國慶長假期間,各類廣告主都抓住此次節(jié)日營銷熱點,通過積極火熱的營銷活動,把握此次節(jié)日爆量機(jī)會,實現(xiàn)快速增量。
國慶假期哪些廣告主的投放策略取得了亮眼的成績?曝光量高的廣告文案有哪些特點?APP Growing 整理了國慶假期前后的廣告投放數(shù)據(jù),供廣告主參考。國慶假期,游戲、軟件應(yīng)用等行業(yè)投放力度大。在非游戲應(yīng)用中工具、娛樂類App在廣告金額方面投入強(qiáng)勢。統(tǒng)計國慶假期期間與國慶前一周,重點流量平臺廣告投放趨勢如下,不同的流量平臺行業(yè)分布以及變化都呈現(xiàn)出較大區(qū)別,其中在巨量引擎中,游戲行業(yè)依然占據(jù)頭位的同時,國慶期間大幅增加了廣告投放量,增比高達(dá)9%。
軟件應(yīng)用、交通運輸行業(yè)也迎合國慶出行需求增長了投放,分別增長4%及5%。騰訊廣告平臺游戲類的投放力度也從18%增長至22%。社交婚戀在巨量引擎及騰訊廣告中都有所增長,推測國慶假期交友需求增加。

而具體到單個行業(yè),國慶假期分別有哪些頭部的廣告主強(qiáng)勢搶量?為更好地分析頭部的廣告主,App Growing 基于App下載(引導(dǎo)App下載)、品牌推廣(吸引留咨)的兩種落地頁推廣目的,分別以App推廣排行、品牌推廣排行的形式盤點頭部廣告主。另外,App Growing 也追蹤了京東、天貓、淘寶等電商平臺的旗艦店在站外推廣的數(shù)據(jù)。下面以國慶期間的數(shù)據(jù)為例,幫助商家快速了解在站外強(qiáng)勢推廣引流的旗艦店及投放策略。01 App推廣排行
通過App Growing 的App推廣排行功能,可進(jìn)一步篩選17個App分類的應(yīng)用(非應(yīng)用)推廣排行,并支持查看單一應(yīng)用的推廣詳情,以下僅呈現(xiàn)對社交、購物、新聞、閱讀4大細(xì)分品類的頭部廣告主盤點。02 品牌推廣排行
使用App Growing 品牌推廣排行功能,進(jìn)一步篩選各行業(yè)的品牌廣告主排行及相關(guān)的投放策略。以下僅呈現(xiàn)國慶期間教育、金融、護(hù)膚美容、汽車四大熱門行業(yè)的頭部廣告主。03 店鋪推廣排行
以下僅盤點天貓及京東旗艦店在外部平臺熱投的店鋪TOP10 ,從數(shù)據(jù)來看,天貓熱投店鋪主要以美妝個護(hù)、服飾鞋包為主,京東熱投店鋪以日用百貨、美妝個護(hù)為主。此外,臨近”雙十一”大節(jié),天貓熱投旗艦店在國慶期間的投放趨勢自10月8日開始都有明顯的增長,開始為“雙十一”摩拳擦掌,預(yù)熱營銷。

( 10.01-10.08 天貓旗艦店廣告投放數(shù)排行榜 )
04 “國慶”熱點廣告大盤點
國慶廣告文案還能怎么寫?國慶廣告素材怎么做?App Growing帶你重點關(guān)注、分析國慶期間熱門的文案及廣告素材。1.熱點文案分析
下面選取國慶期間,結(jié)合“國慶”熱點廣告投放力度較大的的行業(yè),如綜合電商、游戲、護(hù)膚美容、生活服務(wù)、服飾鞋包,進(jìn)行熱投文案關(guān)鍵詞及對應(yīng)廣告文案盤點。(1)綜合電商:大牌優(yōu)惠、國慶福利、國慶大促、搶先購/限時限量
- 國慶福利流出!最高領(lǐng)100元,網(wǎng)友:下次早點告訴我!
- 京東電腦數(shù)碼國慶大勢新品賞,大牌優(yōu)惠享不停!
