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新腕兒統(tǒng)計了9月1日-9月30日，抖音、快手、淘寶三大帶貨平臺的GMV情況。該榜單為新腕兒獨家發(fā)布的“9月帶貨月榜（去水版）”。為確保數據的真實性，在統(tǒng)計帶貨GMV時，我們除去了蘋果手機、金條、茅臺、電話卡等明顯沒有利潤的單品數據。
9月份雖然沒有電商節(jié)，但整體帶貨數據較8月份趨于穩(wěn)定，整體未出現(xiàn)明顯下滑趨勢。以薇婭、李佳琦、雪梨、蛋蛋、辛巴、董先生珠寶、羅永浩為代表的各平臺頭部主播們發(fā)揮依舊穩(wěn)定。受蘋果13新機發(fā)售的影響，9月份抖音店鋪自播中，蘋果店播沖到了榜一位置。
新腕兒通過對帶貨數據的梳理，試圖從中總結出一些規(guī)律和經驗，以供各位從業(yè)者參考。
【注】此《直播電商主播GMV9月帶貨月榜top30》榜單數據源自蟬媽媽數據、壁虎看看及小葫蘆大數據；GMV和銷量均為預估，僅統(tǒng)計了直播達人的GMV，淘寶、抖音直播店播數據不計算在總榜單內，且不計退貨等數據；不受任何第三方授意、影響，無商業(yè)合作關系，榜單僅供參考；榜單最終解釋權歸發(fā)布方所有。
9月上榜的帶貨主播中，TOP前10的主播相加GMV達到了118.24萬，其中有4位主播進入了“十億俱樂部”，分別是薇婭、李佳琦、蛋蛋、雪梨，其中僅有蛋蛋一位是快手主播。十億俱樂部主播的GMV相加達到了76.17萬，占據TOP30主播帶貨總GMV的46.3%。
此外，9月辛巴開播1場，單場帶貨8.21億，在總榜中排名第五；“抖音新晉一哥”董先生珠寶，9月帶貨7.62億，位列總榜第六；辛巴另一位愛徒時大漂亮帶貨4.66億，位列總榜第七；前抖音一哥羅永浩9月帶貨4.21億，位列第八。
躋身總榜榜單的明星主播有3位，均為抖音主播舒暢、賈乃亮和朱梓驍，9月分別帶貨2.76億、2.5億、2.26億，位列榜十二、十五及榜二十一。
總榜單中，來自抖音平臺的上榜主播人數最多，達到了14位，其次是淘寶主播共計9位；快手主播7位。
總榜中的信息更多透露的是主播們在直播帶貨領域的表現(xiàn)，而各大直播電商平臺布局的側重點則在分榜中展露無疑。
【注】此《抖音直播主播GMV9月帶貨月榜top30》榜單數據源自蟬媽媽數據；GMV和銷量均為預估，僅統(tǒng)計了直播達人的GMV，抖音直播店播數據不計算在總榜單內，且不計退貨等數據；不受任何第三方授意、影響，無商業(yè)合作關系，榜單僅供參考；榜單最終解釋權歸發(fā)布方所有。
9月份，抖音TOP30帶貨主播共計帶貨60.78億，較GMV第一淘寶直播相差近40億GMV。
其中，董先生珠寶以7.62億的帶貨成績奪得第一；羅永浩直播間帶貨4.21億，位列第二；；排名第三的是圖書帶貨主播劉媛媛，GMV達到了3.47；此外，大狼狗夫婦9月帶貨3.38億，排名第四；明星主播舒暢，帶貨2.76億，位列第五。
此前，新腕兒專門對多次蟬聯(lián)抖音帶貨榜一的董先生珠寶進行了深度調查，發(fā)現(xiàn)其帶貨存在眾多套路且GMV含水量較大。詳情可參考文章：獨家起底董先生帶貨內幕，單品毛利高達93%。
