燃次元（ID:chaintruth）原創(chuàng)

作者 | 侯燕婷

“現(xiàn)在越來(lái)越多的明星去拍微短劇?！苯鼇?lái)，90后小媛和朋友在聊天時(shí)，關(guān)注到這一現(xiàn)象，過(guò)去，明星極少涉略微短劇。

此前，小媛追了李現(xiàn)的《剩下的11個(gè)》。據(jù)悉，科幻懸疑微短劇《剩下的11個(gè)》于8月24日在西瓜視頻上線(xiàn)，一共6集，每集6分鐘，由李現(xiàn)主演，今日頭條和李現(xiàn)工作室聯(lián)合出品，單集播放量超1000萬(wàn)次，在豆瓣上有超過(guò)8000個(gè)短評(píng)。

10月15日，在上海一活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，李現(xiàn)分享了微短劇《剩下的11個(gè)》的創(chuàng)作初衷。“2019年到2020年的時(shí)候，短視頻很火，就在想，轉(zhuǎn)型（短視頻）這么流行，（我們）要不要去做跟短視頻有關(guān)的影視項(xiàng)目，將故事簡(jiǎn)短化、精簡(jiǎn)化，在非常短的時(shí)間之內(nèi)可以傳達(dá)一些東西。所以，我就跟非常熟悉的導(dǎo)演一起做一些簡(jiǎn)單的、新鮮的嘗試，希望探索一些創(chuàng)造性、可能性?！?/p>

來(lái)源 / 微博@李現(xiàn)ing  燃財(cái)經(jīng)截圖

不僅僅是李現(xiàn)，實(shí)際上，越來(lái)越多的明星開(kāi)始去演微短劇了。

杜雨宸也是從傳統(tǒng)電視劇進(jìn)入微短劇的一個(gè)演員代表，2012年即以電影演員出道，她曾飾演《香蜜沉沉燼如霜》里的“鄺露”、《錦繡南歌》里的“謝韞之”，她已主演了三部微短劇，最新一部《公子何時(shí)休》于10月在優(yōu)酷播出。

來(lái)源 / @杜雨宸-Bella 燃財(cái)經(jīng)截圖

今年年初，抖音推出的自制微短劇《做夢(mèng)吧！晶晶》，明星光環(huán)打滿(mǎn)，由金靖與李佳琦、陳赫、張?jiān)讫?、熊梓淇、汪東城、張雨劍等20位男明星演繹大女主甜寵喜劇，官方抖音賬號(hào)播放量為1億。

2020年8月，國(guó)家廣電總局將單集時(shí)長(zhǎng)不足10分鐘的網(wǎng)絡(luò)影視劇作品定義為“微短劇”，并正式納入監(jiān)管，也即，微短劇獲得了“官方認(rèn)證”。

一時(shí)之間，微短劇風(fēng)生水起，各大視頻平臺(tái)、影視公司、MCN機(jī)構(gòu)紛紛下場(chǎng)，平臺(tái)爆款也隨即誕生，比如快手的《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》超9億播放，《秦爺?shù)男“汀烦?億播放，騰訊的《通靈妃》超5億播放，優(yōu)酷的《另一半的你和我》豆瓣評(píng)分7.8……

10月11日，芒果TV“大芒計(jì)劃”播出了《一紙寄風(fēng)月》，制片方為于正投資的娛丸影視，女主角為趙嘉敏，為中央戲劇學(xué)院話(huà)劇影視表演班學(xué)生，而男主角、男二角都是偶像團(tuán)體、綜藝出身的朱元冰、陳雨濃，播出10天達(dá)到2億播放量。

《一紙寄風(fēng)月》導(dǎo)演馬詩(shī)歌對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，從去年開(kāi)始，向他詢(xún)問(wèn)合作的微短劇制片方明顯增多，“平臺(tái)引領(lǐng)，片方覺(jué)得有錢(qián)賺，更多創(chuàng)作者被吸引過(guò)來(lái)，演員也愿意來(lái)演。我現(xiàn)在感覺(jué)，微短劇正在一個(gè)快速發(fā)展的階段。”

