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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
網(wǎng)易嚴(yán)選請(qǐng)白居易代言,故事很“污”
2021-09-03 17:05:56


有人說(shuō),人生就像一件白T恤,當(dāng)我們與世界交手,難免會(huì)留下痕跡。拼搏的汗水、蹚過(guò)的渾水、摔倒后的泥點(diǎn)、莫名的抹黑……


最近,網(wǎng)易嚴(yán)選就拍了這么一支片子,獻(xiàn)給每一位本色不改的白T少年。

相信社畜看了這個(gè)視頻會(huì)被真實(shí)到,因?yàn)樗叨戎S刺了被貼標(biāo)簽、酒桌文化、職場(chǎng)背鍋、碰瓷、潑臟水等社會(huì)現(xiàn)象。


視頻文案:

畫(huà)的什么啊?跟我一點(diǎn)都不像
倒是那些穿白 T 恤的人,跟我有幾分相像
跟我一樣傻得可愛(ài),不知悔改

明明知道
每次穿上白 T 出發(fā),和這個(gè)世界交手
全世界就都想在你身上留下點(diǎn)污漬

當(dāng)你認(rèn)認(rèn)真真堅(jiān)持一件事
總有人會(huì)在你身上強(qiáng)加上標(biāo)簽 「不懂事」

既然非要去趟那些渾水
那就準(zhǔn)備好,去面對(duì)突如其來(lái)的臟水吧

想要承擔(dān)一些責(zé)任
又猝不及防地背上了黑鍋

永遠(yuǎn)學(xué)不會(huì)酒桌上的人情世故
那就等著吃罰酒吧

奔波打拼
身上總免不了會(huì)有些汗?jié)n

全力奔跑
一定會(huì)栽個(gè)跟斗,滿(mǎn)身泥水

看,這就是愛(ài)穿白 T 的代價(jià)!
但,你卻依然選擇奮力向前!

這件白 T,就像是你的「污點(diǎn)」證人
所有細(xì)微瑕疵,都會(huì)被無(wú)限放大
一路上,它變黃、發(fā)灰
最后混合成五彩斑斕的黑

當(dāng)世界看到你升起「白旗」
還以為你終于學(xué)聰明了
但,當(dāng)你再次出發(fā)
你,還是最初的那件白 T

干凈、純粹、本色不改
這,就是白 T 主義

有人說(shuō),白色太過(guò)普通平庸
是千篇一律的無(wú)趣

但你相信
那些不會(huì)被世界改變?nèi)?br/>才可能多多少少地,改變這個(gè)世界

愿你歷經(jīng)洗禮
始終潔白如新

看完這個(gè)視頻,很難相信這是一則洗衣凝珠的廣告,區(qū)別于市面上的一些日化產(chǎn)品廣告,網(wǎng)易嚴(yán)選將一個(gè)凝珠產(chǎn)品廣告做出了高度與內(nèi)涵,這創(chuàng)意腦洞不得不令我佩服。


1、有些人永遠(yuǎn)無(wú)法“洗白” 有些人“洗白”卻很容易


“洗白”這個(gè)詞作為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ),原本是帶有貶義,常常用來(lái)吐槽一些原本具有黑歷史的明星們。

而網(wǎng)易嚴(yán)選所指的“洗白”,則是正面意思,指洗去身上的污漬,保有純真,不被社會(huì)浸染。

這一點(diǎn)看似簡(jiǎn)單,實(shí)際很難,就像視頻中白居易說(shuō)的:

當(dāng)你認(rèn)認(rèn)真真堅(jiān)持一件事,總有人會(huì)在你身上強(qiáng)加上標(biāo)簽 「不懂事」


愛(ài)趟渾水,就容易面對(duì)突如其來(lái)的臟水


想要承擔(dān)一些責(zé)任,又猝不及防地背上了黑鍋


永遠(yuǎn)學(xué)不會(huì)酒桌上的人情世故,就免不了吃罰酒


全力奔跑,一定會(huì)栽個(gè)跟斗,滿(mǎn)身泥水......


