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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
劇本推理游戲產(chǎn)業(yè)中的小細(xì)節(jié),你拿捏了嗎?
2021-09-07 13:52:29

易觀分析:隨著狼人殺熱度逐漸低迷,劇本殺作為新的社交娛樂活動受到新世代年輕人的喜愛。在劇本殺線下門店,大熱的劇本往往需要提前一個月才能預(yù)約到位置。綜合來說,劇本殺線上線下爆火受諸多因素共同影響,表面上發(fā)展火熱的劇本推理產(chǎn)業(yè),背后其實(shí)也有不少“痛處”。

什么是劇本推理游戲? 

簡單來說,劇本殺就是一種劇本推理游戲,是基于劇本,通過角色扮演及演繹推理完成某類任務(wù)的沉浸式社交游戲。
 
這種劇本推理游戲起源于英國角色扮演社交游戲《謀殺之謎》(Murder Mystery Game),2013年《死穿白》譯制劇本傳入國內(nèi),玩家們開始接觸這種全新的社交娛樂模式。

劇本推理游戲怎么玩? 

劇本推理游戲的玩法其實(shí)并不難,玩家們在DM(主持人)的引導(dǎo)與氛圍渲染下,遵循特定的劇本故事,通過角色扮演、線索搜證、演繹推理等方式逐步完成任務(wù)。部分線下實(shí)景劇本推理設(shè)置NPC,以營造更加真實(shí)、沉浸的游戲體驗。
 
與側(cè)重于玩家對抗環(huán)境(PVE:player vs environment)的密室逃脫不同,劇本推理更側(cè)重于玩家之間對抗(PVP:player vs player),以完成故事任務(wù)。

劇本推理游戲市場熱度屢創(chuàng)新高,代替狼人殺成為新一代社交娛樂“新寵”

劇本推理游戲大火之前,其實(shí),狼人殺才是年輕人們的“心頭愛”。但在2019年,局勢出現(xiàn)了變化——劇本推理游戲的熱度不斷攀升,超過了狼人殺。2019年初,狼人殺市場驟冷,JYCLUB、MRX多家門店關(guān)閉或轉(zhuǎn)型成為劇本推理店鋪。



2019年之后,劇本推理行業(yè)市場持續(xù)火熱。據(jù)企查查數(shù)據(jù),2021年上半年新注冊桌游相關(guān)企業(yè)數(shù)就達(dá)到了3546家,已超過2020全年的注冊量。同時,劇本推理游戲線下門店數(shù)也在快速增長,據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù),至2021年4月,劇本推理實(shí)體店數(shù)量已超4.5萬家,增速迅猛。
 
尤其在后疫情期,劇本推理社交成為年輕人線下娛樂新選擇。至2020年11月,劇本推理線下門店已突破3萬家。根據(jù)易觀千帆產(chǎn)品數(shù)據(jù)及門店消費(fèi)數(shù)據(jù)研究,預(yù)計2021年中國劇本推理市場規(guī)模將達(dá)167.8億元。



劇本推理游戲門店火熱的同時,線上熱度也不減。2020年以來,劇本推理游戲APP月活與下載量也屢創(chuàng)新高。目前,劇本推理行業(yè)線上游戲APP端以我是謎和百變大偵探為主。我是謎整體月活規(guī)模較高,2021年2月達(dá)72.73萬。就產(chǎn)品下載量來看,百變大偵探得益于贊助第六季明星大偵探,2020年以來下載量節(jié)節(jié)攀升,目前各渠道累計下載8500萬以上。


劇本推理游戲產(chǎn)業(yè)鏈,內(nèi)容生產(chǎn)方和發(fā)行方加速整合,發(fā)行方在產(chǎn)業(yè)鏈中地位顯著

上游:內(nèi)容源頭 

劇本推理行業(yè)作者多由其他行業(yè)跨界而來,如影視行業(yè)編劇、網(wǎng)文小說作者、劇本推理愛好者等,目前上游內(nèi)容存在劇本質(zhì)量參差不齊,優(yōu)質(zhì)劇本供給不足的問題。2021年,周浩暉、蔡駿、紫金陳等知名懸疑作家也紛紛開啟劇本推理創(chuàng)作,傳統(tǒng)推理作家進(jìn)入劇本推理行業(yè),或?qū)樾袠I(yè)優(yōu)質(zhì)劇本產(chǎn)出效率帶來顯著改善。
 
原創(chuàng)劇本作者向發(fā)行平臺通過買斷、保底+分成、純分成三種方式售賣原創(chuàng)劇本獲得稿費(fèi),部分優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者也會與發(fā)行平臺簽約。IP授權(quán)方將已有影視、動漫、綜藝、小說等IP授權(quán)改編。

