投影儀迎來(lái)屬于它的時(shí)代了嗎？

上周末，何奕與老公在新裝的激光電視上看完了《正義聯(lián)盟》的導(dǎo)演剪輯版。

“疫情之后就很少去影院看電影了。我們想在家里更爽地看片，可電視屏幕太小，首選就是投影了，于是在臥室裝了一臺(tái)100寸的激光電視?！焙无雀嬖V新零售商業(yè)評(píng)論。

疫情不僅使世界范圍內(nèi)的院線都遭到了巨大打擊，更改變了人們看電影的習(xí)慣——由于疫情反復(fù)，不少好萊塢發(fā)行方選擇在流媒體上線大片，從而推動(dòng)了家庭觀影的熱潮。

但正如何奕所說(shuō)，電視的尺寸限制了觀影體驗(yàn)，于是不少消費(fèi)者將目光轉(zhuǎn)向了投影儀，因?yàn)橥队皟x投出的畫(huà)面尺寸遠(yuǎn)大于電視，由此又帶動(dòng)了投影儀行業(yè)的火熱。

今年上半年，國(guó)內(nèi)投影儀的銷(xiāo)量超過(guò)231.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)43.3%；而電視行業(yè)的零售額已經(jīng)連跌四年，市場(chǎng)大幅萎縮。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)量為1994.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.6%。

電視日漸式微，投影儀成為年輕人的新寵，那么未來(lái)投影儀能否撼動(dòng)電視的寶座呢？

 投影儀的野心 

17世紀(jì)一個(gè)名為阿塔納斯珂雪的耶穌會(huì)教士發(fā)明了“魔術(shù)幻燈”，利用光與影的原理將故事呈現(xiàn)在屏幕上，類似于我國(guó)古代的皮影戲，這就是投影儀的前身。

如今，當(dāng)手機(jī)、電視越來(lái)越智能化時(shí)，很多人對(duì)投影儀的印象卻依然停留在曾經(jīng)擺在教室或會(huì)議室里的笨重機(jī)器，體積大，顯示效果也很不理想。

投影儀技術(shù)最早應(yīng)用于商業(yè)場(chǎng)景，后來(lái)隨著LED光源技術(shù)的成熟，投影儀的機(jī)身越來(lái)越小，應(yīng)用的場(chǎng)景也越來(lái)越豐富，并逐步走向家庭。

彼時(shí)，不少人看好家用投影儀的潛力，認(rèn)為它將在日后走進(jìn)千家萬(wàn)戶，甚至取代電視。如今看來(lái)，當(dāng)時(shí)的人們過(guò)于樂(lè)觀了。

投影儀的普及并不順利。這主要是因?yàn)?，?dāng)時(shí)能供投影儀輸出的內(nèi)容非常有限，并且對(duì)于一般家庭來(lái)說(shuō)，投影儀并非剛需——人們的主要娛樂(lè)活動(dòng)大都依賴電視，電視作為娛樂(lè)終端在消費(fèi)者的心中具有相當(dāng)?shù)姆至俊?/p>

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟以及各類移動(dòng)終端的普及，人們獲取內(nèi)容的途徑越來(lái)越豐富、多元，投影儀也終于等到了屬于它的春天。

另一方面，疫情催生了人們居家辦公、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)等需求，也使得投影儀的銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)——疫情成了投影儀行業(yè)發(fā)展的一個(gè)契機(jī)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，受疫情影響，2020年商用投影儀出貨量同比下滑35.96%，而同期消費(fèi)級(jí)投影儀則逆勢(shì)增長(zhǎng)7.41%。

當(dāng)前，市面上的投影儀產(chǎn)品主要分為兩大類：一類是激光電視，以抗光屏幕搭配激光投影，屬于高端產(chǎn)品；另一類是智能投影儀（業(yè)內(nèi)稱為微投），除了LED光源外，也有激光光源。

國(guó)內(nèi)廠商中，激光電視的主要玩家是海信，而峰米科技、極米、堅(jiān)果等品牌則是兩類產(chǎn)品均有布局。近來(lái)，媒體曝出騰訊親自下場(chǎng)造起了微投，此前百度、阿里也都對(duì)投影行業(yè)有所布局，這使得整個(gè)行業(yè)逐漸熱鬧了起來(lái)。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)現(xiàn)存“投影儀”相關(guān)企業(yè)共1.2萬(wàn)家。

相比早期使用傳統(tǒng)燈泡光源的投影儀，如今的智能投影早已不是那個(gè)讓人嫌棄的雞肋產(chǎn)品了，無(wú)論是從硬件還是軟件上都發(fā)生了翻天覆地的變化：

一是顯示效果的提升。從專業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，智能投影儀的主流分辨率已達(dá)到1080P，亮度1500流明；激光電視的主流分辨率達(dá)到4K，亮度5600流明，比早期投影儀有了極大提升。從消費(fèi)者直觀感受來(lái)看，相當(dāng)于一位患有近視的人戴上了合適的眼鏡。