這些就是愛(ài)穿白 T 的代價(jià)。

但,總有那么一群人在堅(jiān)持,堅(jiān)守本心,不被世界改變,歷經(jīng)洗禮,始終潔白如新,這是網(wǎng)易嚴(yán)選所主張的「白T主義」,也是對(duì)當(dāng)代年輕人的深刻洞察。

一個(gè)事實(shí)是,年輕人在職場(chǎng)中,最反感的行為就是職場(chǎng)背鍋、酒桌文化等不良社會(huì)現(xiàn)象。

比如近期,一位阿里女員工的遭遇引熱議,職場(chǎng)上的酒桌文化、飯局文化再度引發(fā)熱議。

在知乎上,有這么一個(gè)話(huà)題:現(xiàn)在的年輕人是否越來(lái)越排斥酒桌文化?該話(huà)題被瀏覽超32w次。


其中一個(gè)高贊回答是這樣的:80末以及90后的這批年輕人,成長(zhǎng)中最大的特點(diǎn),在于陪伴著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的成長(zhǎng)一起長(zhǎng)大的?;ヂ?lián)網(wǎng)的核心是透明、規(guī)則、信息共享,可以用來(lái)打破原有的信息壁壘。

這種透明的、共享的、規(guī)則化的思維正是和酒桌文化背道而馳的。

年輕人主張公平競(jìng)爭(zhēng),靠自己的能力獲得認(rèn)可,而不是盛行的酒桌文化。

同樣,被貼標(biāo)簽、背鍋、被碰瓷、被潑臟水......也是年輕人的熱議話(huà)題。

因此可以看出,網(wǎng)易嚴(yán)選這支視頻,其實(shí)是帶有批判色彩的,它既批判了一些人,也鼓勵(lì)了一些人。

有些人永遠(yuǎn)無(wú)法“洗白”,因?yàn)榈咨褪呛诘?。有些人洗白居然這么容易,因?yàn)樗麄儽揪颓迩灏装住?/section>

「白T主義」宣言片,將步入社會(huì)的年輕人比喻為白T恤,力挺在工作與生活中被「抹黑」依然堅(jiān)持干凈做人的群體,傳達(dá)「愿你歷經(jīng)洗禮,始終潔白如新」的理念,不得不說(shuō),是廣告行業(yè)一次大膽的嘗試。

2、輕流量而重品質(zhì)的網(wǎng)易嚴(yán)選 也在實(shí)際踐行著「白T主義」


大家應(yīng)該還記得,前段時(shí)間流量明星翻車(chē)后,網(wǎng)易嚴(yán)選找素人做了一波活體廣告,打出“我們不用流量明星拍廣告,用戶(hù)就是我們的活廣告”的廣告語(yǔ),博得一片好感。

這次,網(wǎng)易嚴(yán)選同樣沒(méi)有找明星代言,而是選擇借助古代名人白居易來(lái)營(yíng)銷(xiāo),讓白居易與年輕人進(jìn)行一次跨越時(shí)空的對(duì)話(huà)。


為什么找白居易?

一方面,白居易名字帶“白”,且和洗衣凝珠#洗白居然這么容易#的傳播主題契合,借助諧音梗,很容易讓人記住。

另一方面,因?yàn)榘拙右渍乔昵鞍譚主義最具說(shuō)服力的代表。

他為人正直,常直言不諱向皇帝進(jìn)諫,揭露朝堂腐敗,使得皇上對(duì)他不滿(mǎn),815年,宰相武元衡遇刺身亡,白居易上表主張嚴(yán)緝兇手,被認(rèn)為是越職言事。其后白居易又以:母親看花而墜井去世,白居易卻著有“賞花”及“新井”詩(shī),有害名教為由被貶。

《琵琶行》就是白居易間接揭露封建社會(huì)官僚腐敗、民生凋敝、人才埋沒(méi)等不合理現(xiàn)象,抒發(fā)他對(duì)自己無(wú)辜被貶的憤懣之作。

在網(wǎng)易嚴(yán)選這支廣告片中,以家喻戶(hù)曉的詩(shī)人白居易為切入點(diǎn),結(jié)合了白居易的生平事跡——遭遇兩次誣告被貶不改正言直諫,巧妙地將產(chǎn)品的祛污效果與白居易融合起來(lái),講了一個(gè)很“污”的故事。