10月20日，馬詩(shī)歌新一部微短劇開(kāi)機(jī)拍攝，同樣由芒果TV“大芒計(jì)劃”共同出品，“影視制作公司換了，但還是‘大芒計(jì)劃’支持。”而在此前，他跟抖音、快手、騰訊視頻都合作過(guò)微短劇，也在各個(gè)平臺(tái)獲得不錯(cuò)的播放量。

實(shí)際上，各大平臺(tái)對(duì)微短劇的布局早已展開(kāi)。早在2019年，芒果TV就將微短劇納入“大芒計(jì)劃”，并開(kāi)設(shè)“下飯劇場(chǎng)”。

2020年底，快手推出短劇扶持政策“星芒計(jì)劃”，并于10月20日快手短劇行業(yè)大會(huì)上，宣布“快手星芒計(jì)劃”升級(jí)為“快手星芒短劇”。今年1月，抖音明確提出進(jìn)軍微短劇，宣布“新番計(jì)劃”，一舉與華誼創(chuàng)星、唐人影視等頭部影視制作公司簽訂協(xié)議，計(jì)劃今年產(chǎn)出30多部精品短劇。

同樣是2020年底，騰訊微視宣布正式推出“微劇”，上線(xiàn)“火星計(jì)劃”，至2020年6月，騰訊視頻宣布推出“微劇場(chǎng)”，并啟動(dòng)“火星計(jì)劃2.0”。

今年8月1日起，優(yōu)酷升級(jí)短劇分賬新模式，9月則發(fā)布“扶搖計(jì)劃”，提出全面加速短劇精品化、規(guī)模化。

“因?yàn)楝F(xiàn)在（微短劇）已經(jīng)到了一個(gè)需要靠演員帶量的階段，”壹線(xiàn)影業(yè)（壹心娛樂(lè)旗下影視廠牌）的策劃江江告訴燃財(cái)經(jīng)，如今微短劇的主演選擇，會(huì)更偏愛(ài)兩類(lèi)人，一類(lèi)是選秀出身、流量很高的，一類(lèi)是已經(jīng)在一些大劇里演過(guò)配角的、觀眾“臉熟”的人。

“其實(shí)平臺(tái)更需要明星，早期平臺(tái)沒(méi)有進(jìn)來(lái)的時(shí)候，我們自己出品的版權(quán)劇，不會(huì)考慮明星，因?yàn)槌杀居邢薜那闆r下，資金肯定是優(yōu)先保制作?！蓖锚s文化總經(jīng)理邱其虎對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，騰訊、優(yōu)酷、芒果、B站等平臺(tái)紛紛入局后，微短劇的制作體量上去了，精度要求也更高了。

明星也拍微短劇

邱其虎發(fā)現(xiàn)，微短劇用明星這股潮流，是頭條系開(kāi)始的。邱其虎表示， “明星最大的作用是招商、賣(mài)廣告，對(duì)于頭條、抖音來(lái)說(shuō)，平臺(tái)的流量?jī)r(jià)值很高，明星的價(jià)值才能跟平臺(tái)的流量?jī)r(jià)值匹配?！鼻衿浠⒈硎?，《做夢(mèng)吧！晶晶》的投入超過(guò)1000萬(wàn)元，是當(dāng)時(shí)微短劇投資體量的天花板。

但字節(jié)跳動(dòng)不止于此。3月于抖音開(kāi)播的微短劇《男翔技校》，播放量達(dá)8000萬(wàn)，明星陣容也足夠夸張，有關(guān)曉彤、婁藝瀟、徐冬冬、徐藝洋、秦牛正威等一眾女星參演，還有名模王爵塵，新銳演員潘宥誠(chéng)、梁繼遠(yuǎn)、王衛(wèi)龍，女主也是2020年創(chuàng)造營(yíng)里的熱門(mén)選手田京凡，而導(dǎo)演也是北京電影學(xué)院畢業(yè)、拍過(guò)《理想照耀中國(guó)》的韓可一。

6月份，華誼創(chuàng)星與抖音聯(lián)合出品、新圣堂影業(yè)制作的豎屏都市愛(ài)情微短劇《別怕，戀愛(ài)吧！》也在抖音上線(xiàn)，這部微短劇由白舉綱、費(fèi)啟鳴、何泓姍、徐夢(mèng)潔等主演，也成為一個(gè)小爆款。

