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喬布斯說:“領(lǐng)袖和跟風(fēng)者的區(qū)別就在于創(chuàng)新?!?/p>
物聯(lián)網(wǎng)時代家電行業(yè)正復(fù)現(xiàn)著這句話。家電行業(yè)發(fā)展已有一定的歷史,如今場景式智慧家居的興起,再度打開一個龐大的、涉及幾億家庭的新市場:奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年國內(nèi)套系家電市場規(guī)?;蛲黄?000億元。支撐如此龐大的市場,并不是一家企業(yè)就能做到的,而是需要整個行業(yè)的共同努力。
在這個過程中,不同的企業(yè)也都在扮演不同的角色:引領(lǐng)者或跟進(jìn)者。
但有的企業(yè)害怕被模仿,有的企業(yè)卻相反,他們的特點(diǎn)就是不斷創(chuàng)新、不斷探索新路,再隨著跟進(jìn)者的涌入、擴(kuò)散,將每一條“新路”走成行業(yè)的“康莊大道”。
這也說明了一個事實(shí):真正有益于發(fā)展的創(chuàng)新,永遠(yuǎn)都有后來者,而只有不斷被跟進(jìn),才是真正的引領(lǐng)者。
創(chuàng)新歷來不會憑空做起。在iPhone之前,喬布斯就通過一系列顛覆性產(chǎn)品,陸續(xù)改變過音樂播放器、圖形操作系統(tǒng)。而放眼家電領(lǐng)域,從早時的科技創(chuàng)新到近些年的場景成風(fēng),同樣離不開引領(lǐng)者的創(chuàng)新和跟進(jìn)者的助力。
說到這里,海爾智家是一個繞不開的例子。
在掀起家電行業(yè)場景浪潮之前,海爾智家已經(jīng)為家電行業(yè)帶來了許多創(chuàng)新變革,給人們留下了“白電大王”的印象。全球大型家電品牌12連冠,冰箱13連冠、洗衣機(jī)12連冠、酒柜11連冠以及冷柜10連冠,這是海爾智家多年持續(xù)引領(lǐng)交出的成績單。
這些技術(shù),讓用戶家中的家電“里里外外”都進(jìn)行了升級:不只有產(chǎn)品外觀的創(chuàng)新,還有對產(chǎn)品“內(nèi)核”的創(chuàng)新,讓家電也能作為“酷科技”,改變了人們的傳統(tǒng)認(rèn)知。
比如空調(diào)行業(yè),如今我們在家中看到的空調(diào)外觀有方有圓,但其實(shí)在2013年前,空調(diào)的外觀都是方方正正的。海爾天樽空調(diào)首創(chuàng)風(fēng)洞設(shè)計(jì)造型后,空調(diào)首次有了圓形外觀。此后一年多的時間,有9成以上的國際、國內(nèi)一線品牌都推出了自家的“圓形空調(diào)”。
再比如家庭必備的冰箱。過去的冰箱都是上下單扇門設(shè)計(jì),開門弧度大、嵌入開門難。2007年,卡薩帝推出了全球首臺法式對開門冰箱,正式將行業(yè)帶入“對開門時代”,隨后各主流品牌均發(fā)布同類產(chǎn)品,其中包括了美國、德國等百年品牌以及韓國知名家電品牌。
洗衣機(jī)同樣如此。以前,衣物的清洗任務(wù)一直是由“1個筒”來完成,而在2015年,海爾智家雙滾筒分區(qū)洗科技的誕生一改人們的認(rèn)知。上下雙筒式的結(jié)構(gòu)帶來的衣物分區(qū)洗護(hù)體驗(yàn),成為了行業(yè)新一代研發(fā)重點(diǎn)。2016年開始,小天鵝復(fù)式滾筒洗衣機(jī)、LG波輪滾筒二合一雙擎洗衣機(jī)、TCL子母雙筒洗衣機(jī)等產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn),“分區(qū)洗”蔚然成風(fēng)。
行業(yè)的跟隨,是一種無聲的“認(rèn)可”。因?yàn)檫@證明,創(chuàng)新出的技術(shù)是真正有利于企業(yè)、行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,是滿足甚至超越當(dāng)下消費(fèi)趨勢的。能夠做到這些,這個企業(yè)才稱得上是真正的“行業(yè)引領(lǐng)者”。
創(chuàng)新代表能力,海爾智家的“創(chuàng)新基因”是其創(chuàng)新能力的“源泉”。正是這樣的基因才有接下來的新故事。
