很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近幾年沒有什么風(fēng)潮比"新消費(fèi)"來(lái)得更火。投融資消息頻傳的同時(shí)，消費(fèi)市場(chǎng)的新鮮事物層出不窮，其中有的只是曇花一現(xiàn)，有的則在強(qiáng)勢(shì)崛起后勢(shì)頭絲毫不減。
潮玩顯然屬于后者。
在Z世代崛起、悅己文化、消費(fèi)升級(jí)等因素的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)規(guī)模的增速明顯高于全球市場(chǎng)。根據(jù)Frost&Sullivan的統(tǒng)計(jì)，2015-2019年，國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)規(guī)模從63億元增長(zhǎng)至207億元，復(fù)合增速達(dá)34.6%。Frost&Sullivan預(yù)計(jì)，中國(guó)潮玩市場(chǎng)將會(huì)以29.8%的復(fù)合增速，在2024年進(jìn)一步增至763億元。
產(chǎn)業(yè)方興未艾，可觀的市場(chǎng)空間吸引來(lái)諸多玩家——繼泡泡瑪特在香港成功上市后，名創(chuàng)優(yōu)品旗下的潮玩集合店TOP TOY迅速擴(kuò)張、"子非魚"和"ToyCity"等潮玩公司相繼完成融資。今年7月，創(chuàng)夢(mèng)天地旗下的QQfamily旗艦店正式營(yíng)業(yè)，該門店疊加了潮玩業(yè)務(wù)，行業(yè)迎來(lái)了又一重要入局者。
問題隨之而來(lái)：行業(yè)升溫總會(huì)引來(lái)不少新的入局者，這往往會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)發(fā)展難度變大。潮玩行業(yè)容得下那么多玩家嗎？各玩家切入點(diǎn)不同，哪種發(fā)展路徑又是格外值得關(guān)注的？
雖然都被視為"潮玩"玩家，但不同企業(yè)所深入的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)并不相同。不同切入點(diǎn)對(duì)應(yīng)著不同的利潤(rùn)表現(xiàn)，也對(duì)應(yīng)著完全不同的發(fā)展空間。
潮玩產(chǎn)業(yè)可以大致分為上中下游三部分。上游的核心是IP，包含了IP的孵化、獲取、運(yùn)營(yíng)，以及圍繞IP的產(chǎn)品設(shè)計(jì)；中游主要涉及產(chǎn)品生產(chǎn)；下游則把更多涉及營(yíng)銷和銷售渠道。
放眼海內(nèi)外，潮玩產(chǎn)業(yè)的每個(gè)環(huán)節(jié)都形成了叫得出名的品牌：
IP上游方面，國(guó)內(nèi)的泡泡瑪特、十二棟文化、52TOYS等潮玩公司均以IP能力見長(zhǎng)，并都圍繞IP優(yōu)勢(shì)，搭建起了不同程度的全產(chǎn)業(yè)鏈能力；
中游生產(chǎn)方面，日本的Good Smile Company以制造動(dòng)漫游戲衍生品聞名于業(yè)界。相比之下，國(guó)內(nèi)少有企業(yè)在潮玩制造環(huán)節(jié)獲得高知名度。行業(yè)龍頭泡泡瑪特占據(jù)了IP獲取、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道銷售等環(huán)節(jié)，生產(chǎn)端則外包給了代工廠。
下游銷售方面：名創(chuàng)優(yōu)品旗下的TOP TOY以強(qiáng)渠道能力著稱，其與諸多海內(nèi)外著名IP達(dá)成合作，定位為"全球潮玩集合店"。
目前，國(guó)內(nèi)潮玩產(chǎn)業(yè)主要形成了"強(qiáng)IP"和"強(qiáng)渠道"兩種路線。兩個(gè)流派在財(cái)務(wù)表現(xiàn)上各有優(yōu)劣，業(yè)務(wù)護(hù)城河不同，各有各的發(fā)展路徑。
泡泡瑪特是"強(qiáng)IP"的代表，在財(cái)務(wù)上，深耕IP能力的優(yōu)勢(shì)反映為可觀的毛利。根據(jù)泡泡瑪特2021年中期財(cái)報(bào)，泡泡瑪特自主產(chǎn)品的毛利率為66.9%，去年同期為71.1%，指標(biāo)下降的主要原因是產(chǎn)品工藝質(zhì)量的提高，以及原材料成本和供應(yīng)鏈人工成本有所上漲。
盡管有所下降，但六成以上的毛利率依然是令零售業(yè)羨慕的水平。在IP上游站穩(wěn)腳跟的好處是獲得寬廣的利潤(rùn)空間，但難點(diǎn)是維持IP活力和再造爆款I(lǐng)P。IPO前后，圍繞泡泡瑪特的質(zhì)疑之一是公司能否"再造Molly"，從不同IP的營(yíng)收貢獻(xiàn)來(lái)看，泡泡瑪特顯然把大量資源投入了多IP并行的戰(zhàn)略中。