演藝經(jīng)紀(jì)人羅紫櫻對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，很多明星拍短劇，也是開(kāi)辟新賽道，打開(kāi)新市場(chǎng)。比如何泓姍還主演了騰訊旗下微視出品的豎屏微短劇《如夢(mèng)令》，“何泓姍是1989年（出生）的，可能知道她的都是85后、90后，像微短劇，就可以迅速捕獲95后、00后甚至05后的群體?！彼赋觯餍强梢酝ㄟ^(guò)微短劇觸及更年輕的群體，曝光量、知名度能大大提升。

不過(guò)，羅紫櫻指出，明星是否出演微短劇，也看背后的出品方、制片方是否強(qiáng)大，能否做到強(qiáng)勁的宣發(fā)，像《如夢(mèng)令》播放量達(dá)到1億，這對(duì)于明星來(lái)說(shuō)，就是很好的一個(gè)機(jī)會(huì)。

實(shí)際上，現(xiàn)在出演微短劇的，已經(jīng)極少是素人，一般都是在選秀節(jié)目、綜藝節(jié)目等有一定名氣的藝人，至少也是科班出身的演員。芒果TV“大芒計(jì)劃”聯(lián)合壹線(xiàn)影業(yè)推出的微短劇《滿(mǎn)分追愛(ài)公式》也是如此，男主角周士原為華策集團(tuán)簽約演員、歌手，而女主角謝子然也是壹心娛樂(lè)的簽約演員。

“有的明星參加了綜藝或選秀有了較高的流量，但表演經(jīng)驗(yàn)不足，出演微短劇是一個(gè)積累經(jīng)驗(yàn)的機(jī)會(huì)。”江江也指出，很多明星之所以出演短劇，也可能是因?yàn)橘Y源置換，“可能跟制片方有更多層面的合作，比如說(shuō)他要到某部大劇里面去演某個(gè)角色，制片方就會(huì)跟他置換一下，來(lái)演這部大劇，就綁定一個(gè)小劇?！?/p>

實(shí)際上，2018年號(hào)稱(chēng)全網(wǎng)首部豎屏微短劇《生活對(duì)我下手了》，也是由網(wǎng)紅喜劇演員辣目洋子主演，集結(jié)了包貝爾、馬麗、沈凌等知名藝人、喜劇大咖，這部劇還推動(dòng)辣目洋子登上綜藝節(jié)目《我就是演員》，激起一時(shí)的水花。值得關(guān)注的是，《生活對(duì)我下手了》的制片方為浩瀚娛樂(lè)，其股東主要有愛(ài)奇藝和華誼兄弟。

馬詩(shī)歌發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在微短劇找演員沒(méi)有那么大的障礙了，“現(xiàn)在演員不會(huì)說(shuō)一聽(tīng)是微短劇就不來(lái)，畢竟有錢(qián)為什么不賺？微短劇周期短，加上背后有大平臺(tái)、大制片公司在背書(shū)，對(duì)優(yōu)秀演員的吸引力還是比較大的。”他認(rèn)為，這是一個(gè)好現(xiàn)象，有更多明星、演員參與到這個(gè)市場(chǎng)里面，那一定可以讓這個(gè)市場(chǎng)做得更好。

爭(zhēng)搶短視頻市場(chǎng)

10月20日，快手短劇行業(yè)大會(huì)在重慶舉辦，據(jù)發(fā)布會(huì)公布數(shù)據(jù)，快手目前有850部播放量破億短劇，短劇日活用戶(hù)規(guī)模達(dá)2.3億，而短劇創(chuàng)作者總收入超10億元?？焓侄虅∵\(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人于軻指出，上線(xiàn)近一年，快手星芒短劇的正片總播放量已超過(guò)250億。

自從官方認(rèn)可了微短劇，僅僅一年時(shí)間，如今的微短劇播放量都能以?xún)|為單位來(lái)計(jì)算了。年初，快手打造出微短劇行業(yè)第一爆款《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》，播放量破9億，直逼10億，在微博火出圈。

微短劇并不是一個(gè)新事物，早在2013年，萬(wàn)合天宜與優(yōu)酷共同出品的迷你劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、《報(bào)告老板！》 就紅極一時(shí)，而馬詩(shī)歌便是《報(bào)告老板！》的執(zhí)行導(dǎo)演。