- 九州家電國慶換新機(jī)!店長幫您來砍價!
- 國慶聯(lián)通福利,100G大流量+5G網(wǎng)速+影視會員=29,京東包郵到家
-【國慶搶先購】關(guān)注半年了,終于有活動了,趕緊搶一對!(2)游戲:限時公測、國慶豪禮、國慶狂歡、免費送VIP/金幣、爆率升級
- 始于歐美題材,陷于成安全服,《文明霸業(yè)》國慶開始公測!
- 國慶送壕禮,福利領(lǐng)不停!就是這款捕魚1分鐘爆機(jī)20億金幣!
- 國慶狂歡節(jié),免費送vip,免費金幣免費領(lǐng)!快來領(lǐng)取~
- 新版本傳奇爆率全開,上線送裝備禮包!國慶福利提前送!
- 【國慶福利】一個成語0.52元,猜對就能領(lǐng)取,隨時提現(xiàn)!(3)護(hù)膚美容:國慶爆款、超值滿返、國慶假期、寵粉福利
- 國慶逛銀泰,美妝超值滿返!
- 國慶節(jié)出游,精選化妝好物合集 !
- 芙麗芳絲國慶7天樂爆款潔面必囤!
- 國慶出外游玩怕被曬黑?這款防曬噴霧讓你暢享這個國慶假期,不怕被曬黑!
- 爆款迎國慶,享雙倍積分,領(lǐng)券再減1550!
(4)生活服務(wù):包郵到家、國慶大放送、國慶鉅惠、0元
- 安排!國慶首發(fā)1萬張!電信星卡年享696G超大流量卡,包郵到家!
- 安排!國慶首發(fā)1萬張!年享360G超大流量卡,包郵到家!
-【廣州十一車展】10月1-3盛大開幕,國慶鉅惠,門票免費領(lǐng)?。?/p>
- 中國移動十一國慶花卡,0元領(lǐng)卡,全國包郵到家,你還沒有入手?
- 十一國慶送福利!小拉出行新用戶可領(lǐng)188元打車券!手慢無(5)服飾鞋包:國慶獻(xiàn)禮、國慶特惠、順豐包郵、買一送一、一折
- 【國慶禮獻(xiàn) 順豐包郵】法國時尚輕奢手提包女
- 吃一個月菜也要買!內(nèi)外全牛皮,一鞋穿四季,國慶鉅惠【1折】!
-【國慶特惠】飛行員休閑鞋一折
2.熱點廣告素材
App Growing 發(fā)現(xiàn)國慶期間針對節(jié)慶熱點更新素材的廣告主并不多,大部分廣告主傾向提前測試好優(yōu)質(zhì)的廣告計劃,國慶保持相對穩(wěn)定。
下面選取國慶期間蹭熱點較多的游戲、旅游住宿、綜合電商行業(yè)進(jìn)行熱點廣告素材盤點。(1)游戲:“產(chǎn)品廣告素材+國慶標(biāo)題”的素材組合
國慶等傳統(tǒng)節(jié)日并非游戲行業(yè)廣告投放利好的特殊日子,除了部分新游利用“國慶”噱頭針對性推出外(例如“文明霸業(yè)”等手游),大部分游戲廣告主廣告投放換湯不換藥,只是將日常的廣告素材搭配上“國慶福利”、“國慶活動”等相關(guān)的標(biāo)題進(jìn)行投放。
( 素材文案:首充送三天!國慶樂翻天!)
(2)旅游住宿、綜合電商:模板化的國慶素材依舊是廣告主們的最愛
每年的國慶,旅游住宿和綜合電商的素材的套路總是驚人地相似,“不能說毫無相關(guān),只能說是一模一樣了”。在日常的廣告素材基礎(chǔ)上,添加一些“國慶元素”,重點突出國慶特惠價,簡單直接。
說明:以上所提及的移動廣告投放素材及數(shù)據(jù)來源于 App Growing 所追蹤到的移動廣告投放情報,并去除品牌的敏感信息,版權(quán)歸原著者所有。 -END-
本文系作者:
App Growing
授權(quán)發(fā)表,鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務(wù)。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)