除了應(yīng)對(duì)"再造Molly"考驗(yàn)，泡泡瑪特也在不斷布局線上+線下銷售網(wǎng)絡(luò)，舉辦潮玩展、并在電影、二次元、動(dòng)畫、樂園等領(lǐng)域持續(xù)布局。簡(jiǎn)言之，泡泡瑪特的發(fā)展路徑是圍繞IP不斷夯實(shí)全產(chǎn)業(yè)鏈能力。
與"強(qiáng)IP"形成鮮明對(duì)比的是"強(qiáng)渠道"路線。以名創(chuàng)優(yōu)品旗下的TOP TOY為例，根據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品2021財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)（即2021年Q2），TOP TOY門店數(shù)量對(duì)比上一財(cái)季凈增24家。
據(jù)刺猬公社報(bào)道，TOP TOY創(chuàng)始人兼CEO孫元文曾表示，TOP TOY要做開放的"安卓系統(tǒng)"，他將包括原創(chuàng)IP、聯(lián)名款、品牌方共創(chuàng)的30%獨(dú)家部分稱為"護(hù)城河"，另外70%的外采部分稱之為"多樣性"，而這兩部分加在一起則是全球潮玩集合。
TOP TOY的增長(zhǎng)方法論是快速開店，大量合作外部IP。這類打法的好處在于起量快，聲勢(shì)大，但倚重外部IP的做法可能導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)的只是IP而非集合店品牌，且門店毛利表現(xiàn)也會(huì)低于"強(qiáng)IP"路線。
TOP TOY顯然知道不能只做渠道，其正不斷簽約設(shè)計(jì)師，并打造原創(chuàng)IP。毛利表現(xiàn)方面，在2021雪球金牌投資策略會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品CFO張賽音曾對(duì)TOP TOY的毛利預(yù)期有過解釋，其表示"未來(lái)如果以直營(yíng)店來(lái)看，TOP TOY有可能毛利率不會(huì)像泡泡瑪特這么高，我們覺得50%或者最多到55%，就非常好了。"
"強(qiáng)IP"也好，"強(qiáng)渠道"也好，兩種路徑目前都顯現(xiàn)出了可行性，且都尚存可觀發(fā)展空間。這其實(shí)也是整個(gè)潮玩行業(yè)的狀態(tài)，根據(jù)Frost & Sullivan測(cè)算，2019年國(guó)內(nèi)排名前五的潮玩企業(yè)市場(chǎng)份額合計(jì)僅為22.8%，行業(yè)處于早期，留給新玩家空間仍然不小。
順著產(chǎn)業(yè)背景繼續(xù)往下找會(huì)發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)夢(mèng)天地線下店的潮玩業(yè)務(wù)無(wú)論在門店運(yùn)營(yíng)能力、IP授權(quán)，還是線上線上閉環(huán)生態(tài)可能性方面都十分值得重視。
今年3月，創(chuàng)夢(mèng)天地取得QQfamily IP授權(quán)。7月，QQfamily首家旗艦店在深圳歡樂海岸開業(yè)。這是QQfamily首家線下店，也是創(chuàng)夢(mèng)天地線下店業(yè)務(wù)首次疊加潮玩業(yè)務(wù)。
線下店屬于創(chuàng)夢(mèng)天地"游戲+SaaS服務(wù)+線下娛樂"三大業(yè)務(wù)線之一，截至2021年8月30日，創(chuàng)夢(mèng)天地已新增開設(shè)至10家"一起玩"直營(yíng)店，包括9家騰訊視頻好時(shí)光直營(yíng)店，1家QQfamily旗艦店。
門店數(shù)量拓展的同時(shí)，創(chuàng)夢(mèng)天地在門店運(yùn)營(yíng)方面也已沉淀下可觀經(jīng)驗(yàn)，這表現(xiàn)為QQfamily旗艦店僅營(yíng)業(yè)一個(gè)月（從7月10日試營(yíng)業(yè)開始到8月9日的一個(gè)月內(nèi)）便取得營(yíng)業(yè)收入217萬(wàn)元，且新加入的潮玩業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼，銷售占比約50%。
在新店已有的基礎(chǔ)上，創(chuàng)夢(mèng)天地仍在不斷迭代其單店模型，且已取得成效：將300平米的標(biāo)準(zhǔn)單店模型數(shù)據(jù)拆解來(lái)看，門店主機(jī)零售及體驗(yàn)部分的月收入目前達(dá)到28萬(wàn)，毛利率為63%，月坪效為1600元/月。潮玩業(yè)務(wù)部分單月收入約50萬(wàn)，月坪效達(dá)到4200元/月。單店每個(gè)月的總收入能達(dá)到79萬(wàn)，毛利率45%。
值得注意的是，QQfamily旗艦店的潮玩業(yè)務(wù)占地面積要小于主機(jī)體驗(yàn)及零售，在該標(biāo)準(zhǔn)單店模型中，潮玩部分所占據(jù)的空間僅為1/4。而這還僅僅是開始，在演變?yōu)槌墒祀A段之前，QQfamily旗艦店的門店經(jīng)營(yíng)指標(biāo)還有進(jìn)一步提升的空間。