“2013年還沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)劇的概念，現(xiàn)在看來(lái)我們可是最早做微短劇的，2014年后大家開(kāi)始做網(wǎng)絡(luò)（長(zhǎng)）劇，電視劇的團(tuán)隊(duì)加入，規(guī)格越做越大。接著，市場(chǎng)不斷出現(xiàn)新的形態(tài)，比如網(wǎng)絡(luò)大電影。”馬詩(shī)歌認(rèn)為，對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，就是不斷找適應(yīng)市場(chǎng)，尋找新的出路，“網(wǎng)絡(luò)大電影我也做過(guò)，而現(xiàn)在又回歸微短劇了?！?/p>

“2017年的時(shí)候，短視頻特別紅火，眼看著長(zhǎng)視頻的市場(chǎng)占有率都被紛紛壓下去了?！鼻衿浠⒌碾娪肮?，也在2017年自行投資制作了一部微短劇，彼時(shí)他們自定義為“微劇”。2017-2018這兩年，由于微短劇還是一個(gè)新品類(lèi)，視頻平臺(tái)無(wú)法分類(lèi)，合作模式也比較模糊，“那時(shí)候跟平臺(tái)進(jìn)行資源置換合作，也就是把劇給平臺(tái)播，平臺(tái)給好的推薦位和流量。”

過(guò)去幾年，抖音、快手短視頻幾乎改變了中國(guó)甚至世界人們的娛樂(lè)方式，過(guò)去長(zhǎng)視頻占據(jù)的注意力時(shí)間，迅速被短視頻掠奪走。2月份，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止至2020年12月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率為70.4%，達(dá)9.89億，其中，短視頻用戶(hù)規(guī)模為8.73億，占中國(guó)網(wǎng)民整體的88.3%。

2018年底，兔猻文化成立，旗下的短劇廠牌“不思異”，2019年制作的懸疑微短劇《不思異：電臺(tái)》在西瓜視頻首播，隨后全網(wǎng)播出，引發(fā)了全網(wǎng)的討論，位列當(dāng)年豆瓣華語(yǔ)劇集榜的前五名。

邱其虎表示，兔猻文化從2019年跟西瓜視頻、B站合作后，微短劇產(chǎn)業(yè)的盈利模式也逐漸清晰起來(lái)。“B站是一個(gè)橫屏中視頻平臺(tái)，上面很多5-10分鐘的番劇，天然就有這種消費(fèi)習(xí)慣在，同時(shí)我們的內(nèi)容是帶有腦洞性互動(dòng)性的，很適合社區(qū)討論，所以我們劇集在B站反饋很不錯(cuò)?！?/p>

今年6月，兔猻文化宣布獲得B站千萬(wàn)元級(jí)別的Pre-A輪戰(zhàn)略投資，雙方將在IP孵化、真人影視內(nèi)容制作發(fā)行等領(lǐng)域加深合作。根據(jù)官方公眾號(hào)，10月12日，兔猻文化與B站聯(lián)合出品的懸疑紀(jì)實(shí)短劇《我坦白》正式殺青，將于2022年上線(xiàn)。此外，兔猻文化還與知乎、騰訊、芒果、字節(jié)跳動(dòng)番茄小說(shuō)、SMG百視TV建立合作。

江江介紹，《生活對(duì)我下手了》出圈后，壹線(xiàn)影業(yè)也在2019年緊跟趨勢(shì)拍了一部微短劇《住手吧！關(guān)同學(xué)》，“那個(gè)時(shí)候，微短劇還沒(méi)有遍地開(kāi)花。其實(shí)我們本來(lái)是準(zhǔn)備做長(zhǎng)劇的，受到短劇的啟發(fā)，發(fā)現(xiàn)條漫很適合改編成短劇，我們就改做短劇了，騰訊也有意向布局短劇，我們就合作了。播得還不錯(cuò)，還上了騰訊當(dāng)年的白皮書(shū)，但那時(shí)候整個(gè)市場(chǎng)還沒(méi)起來(lái)?！?/p>

