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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
當(dāng)虛擬人成為潮流新寵,小紅書開啟數(shù)字時(shí)代
2021-09-28 14:25:01


小紅書又有大動(dòng)作。

最近,小紅書發(fā)起了“潮流數(shù)字時(shí)代”企劃,站內(nèi)虛擬人博主將完成GUCCI、Givenchy、Maison Margiela等品牌新品全球首發(fā)上身合作。

小紅書潮流垂類負(fù)責(zé)人佩佩透露,平臺(tái)的潮流板塊一直在做一二線年輕人潮酷生活方式相關(guān)的內(nèi)容,包括穿搭、藝術(shù)、音樂等各個(gè)領(lǐng)域。


截至目前,小紅書已有20名以上虛擬人博主入駐。

通過這次企劃,小紅書也釋放出了一個(gè)信號(hào):平臺(tái)看好虛擬人的發(fā)展,也希望通過虛擬人來加強(qiáng)自身“潮流社區(qū)”的打造。



海外300萬粉絲博主入駐 小紅書是發(fā)展虛擬人賬號(hào)的沃土嗎?



那么,什么是虛擬人?

5個(gè)月前,虛擬人“阿喜Angie”(下稱“阿喜”)在小紅書上引起了廣泛的討論。她總是穿著白襯衫,會(huì)化妝、會(huì)彈吉他、會(huì)待在家里靜靜地吹風(fēng)扇,甚至?xí)驗(yàn)槟槻扛稍锒诨瘖y的時(shí)候有些浮粉,被粉絲提醒“寶貝注意保濕”。



虛擬人“阿喜Angie”


新紅數(shù)據(jù)(新榜旗下小紅書數(shù)據(jù)平臺(tái) xh.newrank.cn)顯示,阿喜自發(fā)布第一條筆記至今,筆記贊藏?cái)?shù)已累計(jì)4.05萬。其中點(diǎn)贊數(shù)最高的一條視頻時(shí)長僅5秒,展現(xiàn)了阿喜戴著耳機(jī)回眸的一幕,就收獲了3000次以上的點(diǎn)贊。

佩佩表示,現(xiàn)在小紅書已經(jīng)覆蓋了國內(nèi)市場上70%-80%的虛擬博主賬號(hào),并且還在做類似賬號(hào)的拉新。

小紅書將這些博主統(tǒng)稱為“虛擬人”——即通過技術(shù)手段呈現(xiàn)的,并非真實(shí)存在的人物形象,包括虛擬偶像、數(shù)字人等虛擬人物形象。


在歷史的長河中,實(shí)際上“二次元”是更為傳統(tǒng)的虛擬偶像市場。直到今年,超寫實(shí)數(shù)字人們開始活躍在互聯(lián)網(wǎng)的前線。人們一方面訝異于虛擬人制作技術(shù)的進(jìn)步,一方面也開始討論虛擬人的長相是否足夠真實(shí)。

網(wǎng)友在虛擬人“imma”筆記下的討論

佩佩說,虛擬人原本是二次元的衍生,而現(xiàn)在的“虛擬人”則開始逼近真人的形象?!斑@些虛擬人的運(yùn)營商也希望尋找追逐新生活方式的用戶群體。從這個(gè)角度來看,小紅書就成了他們尋找用戶的最好的社區(qū)?!?/section>

就像佩佩說的,這些形象逼真、探求潮流和科技感的虛擬博主正在崛起?!癕OMO”就是由一群專業(yè)動(dòng)畫特效藝術(shù)家制作的虛擬人,在MOMO的一支動(dòng)態(tài)視頻里,團(tuán)隊(duì)采用三維動(dòng)畫軟件MAYA,對MOMO從頭到腳進(jìn)行了全3D建模,力求把她的發(fā)絲、皮膚等細(xì)節(jié)做到真實(shí),同時(shí)從各個(gè)角度展現(xiàn)虛擬人的身體細(xì)節(jié)、動(dòng)作和神態(tài)。

虛擬人“MOMO”來源小紅書號(hào)“MOMO_ModernGirl”


如今的小紅書迎來了虛擬人博主的批量入駐,在海外社交媒體上已經(jīng)有305萬粉絲的博主“l(fā)ilmiquela”也加入了小紅書。

“l(fā)ilmiquela”的Instagram(左)和小紅書(右)內(nèi)容


這些虛擬人不受地域和時(shí)間的限制,擁有雙重的靈活度,并且對標(biāo)16-25歲,生活在一二線城市的受眾群體。

虛擬人們可以做美食探店、經(jīng)常出不同的OOTD、甚至出現(xiàn)在POP-UP(快閃)活動(dòng)現(xiàn)場與其他博主合影,也能像人類博主一樣與服裝、美妝等品牌達(dá)成合作,拍攝服裝上身筆記。

對接GUCCI等潮流大牌 虛擬人如何通過小紅書和品牌聯(lián)動(dòng)?



