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作者 | 小八hachiko
那個(gè)“對著空氣拉弓射箭、狙擊心動(dòng)瞬間”的女裝男博主“康雅雅”，再次被下架了所有抖音女裝視頻。
這次下架前，“康雅雅”經(jīng)歷了一遍“賬號(hào)永久封禁，視頻全部下架——賬號(hào)恢復(fù)，女裝視頻部分恢復(fù)——賬號(hào)恢復(fù)，女裝視頻全部下架”的仰臥起坐過程。
目前，“康雅雅”的抖音賬號(hào)僅保留兩條男裝打扮的視頻。
他的微博賬號(hào)顯示“因違反社區(qū)公約，該用戶暫時(shí)處于禁言狀態(tài)”，置頂?shù)囊粭l微博是對于男生扮女裝行為起到不正引領(lǐng)的道歉，并表示自己將暫時(shí)退出網(wǎng)絡(luò)，不再拍攝變裝視頻。
“康雅雅”的抖音、微博賬號(hào)主頁
與“康雅雅”女裝視頻一起消失的，還有“季憨憨昂”“雨澤弟弟dd”等男博主的女裝視頻。
面對“康雅雅們”女裝視頻的集體下架，有人感到不解，也有人質(zhì)疑是否存在軟色情。
從男人變裝成為女人，扮美或扮丑，一度是短視頻時(shí)代的流量密碼。但短短幾天，曾經(jīng)的流量密碼卻似乎倒戈成流量毒藥？
消失的“康雅雅們”
“康雅雅”走紅于今年夏天。
變裝前，他看起來像是一個(gè)平平無奇的鄰班男同學(xué)，變裝后，他成了長發(fā)飄飄、身材窈窕的亮眼美少女。
在B站某賬號(hào)的搬運(yùn)視頻中，不乏這樣的彈幕飄過——“夢開始的地方”，“我一個(gè)女生看到都會(huì)心動(dòng)的程度”。
據(jù)新榜旗下新抖數(shù)據(jù)顯示，7月，“康雅雅”在抖音發(fā)布了3條公主變裝類短視頻，均獲得超100萬的點(diǎn)贊，單月漲粉120萬。
接下來兩個(gè)多月，“康雅雅”陸續(xù)嘗試了其他類型的變裝視頻，點(diǎn)贊量大多在10萬以上。截至目前，“康雅雅”的抖音、快手、B站各平臺(tái)粉絲量總計(jì)達(dá)到358.3萬。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，“康雅雅”男女粉絲占比接近4:6，粉絲年齡集中在18-23歲，占41.29%，可謂男女通吃且受年輕人喜歡。
但不知不覺中，屬于“康雅雅”的夏天走到了尾聲。
9月26日，“康雅雅”發(fā)布了一條“抱歉，我的賬號(hào)視頻被永久封禁了”的微博，配圖是一張“涉嫌低俗”的抖音違規(guī)處罰通知。
賬號(hào)被封禁后，“康雅雅”發(fā)微博感嘆“始終不能成為她”，現(xiàn)在這條微博已經(jīng)從主頁消失。
封禁不到兩天，“康雅雅”的抖音賬號(hào)又看似恢復(fù)正常，但女裝視頻全部下架。
目前，他的抖音主頁僅顯示兩條封號(hào)風(fēng)波后更新的男裝打扮視頻，單條點(diǎn)贊量都在50萬以上，甚至超過之前多數(shù)變裝視頻的點(diǎn)贊量。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，從26號(hào)封號(hào)到發(fā)稿前，“康雅雅”抖音粉絲仍然呈現(xiàn)增長趨勢，5天內(nèi)漲粉14.1萬。
從封號(hào)后的流量數(shù)據(jù)來看，“康雅雅”如果繼續(xù)發(fā)布男裝視頻，可能會(huì)“重獲新生”？
答案或許沒有那么簡單。
“雨澤弟弟dd”與“康雅雅”一樣，經(jīng)常在抖音發(fā)布女裝短視頻，已經(jīng)積累了182.3萬粉絲。
看到“康雅雅”26號(hào)被抖音封號(hào)，“雨澤弟弟dd”先將抖音女裝視頻設(shè)置為私密狀態(tài)，并發(fā)布告別視頻：“希望這個(gè)世界的包容心強(qiáng)一點(diǎn)，未來我會(huì)換一種方式跟你們在一起……”