榜二羅永浩直播間9月共計開播31場，去水后，GMV仍舊達到了4.21億。根據蟬媽媽數據顯示，刨除蘋果手機等高客單價產品之后，銷售額排名較靠前的是多款潮牌服裝單品。Ed harday X 秋季新款虎頭衛(wèi)衣賣出了314.9萬GMV；MATCHA STORY 字母刺繡棒球服，賣出了247.6萬GMV；Vans官方Faulkner黑白潮流側邊條紋男式低幫鞋，賣出了242.3萬；國潮牌秋季情侶嘻哈皮標大LOGO棒球服，賣出了207.8萬。四者GMV相加達到了1012.6萬。
來源：蟬媽媽數據截圖
榜三圖書帶貨主播劉媛媛本月備受爭議。9月27日，她發(fā)起的一場圖書破億直播，帶貨多本兒童書籍。業(yè)內圖書協(xié)會結成一團，對其在直播間內破價銷售書籍行為進行了口誅筆伐。低價銷售固然可以為部分圖書出版社減輕積壓的庫存壓力，但也打亂了傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的商業(yè)發(fā)展規(guī)律。
根據蟬媽媽數據顯示，9月份劉媛媛帶貨單品銷售額排名靠前的產品中，多為食品、美妝類產品，圖書單品銷售額最高的兩款產品分別是大英兒童漫畫百科（50冊），單品GMV484.9萬，以及大偵探福爾摩斯 ：1-50冊合集特別版，單品GMV達到466.2萬。
來源：蟬媽媽數據截圖
9月份上榜的明星主播共有5位，分別是舒暢、賈乃亮、朱梓驍、張檬、辰亦儒。
榜十二主播金愛羅夫婦近期首次上榜，9月僅帶貨一場，單場GMV達到了2.24億，該場直播為跨境美妝專場，直播間內單品均為進口美妝產品。
同樣帶貨跨境美妝產品的榜十一明星主播朱梓驍，9月GMV高達2.26億，此前新腕兒通過深度調查走訪后發(fā)現(xiàn)其直播間兜售多款國際美妝大牌產品，均來自于華強北等不明來源的小店，而在調查過程中，我們還發(fā)現(xiàn)多款產品渠道鏈路不明。詳情可見：朱梓驍到底有沒有賣假貨？朱梓驍半年帶貨12億，多少貨來自華強北？
通過仔細對比以及向業(yè)內人士詢問，我們發(fā)現(xiàn)一些明星主播直播間內的跨境美妝產品，也導向和朱梓驍直播間內的幾家注冊在華強北的抖音小店，或多或少存在類似問題。
【注】此《抖音直播店鋪GMV9月半月榜top10》榜單數據源自蟬媽媽數據；GMV和銷量均為預估，僅統(tǒng)計了店鋪自播的GMV，不計退貨等數據；不受任何第三方授意、影響，無商業(yè)合作關系，榜單僅供參考；榜單最終解釋權歸發(fā)布方所有。
9月份，抖音店鋪自播排名第一的是Apple產品青橙數碼旗艦店，帶貨1.84億；榜二是adidas官方旗艦店，帶貨1.47億；榜三為Teenie Weenie官方旗艦店，帶貨1.29億。
榜一Apple產品青橙數碼旗艦店銷售額走高，與iphone13的正式發(fā)行不無關聯(lián)。蟬媽媽數據顯示，9月份該店鋪銷售額最高的前四款產品均為iphone13相關單品，累計創(chuàng)造了1.2億MV，占據了整體店鋪GMV的65%。
來源：蟬媽媽數據截圖
【注】此《快手直播主播GMV9月半月榜top20》榜單數據源自壁虎看看數據；GMV和銷量均為預估，僅統(tǒng)計了直播達人的GMV，不計退貨等數據；不受任何第三方授意、影響，無商業(yè)合作關系，榜單僅供參考；榜單最終解釋權歸發(fā)布方所有。
9月份，快手TOP30帶貨主播共計帶貨58.6億，在三個平臺中排名第三。