顯然，潮玩業(yè)務(wù)正在幫助創(chuàng)夢(mèng)天地線下店撬動(dòng)更多價(jià)值，推動(dòng)公司線下業(yè)務(wù)的發(fā)展。盡管入局時(shí)間不長(zhǎng)，但創(chuàng)夢(mèng)天地潮玩業(yè)務(wù)的"強(qiáng)渠道"屬性已經(jīng)顯現(xiàn)。據(jù)了解，QQfamily線下標(biāo)準(zhǔn)店今年將著重在廣深及周邊地區(qū)開拓新店，并且已經(jīng)籌備全國(guó)性擴(kuò)張計(jì)劃。
強(qiáng)渠道能力、強(qiáng)門店運(yùn)營(yíng)能力構(gòu)成了創(chuàng)夢(mèng)天地潮玩業(yè)務(wù)的高起點(diǎn)，但創(chuàng)夢(mèng)天地線下店并不是"又一個(gè)潮玩銷售渠道"，它有先發(fā)優(yōu)勢(shì)QQfamily IP，更有不可替代的線上線下閉環(huán)生態(tài)可能性。
QQfamily是常青IP。對(duì)于80、90后來(lái)說，QQfamily是網(wǎng)絡(luò)沖浪的經(jīng)典回憶，對(duì)于消費(fèi)潛力巨大的Z世代而言，QQfamily是煥發(fā)新生的流行IP。IP授權(quán)上的優(yōu)勢(shì)給了創(chuàng)夢(mèng)天地一個(gè)良好的開局，也為其后續(xù)進(jìn)一步挖掘自有IP價(jià)值提供了可觀的拓展空間。
如果說強(qiáng)門店運(yùn)營(yíng)能力和IP優(yōu)勢(shì)在行業(yè)內(nèi)都能找到可比對(duì)象的話，那么具備打造線上線下閉環(huán)生態(tài)的可能性，就完全是創(chuàng)夢(mèng)天地獨(dú)有的發(fā)展路徑了。
不同于從線下零售起家的潮玩企業(yè)，創(chuàng)夢(mèng)天地有著豐富游戲發(fā)行、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)線上內(nèi)容理解深入。這份稀缺優(yōu)勢(shì)將表現(xiàn)為：創(chuàng)夢(mèng)天地可以在其旗下的潮玩產(chǎn)品加入更多獨(dú)特的故事性和互動(dòng)性，這將有效延長(zhǎng)潮玩IP的生命周期。
比如，創(chuàng)夢(mèng)天地在基于游戲領(lǐng)域已有資源打造潮玩產(chǎn)品時(shí)，實(shí)物產(chǎn)品可以與線上游戲產(chǎn)品之間產(chǎn)生長(zhǎng)周期、多頻次、具社交屬性的互動(dòng)。這樣一來(lái)，售出后的潮玩產(chǎn)品不再只是待在展示柜里，線上線下的聯(lián)動(dòng)將一次又一次喚醒、加深消費(fèi)者對(duì)潮玩產(chǎn)品的感知，增進(jìn)人與人、人與潮玩產(chǎn)品的情感連接。
這也是創(chuàng)夢(mèng)天地試圖推進(jìn)的事情。在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)夢(mèng)天地CEO陳湘宇多次提到了IP變現(xiàn)閉環(huán)概念，即IP的表現(xiàn)形式除了線上游戲外，線下也是很重要的變現(xiàn)場(chǎng)景。從自有IP的思考到搭建，從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，從游戲內(nèi)變現(xiàn)到線下變現(xiàn)，這是創(chuàng)夢(mèng)天地想打造的變現(xiàn)閉環(huán)能力。
創(chuàng)夢(mèng)天地入局之前，行業(yè)在延續(xù)潮玩IP生命周期、挖掘IP商業(yè)價(jià)值方面更傾向于影視化和主題樂園，比如行業(yè)龍頭泡泡瑪特近年就在電影、動(dòng)畫、樂園領(lǐng)域持續(xù)布局。相比之下， 創(chuàng)夢(mèng)天地提供的是一種全新的思路。
天風(fēng)證券研究部曾在報(bào)告中表示，QQfamily旗艦店與TOPTOY、泡泡瑪特兩家線下發(fā)力的品牌存在較大差異。未來(lái)應(yīng)關(guān)注創(chuàng)夢(mèng)天地能否在與騰訊QQfamily的合作中將潮玩與游戲真正融合，形成獨(dú)一無(wú)二的品牌風(fēng)格。
回到開業(yè)不久的QQfamily旗艦店，從目前的門店運(yùn)營(yíng)情況看，創(chuàng)夢(mèng)天地的潮玩業(yè)務(wù)拿下了不錯(cuò)的開局，其以渠道為重心的同時(shí)也在加強(qiáng)自有IP的塑造，切入潮玩產(chǎn)業(yè)中上游。這是一條泡泡瑪特早年走通過的路，但創(chuàng)夢(mèng)天地的潮玩業(yè)務(wù)并非模仿前人，獨(dú)特的線上+線下能力賦予其潮玩業(yè)務(wù)更多可能性，這些可能性或許也將開啟潮玩產(chǎn)業(yè)的新篇章。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)