以虛擬人“ALiCE”為例,截至目前,ALiCE為GUCCI、Givenchy等品牌都發(fā)布了筆記。

ALiCE是GLA Art Group格蘭莫頤文化藝術(shù)集團(tuán)(下稱“GLA格蘭莫頤”)所開發(fā)的人物角色。公司CEO Constance表示,小紅書參與推動(dòng)了GUCCI與ALiCE的合作,通過小紅書聯(lián)系到他們的品牌也非常多。

ALiCE不是唯一一個(gè)同品牌產(chǎn)生合作的虛擬人。虛擬人“imma”也多次與MM6等品牌同框,甚至在9月初還登上了東京殘奧會(huì)的閉幕式。

虛擬人“imma”

為什么品牌如此鐘情與虛擬人合作?新榜曾在文章中說過,虛擬偶像能夠永遠(yuǎn)擁有完美外形和身材,并且規(guī)避代言人**風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)了解,虛擬人Reddi隸屬于北京世悅星承科技有限公司(StarHeir,下稱“世悅星承”),該司預(yù)計(jì)將培養(yǎng)30位虛擬博主。世悅星承已出道的超寫實(shí)數(shù)字人Reddi、Vila及Vince已經(jīng)同Gucci等品牌達(dá)成了合作。

世悅星承公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為,國內(nèi)虛擬偶像的發(fā)展正好趕上了網(wǎng)友關(guān)注度上漲的時(shí)候——現(xiàn)實(shí)生活中不斷有偶像塌房,培養(yǎng)真人偶像就相應(yīng)的存在一定“危險(xiǎn)性”。“藝人(發(fā)展)的波峰波谷會(huì)非常明顯,但是虛擬偶像它其實(shí)是一個(gè)長期保持新鮮血液的狀態(tài)。你就把虛擬偶像看成真真實(shí)實(shí)的明星,只不過出現(xiàn)的方式是虛擬人而已。從虛擬偶像出道再到他成名、發(fā)布作品,他一定是有路徑和規(guī)劃的?!?/section>

從另一個(gè)角度而言,虛擬人非常依賴于形象的搭建,即“人設(shè)”。佩佩提到,如果想讓粉絲對虛擬人產(chǎn)生喜愛感和追隨感,那么就需要堅(jiān)定一個(gè)人設(shè),“不符合(虛擬人)氣質(zhì)的一些商業(yè)化品牌找過來的時(shí)候,(虛擬人團(tuán)隊(duì))他們寧可拒絕,也不會(huì)來合作的?!?/section>

一份過往的報(bào)告也證明了這一點(diǎn):《2021中國虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報(bào)告》顯示,50.5%的網(wǎng)民表示喜歡虛擬偶像是因?yàn)樾愿?、定位等人物設(shè)定。賦予虛擬人物符合品牌調(diào)性的人設(shè),可以讓虛擬偶像在與用戶的互動(dòng)、溝通中潛移默化地傳遞品牌理念。

虛擬人Vince 人設(shè)是“身高185,性格冷酷”的潮流音樂人

虛擬人“ALiCE”名字中含有字母“A”與“i”,代表著“Artistic Intelligence”(藝術(shù)智能)。區(qū)別于傳統(tǒng)的AI(Artificial Intelligence,即人工智能),ALiCE這樣的名稱暗喻對應(yīng)著“白日夢想家”的設(shè)定。

此次與GUCCI合作,正是因?yàn)殡p方都追求“半科技半故事性”,中心思想非常匹配。


與ALiCE相比,虛擬人“MOMO”的定位更加具體,MOMO團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人Vivian說:“為了一個(gè)角色,我們定位了一個(gè)‘家庭’?!?/section>

團(tuán)隊(duì)將MOMO設(shè)定為一個(gè)熱愛潮流與時(shí)尚的年輕女孩。她出生于上海靜安,從小在老洋房中長大,家人都是藝術(shù)行業(yè)的從業(yè)者。從中學(xué)開始,MOMO就留學(xué)海外,甚至還在國外考到了飛行員執(zhí)照。

小紅書對MOMO的重要性是不言而喻的。Vivian表示,團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)小紅書用戶的興趣點(diǎn)、閱讀習(xí)慣去調(diào)整創(chuàng)作內(nèi)容和筆記形式,也會(huì)積極參與垂類話題和社區(qū)互動(dòng)。

世悅星承公司負(fù)責(zé)人則談到, 雖然Reddi賬號(hào)會(huì)在其他平臺(tái)上做內(nèi)容分發(fā),但小紅書是團(tuán)隊(duì)主要深耕的平臺(tái)。她將小紅書稱為“公域里相對私域的平臺(tái)”,即小紅書社區(qū)看似是一個(gè)公域社區(qū),誰都可以在內(nèi)發(fā)言,但實(shí)際上選擇小紅書的用戶都是追求“美”或相關(guān)議題的人群。“我們也測試過其他的平臺(tái),但它實(shí)實(shí)在在的互動(dòng)率其實(shí)沒有小紅書這么高,小紅書擁有相對高品質(zhì)的(用戶)人群?!?/section>