2020年下半年，微短劇風(fēng)頭又起，壹線(xiàn)影業(yè)也再次撿起微短劇業(yè)務(wù)，制作了校園甜寵短劇《滿(mǎn)分追愛(ài)公式》，現(xiàn)在也還有新的微短劇項(xiàng)目在進(jìn)行中。江江分析，視頻平臺(tái)一開(kāi)始就是為了跟抖快競(jìng)爭(zhēng)，為了搶占用戶(hù)的剩余時(shí)間。

“比如吃飯時(shí)、睡覺(jué)前，時(shí)間沒(méi)那么多的時(shí)候，人們想看一個(gè)短平快的東西，第一選擇就是打開(kāi)抖音、快手?，F(xiàn)在長(zhǎng)視頻平臺(tái)做短劇，也就是要搶用戶(hù)這個(gè)剩余時(shí)間。比如看完一部長(zhǎng)劇，底下來(lái)個(gè)‘猜你喜歡’、‘為你推薦’，如果有畫(huà)風(fēng)、題材類(lèi)似的短劇，那用戶(hù)就會(huì)點(diǎn)開(kāi)了?！?/p>

江江指出，對(duì)于各大視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，布局微短劇是一件必須的事情，“必須去搶這個(gè)市場(chǎng)，搶得怎么樣先不說(shuō)，但必須得搶起來(lái)，而且最好能跟短視頻平臺(tái)打出區(qū)別。”由于接觸時(shí)間長(zhǎng)，她觀察出長(zhǎng)視頻平臺(tái)做微短劇的發(fā)展趨勢(shì)。比如騰訊微視，一開(kāi)始就對(duì)抗抖音，推出非常相似的產(chǎn)品。

根據(jù)江江的觀察，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的微短劇布局其實(shí)很早就開(kāi)始了，但經(jīng)歷了幾輪戰(zhàn)略的變化，有一段時(shí)間很歡迎豎屏，后來(lái)又鼓勵(lì)橫屏，做差異化，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)。她指出，目前長(zhǎng)視頻平臺(tái)比較主流的是單集10分鐘以?xún)?nèi)的微短劇，二三十集的體量，播放周期兩到四周，更傾向于橫屏的、有專(zhuān)業(yè)感的精良制作。

邱其虎也指出，豎屏微短劇相對(duì)來(lái)說(shuō)制作稍微簡(jiǎn)單，單集都是3分鐘以?xún)?nèi)，“抖音、快手是豎屏模式成長(zhǎng)起來(lái)的短視頻平臺(tái)，但現(xiàn)在也都在制作橫屏的、10分鐘的劇集。”據(jù)了解，10月20日快手短劇行業(yè)大會(huì)上，快手也表示在進(jìn)行橫屏消費(fèi)場(chǎng)景的構(gòu)建，逐漸要往更加精品化、影視化的內(nèi)容迭代。

今年抖音發(fā)布的首份娛樂(lè)白皮書(shū)中也提到，2021年，抖音將與五元文化、唐人影視、新線(xiàn)索影業(yè)、萌揚(yáng)文化等業(yè)內(nèi)頭部制作公司，開(kāi)發(fā)至少30部精品微短劇。

風(fēng)口上“廝殺”

馬詩(shī)歌認(rèn)為，是各大視頻平臺(tái)入場(chǎng)了微短劇，才讓這個(gè)行業(yè)活躍了起來(lái)?！叭ツ觊_(kāi)始，平臺(tái)突然想要微短劇了，愿意找片方來(lái)做定制劇集，有資金投入，有資源扶持，這樣一來(lái)片方就覺(jué)得有出路、有錢(qián)賺，也就會(huì)下場(chǎng)去做內(nèi)容生產(chǎn)，我們這種導(dǎo)演自然就有更多機(jī)會(huì)。”

總體而言，微短劇作為一個(gè)新賽道，已經(jīng)從流量數(shù)據(jù)上贏得人們的關(guān)注，各大視頻平臺(tái)、傳統(tǒng)影視公司、網(wǎng)紅MCN公司、資深導(dǎo)演、明星演員也都紛紛站上這個(gè)風(fēng)口。然而，微短劇到底該如何定義及制作內(nèi)容，又該如何找到盈利模式，仍然是從業(yè)者在摸索的問(wèn)題。