蛋蛋9月帶貨13.84億，超過辛巴成為榜一；辛巴以8.21億GMV，位列第二；榜三也是辛選主播漂亮，GMV4.66億；此外，9月份上榜的辛選主播還有2位，分別是榜五貓妹妹，帶貨2.2億；榜二十五徐婕，帶貨0.74億。9月份，辛選主播相加帶貨29.65億，相當于榜單總GMV的二分之一。
榜一蛋蛋9月帶貨11場，GMV最高的一場是9月20日的珠寶專場，單場GMV達到了3.04億。根據壁虎看看數據顯示，當天銷售額最高的三款單品分別是中國黃金古法足金手鐲，單品GMV達到8338.82萬；中國黃金足金花開富貴手鐲，單品GMV達到4109.19萬；佐卡伊白18k金鉆石戒指，單品GMV達3434.93萬。三者GMV相加達到了1.59億，占據了正常GMV的50%。
來源：壁虎看看截圖
除辛選主播外，朵拉朵尚珍姐9月份帶貨2.6億，位列榜四；斌哥珠寶帶貨1.95億，位列榜五；進入榜前十的還有主播周周、瑜大公子、77英姐等熟悉的面孔。
來源：壁虎看看截圖
【注】此《淘寶直播主播GMV9月半月榜top30》榜單數據源自小葫蘆大數據；GMV和銷量均為預估，僅統(tǒng)計了直播達人的GMV，淘寶直播店播數據不計算在總榜單內，且不計退貨等數據；不受任何第三方授意、影響，無商業(yè)合作關系，榜單僅供參考；榜單最終解釋權歸發(fā)布方所有。
9月份，淘寶直播榜單top30共計帶貨106.38億，位居三個平臺之首。
帶貨第一的仍舊是主播薇婭，9月份帶貨37.87億；榜二為主播李佳琦，GMV24.46億；榜三為主播雪梨，帶貨10.52億。
薇婭9月份共計帶貨26場，單場GMV最高出現(xiàn)在9月4日，達到了3.5億，該場直播為家電家居專場，客單價普遍較高。根據小葫蘆大數據顯示，在該場直播中，銷售額排名前五的品類有沙發(fā)、冰箱、床墊、燃氣灶、甲醛清除劑，累計GMV達到了1.19億，占據了正常GMV的三分之一。
來源：小葫蘆大數據截圖
李佳琦9月份共計帶貨24場，單場GMV最高達到2.2億，同樣出現(xiàn)在9月4日這一天，為家電家居專場。根據小葫蘆大數據顯示，該場直播單品GMV前五的產品包含了，智能馬桶、滾筒洗衣機、廚房凈水機、智能洗地機、抽油煙機等家電，GMV相加達到了8328萬，達到了總體GMC的38%。
來源：小葫蘆大數據截圖
榜三雪梨9月份共計帶貨29場，其中單場最高是在9月27日，單場GMV達到了1.7億。根據小葫蘆大數據顯示，這場直播的top前五單品，均為服裝，包含了毛呢外套、羊毛打底衫、針織衫以及褲裝，單品前五GMV累計達到了9983萬，占據了整體GMV近六成。
來源：小葫蘆大數據截圖
【注】此《淘寶直播店鋪GMV9月帶貨月榜top10》榜單數據源自小葫蘆大數據；GMV和銷量均為預估，僅統(tǒng)計了淘寶店鋪自播的GMV，不計退貨等數據；不受任何第三方授意、影響，無商業(yè)合作關系，榜單僅供參考；榜單最終解釋權歸發(fā)布方所有。
9月份，淘寶店播榜單排名第一的是聯(lián)想官方旗艦店，帶貨1.15億；榜二為李寧官方旗艦店，帶貨1.13億；榜三為科沃斯官方旗艦店，帶貨0.8億。
上榜店鋪中，有三家為國貨美妝品牌，分別是榜四colorkey珂拉琪，GMV0.75億；榜七Perfectdiary旗艦店，帶貨0.62億；榜十珀萊雅唯一官方旗艦店，帶貨0.54億。
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