告別視頻發(fā)布后，“雨澤弟弟dd”被通知賬號(hào)違規(guī)，禁止他發(fā)布作品、評(píng)論、直播。
此外，目前“康雅雅”、“雨澤弟弟dd”的微博賬號(hào)也顯示“因違反社區(qū)公約，該用戶暫時(shí)處于禁言狀態(tài)”。
與此同時(shí)，“季憨憨昂”、“南執(zhí)”等男博主的女裝視頻也陸續(xù)消失。
擁有719萬粉絲的“季憨憨昂”，原先抖音首頁顯示超過200條視頻作品，現(xiàn)在只剩下7條。
分別擁有31萬抖音粉絲和85.8萬快手粉絲的“南執(zhí)”，目前抖音、快手主頁分別只剩下一片空白，跟一條告別視頻。
短視頻中的性別反串紅利
男博主變裝走紅，在短視頻領(lǐng)域并不少見。
2018年，“多余和毛毛姐”頂著一頭橙色假發(fā)，演繹“城里人和鄉(xiāng)下人蹦迪的區(qū)別”，闖進(jìn)大眾視野，一句“好嗨哦，人生已經(jīng)到達(dá)了巔峰”的洗腦程度令人印象深刻。
2019年，“韓美娟”化著濃濃的妝容，用尖銳的嗓音在鏡頭前喊話“百因必有果，你的報(bào)應(yīng)就是我”，成為多少人心中“記得雙擊么么噠”的“噩夢”。
2020年，涂著珠光綠的眼影，頂著兩坨高原紅般的腮紅，配上絲巾+黑套裝，說著一口流利的川普，“毛光光”將柜姐“吳桂芳”演活了。
憑借惟妙惟肖的演繹，他們在短短數(shù)月內(nèi)漲粉百萬甚至千萬。
說是變裝，換個(gè)說法，其實(shí)也是反串，過去在戲劇與影視中較為常見。不同于簡單換裝內(nèi)容的是，這類賬號(hào)多在反串中融入了劇情創(chuàng)作，一人分飾N角，表演與內(nèi)容往往大過于換裝本身，同時(shí)，也得到了諸多對這種表演方式的好評(píng)。
除了劇情表演，“女裝大佬們”的發(fā)展路徑還很多變。比如“我叫Abilly”，憑借跳舞出圈，再如“阿純是反詐宣傳者”，女裝走紅后轉(zhuǎn)型為“互聯(lián)網(wǎng)反詐宣傳大使”，又通過“阿純是質(zhì)量測評(píng)家”建立護(hù)膚美妝博主人設(shè)，跨越多個(gè)賽道，專注打假。
無論哪種內(nèi)容形式，男博主變裝反串，一度成短視頻平臺(tái)的流量密碼。
歸根結(jié)底，在于男扮女的喜劇感與沖突感。
通過反串，男性角色往往會(huì)呈現(xiàn)出一種笨拙的喜劇效果。比如“老四的快樂生活”，一人分飾多角，有刻薄的丈母娘，也有溫順的兒媳婦。他沒有精致的妝容，甚至經(jīng)常留著幾茬胡渣，戴著假發(fā)就直接出鏡。
除了形態(tài)模仿，還有聲音模仿，比如配音博主“慕容云磊”，彪形大漢開口就是軟萌蘿莉音，僅在抖音就擁有412萬粉絲。
這些從視覺到聽覺帶來的超越性別的沖突反差感，某種程度上確實(shí)能起到男女通吃的效果。比如經(jīng)常被粉絲以老婆、女兒相稱的“康雅雅”，抖音男女粉絲比例接近4:6。
而相對來說，女扮男的內(nèi)容在沖突感和喜劇感上，可能不如男扮女來得強(qiáng)烈。雖然可能被女粉視為“心動(dòng)帥哥”，但在吸引男粉方面發(fā)揮空間有限。比如“小馬只有一米九”，主打中性風(fēng)格，賬號(hào)內(nèi)容多為搞笑劇情，粉絲畫像中80%都為女性。
當(dāng)關(guān)注度形成一定規(guī)模，商業(yè)價(jià)值自然也水漲船高。
以擁有1504.8萬粉絲的“毛光光”為例。據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，近90天內(nèi)，“毛光光“在抖音進(jìn)行了8場帶貨直播，預(yù)估總銷售額達(dá)到1.57億元，單場最高銷售額達(dá)到6174.39萬元。