“說(shuō)實(shí)話(huà)微短劇影響力是非常有限的，《從生活對(duì)我下手》爆款出了一次之后，后面能上熱搜的其實(shí)是少之又少的。因?yàn)槲⒍虅∫患浅６?，集?shù)也少，在很短的時(shí)間里面就播完了，還沒(méi)形成一個(gè)討論的氛圍就播完了，所以火的非常少。”江江坦言，對(duì)于制作公司來(lái)說(shuō)，微短劇好在成本低、體量小、操作快，可以快速滾動(dòng)起來(lái)，持續(xù)有項(xiàng)目產(chǎn)出，“對(duì)于中小公司來(lái)說(shuō)，微短劇試錯(cuò)成本也低一點(diǎn)，可以做新鮮的嘗試，吸取的經(jīng)驗(yàn)可以反哺長(zhǎng)劇。”

目前，壹線(xiàn)影業(yè)有投入做微短劇，但主業(yè)還是長(zhǎng)劇和電影，“微短劇是一個(gè)新興市場(chǎng)，但短期內(nèi)還不是一個(gè)賺錢(qián)的市場(chǎng)，體量太小了，很少有公司專(zhuān)靠短劇養(yǎng)著，通常有其他業(yè)務(wù)在撐著?！?/p>

實(shí)際上，江江說(shuō)，也有一部分影視公司做微短劇走低成本路線(xiàn)，20萬(wàn)元、50萬(wàn)元、100萬(wàn)元都能拍，男女主演也不是“熟臉”演員，但抓住了特定受眾也能回本，而越來(lái)越多公司開(kāi)始做短劇之后，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈了?！斑@種情況下，那些有資源優(yōu)勢(shì)、能夠以有限成本拿到更好的資源和人員配置、產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容的公司，就會(huì)更容易脫穎而出，但這也給中小團(tuán)隊(duì)提出了更大的挑戰(zhàn)?！?/p>

例如，真樂(lè)道能請(qǐng)20多位明星拍微短劇，其他中小公司則很難辦到，而平臺(tái)自然會(huì)對(duì)比擇優(yōu)，選擇資源更豐富的公司去合作。

信息顯示，真樂(lè)道文化是業(yè)內(nèi)知名影視公司，制作出品了“囧系列”、《我和我的家鄉(xiāng)》、《我不是藥神》等多部電影，今年開(kāi)始在抖音上推出微短劇，《做夢(mèng)吧！晶晶》打響第一槍。

請(qǐng)明星演微短劇，成本自然提高，但對(duì)于財(cái)大氣粗的各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，用資本換取流量，再用流量變現(xiàn)，是天然的邏輯。

邱其虎指出，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)中等水位的微短劇投資額大概是300萬(wàn)元一部，總時(shí)長(zhǎng)120分鐘，即單分鐘2.5萬(wàn)元，“對(duì)比傳統(tǒng)劇來(lái)看，微短劇很便宜，但觀眾的注意力是同等，這樣來(lái)看性?xún)r(jià)比很高?！彼嘎叮脚_(tái)更重視的項(xiàng)目，成本可以到600-800萬(wàn)元，就看平臺(tái)需求，“像《做夢(mèng)吧！晶晶》投資超過(guò)千萬(wàn)元，主要就是花在明星上了。”

邱其虎表示，對(duì)于制作公司來(lái)說(shuō)，微短劇的盈利模式跟長(zhǎng)劇是相似的，跟平臺(tái)分賬、平臺(tái)買(mǎi)斷版權(quán)或平臺(tái)定制劇。如果是平臺(tái)定制劇，一開(kāi)始平臺(tái)就會(huì)投入一部分制作費(fèi)，并加入制作團(tuán)隊(duì)。

對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，盈利主要靠會(huì)員費(fèi)或廣告費(fèi)，但邱其虎坦言，廣告贊助商還是青睞抖音、快手。說(shuō)到抖音、快手，他指出，短視頻平臺(tái)的內(nèi)循環(huán)模式有所不同，“他們并不靠微短劇本身變現(xiàn)，而是用微短劇做號(hào)，吸引粉絲，然后用網(wǎng)紅直播帶貨?！?/p>

實(shí)際上，抖音、快手上的微短劇多出自網(wǎng)紅MCN公司之手，也奠定其獨(dú)特的盈利模式。年初入局短劇賽道的古麥嘉禾，便排名快手短劇MCN榜單第一位，不到一年，已經(jīng)制作包括《我在娛樂(lè)圈當(dāng)團(tuán)寵》、《這個(gè)女主不好惹》、《家庭主婦逆襲》等在內(nèi)的近40部短劇。