二是綜合品質(zhì)的提升。目前智能投影儀的光源大多采用LED或激光，在使用壽命上基本與電視一致（3萬(wàn)小時(shí)以上）；在噪音方面也有所降低（28分貝左右），在一米以外基本聽(tīng)不到聲音；另外，智能投影儀直接集成了音響系統(tǒng)，且大多是與知名音響品牌合作，省去了以前需要額外配置音響的麻煩。

三是軟件層面的提升。智能投影儀的操作系統(tǒng)基本都帶有自動(dòng)對(duì)焦、屏幕校準(zhǔn)、旋轉(zhuǎn)等功能，在系統(tǒng)流暢度上也有了極大改善，基本與智能電視處在同一水平。

眾多玩家涌入、技術(shù)不斷提升、產(chǎn)品品質(zhì)逐步升級(jí)、備受年輕人青睞、市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，這些因素疊加，使得智能投影儀展現(xiàn)出了取代電視，成為新時(shí)代霸主的潛質(zhì)。

 取代電視，可還行？ 

然而，現(xiàn)實(shí)是骨感的，事實(shí)上，投影儀想取代電視并不容易。

據(jù)前瞻研究院的數(shù)據(jù)，2019 年我國(guó)智能電視的銷(xiāo)售量達(dá)5851萬(wàn)臺(tái)，保有量達(dá)到2.7億臺(tái)，城鎮(zhèn)家庭滲透率已超過(guò)90%。

而投影儀在保有量與滲透率方面都與電視相差甚遠(yuǎn)，據(jù)申萬(wàn)宏源測(cè)算，2019年消費(fèi)級(jí)投影儀的保有量超過(guò)700萬(wàn)臺(tái)，以城鎮(zhèn)家庭戶數(shù)為基數(shù)測(cè)算的話，滲透率為2.57%。

新零售商業(yè)評(píng)論經(jīng)過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，投影儀至今無(wú)法取代電視的原因主要有二：

第一，消費(fèi)者對(duì)于電視和投影儀的認(rèn)知，完全不在一個(gè)量級(jí)上。

1958年，天津無(wú)線電子廠制造出了中國(guó)第一臺(tái)黑白電視機(jī)。自此，從黑白到彩色；從電子管、晶體管到集成電路；從一個(gè)弄堂幾十戶人家看一臺(tái)電視，到家家戶戶都擁有了一臺(tái)甚至多臺(tái)電視機(jī)，可以說(shuō)電視行業(yè)的發(fā)展不僅是中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的縮影，更是無(wú)數(shù)消費(fèi)者生活中不可或缺的部分，它承載的是人們對(duì)于過(guò)去的記憶，也代表著人們的日常生活習(xí)慣。

相比電視的深入人心，投影儀無(wú)論是發(fā)展歷史還是在消費(fèi)者心智中的地位，都顯得遜色不少。1998年，我國(guó)投影儀行業(yè)進(jìn)入探索期，主要用于商用辦公領(lǐng)域；2015年，隨著微型投影可以與手機(jī)、筆記本電腦等產(chǎn)品結(jié)合使用后，投影儀的發(fā)展才開(kāi)始步入快車(chē)道。

早期，因?yàn)槭褂脠?chǎng)景和技術(shù)本身的限制，使得投影儀無(wú)法推廣到C端消費(fèi)市場(chǎng)；如今，投影儀的技術(shù)有了革命性突破，應(yīng)用場(chǎng)景也順其自然地延展到了家用，但光源、分辨率、流明這些在業(yè)內(nèi)看來(lái)值得交口稱贊的升級(jí)，在消費(fèi)者看來(lái)并不直觀——與此告訴消費(fèi)者一堆技術(shù)參數(shù)，還不如讓他們看一部用激光電視播放的大片。

然而，這樣的體驗(yàn)店并不多見(jiàn)。這不僅影響了投影儀在消費(fèi)者中的普及，也帶出了投影儀無(wú)法取代電視的第二個(gè)原因：消費(fèi)體驗(yàn)嚴(yán)重不足。

對(duì)于電子產(chǎn)品，體驗(yàn)無(wú)疑是影響購(gòu)買(mǎi)決策的重要因素之一。即便是蘋(píng)果發(fā)布新手機(jī)，庫(kù)克在發(fā)布會(huì)上講解的再詳細(xì)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)前也要跑到線下實(shí)體店去摸一摸真機(jī)，感受下新款處理器的性能。

然而對(duì)于想購(gòu)買(mǎi)投影儀的消費(fèi)者，就沒(méi)有那么簡(jiǎn)單了。何奕表示，她所在的城市并沒(méi)有投影儀的線下門(mén)店，她只能特意跑到上海的體驗(yàn)店嘗試之后，才在網(wǎng)上下單購(gòu)買(mǎi)。