家電行業(yè)還在高速發(fā)展,而物聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來,智能家居的篇章就此翻開。一度有人認(rèn)為,智能家居是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“專場”,傳統(tǒng)家電企業(yè)只能淪為下游硬件終端。
而行業(yè)發(fā)展至今,這一觀點(diǎn)被推翻。
“創(chuàng)新基因”讓海爾智家在物聯(lián)網(wǎng)時代不再做傳統(tǒng)家電企業(yè),而是轉(zhuǎn)型成為“智慧家庭生活服務(wù)商”。正如對家電的持續(xù)創(chuàng)新,海爾智家智慧家庭戰(zhàn)略,也隨著一以貫之的戰(zhàn)略踐行和持續(xù)創(chuàng)新,發(fā)展出如今行業(yè)首個場景品牌——三翼鳥,顛覆了行業(yè)對于智能家居的認(rèn)知。
何謂“場景”?三翼鳥烤鴨場景就是最簡單的例子。
北京烤鴨作為一道地方名菜,通過三翼鳥整合的烤鴨大廚、養(yǎng)鴨場、冷鏈等各資源方,已經(jīng)做到了在家就能正宗還原。在三翼鳥廚房里,只需要用冰箱購買鴨胚、等待冷鏈運(yùn)輸送達(dá)、選中菜譜放入智慧蒸烤箱就能自動設(shè)定溫度時間,隨后就只等美味出爐。而且在你享用美食的同時,蒸烤箱還會自動清潔防止油污殘留。
顛覆性的家庭烤鴨模式,在近一年里已服務(wù)二十多萬家庭。而這個小場景背后,是三翼鳥的一盤場景大棋。它不再拘泥于家電創(chuàng)新,轉(zhuǎn)而從用戶家庭生活中的各種場景需求出發(fā),基于智家大腦實(shí)現(xiàn)家中所有設(shè)備的互聯(lián)互通,構(gòu)建出智慧廚房、智慧陽臺等成套的場景解決方案。在構(gòu)建場景過程中,三翼鳥又依據(jù)用戶需求鏈入上萬家生態(tài)資源方,為用戶帶來一站式、全流程無縫的衣食住娛美好生活體驗(yàn)。
這種全新的思路和模式,也為行業(yè)突破發(fā)展瓶頸打開了新大門。當(dāng)下,隨著三翼鳥場景落地步伐持續(xù)提速、市場口碑不斷積累,行業(yè)企業(yè)也已經(jīng)意識到“場景”的無限想象空間,紛紛布局嘗試。
我們看到,小米正專注擴(kuò)充產(chǎn)品線,旗下大家電生態(tài)鏈企業(yè)云米大到冰洗空、小到凈水器吸塵器都做,意在通過提升產(chǎn)品豐富性為后續(xù)場景發(fā)力打基礎(chǔ)。如今,用戶在云米官網(wǎng)就能看到“智能廚房、智能客廳、智能臥室、智能衛(wèi)浴”這樣成套的硬件互聯(lián)場景方案。
美的則積極去跟華為等平臺合作,構(gòu)建自家場景。目前美的已經(jīng)有上百款家電接入鴻蒙系統(tǒng),也推出了智能客廳、智能臥室等概念,初步實(shí)現(xiàn)了簡單的場景落地,比如床上可選擇一鍵觀影,窗簾、燈光、電視、床墊都會自動調(diào)整。此外,海信、TCL以及華帝等也都推出了套系家電產(chǎn)品,開始往“場景”靠近。
主流品牌集體跟進(jìn),“場景”成為大勢所趨顯而易見。但做場景容易,做成真正的場景品牌可能還有很長的路要走。
創(chuàng)新之所以難,是因?yàn)閯?chuàng)新很孤獨(dú),可如若沒有拓荒者,行業(yè)必然走向絕境。這在任一行業(yè)都適用。
但成功的拓荒者并非在無人的荒原上一意孤行,而是要帶領(lǐng)著行業(yè)走上“康莊大道”。
當(dāng)年,iPhone 4的推出徹底攪動了全球智能手機(jī)市場,各大品牌紛紛推出自己的智能手機(jī)系列,從模仿蘋果外觀、軟硬件、到自主的創(chuàng)新研發(fā),支撐起全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)十余年的繁榮。
這也說明,好的創(chuàng)新,值得行業(yè)跟進(jìn)。
家電行業(yè)亦是如此。就像我們常說的,“世上本沒有路,走的人多了便成了路”。引領(lǐng)者先行探路、行業(yè)跟隨踏路,而后來者將在已經(jīng)踏平的道路上不受束縛地大展拳腳。
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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