi)容池，用好內(nèi)容搶占用戶使用時長。
比如6月4日，破產(chǎn)兄弟BrokeBros發(fā)布視頻“我們偷拍了靖國神社，日本的另一面讓人不寒而栗”的16分鐘長視頻，點贊、轉(zhuǎn)發(fā)均達(dá)到10萬+。
△ 「破產(chǎn)兄弟BrokeBros」爆款視頻
6月25日，星球研究所發(fā)布了100年重塑山河的10分鐘長視頻，刷爆朋友圈，據(jù)了解該條視頻播放量超過1億。
△ 「星球研究所」爆款視頻
長視頻的接連爆火也讓許多用戶看到長視頻未來在視頻號發(fā)展?！竿嫫さ耐ぷ印共糠忠曨l時長在1分鐘以上，近期兩條爆款視頻時長也在2分鐘以上。
短視頻，或許可以在瞬間打動用戶，但是缺乏故事的承載，容易看后即忘，而長視頻取材廣泛，能夠承載更多的信息量，更具深度。
△「玩皮的亭子」視頻內(nèi)容
在濤哥看來，視頻號用戶覆蓋面廣，且受眾群體多為年齡20-40的人群，這類人群觀看長視頻的耐心比較充足。
“視頻號用戶是愿意看長視頻的，觀看的心態(tài)其實跟刷抖音快手不一樣，從長視頻中能得到共鳴以及一些有價值的東西。”
運營視頻號1年多，「玩皮的亭子」從原先的2人發(fā)展之如今的20人團(tuán)隊，在廣州也擁有500平工作室，除了改包業(yè)務(wù)，直播帶貨也是其團(tuán)隊發(fā)力的重點。
今年3月，「玩皮的亭子」以改包為切入點開啟直播帶貨，賣大牌二手包，許多包上架后被一搶而空，在采訪中濤哥透露，目前因缺乏二手包供應(yīng)鏈，暫停了二手包的直播帶貨。
“直播方面我們也在做一些嘗試，比如說我們賬號90%的女性年齡在30-39之間，是比較有消費能力的群體，可以根據(jù)畫像，提供中高端的美妝產(chǎn)品?！?/p>
△「玩皮的亭子」直播記錄
除了帶貨高端美妝產(chǎn)品外，鞋帽箱包也是濤哥嘗試帶貨的品類。
△「玩皮的亭子」直播帶貨品類
此外，在內(nèi)容上，此次視頻的爆火在一定程度上鼓舞了亭子和濤哥運營賬號的信心和士氣，同時也讓他們面臨更大的挑戰(zhàn)，即創(chuàng)作超越這2條視頻數(shù)據(jù)的作品。為此，濤哥也積攢了大量內(nèi)容創(chuàng)作素材，未來或許會在視頻中加入一些科普的成分，為什么大牌包會這么貴等等，吸引更多用戶觀看。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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