短劇生態(tài)待建

風(fēng)頭正盛的微短劇行業(yè)，多方廝殺下，也是越來(lái)越“卷”了。但從觀眾角度出發(fā)，微短劇的內(nèi)容，尚不能登“大雅之堂”。

馬詩(shī)歌介紹道，一部原創(chuàng)微短劇，制作時(shí)間大概只需要3個(gè)月，且制片方一般會(huì)有幾個(gè)項(xiàng)目同時(shí)滾動(dòng)，生產(chǎn)速度是比較快的。

從內(nèi)容上看，他認(rèn)為，微短劇就是短小精悍、節(jié)奏快，“長(zhǎng)劇會(huì)有很多鋪墊，短劇則省去很多東西，只將核心的矛盾沖突放大到極致，一兩場(chǎng)戲之內(nèi)就要有轉(zhuǎn)折、爆點(diǎn)，三四場(chǎng)戲之內(nèi)就要有極大變化，前三集就要吸引住人?！币虼?，在他看來(lái)，微短劇就是要足夠狗血，很難訴諸思考和情感，但觀眾看起來(lái)沒(méi)有心理負(fù)擔(dān)，就是“下飯劇”。

目前看來(lái)，很多微短劇都是改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，如芒果TV“大芒計(jì)劃”即主要改編一些“甜寵”、“霸總”類(lèi)網(wǎng)文。10月份，芒果TV和書(shū)旗小說(shuō)聯(lián)合出品的《謊言使用法則》開(kāi)機(jī)，改編自書(shū)旗原創(chuàng)小說(shuō)、作者魚(yú)泡泡所著《寵婚》，也是書(shū)旗小說(shuō)今年出品的第8部短劇。

據(jù)了解，抖音主要合作的網(wǎng)文平臺(tái)是同為字節(jié)跳動(dòng)旗下的番茄小說(shuō)，抖音還聯(lián)合番茄小說(shuō)共同推出“番茄IP改編合作”，鼓勵(lì)創(chuàng)作者將IP改編成精品短劇?？焓种饕献鞯木W(wǎng)文平臺(tái)是米讀小說(shuō)、中文在線(xiàn)等，截止去年年底，根據(jù)米讀原創(chuàng)小說(shuō)改編的短劇，已有22部登陸快手。騰訊微視主要合作的網(wǎng)文平臺(tái)是同為騰訊系的閱文集團(tuán)等。

馬詩(shī)歌也看出這個(gè)行業(yè)特點(diǎn)，“現(xiàn)在微短劇都喜歡改編網(wǎng)文，一來(lái)是有用戶(hù)基礎(chǔ)，二來(lái)是比原創(chuàng)快捷，網(wǎng)文還具備短劇的基因，穿越、穿書(shū)、身份轉(zhuǎn)換等源自網(wǎng)文的奇幻劇情，都是短劇追求的爆點(diǎn)、爽點(diǎn)。”

不過(guò)，邱其虎認(rèn)為，微短劇不只有娛樂(lè)效果，也有可能做出有深度的內(nèi)容，“短劇的發(fā)展是全球化的趨勢(shì)，傳統(tǒng)30-60分鐘且超過(guò)12集的劇已經(jīng)出現(xiàn)觀看**，人們的消費(fèi)習(xí)慣改變了，還是要順應(yīng)這種變化，去做緊湊而扎實(shí)的內(nèi)容?！?/strong>

他舉例說(shuō)，Netflix也出現(xiàn)大量15分鐘左右的短劇，而口碑爆款《愛(ài)，死亡和機(jī)器人》更是證明了短劇的潛力?！皟?nèi)容只有好壞的區(qū)別，不在長(zhǎng)短，短的好內(nèi)容，也值得反復(fù)觀看?！弊鳛橐粋€(gè)影視制作公司，兔猻文化未來(lái)要堅(jiān)持做10分鐘以?xún)?nèi)以及20分鐘左右的短劇，且追求精品化，高概念的懸疑和紀(jì)實(shí)類(lèi)題材是他們目前開(kāi)發(fā)的方向。

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