中游:平臺制作發(fā)行

中游劇本發(fā)行商主要承擔(dān):原創(chuàng)劇本審核、IP改編劇本創(chuàng)作以及印刷、包裝、美工、配備道具等工作,最終制作出成品劇本向下游銷售。主要銷售渠道分為兩類:線上發(fā)行平臺與線下發(fā)行展會。線上發(fā)行平臺以微信小程序或淘寶店鋪形式,吸引發(fā)行商入駐,為下游買家提供購買渠道;線下發(fā)行展會則由多家頭部發(fā)行商聯(lián)合在不同城市舉辦展會,吸引發(fā)行商入駐,下游買家付門票參會,實(shí)地試玩后購買劇本。

下游:游戲消費(fèi)

下游劇本購買者主要分為線上劇本推理APP/小程序及線下劇本推理商家兩類,線上與線下相互引流,為行業(yè)帶來源源不斷的消費(fèi)群體。終端消費(fèi)情況來看,除普通個人玩家以外,劇本推理的社交屬性——公司團(tuán)建新選擇,劇本定制、DM上門等服務(wù)被開發(fā)出來。

劇本推理游戲商業(yè)模式,線上線下各有“痛點(diǎn)與難點(diǎn)”

無論是線上APP還是線下門店,其主要收入來源均為玩家付費(fèi)。因此,對于線上APP而言,保護(hù)獨(dú)家劇本版權(quán),防止盜版,是培養(yǎng)線上玩家付費(fèi)意愿的關(guān)鍵;對于線下門店,應(yīng)提高社群運(yùn)營能力,優(yōu)化劇本、場景等,吸引新用戶,促進(jìn)老用戶回購,形成穩(wěn)定的玩家池。
 
長遠(yuǎn)來看,要促進(jìn)劇本推理行業(yè)的發(fā)展,核心是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。既要挖掘、培育優(yōu)質(zhì)劇本、編劇,保證高口碑作品的供應(yīng);同時注意平衡盈利水平與作品曝光度,防止用戶過度沉積私域,從而助推優(yōu)質(zhì)劇本出圈。


劇本推理游戲問題:野蠻生長的背后,行業(yè)亂象叢生 

1.盜版侵權(quán)

劇本推理作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè),受盜版侵權(quán)影響較大。目前,咸魚、淘寶等平臺售賣盜版劇本的店鋪,千部劇本售價10元以下,月銷量數(shù)千份。不僅玩家購買,部分劇本推理店家為壓縮成本也會選擇購買盜版劇本。行業(yè)亟需建立適合劇本推理領(lǐng)域的版權(quán)保護(hù)渠道和打擊盜版店鋪的良好機(jī)制。

2.內(nèi)容低俗

內(nèi)容層面上,涉及低俗、黃暴、血腥等噱頭的內(nèi)容在劇本推理行業(yè)橫行。盡管此類劇本難以在平臺上公開出售,但在私密社群、線下門店中卻難以監(jiān)管。2019年劇本推理評分平臺、線下劇本推理門店以“**”劇本吸引玩家的狀況頻出。

3.出版不規(guī)范

由于劇本推理本身的推理屬性,血腥暴力、靈異、恐怖等元素常常出現(xiàn),但目前劇本推理尚未被納入出版行列,內(nèi)容監(jiān)管不足。

4.安全隱患

線下劇本推理處于多布景在封閉空間,游戲時長較長,且常見陌生玩家拼桌,玩家的人身安全存在一定隱患。2020年,浙江一女性玩家在游戲過程中受到騷擾,經(jīng)警方調(diào)查發(fā)現(xiàn)店家存在縱容行為。

中國劇本推理市場發(fā)展趨勢預(yù)測 

1.劇本推理線上內(nèi)容持續(xù)發(fā)展,或?qū)⒊蔀镮P開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的標(biāo)配環(huán)節(jié) 

隨著優(yōu)質(zhì)專業(yè)作者的加入,劇本推理行業(yè)內(nèi)容將迎來升級。針對劇本的開發(fā)將持續(xù)深入,推理綜藝、含劇本推理元素的劇集、推理游戲都將在短期內(nèi)迎來新的發(fā)展。

2.與地方政府部門合作,探索劇本推理創(chuàng)新布局文旅項目

線下實(shí)景場地可以直接運(yùn)用到劇本推理場景,省去不必要的改造費(fèi)用。同時,傳統(tǒng)旅游景區(qū)因為娛樂內(nèi)容陳舊古板,對年輕消費(fèi)者的吸引力不足。實(shí)景式劇本殺和景區(qū)場景融為一體,景區(qū)承載故事的發(fā)生空間,真正實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗。
 
大型劇本殺故事完整具備吸引力,邏輯鏈條清晰,和景區(qū)或當(dāng)?shù)貧v史故事結(jié)合打造差異化、獨(dú)特化內(nèi)容,形成本地特色I(xiàn)P。國內(nèi)首個城市文化題材劇本殺《寬窄十二市》已落地成都寬窄巷子,劇情融合了成都流傳已久的民俗文化,給游客帶來更美妙的游覽體驗感。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
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    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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