雖然被禁言的“康雅雅們”還未達(dá)到“毛光光”的粉絲體量，但不乏商業(yè)合作機(jī)會(huì)。
賬號(hào)被封前兩天，“康雅雅”的抖音賬號(hào)發(fā)布了一條帶有嬌蘭粉底液標(biāo)簽的廣告視頻。之前，他也與YSL、DR等高客單價(jià)品牌進(jìn)行過商業(yè)合作。
流量密碼變流量毒藥？
同樣是流量密碼，為什么“康雅雅們”走向了終局？在他們公開的賬號(hào)處罰通知上，顯示的違規(guī)原因基本都是“涉嫌低俗”。
9月2日，國家廣播電視總局網(wǎng)站發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》，提出杜絕“娘炮”等畸形審美，堅(jiān)決抵制低俗“網(wǎng)紅”、無底線審丑等泛娛樂化傾向。
9月17日，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)成立網(wǎng)絡(luò)表演（直播、短視頻）經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)委員會(huì)，并發(fā)布行業(yè)自律倡議書，提出自覺抵制拜金、審丑、炒作、低俗、非法信貸等各種不良風(fēng)氣。
此后，因低俗被封禁的網(wǎng)紅不在少數(shù)，如郭老師、鐵山靠、人類高質(zhì)量男性等。“吃個(gè)桃桃”“好涼涼”的“風(fēng)小逸”也因“長期渲染賣慘和宣揚(yáng)不良風(fēng)氣”被封號(hào)。
但如何判定男博主的女裝視頻涉嫌低俗，哪些類型的反串可能存在問題，其中的尺度和界限在哪兒，如果男博主女裝有風(fēng)險(xiǎn)，女博主男裝是否也存在風(fēng)險(xiǎn)……這些都成為網(wǎng)友們在“康雅雅們”問題上討論的焦點(diǎn)。
知乎網(wǎng)友“鋤田光司”對此評(píng)論：“我捍衛(wèi)他男扮女裝的權(quán)利，但我不提倡男孩兒打扮成小姑娘?！?/p>
在“康雅雅”道歉退網(wǎng)微博的評(píng)論區(qū)，部分留言仍然表達(dá)了對他的支持。
也有網(wǎng)友質(zhì)疑“康雅雅”的視頻內(nèi)容存在打擦邊球的軟色情性質(zhì)，加重大眾對女性的刻板印象。
男博主扮女裝會(huì)成為涉嫌低俗的依據(jù)嗎？目前尚無定論，至少不見得“一棍子打死”。就像不是所有打扮精致的女性都是騙流量賣佛珠的“佛媛”，也不是所有的男性反串都是賺眼球的營銷炒作。
據(jù)新榜了解，截至目前微博、抖音、快手、B站等平臺(tái)暫未發(fā)布明確規(guī)定。
對于男博主的反串，中國傳媒大學(xué)教授、北京市網(wǎng)絡(luò)法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長王四新也發(fā)表了自己的看法：“在私密空間中，男博主扮女裝不存在問題，但是在網(wǎng)絡(luò)空間中，這種行為可能涉及到傳播效果與信息內(nèi)容的導(dǎo)向性問題。如果互聯(lián)網(wǎng)存在大量此類內(nèi)容，可能對未成年人形成誤導(dǎo)。雖然國家沒有明確要求，但平臺(tái)可以盡量避免這種情況?！?/p> 回到當(dāng)下，對于創(chuàng)作者來說，在更明確的規(guī)則落定之前，先通過自查的方式主動(dòng)避雷，或許是決定變裝博主們能否走得長遠(yuǎn)的關(guān)鍵所在。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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