據(jù)了解,小紅書為助力站內(nèi)虛擬人發(fā)展,會(huì)將虛擬人博主與多家高奢及國潮品牌對接,為博主提供價(jià)值背書的機(jī)會(huì)。




小紅書開展潮流專題活動(dòng) 助力虛擬人知名度提升



不過,Constance表示虛擬人存在一個(gè)核心問題:“大家會(huì)覺得它更趨向于一個(gè)噱頭。更多人是以看客的這種形式去看一下你漂亮或者不漂亮,今天(發(fā)展得)好不好,明天好不好。但虛擬人不能只停留在噱頭階段,他們是要會(huì)動(dòng)和交互的,更?階的虛擬?要有獨(dú)?的故事和世界觀做承載?!?/section>

的確,虛擬人相關(guān)的討論熱度更多的集中在好奇、圍觀的層面上,國內(nèi)網(wǎng)友對虛擬人的了解實(shí)際上并不深入。也有品牌方跟新榜表示,現(xiàn)在的虛擬人博主還處在較為小眾的狀態(tài),受眾和知名度都有限。

這也是小紅書團(tuán)隊(duì)開展此次“潮流數(shù)字企劃”的契機(jī)——提高受眾對虛擬人博主的辨識(shí)度,并鼓勵(lì)更多賬號(hào)入駐。據(jù)了解,該活動(dòng)開展時(shí)間為9月7日至10月15日,小紅書也創(chuàng)建了專題活動(dòng)頁,整合站內(nèi)虛擬人新品上身相關(guān)內(nèi)容。



那么具體而言,如何擴(kuò)大虛擬人市場,讓更多的用戶注意到呢?

作為平臺(tái)方,小紅書制定了周密的扶持計(jì)劃:站外鋪設(shè)媒體宣傳,站內(nèi)提供流量資源。

佩佩表示:“如果打造行業(yè)的認(rèn)知,重要的是針對群體的活動(dòng)策劃,單獨(dú)跟某一個(gè)人的合作都是單點(diǎn),這個(gè)聲量是很小的。我們希望通過平臺(tái)社區(qū)的力量,把虛擬人聚合在一起,讓大家看到這個(gè)群體、這個(gè)行業(yè)?!?/section>

GLA格蘭莫頤的市場部負(fù)責(zé)人Maggie表示,團(tuán)隊(duì)在接觸到此次活動(dòng)后第一時(shí)間進(jìn)行了響應(yīng),在進(jìn)行了標(biāo)題、文案邏輯、關(guān)鍵詞設(shè)定等元素的設(shè)計(jì)后,合作筆記得以發(fā)布。



小紅書“潮流數(shù)字時(shí)代”話題下的筆記


在內(nèi)容上,“真實(shí)”是小紅書發(fā)展的理念之一,小紅書并不會(huì)過多地干預(yù)博主,而是會(huì)將更多的空間留給創(chuàng)作者本身,只做一些簡單的引導(dǎo)。基于小紅書自由發(fā)展的內(nèi)容生態(tài),Constance提到,未來ALiCE的小紅書內(nèi)容規(guī)劃分為兩條主線:硬照線和視頻故事線,今年10月也會(huì)于小紅書發(fā)布上海時(shí)裝周的相關(guān)內(nèi)容。

虛擬人Vila(左)和Reddi(右)


虛擬人Reddi早在今年 6 月就加入了小紅書,在平臺(tái)提供眾多激勵(lì)策略、并且鼓勵(lì)男性博主發(fā)展的情況下,與Reddi同屬于一家公司(世悅星承)的虛擬男孩Vince 也于上個(gè)月底正式入駐了小紅書。

世悅星承團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人說,Reddi是一個(gè)非常女性化、時(shí)尚型的賬號(hào),Vince作為潮流男性的賬號(hào),也將在小紅書上擁有自己的一片深耕領(lǐng)域。對此,佩佩提到:“平臺(tái)正在助推很多男性感興趣的內(nèi)容,男性博主、用戶都呈現(xiàn)快速增長的趨勢,我們也把這件事同步給了Vince 的團(tuán)隊(duì)。無論是從虛擬人的概念上,還是潮流社區(qū)在推男性向內(nèi)容的概念上,都是一個(gè)在小紅書上良好成長的時(shí)機(jī)。”

迄今為止,小紅書的頭部虛擬人博主賬號(hào)都取得了較好的流量成績。不管是在潮流文化的推廣上,還是博主粉絲與平臺(tái)主流用戶的適配性上,小紅書都為博主們提供了一片試驗(yàn)的良田。

未來發(fā)展路徑幾何?讓我們拭目以待。


-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
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    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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