新零售商業(yè)評(píng)論進(jìn)一步了解到，限制線下體驗(yàn)店布局的正是投影儀本身對(duì)門(mén)店環(huán)境的高要求。

峰米科技是光峰科技與小米的合資公司，副總裁吳希亮向新零售商業(yè)評(píng)論解釋了其中的緣由：

“小米的門(mén)店本身是為了展示手機(jī)而設(shè)計(jì)的，光線比較明亮。如果要讓消費(fèi)者體驗(yàn)峰米的投影儀，就需要在相對(duì)暗一些的環(huán)境中，否則會(huì)影響顯示效果，也就很難吸引消費(fèi)者?！?/p>

對(duì)門(mén)店環(huán)境的特殊要求，使得投影儀在與電視的“對(duì)陣”中處于劣勢(shì)。

據(jù)介紹，當(dāng)下，峰米科技已經(jīng)在進(jìn)行體驗(yàn)店的建設(shè)，今年5月已經(jīng)在重慶開(kāi)設(shè)首家線下體驗(yàn)店，后續(xù)將逐步擴(kuò)展至一線及省會(huì)城市。

在門(mén)店方面，極米科技布局更快一些。據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，截至今年上半年，包含直營(yíng)門(mén)店及加盟店在內(nèi)的門(mén)店數(shù)量合計(jì)達(dá)136家。

 眼前的難題 

雖然，對(duì)于投影儀有朝一日能夠取代電視的觀點(diǎn)，外界呼聲很高，但業(yè)內(nèi)人士對(duì)此仍有所保留。

吳希亮告訴新零售商業(yè)評(píng)論：“電視與投影應(yīng)用的是完全不同的兩種技術(shù)，它們各有所長(zhǎng)，是一種互補(bǔ)關(guān)系。”

投影與電視各有所長(zhǎng)。如果預(yù)算有限，又需要在明亮的環(huán)境下使用，主流的液晶電視顯然更符合需求；如果想在明亮的環(huán)境下觀看，又想達(dá)到大屏幕的震撼效果，那么搭配抗光屏幕的激光電視是首選，相較于同等屏幕大小的電視，激光電視不僅耗能小，而且對(duì)眼睛刺激小，在價(jià)格上也有一定優(yōu)勢(shì)。

雖然不能替代電視，但憑借自身優(yōu)勢(shì)，未來(lái)家用投影儀的市場(chǎng)規(guī)模將有機(jī)會(huì)成長(zhǎng)到和電視一樣的量級(jí)。

據(jù)IDC預(yù)計(jì)，2024 年我國(guó)智能投影設(shè)備出貨量將達(dá)到845萬(wàn)臺(tái)，2020~2024年復(fù)合增長(zhǎng)率為19.3%。

智能投影儀雖然前景可期，但行業(yè)當(dāng)前也面臨著一些挑戰(zhàn)。

因新冠疫情，半導(dǎo)體行業(yè)的供應(yīng)受到較大影響，在世界范圍內(nèi)許多行業(yè)都遭遇芯片短缺、原材料漲價(jià)等問(wèn)題。今年上半年，電視行業(yè)迎來(lái)漲價(jià)潮，就是由于液晶面板、芯片等核心材料的短缺及價(jià)格攀升所致。

缺芯陰影同樣籠罩在投影儀行業(yè)，據(jù)了解，當(dāng)前投影儀的一些核心部件仍依賴進(jìn)口。 

除了缺芯，智能投影的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也有待建立。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，不僅使投影儀廠商無(wú)法按照統(tǒng)一的技術(shù)規(guī)范研發(fā)、制造產(chǎn)品，也會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，最終損害的是整個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

不過(guò)，這些在吳希亮看來(lái)，都會(huì)得到解決。他向新零售商業(yè)評(píng)論解釋稱：“只要行業(yè)發(fā)展得好，資本與資源就會(huì)不斷注入進(jìn)來(lái)，這樣就能讓行業(yè)快速發(fā)展，行業(yè)的國(guó)產(chǎn)化率也會(huì)越來(lái)越高。在這樣的良性循環(huán)下，很多問(wèn)題終究會(huì)解決，只不過(guò)是時(shí)間長(zhǎng)短的問(wèn)題。”

何奕老早就挑好了這個(gè)周末要和老公一起在激光電視上看的大片。清晰逼真的畫(huà)面、震撼的音響效果，再加上能夠躺平在臥室的舒適環(huán)境，都讓何奕覺(jué)得這筆投資太值了。

只是偶爾，她也會(huì)回想起小時(shí)候在弄堂里與小伙伴一起看《花仙子》的熱鬧情形……

快來(lái)說(shuō)說(shuō)，你會(huì)選擇投影儀還是電視機(jī)？為什么？

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