通過(guò)這個(gè)故事告訴人們:「只有那些不被世界改變的人,才可能多多少少地改變這個(gè)世界?!?/section>



上升到品牌層面,其實(shí)不難看出,網(wǎng)易嚴(yán)選這支片子里所指的白T主義,不止是指年輕人,同時(shí)也是指自己。

今年,是網(wǎng)易嚴(yán)選成立的第5年,如果把網(wǎng)易嚴(yán)選看做是一個(gè)年輕的有志青年,它就像那些社會(huì)上的白T少年們一樣,所以網(wǎng)頁(yè)嚴(yán)選也想借助這支片子,表明自己本色不改,追求品質(zhì)的決心。

相比其他品牌功利性的流量營(yíng)銷(xiāo),網(wǎng)易嚴(yán)選一貫輕流量而重品質(zhì)的反套路營(yíng)銷(xiāo),就像是社會(huì)上的白T恤們一樣,初心不改,砥礪前行,一直堅(jiān)持著自己的對(duì)品質(zhì)的追求。

今年5周年之際,網(wǎng)易嚴(yán)選做過(guò)一次品牌升級(jí),輸出了最新的價(jià)值觀也是:「活出自己喜歡的樣子」。這支宣言片所主張的「白T主義」,就是對(duì)這個(gè)品牌宣言最好的詮釋?zhuān)还庵赣脩?hù),也指自己。

3、爆款營(yíng)銷(xiāo)的背后是以用戶(hù)思維做廣告


回看網(wǎng)易嚴(yán)選近幾年的廣告,似乎每一次都能引發(fā)討論。

在疫情期間,網(wǎng)易嚴(yán)選臨時(shí)將促銷(xiāo)廣告的換成了一組公益廣告,提醒大家“還是別看這個(gè)廣告了,在家用心生活,等春來(lái)?!?/section>


去年雙11期間,當(dāng)天貓和京東大肆營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候,網(wǎng)易嚴(yán)選高調(diào)宣布將退出雙11促銷(xiāo),并以一支 “要消費(fèi),不要消費(fèi)主義” 的品牌TVC強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng),呼吁人們消費(fèi)要理性,贏得了網(wǎng)友的好評(píng),同時(shí)也用少量的預(yù)算獲得巨大的曝光。


此前,網(wǎng)易嚴(yán)選還就地取材,將大好河山做廣告的「我們不需要廣告,這片風(fēng)景就是最好的廣告」。


近期流量明星翻車(chē)事件后,網(wǎng)易嚴(yán)選更是率先發(fā)聲,讓用戶(hù)坐上品牌的代言位,明確喊出“我們不用流量明星拍廣告,用戶(hù)就是我們的廣告”,收獲很多網(wǎng)友點(diǎn)贊,可以說(shuō)這是一次成功的創(chuàng)意廣告實(shí)驗(yàn)。


這些出圈案例,被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為為“反套路營(yíng)銷(xiāo)”。因?yàn)樗鼈兎匆曈X(jué)沖擊、反社會(huì)焦慮、反常規(guī)、反套路。

如果說(shuō)“反套路營(yíng)銷(xiāo)”抓住的是受眾逆反心理,通過(guò)差異化打法引發(fā)社會(huì)流量關(guān)注,那么這次「白T主義」宣言片則通過(guò)洞察年輕人的社會(huì)遭遇,構(gòu)建起與年輕人的情感共鳴。

網(wǎng)易嚴(yán)選的廣告之所以出圈,就在于它「深諳人心」,善于運(yùn)用“用戶(hù)思維”,以好物為基礎(chǔ),反流量而行,以反流量玩法撬動(dòng)年輕消費(fèi)者注意力。

就和他們打造爆品的邏輯一樣,“以用戶(hù)為核心,從用戶(hù)的角度去思考?!?/section>

這種“以小博大,用最少的預(yù)算,撬動(dòng)最大效果”的創(chuàng)意,秒殺各大廣告創(chuàng)意公司。

這也難怪網(wǎng)易嚴(yán)選被稱(chēng)為「甲方界的廣告公司了」!

-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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